2024甲辰龍年將至，各式各樣的“龍?jiān)亍碑a(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)走俏。據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《“龍?jiān)亍毕M(fèi)觀察》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“觀察”）顯示，進(jìn)入1月以來(lái)，京東上“龍”的搜索量超2300萬(wàn)次，其中龍年茅臺(tái)、龍年紀(jì)念幣、龍年本命年衣服的搜索量位居搜索熱度前三，更是獲得了超百萬(wàn)次的搜索。年貨節(jié)開(kāi)啟以來(lái)，京東上有超1700個(gè)細(xì)分品類(lèi)上線(xiàn)了“龍?jiān)亍碑a(chǎn)品，同時(shí)對(duì)比去年同期的“兔元素”產(chǎn)品來(lái)看，更是有超800個(gè)細(xì)分品類(lèi)的“龍?jiān)亍碑a(chǎn)品成交額同比增幅超10倍。
“龍?jiān)亍睅Щ饌鹘y(tǒng)文化消費(fèi)
漢服、發(fā)簪等產(chǎn)品獲數(shù)倍增長(zhǎng)
以“龍”為設(shè)計(jì)核心要素的產(chǎn)品正紛紛亮相，有霸氣威武的龍，也有軟萌可愛(ài)的龍，“龍?jiān)亍碑a(chǎn)品深受關(guān)注?！坝^察”顯示，從“龍?jiān)亍碑a(chǎn)品購(gòu)物用戶(hù)數(shù)占比來(lái)看，家居飾品、服飾內(nèi)衣、生活日用、食品飲料等是消費(fèi)者選購(gòu)更為集中的類(lèi)目，酒類(lèi)、母嬰、汽車(chē)用品、數(shù)碼、廚具等品類(lèi)的用戶(hù)數(shù)較去年則收獲了較大增幅。
作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中源流最悠久、延續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的文化符號(hào)之一，龍文化從重要的精神象征到走入民俗生活。同樣是彰顯傳統(tǒng)文化的漢服，也因“龍?jiān)亍钡募尤敫邮艿较M(fèi)者青睞，“觀察”顯示，帶有“龍?jiān)亍钡呐繚h服成交額同比增長(zhǎng)近2倍，發(fā)簪的成交額增速更是近6倍。也有不少消費(fèi)者為娃購(gòu)置了“龍?jiān)亍眱和揖臃?，“小龍人”服飾成交額同比增長(zhǎng)近200%，而帶有“龍?jiān)亍钡膬和莩龇某山活~更是同比增長(zhǎng)超5倍。
“龍?jiān)亍睅Щ痫椘废M(fèi)
家居裝飾、首飾等產(chǎn)品銷(xiāo)售增10倍
隨著龍年的臨近，不管是家居還是出行裝備，消費(fèi)者都增添了不少的“龍?jiān)亍?。“觀察”顯示，在汽車(chē)裝飾中，“龍?jiān)亍钡念^枕腰靠和車(chē)載香水的成交額同比增長(zhǎng)均超10倍，車(chē)用收納袋、車(chē)載紙巾盒等產(chǎn)品增速也分別達(dá)216%、107%。家居用品上，香薰套裝、現(xiàn)代裝飾畫(huà)、生肖掛飾、龍年春聯(lián)紅包套裝等成交額增速均達(dá)10倍以上。
飾品上的“龍?jiān)亍敝饕w現(xiàn)在黃金首飾上，“觀察”顯示，寶寶金鎖、黃金手鐲的成交額同比增長(zhǎng)超10倍，黃金套鏈、寶寶金手鏈、寶寶轉(zhuǎn)運(yùn)珠的成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)198%、174%、161%。另外，除黃金飾品外，帶有“龍?jiān)亍钡你y耳飾、和田玉耳飾、K金戒指、和田玉項(xiàng)鏈等的成交額同比增幅也分別達(dá)759%、674%、496%、176%。
00后悅己 90后愛(ài)娃
80后買(mǎi)走了一半的新年生發(fā)梳
年輕群體對(duì)“龍?jiān)亍碑a(chǎn)品的興趣度更高?！坝^察”顯示，在購(gòu)買(mǎi)了“龍?jiān)亍碑a(chǎn)品的消費(fèi)者中，00后、90后占比近55%，其中00后消費(fèi)者選購(gòu)了更多的“龍?jiān)亍被@球鞋和運(yùn)動(dòng)帆布鞋；90后消費(fèi)者更愛(ài)買(mǎi)“龍?jiān)亍钡膵胪埬蜓?、兒童連體衣，這些產(chǎn)品中90后占比超60%；而80后則對(duì)“龍?jiān)亍钡募揖臃籽b、生發(fā)梳更加青睞，占比超50%；70后消費(fèi)者則更愛(ài)買(mǎi)“龍?jiān)亍钡钠?chē)裝飾、生肖掛件。
從全國(guó)購(gòu)買(mǎi)“龍?jiān)亍碑a(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，廣東、北京、江蘇、上海、山東、四川、河北、浙江、遼寧、河南成為消費(fèi)金額排名前十的省市，西藏、青海、新疆、甘肅、浙江、寧夏、貴州、山西、江蘇、福建則獲得了更高的消費(fèi)金額增速。從不同省市的全國(guó)偏好來(lái)看，偏好選購(gòu)“龍?jiān)亍笔称凤嬃袭a(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)自江西、黑龍江、廣西；偏好選購(gòu)“龍?jiān)亍狈梼?nèi)衣產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)自云南、安徽、內(nèi)蒙古；偏好選購(gòu)“龍?jiān)亍奔揖语椘樊a(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)自貴州、海南、北京；偏好選購(gòu)“龍?jiān)亍泵缞y護(hù)膚產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)自上海、湖北、陜西。
有趣的是，還有不少含“龍”字的品牌因?yàn)椤褒埬辍奔映肢@得更多流量，金龍魚(yú)、馬應(yīng)龍、衛(wèi)龍、歐姆龍、小龍坎品牌的購(gòu)物用戶(hù)數(shù)排名前五，同時(shí)，小龍坎、龍大美食、森林龍等品牌的關(guān)注度同比提升均達(dá)8倍以上。龍年行大運(yùn)，好運(yùn)連連迎新春，京東年貨節(jié)以品質(zhì)年貨、實(shí)在價(jià)格、貼心服務(wù)，讓消費(fèi)者一站式購(gòu)齊特色年貨和心意年禮，輕松迎接龍年新春。
開(kāi)卷有益，學(xué)海無(wú)邊
盡在“京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院”
加載中,請(qǐng)稍侯......