奔跑啟程，鳳鳴鹿行。12月29日，茅臺葡萄酒公司“美無止境 2023奔跑的茅臺紅 茅臺葡萄酒定向跑預熱賽——三亞站”成功舉辦，以茅臺葡萄酒“奔跑的茅臺紅”品牌IP，彰顯對美的追求與傳遞，通過奔跑的方式展現(xiàn)茅臺葡萄酒的品質之美、文化之美、體驗之美，為持續(xù)走好茅臺葡萄酒“特而美”的發(fā)展之路注入強勁動力。
中國無線電和定向運動協(xié)會主席任洪國，國家體育總局航空無線電模型運動管理中心副主任楊東，昌黎縣委副書記、縣長狄莎，昌黎縣委副書記岳紅江，秦皇島市工信局副局長宋利軍出席活動。
丁雄軍宣布活動啟幕
茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍出席并宣布活動啟幕，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉，貴州省人民政府參事卓瑪才讓，茅臺集團領導萬波、劉剛、涂華彬、王曉維，外部董事張瑞彬、郭獻忠、劉杰出席活動。
任洪國致辭
任洪國在致辭中表示，定向運動是結合了智慧與體能的運動，已經在全球范圍內展示了其獨特魅力。在中國，定向運動也正逐漸成為體育文化的一個重要組成部分，它不僅是一項有益身心健康的活動，更是一種培養(yǎng)團隊協(xié)作和戰(zhàn)略思維能力的有效途徑。茅臺葡萄酒公司的加入，不僅為定向運動注入了新的活力，更為廣大民眾提供了一個了解和參與定向運動的新平臺。展望未來，期待與茅臺葡萄酒公司繼續(xù)深化合作，共同推動定向運動項目發(fā)展，讓更多人享受到定向運動的樂趣，讓世界看到中國體育的發(fā)展和進步。
王曉維致辭
受丁雄軍委托，王曉維在致辭中表示，茅臺葡萄酒堅持走“特而美”的發(fā)展道路，堅持打造“奔跑的茅臺紅”IP文化，用奔跑的姿態(tài)、進取的心態(tài)、戰(zhàn)斗的狀態(tài)，踔厲奮發(fā)、勇毅前行，以步伐涌動，以奔跑啟程，傳遞美生活，共赴美未來。自2021年以來，“奔跑的茅臺紅”作為展現(xiàn)茅臺葡萄酒“特而美”的重要載體，以更豐富的文化植入、更具體驗的粉絲互動，傳遞茅臺葡萄酒匠心和初心，以奔跑擁抱美、創(chuàng)造美、傳遞美，隨著奔跑的涌動，茅臺葡萄酒穩(wěn)步前行，這份成績是廠商連心聯(lián)動的傳奇佳話，也是廠商攜手前行譜寫的時代華章。茅臺葡萄酒作為杭州亞運會官方指定紅酒頻繁“出圈”，如今攜手國家體育總局航管中心、國家無線電和定向運動協(xié)會，不斷豐富IP文化內涵，旨在把“奔跑的茅臺紅”打造成為獨特、有活力、可持續(xù)化的全國性奔跑體育活動，持續(xù)推動葡萄酒公司向美而行，釀造美酒、創(chuàng)美生活。站在新的發(fā)展階段，葡萄酒公司要堅持“以特為方，以美為向”企業(yè)發(fā)展觀，努力實現(xiàn)更高質量發(fā)展，為中國葡萄酒產業(yè)振興貢獻更大力量。
領導嘉賓領跑
活動中，丁雄軍、王莉等領導嘉賓與2019年世界杯女子短距離冠軍郝雙燕，亞錦賽短距離冠軍梁錫元，中國定向隊隊員陳淑娜一起來到起跑點，帶領參賽選手起跑。在裁判長的發(fā)令笛聲中，參賽選手們喊出了響亮的口號——“奔跑的茅臺紅”，開啟了激動人心的定向跑賽程。比賽設置茅臺葡萄酒組和公開組兩個組別，每個組別分配一條比賽線路，各參賽選手以三亞海棠廣場為起點，根據(jù)地圖指引，打卡沿途15個點位獲得積分，經過激烈的角逐，本次比賽最終有6名參賽者脫穎而出。
丁雄軍、王莉為獲獎選手頒獎
定向運動是一項集運動健身、智力比拼、趣味娛樂于一身的新型體育運動項目，被列為三大戶外運動項目之一。比賽中，參賽者利用地圖和指北針依次到達地圖上所示的各個地點，以最短時間到達所有地點者為勝，它不僅是一項運動賽事，更是一次城市探索和城市文化的發(fā)現(xiàn)旅程。茅臺葡萄酒與體育賽事的融合，是通過熱血、拼搏的體育精神，傳達“追求品質卓越、鍛造美無止境”的IP表達，從火炬的傳遞，到定向跑的全新升級，就是在形式上實現(xiàn)全面互動、在內容上持續(xù)挖掘，將不同體育精神內化為積極進取、奔赴美好的品牌精神，用品牌力量傳遞體育之美，真正將“體育精神”轉化為茅臺葡萄酒的品牌資產。
活動現(xiàn)場
茅臺葡萄酒公司2024市場工作會及“茅臺葡萄酒品鑒師”全國總決賽頒獎儀式將于12月31日在三亞舉行，持續(xù)展現(xiàn)茅臺葡萄酒公司積極踐行“一盤棋”戰(zhàn)略，圍繞“美時代”和“五合營銷法”，堅持“特而美”發(fā)展之路取得的豐碩成果。
茅臺酒股份公司領導游亞林、蔣焰、夏學文，茅臺集團有關部門負責人，茅臺葡萄酒經銷商代表等參加活動。
來源：茅臺融媒體中心
文/圖：王家霖 羅安勇
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