文/今時品牌實驗室 清月
天清氣明，正是好春光、好時節(jié)。在清明，除懷親祭祖之外，還有什么值得做？4月1日起，西安、開封、南京、北京、上海的茅臺傳承人工作部將開展“感恩思源，向美而行”清明“感恩”詩會，走進(jìn)“節(jié)日里的茅臺”，走進(jìn)文化里的中國。
清明，既是節(jié)日，也是節(jié)氣，包含豐富的文化韻味。
在清明這樣的時節(jié)，萬物生長，最適抒意。古人在這時捕捉到了自然節(jié)令的變化——天氣朗潤，綿雨不斷，教人不由自主生發(fā)出萬千感懷。所以，清明適合感恩、思源，也適合相聚、互訴，與天地的韻律呼應(yīng)，制造一場浪漫的文化交流會。
據(jù)了解，“感恩思源，向美而行”清明“感恩”詩會，將以唐詩、宋詞、昆曲、京劇、現(xiàn)代詩歌形式，傳承傳統(tǒng)文化，將大眾心中的清明感想以文化串聯(lián)，創(chuàng)新表達(dá)飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒倡導(dǎo)的“友文化”。
在西安大唐芙蓉園，春光作伴，唐詩在此與唐風(fēng)景致應(yīng)和，演繹醉美雅韻；在開封朱仙鎮(zhèn)啟封故園，宋詞悠揚，禮樂與情景還原文人風(fēng)骨之神韻；在南京夫子廟，昆曲婉轉(zhuǎn)，彰顯金陵氣度中的細(xì)膩典雅；在北京水長城及白家大院，國粹京劇傳遞“京”彩，帶領(lǐng)眾人直觀感受文化瑰寶的震撼魅力；在上海，現(xiàn)代詩歌開啟文化新篇章，用創(chuàng)新續(xù)寫傳承，完成文化思源的美好解答。
行走芙蓉園、對酌朱仙鎮(zhèn)、泛舟秦淮河、攀登古長城、暢游黃浦江，我們試著感知清明的深層文化內(nèi)涵，用“詩詞歌賦曲，行游唱念酌”為每一站落下茅臺的文化星火。
近年來，茅臺加深紫線文化發(fā)展的穿透力，將文化推廣落實在多個營銷角落，且不斷加深其引導(dǎo)力，讓文化思考落地生根并產(chǎn)生裂變。
此次“感恩思源，向美而行”清明“感恩”詩會將邀請詩詞曲家、文人學(xué)者和“茅粉”一同暢飲飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒，暢敘情懷，觸摸傳統(tǒng)文化血脈，這樣的文化交流平臺將讓大眾文化意識得到保護(hù)，使文化滋養(yǎng)文化，美締造美。
“節(jié)日里的茅臺”所包含的內(nèi)容愈發(fā)廣而深，不僅在營銷方面牽系起茅臺品牌觸達(dá)消費者情感中心的橋梁，也在行業(yè)中踐行文化引領(lǐng)、文化培養(yǎng)的使命擔(dān)當(dāng)。
聚焦在詩會活動上，傳承人們將攜手“茅粉”群體，用年輕的視角解構(gòu)傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)與傳承，貫徹“守正創(chuàng)新”的精神內(nèi)核。
在清明，時間快速向前，我們卻總愿意回頭看，看我們來時的路，看來路上的親切身影。一段屬于傳統(tǒng)文化的詩會記憶就要發(fā)生，也將在更美的未來，成為回頭看時的璀璨光點。
4月1日起，“感恩思源，向美而行”清明“感恩”詩會與“茅粉”共襄盛舉。
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