文：今時(shí)品牌實(shí)驗(yàn)室 岳旺
冬迎風(fēng)雪陣陣寒，暖心相伴溫如春。繼小寒之后，貴州茅臺(tái)二十四節(jié)氣酒告別“火熱”的哈爾濱，帶著冬系列美好，一路南下抵達(dá)終點(diǎn)站——海南省?？谑?。
大寒迎年，冬去春來，1月20日，貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣冬系列之“新異大寒 美自天成”產(chǎn)品在椰城?？诎l(fā)布。這是貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣冬系列的最后一款產(chǎn)品。至此，自2023年2月4日立春發(fā)布貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣春季系列產(chǎn)品以來，二十四款節(jié)氣酒已全部亮相。
▋ 二十四節(jié)氣酒全部亮相
二十四節(jié)氣從開年的立春，到年末的大寒，意味著一年的結(jié)束，也代表著新時(shí)令的開啟，二十四節(jié)氣永復(fù)輪回。冬去待春，始終豐年，此次活動(dòng)在四季如春的椰城?？谂e辦，是人文與自然的完美結(jié)合，“茅臺(tái)之美+椰城海南”，碰撞出二十四節(jié)氣的輪回之美。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，年輕人們紛紛打卡拍照，并下載巽風(fēng)APP，與小巽IP親密互動(dòng)，“茅粉”們?cè)诠棚L(fēng)音樂中感受時(shí)光的流動(dòng)，了解茅臺(tái)文化、產(chǎn)品，感受二十四節(jié)氣酒品飲文化，體驗(yàn)巽風(fēng)數(shù)字游戲，感受茅臺(tái)數(shù)字文化的無限魅力。
活動(dòng)在《二十四節(jié)氣》的舞蹈表演中拉開序幕，以二十四節(jié)氣主題，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)入節(jié)氣輪回的沉浸式體驗(yàn)，迎接貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣冬系列之大寒產(chǎn)品發(fā)布。小巽走入現(xiàn)場(chǎng)，在嘉賓的共同見證下，大寒產(chǎn)品在線下亮相，與此同時(shí)，巽風(fēng)數(shù)字世界同步舉辦大寒產(chǎn)品線上發(fā)布會(huì)，線上線下聯(lián)動(dòng)將活動(dòng)推向高潮。至此，貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品全部亮相。
▋ 冬去春來 二十四節(jié)氣酒與“巽友”的美邂逅
“春雨驚春清谷天，夏滿芒夏暑相連。秋處露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒?！被厥踪F州茅臺(tái)二十四節(jié)氣酒的旅程，從“故鄉(xiāng)”茅臺(tái)啟程，開啟二十四節(jié)氣與茅臺(tái)工藝、文化、科技“美自天成”的融合之旅，二十四款產(chǎn)品走過了美麗的杭州、火熱的長(zhǎng)沙等城市，最后抵達(dá)了終點(diǎn)站?？凇Ｒ宦纷邅?，二十四節(jié)氣酒得到了“茅粉”們、“巽友”們的喜愛，見證了茅臺(tái)融合之美、開放之美。
作為中華農(nóng)耕文明的產(chǎn)物，茅臺(tái)酒釀造工藝順天應(yīng)時(shí)，與二十四節(jié)氣緊密相連。從2023年2月4日立春開始，二十四節(jié)氣與茅臺(tái)而言，不再只是釀造工藝的應(yīng)時(shí)遵循，更是茅臺(tái)文化產(chǎn)品“美”的延伸，讓傳統(tǒng)節(jié)氣更富詩(shī)情畫意。
細(xì)數(shù)每場(chǎng)二十四節(jié)氣系列線下發(fā)布，將場(chǎng)景打造與文化體驗(yàn)相結(jié)合，不僅是一場(chǎng)場(chǎng)簡(jiǎn)單的歌舞表演，更是一場(chǎng)場(chǎng)沉浸式的文化盛會(huì)，將茅臺(tái)酒釀造工藝、節(jié)氣文化等融合，加強(qiáng)與“巽友”的互動(dòng)，為“巽友”傳遞二十四節(jié)氣系列獨(dú)特的美價(jià)值。
▋ 數(shù)實(shí)融合 踏上數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路
二十四節(jié)氣酒系列產(chǎn)品作為貴州茅臺(tái)酒的文化力作，是茅臺(tái)推出的第一款數(shù)實(shí)融合產(chǎn)品。此產(chǎn)品不同于其他茅臺(tái)酒的銷售渠道和模式，二十四節(jié)氣酒是“巽風(fēng)數(shù)字世界”的首位CP，“巽友”需要進(jìn)行釀酒體驗(yàn)后合成屬于自己的“數(shù)字藏品”，并通過數(shù)字技術(shù)與實(shí)物產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。
巽風(fēng)數(shù)字世界推出二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品，是茅臺(tái)開發(fā)“虛實(shí)映射、數(shù)實(shí)融合”新產(chǎn)品的積極嘗試。作為巽風(fēng)首款數(shù)實(shí)融合開山之作，二十四節(jié)氣酒在一場(chǎng)場(chǎng)文化盛宴中為節(jié)氣酒注入當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)，不斷豐富數(shù)字科技展現(xiàn)形式，線上線下不斷加強(qiáng)，與不同城市相遇，形成年輕人喜愛的文化符號(hào)，將二十四節(jié)氣文化帶到更多年輕人的視野中，產(chǎn)生更多融合的魅力。
因此，貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品具有極高的收藏和鑒賞價(jià)值，是一款充滿茅臺(tái)美學(xué)價(jià)值內(nèi)涵的文化佳釀、數(shù)字產(chǎn)品，蘊(yùn)含著獨(dú)特而豐富的茅臺(tái)美學(xué)。
在業(yè)內(nèi)觀察者看來，貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品與巽風(fēng)數(shù)字世界數(shù)實(shí)融合，通過多元化、場(chǎng)景化的互動(dòng)體驗(yàn)彰顯了品飲、收藏、投資三重價(jià)值，實(shí)現(xiàn)圈層突破。
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