2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，我國各行各業(yè)受到巨大影響，旅游行業(yè)更是首當(dāng)其沖，旅游市場首次出現(xiàn)了負(fù)增長。2020全年市場交易規(guī)模僅為7950億元，同比下降了20.97%。貴州的旅游資源豐富，疫情影響下貴州旅游也受到較大的沖擊，在后疫情時(shí)代的背景下，如何解決當(dāng)前所面臨的困境，讓貴州優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品吸引更多的消費(fèi)者，成為亟待解決的重要問題。
相聚一堂共探破局路 攜手一心共謀新征程
2021年7月3日，建黨節(jié)剛過去，在歡慶“中國共產(chǎn)黨成立100周年”熱烈氛圍的余熱中，貴州樂達(dá)傳媒在貴陽東景希爾頓酒店成功舉辦了“后疫情時(shí)代，文旅行業(yè)如何破局”專題分享交流沙龍活動(dòng)。
本場沙龍活動(dòng)邀請到了畢節(jié)旅游開發(fā)集團(tuán)有限公司（織金洞）、清鎮(zhèn)市森城文化旅游投資有限公司（四季貴州）、 鎮(zhèn)遠(yuǎn)九州文化旅游投資集團(tuán)有限公司（鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)）、貴州景運(yùn)旅游發(fā)展股份有限公司（百里杜鵑）、六盤水梅花山旅游文化投資有限公司（六盤水梅花山滑雪場）、貴陽旅文旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司（桃源河景區(qū)）、貴州省西江千戶苗寨文化旅游發(fā)展有限公司、新長征集團(tuán)（息烽溫泉）、仁懷名酒工業(yè)園區(qū)投資開發(fā)有限責(zé)任公司（仁懷旅投）、仁懷市蒂尓酒店管理有限公司（仁懷旅投）、六盤水市龍昇生態(tài)開發(fā)有限責(zé)任公司（六枝龍井溫泉）、貴州中天文化旅游開發(fā)有限公司（貴州九仙旅游景區(qū)） 、貞豐縣雙峰旅游文化開發(fā)（集團(tuán)）有限公司（雙乳峰景區(qū)）、貴州快行漫游航旅發(fā)展有限公司（奇遇嶺滑雪場）、貴州烏蒙大草原旅游開發(fā)投資公司、十二背后、花溪旅管委、天河潭、石阡溫泉、遵義古城、施秉杉木河多家貴州知名文旅企業(yè)，大家通過面對面的思想碰撞，共同學(xué)習(xí)交流探討貴州文旅行業(yè)的發(fā)展。
>>出場嘉賓<<
>>出場嘉賓<<
沙龍現(xiàn)場干貨滿滿，氣氛十分熱烈。資深文旅從業(yè)者及優(yōu)秀企業(yè)家發(fā)表精彩演講，為在場的所有嘉賓從時(shí)代環(huán)境層面、實(shí)戰(zhàn)層面、宣傳助陣等層面給予文旅行業(yè)建議，現(xiàn)場的提問交流環(huán)節(jié)，更深入細(xì)致的解答大家所面臨的實(shí)際問題，不少嘉賓表示獲益匪淺。抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，貴州樂達(dá)傳媒提供的豐厚的獎(jiǎng)品，讓嘉賓們收獲意外驚喜，也充分的讓嘉賓感受到了貴州樂達(dá)傳媒在后疫情時(shí)代助力貴州旅游業(yè)發(fā)展的誠心。
亮點(diǎn)一 價(jià)值創(chuàng)造-2021文旅科學(xué)營銷&廣告投放
本場沙龍，我們有幸邀請到了原長隆電商及營銷獨(dú)家服務(wù)商VP、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、3cbc科技CEO——黎紫翔老師帶來精彩演講。
黎紫翔老師在《價(jià)值創(chuàng)造—2021文旅科學(xué)營銷&廣告投放》的精彩演講中，以陳春花老師所提出的“品牌辨識度不夠、同質(zhì)化太高、服務(wù)過度（給消費(fèi)者的東西太多）、太強(qiáng)調(diào)“本地特色”文旅行業(yè)四大痛點(diǎn)為切入點(diǎn)，深入剖析了文旅行業(yè)在當(dāng)前現(xiàn)狀下如何尋找巨變中的確定性，如何提升品牌價(jià)值。通過長隆品牌營銷之戰(zhàn)、故宮法器展整合營銷傳播等一系列優(yōu)秀案例分享，為我們解答品牌在打造社媒傳播爆點(diǎn)的核心營銷策略。
黎紫翔老師在演講中以江南春老師對品牌的解讀做結(jié)語：“品牌是護(hù)城河，是我們提升溢價(jià)、提升客戶忠誠度、提升客戶保留率的核心要素?，F(xiàn)代營銷，從品牌廣告到社交種草到流量收割，三點(diǎn)缺一不可。”并表示，疫情之下文旅行業(yè)風(fēng)云變幻，有效樹立口碑與品牌能夠更好地幫助企業(yè)在當(dāng)下的困境中求存，幫助企業(yè)在日后的企業(yè)競爭中獲得更大勝算。
黎紫翔老師演講結(jié)束后，在現(xiàn)場提問環(huán)節(jié)，十二背后、西江千戶苗寨、鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)、四季貴州、遵義古城景區(qū)積極提問，他們各自提出了自己所面臨的問題，黎紫翔老師一一進(jìn)行解答，不僅是提問的嘉賓獲得了解答，現(xiàn)場的其他嘉賓在這個(gè)過程中也是得到一定思考和啟發(fā)。
亮點(diǎn)二 地鐵場景營銷助力文旅品牌騰飛
貴州樂達(dá)傳媒總經(jīng)理李潔女士以《地鐵場景營銷助力文旅品牌騰飛》為主題的演講，將本場沙龍活動(dòng)推向了高潮。
樂達(dá)傳媒集團(tuán)是國內(nèi)地鐵行業(yè)頭部媒體運(yùn)營商，目前媒體布局已覆蓋全國多個(gè)省份——廣西、廣東、重慶、四川、貴州、云南及新疆，擁有多條地鐵線路廣告運(yùn)營權(quán)，形成覆蓋國內(nèi)區(qū)域最廣的地鐵媒體矩陣。樂達(dá)傳媒集團(tuán)匯聚國內(nèi)一線廣告精英，形成以全產(chǎn)業(yè)鏈布局及品牌全案營銷為一體的立體營銷模式，憑借全國地鐵媒體矩陣之力服務(wù)國內(nèi)乃至全球各行業(yè)頭部客戶。業(yè)務(wù)范圍涵蓋：品牌全案服務(wù)、營銷策劃包裝、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介整合推廣等多個(gè)范疇，是目前國內(nèi)領(lǐng)先的大型綜合傳媒集團(tuán)。
李潔女士認(rèn)為，品牌傳播需借助廣告投放。地鐵作為城市最主要的大眾交通工具，通行全城主要區(qū)域，是覆蓋全城區(qū)域的流動(dòng)名片，具有流量大、高頻次、場景化等優(yōu)勢，在地鐵上進(jìn)行推廣極具話題性，對品牌的傳播推廣具有積極效應(yīng)，是品牌場景營銷的最佳選擇。
李潔女士介紹，地鐵場景營銷是針對于消費(fèi)者在日常出行的地鐵空間內(nèi)，品牌深度植入營銷內(nèi)容，通過地鐵媒體環(huán)境，結(jié)合視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等營造場景氛圍，形成感染力與引爆力，促使乘客產(chǎn)生“沉浸式”體驗(yàn)，進(jìn)而達(dá)成搶占消費(fèi)者心智、品牌信息高效到達(dá)的營銷目的。隨后以貴州文旅廳、花溪旅管委地鐵主題專列、長隆2019年新年投放項(xiàng)目、龍谷灣恐龍公園、西藏波密投放項(xiàng)目、熊本熊等經(jīng)典案例，直觀豐富地展示了地鐵媒體場景營銷對文旅品牌傳播的優(yōu)勢和影響力。
李潔女士表示，文旅品牌想要實(shí)現(xiàn)品牌IP引爆傳播，可以通過地鐵場景營銷打造滿足主流年輕消費(fèi)群體感官的創(chuàng)意產(chǎn)品，讓地鐵廣告不止是廣告，引發(fā)消費(fèi)群體的主動(dòng)傳播，同時(shí)借助樂達(dá)傳媒覆蓋全國地鐵矩陣進(jìn)行外部拓客，多方位提升品牌熱度，讓文旅品牌實(shí)現(xiàn)“引進(jìn)來，走出去”。
亮點(diǎn)三 富有特色和質(zhì)感的沙龍現(xiàn)場
本次沙龍不僅干貨滿滿，此次主題設(shè)計(jì)也寓意豐富，沙龍現(xiàn)場低調(diào)而有質(zhì)感。參會(huì)嘉賓在本次沙龍活動(dòng)不僅能收獲到嘉賓滿滿的干貨內(nèi)容，在沙龍現(xiàn)場也是一份愜意的享受。
活動(dòng)的主題設(shè)計(jì)寓意豐富，直觀展示本次沙龍主題。主題畫面是將貴州具有代表性旅游景點(diǎn)巧妙結(jié)合在一起，共同組成貴州的簡稱“黔”字，每一個(gè)景點(diǎn)都代表著貴州一面，所有景點(diǎn)共同組成了貴州旅游矩陣，展示了豐富且富有層次的多彩貴州。代表著希望與奮進(jìn)的綠色為主色調(diào)，與主題“黔”字共同構(gòu)成一幅富含古典韻味又充滿希望的主題畫面，展現(xiàn)了貴州多民族開放、包容和豐富的文化底蘊(yùn)，也體現(xiàn)了本次“2021后疫情時(shí)代文旅行業(yè)如何破局”所要傳達(dá)的思想：“相聚一堂共探破局路，攜手一心共謀新征程”。貴州樂達(dá)傳媒作為地鐵媒體的核心運(yùn)營商，也將為后疫情時(shí)代的貴州的旅游發(fā)展盡一份力量。
活動(dòng)現(xiàn)場的布置，嘉賓可以沉浸式的感受貴州特色，中式民族風(fēng)的風(fēng)格裝飾，苗族牛角的舞臺(tái)背景設(shè)計(jì)、精致的苗寨刺繡和苗族娃娃、精美的擺花、特色的貴州茶水飲料等，讓整個(gè)會(huì)場盡顯低調(diào)和質(zhì)感。嘉賓在視覺、聽覺、味覺全方位感受到貴州樂達(dá)傳媒的用心和用情，表明貴州樂達(dá)傳媒對助力貴州旅游業(yè)發(fā)展的用心和決心。
豐富深刻的交流讓人醍醐灌頂，質(zhì)感的現(xiàn)場氛圍布置，讓參會(huì)人員回味無窮。在精彩與回味中，本次“后疫情時(shí)代，文旅行業(yè)如何破局”專題分享交流沙龍圓滿落幕。
最后，特別感謝好一多乳業(yè)、彌你紅、貴州飛龍雨實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司對本場沙龍的大力支持。
當(dāng)今世界正在經(jīng)歷百年未有之大變局，同時(shí)2021年正值“十四五”開局之年，也是偉大中國共產(chǎn)黨成立100周年。站在這樣一個(gè)新的起點(diǎn)上，應(yīng)當(dāng)善于在危機(jī)中育先機(jī)，于變局中開新局，一起啟航新的征程，樂達(dá)傳媒將堅(jiān)定不移攜手企業(yè)家們協(xié)同共進(jìn)，共同探索文旅融合的新業(yè)態(tài)，打開貴州優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品營銷新格局。
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