熱度之下的隱憂
伴隨著2023年夏天淄博燒烤的火熱，淄博燒烤文創(chuàng)雪糕也橫空出世，火焰造型搭配“淄博燒烤”四個(gè)大字，為游客提供了更多元的打卡場(chǎng)景。社交平臺(tái)上，也隨之出現(xiàn)了不少拿著淄博文創(chuàng)雪糕拍照的年輕人。
事實(shí)上，自2019年故宮文創(chuàng)“神獸雪糕”出現(xiàn)后，造型各異的文創(chuàng)雪糕開始席卷全國，例如陜西考古博物館的以“唐牽馬俑”中的馬和青銅瑞獸為原型的兩款文創(chuàng)雪糕、北京市通州大運(yùn)河的“大運(yùn)河文創(chuàng)雪糕”、玉淵潭景區(qū)的櫻花雪糕等。
雪糕在披上“文創(chuàng)”的外衣后，就像鍍了一層金，備受消費(fèi)者追捧，成為近年來現(xiàn)象級(jí)的文創(chuàng)產(chǎn)品。但隨著文創(chuàng)雪糕的興起，從消費(fèi)者在社交平臺(tái)的反饋來看，近兩年出現(xiàn)的文創(chuàng)雪糕并沒有激起太大的水花。究其原因，除了新鮮感減少外，“文創(chuàng)雪糕越來越貴”和“外形同質(zhì)化，味道大差不差”是重要因素。
食品產(chǎn)業(yè)分析表示，新生代消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格不敏感，在意的是情感和品牌調(diào)性，文創(chuàng)雪糕提供了文化和情感需求附加值，但想要“長(zhǎng)紅”、經(jīng)得起長(zhǎng)期考驗(yàn)，還需連續(xù)性規(guī)劃，不斷出創(chuàng)意，持續(xù)升級(jí)迭代，不能做“一錘子買賣”。
數(shù)字文創(chuàng)
今年1月11日，“2024 IGS·全球數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)”在成都開幕，大會(huì)以“數(shù)智生態(tài)，創(chuàng)見未來”為主題，將“IP”作為核心中軸，吸引了上千名行業(yè)精英、專業(yè)觀眾共瞻數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)先機(jī)。
數(shù)字文創(chuàng)涵蓋了廣泛領(lǐng)域，包括數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字媒體、數(shù)字游戲、數(shù)字出版、數(shù)字影視、數(shù)字音樂、數(shù)字設(shè)計(jì)、數(shù)字教育、數(shù)字博物館等。當(dāng)人工智能、元宇宙、數(shù)字人、數(shù)字藏品等“新玩”入局文創(chuàng)領(lǐng)域，插上科技“翅膀”的文化創(chuàng)意孵化出更多想象。
從泛娛樂到新文創(chuàng)，傳統(tǒng)文創(chuàng)可能是在某一個(gè)環(huán)節(jié)使用互聯(lián)網(wǎng)或數(shù)字化技術(shù)，但是數(shù)字文創(chuàng)是從“整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的前端，文化的生產(chǎn)到運(yùn)營、消費(fèi)，全周期、全流程的數(shù)字化的介入”。數(shù)字文創(chuàng)更能夠強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值的統(tǒng)一，新技術(shù)的應(yīng)用更能講好包括傳統(tǒng)文化在內(nèi)的中國故事，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮。
數(shù)字博物館、無人機(jī)編隊(duì)表演、巨幕穹頂般的LED大屏……這些利用科技實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意展示的數(shù)字產(chǎn)品越來越多地出現(xiàn)在大眾面前，數(shù)字化賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新的熱點(diǎn)。
結(jié)語
2023年12月11日的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，“大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)?！毙挛膭?chuàng)帶來的發(fā)展機(jī)遇，已延伸到影視、游戲、動(dòng)漫、潮玩、博物館、美妝等多個(gè)行業(yè)。
作為一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，新文創(chuàng)的核心目的是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號(hào)。因此，對(duì)文創(chuàng)行業(yè)來說，跟風(fēng)、造熱點(diǎn)都是附屬產(chǎn)物，從“網(wǎng)紅”走向有故事的“文化再現(xiàn)”，需要的是找到自己的核心IP價(jià)值，并從中提取獨(dú)一無二的文創(chuàng)產(chǎn)品，如此才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得立足之本。
（文/藍(lán)風(fēng)鈴）
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