黔山秀水展英姿，運(yùn)動(dòng)精神揚(yáng)新風(fēng)。10月21日至22日，2023“珍酒杯”第十一屆婁山關(guān)·海龍屯山地戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽暨戶外嘉年華在醬酒之城遵義成功舉辦。
該賽事由貴州珍酒冠名贊助；由貴州省體育局、遵義市人民政府主辦；由貴州省山地戶外運(yùn)動(dòng)管理中心、遵義市教育體育局、匯川區(qū)人民政府承辦。
活動(dòng)開(kāi)幕當(dāng)天，由貴州省體育局黨委書(shū)記、局長(zhǎng)吳濤出席并宣布開(kāi)賽。遵義市政協(xié)副主席、市教育體育局局長(zhǎng)周玉新致辭；遵義國(guó)家經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)黨工委書(shū)記、管委會(huì)主任，匯川區(qū)委書(shū)記徐俊峰致歡迎辭；貴州省體育局辦公室主任郭侃，貴州省山地戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展中心主任夏昭元，遵義國(guó)家經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)黨工委副書(shū)記、管委會(huì)副主任、匯川區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)朱世斌，匯川區(qū)政協(xié)主席石重友，珍酒李渡集團(tuán)副總裁劉伯強(qiáng)等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)。
珍酒李渡集團(tuán)副總裁劉伯強(qiáng)出席活動(dòng)
賽出山水之美
賽出珍酒之名
2023“珍酒杯”第十一屆婁山關(guān)·海龍屯山地戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽屬?lài)?guó)家A級(jí)賽事，是貴州首批公布的“十大IP賽事”之一，也是貴州頂級(jí)的戶外競(jìng)技比賽。
本屆賽事以“飛越古屯婁山·醉美名山大川”為主題，以“戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)”為主線，包含挑戰(zhàn)賽、千人徒步、自駕車(chē)（房車(chē)）集結(jié)三項(xiàng)比賽，融入了醬酒美食音樂(lè)會(huì)、海龍屯星空營(yíng)地千人露營(yíng)音樂(lè)啤酒狂歡節(jié)、婁山·云棲露營(yíng)公園音樂(lè)狂歡節(jié)三大嘉年華活動(dòng)，涵蓋了技能、體能和主題文娛活動(dòng)等內(nèi)容，比賽范圍涉及匯川區(qū)董公寺街道、高坪街道、沙灣鎮(zhèn)、泗渡鎮(zhèn)和板橋鎮(zhèn)。
賽事中，貴州珍酒充分展示了獨(dú)特的品牌文化和高品質(zhì)醬酒的魅力，將珍酒、美景與體育三個(gè)元素充分融合，帶來(lái)了一場(chǎng)“三美”體育盛會(huì)。線下通過(guò)在賽事起點(diǎn)、終點(diǎn)拱門(mén)，開(kāi)賽背景、賽道隔離板、新聞背景、賽事服裝、賽事獎(jiǎng)杯、賽事手冊(cè)等各環(huán)節(jié)進(jìn)行品牌露出。
線上通過(guò)與組委會(huì)聯(lián)動(dòng)進(jìn)行視頻、圖文直播，增強(qiáng)品牌曝光度；在品牌知名度和美譽(yù)度得到提升的同時(shí)，為參賽選手帶去 “體育+美景+美酒”的獨(dú)特體驗(yàn)，也讓更多人充分感受到珍酒文化的魅力。
珍酒踐行社會(huì)責(zé)任
支持國(guó)家體育事業(yè)
貴州擁有豐富的體育資源和獨(dú)特的民族體育項(xiàng)目。作為貴州重點(diǎn)品牌企業(yè)，珍酒一直關(guān)心支持著我省體育事業(yè)的發(fā)展，積極參與體育公益事業(yè)，為培養(yǎng)體育人才和傳播體育精神作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。
早在今年7月19日，貴州珍酒就已贊助中國(guó)馬拉松金牌賽事“六盤(pán)水馬拉松賽”并成為賽事官方合作伙伴。與來(lái)自中國(guó)、新加坡、加拿大、澳大利亞等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3萬(wàn)多名參賽選手，共同完成了一場(chǎng)全民運(yùn)動(dòng)盛會(huì)。
此次冠名贊助2023“珍酒杯”第十一屆婁山關(guān)·海龍屯山地戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽，也體現(xiàn)了貴州珍酒踐行社會(huì)責(zé)任，支持國(guó)家體育事業(yè)的珍心與決心。正因?yàn)檎渚瓶粗辛速愂掠啦谎詶?、拼搏向上、不斷突破的精神，毅然選擇與賽事合作，與遵義市一道，用最有人情味的胸懷和真情，迎接來(lái)自各地的賓客，引導(dǎo)消費(fèi)者積極投身全民健身運(yùn)動(dòng)，向社會(huì)傳遞健康生活的理念，推動(dòng)醬酒產(chǎn)業(yè)健康高質(zhì)量發(fā)展。
▲貴州珍酒高粱種植基地
傳遞健康生活理念是貴州珍酒六大ESG責(zé)任體系中的重要組成部分，除此之外，珍酒還聚焦于助力鄉(xiāng)村振興、堅(jiān)持綠色發(fā)展、致力產(chǎn)區(qū)建設(shè)、踐行社會(huì)公益、推動(dòng)價(jià)值共享等內(nèi)容，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，反哺社會(huì)。
珍酒打造遵義酒旅新名片
近年來(lái)，隨著行業(yè)進(jìn)入新一輪調(diào)整期，各大名酒品牌開(kāi)始押寶體育賽事，打造獨(dú)有的文化IP以保持品牌熱度，建立起與消費(fèi)者的多維度情感關(guān)聯(lián)，掀起了一股“白酒+體育”的營(yíng)銷(xiāo)熱潮。
有行業(yè)觀察人士指出，體育賽事具有聚合效應(yīng)，酒企利用體育圈層對(duì)客戶做推廣、對(duì)大眾做傳播，是用戶、流量的雙驅(qū)動(dòng)。珍酒通過(guò)與六盤(pán)水馬拉松賽和婁山關(guān)·海龍屯山地戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽的深度合作，也加速推進(jìn)了酒旅產(chǎn)業(yè)融合，為珍酒的高質(zhì)量發(fā)展增添了一抹“健康向上”的底色，也彰顯了珍酒獨(dú)到的眼光，讓珍酒在酒旅融合發(fā)展上成為貴州的一個(gè)新名片。
此次珍酒與賽事的冠名合作，也提升了匯川區(qū)“戶外運(yùn)動(dòng)天堂、休閑康養(yǎng)福地、文化旅游高地”的影響力，以品牌賽事促進(jìn)文體旅深度融合，帶動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，也樹(shù)立了創(chuàng)新、綠色、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念。
▲珍酒石子鋪老廠區(qū)
最后，體育賽事之所以能夠吸引眼球，正是因?yàn)槠渚哂芯駥用娴膬r(jià)值，總能傳遞出挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅(jiān)忍不拔、合作共贏的精神。貴州珍酒創(chuàng)建于1975年，從無(wú)到有、從小到大，成為中國(guó)四大國(guó)宴白酒之一，正是一代代珍酒人與時(shí)間做伴，堅(jiān)韌不拔、超越自我，才創(chuàng)造了珍酒的傳奇，與體育競(jìng)技精神產(chǎn)生共鳴，珍酒與體育賽事的聯(lián)合，可增強(qiáng)品牌和產(chǎn)品的價(jià)值表達(dá)，為品牌發(fā)展注入新的活力。
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