《財(cái)經(jīng)》雜志5月發(fā)布的“中國(guó)經(jīng)濟(jì)十大復(fù)蘇行業(yè)”中，“景區(qū)”以景氣上升度100%的成績(jī)位列第一。今年春節(jié)，居民的出游需求在經(jīng)歷了數(shù)個(gè)“就地過節(jié)”的寒冬之后，首次得到充分釋放，帶動(dòng)旅游業(yè)快速回暖。經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)期間我國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。“返鄉(xiāng)潮”疊加各地出臺(tái)的刺激消費(fèi)政策，拉動(dòng)零售、餐飲、交通、酒旅、休閑娛樂等多行業(yè)回升。美團(tuán)發(fā)布的2023年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，假期前6天國(guó)內(nèi)日均消費(fèi)規(guī)模比2019年同期增長(zhǎng)66%，生活服務(wù)業(yè)喜迎“開門紅”。另據(jù)稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)，今年春節(jié)假期旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)銷售收入同比增長(zhǎng)1.3倍，恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的80.7%；旅游飯店、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店銷售收入同比分別增長(zhǎng)16.4%、30.6%，分別恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的73.4%、79.9%。春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)各大景區(qū)門票預(yù)訂量同比暴漲3.2倍，云南的度假商品成交額增長(zhǎng)超過14倍，三亞租車、游艇相關(guān)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比均增長(zhǎng)超200%。全國(guó)73.5%的A級(jí)旅游景區(qū)正常開放，其中62家5A級(jí)景區(qū)實(shí)行免票。全國(guó)共舉辦營(yíng)業(yè)性演出9400余場(chǎng)次，較2019年增長(zhǎng)22.5%。自貢、西安、上海、北京等地的燈會(huì)成為最受歡迎的夜游項(xiàng)目。相較以往，此次居民的出游天數(shù)和出游距離增長(zhǎng)明顯，長(zhǎng)線游人次同比增長(zhǎng)近300%，創(chuàng)三年來新高。去哪兒網(wǎng)題為《走得更遠(yuǎn)了、住得更久了、玩得更有文化了》的春節(jié)出游報(bào)告顯示，今年春節(jié)每位出行的旅客比去年多走了400公里。值得一提的是，春節(jié)期間，城市連鎖餐飲流水恢復(fù)強(qiáng)度達(dá)126%，高出旅游消費(fèi)恢復(fù)強(qiáng)度8個(gè)百分點(diǎn)，說明餐飲業(yè)的復(fù)蘇勢(shì)頭更加強(qiáng)勁。時(shí)間線拉至只有1天假期的清明節(jié)。4月5日，多家在線旅游平臺(tái)的一日游訂單量猛增，部分平臺(tái)同比增長(zhǎng)近6倍，北京故宮博物院＋故宮珍寶館一日游、都江堰＋青城山一日游、成都大熊貓繁育研究基地一日游等產(chǎn)品備受喜愛。假期雖短，游客的出行熱情卻絲毫未減。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，三分之一的“00后”游客一天打卡超過4個(gè)景區(qū)。此外有不少上班族選擇前后拼湊“手動(dòng)拉長(zhǎng)”假期，在途牛旅游網(wǎng)清明訂單中，選擇4月5日出發(fā)且行程在2天及以上的出游人次占比達(dá)41％，“云貴川”成為熱門目的地。比起三個(gè)月前的春節(jié)，2023年清明節(jié)期間已有84.5%的A級(jí)旅游景區(qū)正常開放。剛剛過去的“五一”假期，出游集中程度遠(yuǎn)超春運(yùn)，堪稱史上最火“五一”，國(guó)內(nèi)出游人次和旅游收入均已超過2019年同期，國(guó)內(nèi)游訂單量甚至達(dá)到5年來最高水平。假期前三天，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的門票訂單量峰值比春節(jié)高出78%，長(zhǎng)線出行的住宿訂單量較疫情前增長(zhǎng)超40%，熱門城市酒店預(yù)訂量超疫情前1.9倍。“五一”期間，國(guó)內(nèi)有2.74億人次出游，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%，相當(dāng)于世界第四人口大國(guó)印度尼西亞的人口總數(shù)。“五一”假期首日，全國(guó)鐵路共發(fā)送旅客1966.1萬人次，超2019年、2021年“五一”假期創(chuàng)單日旅客發(fā)送人數(shù)歷史新高；國(guó)內(nèi)客運(yùn)航班日均執(zhí)行量約13412班次，較2019年同期增長(zhǎng)超一成；全國(guó)高速公路“五一”期間流量累計(jì)31045.94萬輛，日均達(dá)6209.19萬輛。目的地方面，杭州西湖、南京夫子廟、武漢黃鶴樓等傳統(tǒng)地標(biāo)性景區(qū)仍最受歡迎，福州、蘭州、大連、威海等地成為自駕游新晉目的地，開往大理的“有風(fēng)專列”、開往淄博的“燒烤專列”、開往成都的“熊貓專列”等特色線路紛紛出圈走紅。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，今年“五一”假期實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，恢復(fù)至2019年同期的100.66%。微信首次發(fā)布的《“五一”游玩井噴數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“五一”期間全國(guó)零售行業(yè)日均消費(fèi)金額較2019年同期增長(zhǎng)212%，交通行業(yè)增長(zhǎng)198%，餐飲行業(yè)增長(zhǎng)187%，酒旅行業(yè)增長(zhǎng)93%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前三天，全國(guó)生活服務(wù)業(yè)線上日均消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)133%，北京、上海、深圳、廣州、成都的消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)前五。需要指出的是，盡管此次“五一”的整體數(shù)據(jù)已超2019年同期，但人均消費(fèi)水平仍未恢復(fù)到疫情前。文旅部數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”假期人均消費(fèi)540.35元，較2019年同期下降10.46%。這一方面與出行成本上升有關(guān)，另一方面也體現(xiàn)出疫情影響并未完全消除，經(jīng)濟(jì)重振的信心和活力還有待進(jìn)一步釋放。盡管如此，今年“五一”最顯著的特征依然是“爆發(fā)”和“井噴”。在機(jī)票價(jià)格比疫情前高出30%的情況下，國(guó)內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量仍超過疫情前五成。上海cp29漫展兩天共吸引30余萬人次圍觀，“人從眾”成為各大景區(qū)的標(biāo)配，“特種兵”出行方式變成了過節(jié)必備技能。“五一”期間，微信運(yùn)動(dòng)用戶日均總步數(shù)達(dá)30238億步，相較春節(jié)假期增長(zhǎng)41%，“萬步青年”占比超23.5%，刷新了節(jié)假日微信步數(shù)歷史紀(jì)錄。文旅研究專家指出，“五一”出行的火爆顯示了中國(guó)旅游市場(chǎng)的韌性和復(fù)蘇潛力，人均消費(fèi)500元的“精打細(xì)算”趨勢(shì)也給旅游產(chǎn)品的供給側(cè)提出了更高要求。山東淄博在整個(gè)上半年的旅游熱點(diǎn)中脫穎而出。“五一”期間，“八大局菜市場(chǎng)”力壓多個(gè)老牌5A級(jí)景點(diǎn)登上全國(guó)景區(qū)熱榜第一，假期首日就接待游客19萬人次，同日頤和園、南鑼鼓巷和故宮分別接待游客7.8、7.5和3.5萬人次。交通方面，“五一”期間，淄博火車客運(yùn)發(fā)送旅客量連續(xù)四天刷新歷史記錄，累計(jì)發(fā)送旅客量較2019年同期增長(zhǎng)55％。住宿方面，同程旅行上山東淄博“五一”假期酒店預(yù)訂熱度較2019年上漲超23倍。淄博的走紅始于新媒體傳播。今年2月，淄博有關(guān)部門邀請(qǐng)擁有2000萬粉絲的大V直播；3月，“大學(xué)生組團(tuán)坐高鐵去淄博擼串”登上抖音同城熱搜。3月13日，“淄博燒烤”作為關(guān)鍵詞的百度搜索指數(shù)從0上升至3018，并在清明節(jié)后迎來指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，4月18日已經(jīng)達(dá)到33759。但淄博的成功不是偶然，除了對(duì)美食打卡的種草生態(tài)和社交屬性的熟練運(yùn)用，政府部門的有力支持功不可沒。3月10日，淄博市政府召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布擬定于“五一”前后舉辦淄博燒烤節(jié)、定3月至11月為“淄博燒烤季”，對(duì)途經(jīng)燒烤店的常規(guī)公交線路進(jìn)行重新摸排，使主城區(qū)42條常規(guī)公交線路覆蓋33家燒烤店，并新增了21條定制專線。3月31日，濟(jì)南至淄博“燒烤專列”開通。4月28日，淄博僅用13天就建設(shè)完成八大局停車場(chǎng)，356個(gè)停車位免費(fèi)開放，另有7處非機(jī)動(dòng)車停車區(qū)域可供百余輛電動(dòng)車停放。此外，207家黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位的廁所和停車免費(fèi)開放，部分商場(chǎng)和影院提供夜間休息服務(wù)。在硬件設(shè)施以外，淄博市發(fā)改委、市監(jiān)局先后聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范經(jīng)營(yíng)者價(jià)格行為提醒告誡書》和《關(guān)于階段性對(duì)賓館酒店客房哄抬價(jià)格行為認(rèn)定有關(guān)問題的通知》，要求經(jīng)營(yíng)者明碼標(biāo)價(jià)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，不得隨意漲價(jià)，自覺維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益；對(duì)“五一”假期前后的酒店價(jià)格進(jìn)行漲幅管控，以3月1日到3月31日的平均實(shí)際成交價(jià)格為基準(zhǔn)，上浮超過50％的，按哄抬價(jià)格行為予以查處。不僅如此，4月19日，淄博市精神文明建設(shè)委員會(huì)辦公室發(fā)布《致全市人民的一封信》，倡議市民讓利于客、讓路于客、讓景于客；4月26日，當(dāng)?shù)匚穆镁职l(fā)布《致廣大游客朋友的一封信》，表示“五一”客流量已超出接待能力，建議錯(cuò)峰出游，以此在流量最熱時(shí)主動(dòng)尋求“降溫”。到位的監(jiān)管和貼心的服務(wù)，體現(xiàn)出城市管理的風(fēng)度與魄力，最終使淄博被游客“用腳投票”挑選出來。除此以外，燒烤熱是壓抑許久的消費(fèi)沖動(dòng)和自由出行欲望的縮影，“非剛需的聚集性餐飲”代表著向正常生活的回歸，淄博的烤串、炒鍋餅和牛奶棒在網(wǎng)紅美食之外更多地承載了一份政通人和的煙火氣，最是尋常百姓所向往。
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