向美而行·共赴山河。11月9日，“茅臺1935·尋道中國”科學探索活動收官之站走進北國邊城——黑龍江黑河，于“胡煥庸線”北端持續(xù)開啟尋美之旅，探尋“璦琿”之城的自然人文密碼，感受“神州邊陲”的魅力；在祖國大美山河持續(xù)播撒公益種子，守護國之大醫(yī)，追尋至真至善，探尋茅臺1935的大美之道。
茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，黑河市委副書記、市長趙榮國，中國國家地理雜志社社長兼總編輯李栓科，中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會理事長王丹，黑河市副市長王偉，茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理王曉維出席活動。
活動現(xiàn)場
黑河江水宛如鏡，北國風光畫中游。在萬物冬藏、蓄勢未來的美好時節(jié)，位于“高冷”地帶的黑河被暈染出多彩顏色，處處洋溢著暖意與美好，成為“胡煥庸線”上的精華之地，也成為“茅臺1935·尋道中國”科學探索之旅的完美收官之站。
領(lǐng)導嘉賓共同回顧“茅臺1935·尋道中國”探索之旅
活動伊始，領(lǐng)導嘉賓走進中國人口地理分界線主題公園，一同步入“茅臺1935·尋道中國”探索之旅“回顧通道”，重溫“胡煥庸線”上茅臺1935尋道的故事。隨后，領(lǐng)導嘉賓跟隨“尋道者”的腳步，共同匯聚“火炬能量”，開啟“點亮儀式”。地圖上“胡煥庸線”的點亮，標志著“茅臺1935·尋道中國”探索之旅在黑河畫上圓滿句號。
1935年，著名地理學家胡煥庸在中國地圖上畫了一條接近45度的線，這條線南起云南騰沖，北至黑龍江黑河，被稱為“胡煥庸線”。“胡煥庸線”既是人口發(fā)展水平的分界線，也是自然風貌的分界線，它不僅是攬懷自然奇觀的美妙路徑，也是串聯(lián)大美中國的人文邏輯。
丁雄軍致辭
“茅臺1935·尋道中國，就是在探尋茅臺的‘美’之道。茅臺用‘MEI’作為‘美’的英文表達，體現(xiàn)了‘美’的物質(zhì)感官和精神情緒雙重內(nèi)涵?！睹┡_美學十題》也從生態(tài)、時空、平衡、多樣性、品飲、生活等十個維度解讀了茅臺的美學之道。茅臺是美酒，其蘊含的‘道’就是‘美’。”圍繞茅臺的“道”，丁雄軍在致辭中從四個維度進行了闡述。
一是尋“河山”之道，與自然共生。從西南邊陲到北國邊疆，從熱帶到寒溫帶，萬物相映成趣、別具生機，這便是中國追求的生態(tài)“和諧”之道。具有卓越品質(zhì)的茅臺1935，源自赤水河流域醬香型白酒原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)，獨特的山、水、林、土、河、微生命共同體構(gòu)成了絕佳的神奇釀造秘境，是茅臺1935的生態(tài)密碼。茅臺尋道“河山”，就是要凝聚更多社會力量，共同保護好我們賴以生存和發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，呵護好人類生態(tài)之“美”，追求人與自然和諧共生。
二是尋“歷史”之道，與文化共融。從風情萬種的騰沖，到兩國一城的黑河，各地文化璀璨多樣、和而不同，共同構(gòu)成中華文化的“百花園”，這便是中國追求的人文“共融”之道。茅臺1935循歷史而來，遵循二十四節(jié)氣釀造周期，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，必將承歷史而往，把茅臺的文化之“美”帶到更多地方。茅臺尋道“歷史”，就是要匯聚各方社會力量，傳承好中華文化的多樣性之“美”，不斷推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
三是尋“健康”之道，與生活共美。從騰沖的溫泉康養(yǎng)，到承德的避暑山莊，再到黑河的跨國康養(yǎng)，還有各地豐富多彩的美食，展示了各地的健康之道與生活之美。茅臺堅持以釀造高品質(zhì)生活為使命，不斷延展品飲美學和生活美學，緊跟健康消費趨勢，布局酒旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，積極弘揚中醫(yī)文化，倡導健康養(yǎng)生。茅臺尋道“健康”，就是要與社會各方一道，引領(lǐng)健康生活方式，共創(chuàng)更加美好的生活體驗。
四是尋“公益”之道，與社會共享。一直以來，茅臺始終堅持“大品牌大擔當”，積極投身社會公益行動，致力于為社會創(chuàng)造更多美好價值。2023年，茅臺一路尋道，也在一路布道，捐資1000萬元設(shè)立“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金，致力于推動中國中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展，傳承博大精深的中醫(yī)瑰寶。此外，從騰沖到璦琿，這一路的每一城，茅臺均為當?shù)刂嗅t(yī)藥事業(yè)捐贈50萬元。還啟動了《國之大醫(yī)》紀錄片拍攝，眾多善舉匯聚成流，為“璦”而“沖”。茅臺尋道“公益”，就是要行人間大道，匯聚更多社會資源和向善力量，創(chuàng)造更多可持續(xù)的“美”價值，與社會共享美好。
丁雄軍表示，今年，茅臺1935沿著“胡煥庸線”，尋道之旅收獲滿滿，但祖國河山大美無限，尋道之路還將繼續(xù)向前。2024年，茅臺將繼續(xù)開展“茅臺1935·尋道中國”第二季，以“喜”為尋道主題，從長三角出發(fā)，沿著京杭大運河，尋找不同城市“喜”的場景，探尋“人生四喜”和“人生八喜”的“喜”之道，與大美中國和人間美好“喜”相逢。
王偉致辭
王偉在致辭中表示，“胡煥庸線”把沿線城市緊密聯(lián)系到了一起，讓大家結(jié)下了千里相會的緣分。茅臺集團作為有擔當?shù)拿褡迤髽I(yè)，始終秉承“大品牌大擔當”的社會責任觀，“茅臺1935·尋道中國”科學考察和“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益項目，沿“璦琿騰沖線”先后走進多個城市，為宣傳推介沿線城市秀麗風光、自然奧妙和歷史文化，助力當?shù)刂嗅t(yī)藥文化事業(yè)傳播與發(fā)展作出了突出貢獻，彰顯了企業(yè)的人文廣度、歷史高度、善行溫度和品牌厚度。黑河是璦琿騰沖線的起點城市，擁有“一城兩國”的區(qū)位優(yōu)勢、多重疊加的政策優(yōu)勢、立體多元的跨境通道優(yōu)勢，是一座充滿機遇的開放之城。希望以此次活動為契機，結(jié)識更多新伙伴、新朋友，誠邀茅臺集團、廣大企業(yè)家和各界朋友走進黑河、了解黑河，共探尋美之路、共享開放紅利、共創(chuàng)美好未來。
李栓科致辭
李栓科在致辭中表示，年初，《中國國家地理》與茅臺1935沿著中國人口地理分界線——“胡煥庸線”共同開啟了尋道中國之旅，自騰沖向黑河一路前行，翻越了中國的兩大地勢階梯，貫穿了中國陸地國土的南北緯度地帶，感受了“胡煥庸線”上的“自然之美”，收獲了許多的“美”與“好”。“自然之美”是人類共同的語言，引人入勝、讓人沉醉，人類創(chuàng)造的“美酒之美”也是如此。好酒是種出來的，好的土地上，一定會有好的糧食；好酒也是長出來的，酒在釀造、存儲的生長周期里，吸納了來自自然的精華，讓香氣擁有了靈魂。美的邏輯背后最吸引我們的是差異之美，茅臺尊重歷史，傳承文化，以其獨特的“差異之美”詮釋了“一方水土滋養(yǎng)一方風物”。明年，《中國國家地理》將繼續(xù)與茅臺1935攜手同行，共尋“美酒之美”的底層邏輯，共拓尋道之旅、共赴大道之行。
王丹致辭
王丹在致辭中表示，“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金啟動后，已先后向6個市、縣捐贈共計300萬元用于支持當?shù)刂嗅t(yī)藥事業(yè)。從南方絲綢之路上的重要驛站騰沖，到“一帶一路”中蒙俄經(jīng)濟走廊的重要城市黑河，“茅臺1935·尋道中國”成為走近綠水青山揭示大自然奧秘的科學探索之旅，成為融合歷史與現(xiàn)實展現(xiàn)中華文明的文化自信之旅，成為薪火相傳助力中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的公益向善之旅，這既是一次難得的事業(yè)際遇，也是一段難忘的人生記憶。“茅臺1935·尋道中國”將成為中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會與茅臺合作的歷史印證，成為雙方繼續(xù)合作的源頭活水。茅臺集團作為知名企業(yè)，有著深厚的文化底蘊和社會擔當，相信通過雙方的進一步深度合作，中醫(yī)藥事業(yè)將會結(jié)出更加豐碩的成果。
捐贈儀式
任之重，道致遠，以大企責任踐行茅臺擔當?；顒又校懊┡_1935·國之大醫(yī)”公益基金會向黑河市中醫(yī)藥發(fā)展事業(yè)捐贈50萬元，用于支持黑河市醫(yī)療發(fā)展。
“茅臺·1935中國國家地理”文創(chuàng)酒
“茅臺1935·尋道中國”一路走來，與《中國國家地理》一道向美而行，共同探索各地的人文風情，領(lǐng)略祖國的大美山河?；顒蝇F(xiàn)場，“茅臺·1935中國國家地理”文創(chuàng)酒正式發(fā)布，這既是對“茅臺1935·尋道中國”IP的紀念，也是對“胡煥庸線”地理科學研究富有價值的具象和物化。
“茅臺·1935中國國家地理”文創(chuàng)酒是一款通過展示“胡煥庸線”沿途城市的美麗地理風貌，尋找在融合之美、共生之美中走出的茅臺之道的起源產(chǎn)品。其設(shè)計元素凝練“胡煥庸線”之形，融合了八大城市特色建筑群系和國家山水風光等，旨在向消費者傳遞茅臺的歷史和文化，讓消費者在品味美酒的同時，感受中國的地理風貌，激發(fā)其對中國地理文化的好奇與探索、對美好生活的向往與追求。
黑河站科考成果發(fā)布
活動同時發(fā)布了黑河站科考成果，從大地之美、生命之美和人文之美三個維度，帶領(lǐng)現(xiàn)場嘉賓領(lǐng)略“胡煥庸線”黑河站的大美之道，尋找從融合之美、共生之美走出的茅臺之道。
節(jié)目演繹
活動現(xiàn)場，精彩紛呈的節(jié)目輪番上演，芭蕾舞《天鵝湖》以曼妙優(yōu)美的舞臺感染力，展現(xiàn)其獨特的藝術(shù)魅力和豐富的文化內(nèi)涵；樂器演奏《時代之聲》以東北工業(yè)鼎盛發(fā)展時期為時代背景，帶領(lǐng)現(xiàn)場嘉賓感受時光的流轉(zhuǎn)與工業(yè)的輝煌；情景劇《大道之行》以“平凡角色”唱響新時代聲音，傳遞“茅臺1935·尋道中國”科學探索之旅的美好。
活動現(xiàn)場
今年1月，茅臺1935與《中國國家地理》攜手開啟“茅臺1935·尋道中國”科學探索，從茅臺啟程，沿著“胡煥庸線”向美出發(fā)，一路向北，歷經(jīng)云南騰沖、四川閬中、陜西延安、山西平遙、河北承德、內(nèi)蒙古烏蘭浩特，駐足于黑龍江黑河，與大美中國共赴地理、歷史、人文盛景，留下了美好的足跡。明年，“茅臺1935·尋道中國”科學探索活動將開啟新的征程，繼續(xù)向美而行，共赴大美山河。
茅臺集團、中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會、中國國家地理和黑河市有關(guān)單位人員及茅臺醬香系列酒經(jīng)銷商代表等參加活動。
來源：茅臺融媒體中心
文/圖：李姿 馬帥
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