2月9日，由中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、貴州省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、貴州省鄉(xiāng)村振興局等單位支持舉辦，貴州省綠茶品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)、貴州省茶文化研究會(huì)聯(lián)合主辦的第十一屆貴州茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)暨貴州茶品牌創(chuàng)新營(yíng)銷思享會(huì)在貴陽(yáng)舉行。
會(huì)上，中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)、福來(lái)咨詢董事長(zhǎng)婁向鵬圍繞“從大到偉大 新時(shí)代貴州茶葉品牌建設(shè)的路徑與方法”作了精彩的主旨演講?，F(xiàn)特將演講內(nèi)容整理如下，以饗讀者：
各位領(lǐng)導(dǎo)、專家、茶業(yè)界的代表：
大家下午好！非常榮幸參加今天的會(huì)議，會(huì)議上我一直認(rèn)真在聽、在記。說(shuō)實(shí)話，這是我參加過(guò)的省域會(huì)議中開得最好的一個(gè)，為什么呢？三個(gè)指標(biāo)，第一是有人氣，第二是有氛圍，第三是有干貨。我聽了以后很感動(dòng)，貴州茶業(yè)用大視野、大智慧、大投入、大團(tuán)隊(duì)、大堅(jiān)持做成了某種層面上的老大。
今天我想分享的話題就是《從大到偉大 新時(shí)代貴州茶葉品牌建設(shè)的路徑與方法》。貴州有這么好的茶葉，做了那么多工作，如果我不來(lái)貴州，我也無(wú)法有這種切身體會(huì)。那么怎么樣才能真正讓世界聽見(jiàn)貴州茶的聲音？真正喝到貴州的好茶？真正讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)的附加值做上去？真正提升鄉(xiāng)村振興的質(zhì)量和力度？我想這就是我所謂的“從大到偉大”的祝福和愿景。
其實(shí)我和貴州很有淵源，十八年前就因?yàn)橘F藥來(lái)到過(guò)貴州。貴州有重要的三朵金花，很榮幸在十多年前參與過(guò)他們的建設(shè)工作。
今天，我首次以關(guān)注茶葉產(chǎn)業(yè)的名義再次回到貴州，很有淵源。大家都知道兩年前習(xí)總書記說(shuō)的“三茶統(tǒng)籌”，事實(shí)上在去年的“二十大”上，習(xí)總書記在廣州代表團(tuán)就講過(guò)跟今天的主題很匹配的一句話，“茶產(chǎn)業(yè)大有前途，下一步要打出自己的品牌，把茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)”，這最新的論斷。
如今，為什么從領(lǐng)導(dǎo)人到各級(jí)政府，再到企業(yè)都這么關(guān)注茶產(chǎn)業(yè)？大家都知道茶產(chǎn)業(yè)在中國(guó)有幾千年的文明歷史，那么為什么會(huì)到今天這樣的程度？
我想背后的邏輯是：中國(guó)人吃好喝好的需要和升級(jí)，這是千年一遇的時(shí)代變局，通俗來(lái)講就是廚房餐桌食品品牌革命的到來(lái)。菜籃子、米袋子、果盤子、嘴巴子、茶杯子，這是整個(gè)中國(guó)的千年變局也是我們咨詢機(jī)構(gòu)過(guò)去十多年一直在研究的課題——品牌農(nóng)業(yè)。其實(shí)茶行業(yè)就是中國(guó)最有代表性的品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，總結(jié)三句話概況就是：鄉(xiāng)村振興是三農(nóng)工作的抓手，茶業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的抓手，品牌強(qiáng)盛是茶業(yè)興旺的抓手。概括起來(lái)就是茶業(yè)品牌建設(shè)是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略抓手，它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的邏輯。
在我的心目中，貴州茶業(yè)在某種意義上已經(jīng)成為龍頭老大，大歷史、大生態(tài)、大產(chǎn)業(yè)這是貴州茶業(yè)的特征。在產(chǎn)業(yè)根脈、生態(tài)環(huán)境、種植規(guī)模、政策力、推廣力等方面，以及這些年在中國(guó)的發(fā)展速度，在業(yè)界人士看來(lái)已是行業(yè)內(nèi)的發(fā)展標(biāo)桿。所以貴州產(chǎn)業(yè)我用三個(gè)詞來(lái)代表就是：產(chǎn)業(yè)圣地、生態(tài)寶地、品質(zhì)高地，這是我理解的貴州茶業(yè)的幾個(gè)品質(zhì)特征。尤其當(dāng)我知道160萬(wàn)年的茶籽化石在貴州時(shí)，我覺(jué)得這更給了貴州一個(gè)深厚的文化根基。
當(dāng)然，今天聽了各位領(lǐng)導(dǎo)和專家的報(bào)告之后，結(jié)合自己的觀察，我覺(jué)得貴州茶產(chǎn)業(yè)還存在一些挑戰(zhàn)，總結(jié)為三句話：一是品牌/產(chǎn)業(yè)附加值不匹配，二是缺乏全國(guó)性領(lǐng)軍企業(yè)，三是區(qū)域公共品牌潛在風(fēng)險(xiǎn)大?，F(xiàn)在我們才剛剛開始，很多縣主打的是區(qū)域公共品牌，那么未來(lái)怎么處理這個(gè)關(guān)系？這是未來(lái)給我們最重要的三個(gè)挑戰(zhàn)。目前，貴州茶葉必須實(shí)現(xiàn)三個(gè)突破：一是從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)到市場(chǎng)勝勢(shì)，二是從產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)到品牌勝勢(shì)，三是從資源優(yōu)勢(shì)到價(jià)值勝勢(shì)。我想這就是未來(lái)思考的邏輯，具體怎么做？今天我也做了一些思考，說(shuō)得不一定都對(duì)，供大家參考。
我們站在外部視野看，對(duì)貴州茶業(yè)下一步發(fā)展提出一些建議，我稱之為“非常1+6”：從大到偉大，一個(gè)認(rèn)知，六大升級(jí)。首先是要有認(rèn)知，有大格局。因?yàn)樵谖覀兛磥?lái)，茶是中國(guó)最有價(jià)值的國(guó)家品牌文化資產(chǎn)，有著中國(guó)五千年的文明。如今，在國(guó)際上什么樣的產(chǎn)業(yè)或者符號(hào)能代表中國(guó)？我想茶葉首當(dāng)其沖?，F(xiàn)在茶葉已經(jīng)融入到我們生活的方方面面，所以我們的建議是貴州茶產(chǎn)業(yè)一定要站得更高、看得更遠(yuǎn)，要有全球視野，國(guó)家規(guī)格，貴州特色，貴州氣度。更要著眼于未來(lái)，搶占行業(yè)的制高點(diǎn)、掌握關(guān)鍵點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)大占位、大突破、大品牌，打造中國(guó)乃至世界茶葉的產(chǎn)業(yè)“高地”，我想這也是未來(lái)貴州茶業(yè)的使命。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都要有“根”有“魂”，什么為根？——大根基。也就是貴州產(chǎn)業(yè)發(fā)展與安身立命的事業(yè)地盤，不是越多越好，也不一定是越大越好，必須要找到最有優(yōu)勢(shì)的、最穩(wěn)固的、最具發(fā)展的一個(gè)安身立命的地盤，這是貴州茶產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展的核心要素。說(shuō)白了就是我們要做什么不做什么，先做什么后做什么。
舉個(gè)例子，何為產(chǎn)業(yè)之根？寧夏枸杞大家都很清楚，它是有名的地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)，習(xí)總書記也曾幾次提到過(guò)寧夏枸杞。三年前，我們?yōu)閷幭蔫坭阶隽艘恍┕ぷ?，?dāng)時(shí)寧夏枸杞的知名度已經(jīng)非常高了，但是它卻面臨著非常大的挑戰(zhàn)。因?yàn)榍嗪?、新疆、甘肅、內(nèi)蒙古這些地方都在大量地種植枸杞，甚至他們枸杞的個(gè)頭更大、顏色更艷、口感更甜、種植面積也更大、產(chǎn)量也更高，寧夏枸杞面臨著這樣很大的挑戰(zhàn)，怎么辦？那就需要找到寧夏枸杞發(fā)展的根基是什么，經(jīng)過(guò)研究，我們認(rèn)為寧夏枸杞必須扎根在藥用的身上才能實(shí)現(xiàn)枸杞大健康的這個(gè)發(fā)展。為什么？因?yàn)樵趪?guó)家藥典里面，只有寧夏枸杞才能入藥，這就是不同點(diǎn)，所以藥用枸杞是寧夏枸杞的根基。后來(lái)，我們就為寧夏枸杞制定了以“藥用枸杞”為核心的枸杞大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，這就是這個(gè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的根基。
同樣的道理，貴州茶產(chǎn)業(yè)未來(lái)要在什么樣的根基上面發(fā)展？我們來(lái)看一個(gè)邏輯：從喝酒到喝茶，法國(guó)的葡萄酒、英國(guó)的威士忌、俄羅斯的伏特加、中國(guó)的白酒。貴州是醬香酒的代表，四川是濃香酒的代表，山西是清香酒的代表，河北是老白干，江蘇是綿柔型，這些都是很典型的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)或者地域優(yōu)勢(shì)，也是心智優(yōu)勢(shì)，是產(chǎn)業(yè)的根。舉個(gè)例子，在廣西和湖南有兩個(gè)企業(yè)在做醬香酒，雖然力氣花得很大，但是我覺(jué)得想要做大很難，因?yàn)獒u香酒的根是在貴州。我們就需要去思考，大根基貴州茶業(yè)的根在何方？政府提出了“三綠一紅”到1+3+X，一是什么？很明顯是貴州綠茶，3可能是湄潭翠芽、都勻毛尖、遵義紅?，F(xiàn)在我們格局里面還有X（其他區(qū)域品牌），除了貴州綠茶很值得期待外，我覺(jué)得遵義紅未來(lái)也可以像醬香酒一樣做出自己的特色。
在我們看來(lái)，貴州綠茶未來(lái)可以成為世界茶界的“四大天王”，何為“四大天王”？就是福建紅茶、云南普洱茶、湖南黑茶和貴州綠茶。大家可能會(huì)說(shuō)，西湖龍井不是綠茶嗎？是綠茶，但是它非常小眾。真正的大眾好茶、綠茶是中國(guó)目前消費(fèi)量中最大的一個(gè)品類，作為綠茶的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，首當(dāng)其沖應(yīng)該是貴州。
我舉個(gè)例子，大家有沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)廣西三江縣？它也是個(gè)全域生態(tài)的茶葉主產(chǎn)區(qū)，茶葉非常好，但是過(guò)去沒(méi)有品牌，茶葉全部是被浙江和福建以低價(jià)把原料給收走了。我們介入之后就在思考，三江茶葉作為一個(gè)原料供應(yīng)商，如何打造自己的品牌和價(jià)值，從而找到自己的根基呢？經(jīng)研究后，我們給出了“早春綠茶”的戰(zhàn)略定義，它的根就在早春茶，而且是綠茶。為什么叫早春茶？這是由它的生態(tài)區(qū)位所決定的，它是目前大陸最早上市的綠茶，最早甚至能在春節(jié)前喝上。最終的呈現(xiàn)就是：三江早春茶，敢為天下先，春節(jié)就能喝到的早春茶。這個(gè)在全行業(yè)是非常獨(dú)特的，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一句話，把它的產(chǎn)區(qū)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值全部介紹得清清楚楚。這個(gè)在產(chǎn)業(yè)鏈中非常有價(jià)值，而且容易賣上高價(jià)，搶占市場(chǎng)先機(jī)，所以圍繞這個(gè)做了很多文章，也可以給大家匯報(bào)一下。包括了在京東總部為他們開品牌發(fā)布會(huì)，在京東搞體驗(yàn)，在廣東搞推薦，舉辦采茶節(jié)，還把中國(guó)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)請(qǐng)到了三江?？h里還給我們寫了一封感謝信，里面提到，2022年三江早春茶上市高達(dá)120元一斤，往年是70到80元一斤。
大家想想一斤茶葉，他的平均溢價(jià)不要說(shuō)漲40元，能漲四元，那都是了不得的成果。從大根基上來(lái)講，大道至簡(jiǎn)，有錢也不可任性，不管是產(chǎn)區(qū)還是企業(yè)，建議千萬(wàn)不要想著什么事情都干。大道至簡(jiǎn)，大就是小，小就是大。多就是少，少就是多?？炀褪锹?，慢就是快。一定要做減法、做聚焦，從產(chǎn)業(yè)鏈到價(jià)值鏈去找到我們真正不可替代的到底在什么地方。我舉個(gè)例子，酒我們貴州茅臺(tái)應(yīng)該說(shuō)是世界上值最高的一個(gè)醬酒品牌，全國(guó)、全球都是獨(dú)一無(wú)二，沒(méi)有誰(shuí)可以替代。但是大家知道嗎？茅臺(tái)酒如今在花費(fèi)大工夫去推葡萄酒、啤酒，過(guò)程非常艱難。其實(shí)在我們看來(lái)，茅臺(tái)完全沒(méi)有必要去做葡萄酒和啤酒，把醬香做成“世界第一香”就了不得了，這就是產(chǎn)業(yè)之根的問(wèn)題。
第二個(gè)非常重要，“靈魂”的問(wèn)題。習(xí)總書記講過(guò)一句話，說(shuō)一個(gè)國(guó)家，一個(gè)民族不能沒(méi)有靈魂。我想一個(gè)產(chǎn)業(yè)、品牌更是這樣，所以第二個(gè)就是大價(jià)值，塑造品牌靈魂，贏取人心紅利。什么是品牌靈魂？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是我們要靠什么去跟消費(fèi)者溝通，以及我們的客戶價(jià)值到底是什么，到底賣什么？這個(gè)非常重要。
舉一個(gè)熟悉的例子，在中國(guó)賣得最好的飲用水就是農(nóng)夫山泉，老板因?yàn)橘u水成了亞洲首富。他為什么這么厲害？就是因?yàn)橐婚_始，農(nóng)夫山泉就確立了純凈水這樣一個(gè)品牌的靈魂，一直堅(jiān)持到今天。我們反觀其他案例，當(dāng)時(shí)恒大冰泉、恒大糧油等都請(qǐng)了頂級(jí)明星代言，還花了很多錢打廣告，但是為什么最后不行？大家看一下他們的廣告語(yǔ)，恒大冰泉，我只愛(ài)你；恒大糧油，放心米。他們的靈魂在哪？如果沒(méi)有靈魂，砸多少?gòu)V告都可能是打水漂，如行尸走肉。我們來(lái)看一個(gè)蘋果的案例，這個(gè)貧困縣的蘋果產(chǎn)量非常高，品質(zhì)也非常好，當(dāng)時(shí)還花大價(jià)錢請(qǐng)了明星許晴來(lái)代言。大家看看這個(gè)蘋果的廣告語(yǔ)在輸出什么？“白水蘋果健康好味道，白水有機(jī)蘋果，有機(jī)蘋果健康新主張。”我們真的不知道他在賣什么。所以我們貴州茶葉有那么多產(chǎn)區(qū)、企業(yè)、品牌，大家有沒(méi)有存在這樣的問(wèn)題？我們的靈魂是什么？
回到剛才我舉的寧夏枸杞的例子，他的戰(zhàn)略根基是聚焦在藥用枸杞上，但是品牌靈魂是什么？其實(shí)就兩個(gè)字，“道地”，得“道地”者得天下，所有喝枸杞的人都是沖著它的功效去，沒(méi)有說(shuō)是喝著玩兒的?！暗赖亍笔堑谝灰?，也是第一價(jià)值，這就是最終的結(jié)論。其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是八個(gè)字：寧夏枸杞，貴人道地。短短的八個(gè)字，其核心就是四個(gè)字，把寧夏枸杞的差異化、核心價(jià)值、不可替代性說(shuō)得非常清楚。
下面配了一句話：《中華人民共和國(guó)藥典》認(rèn)定的唯一入藥枸杞，以及一個(gè)非常棒的logo，有了這個(gè)logo，有了這四個(gè)字，整個(gè)寧夏枸杞就有了靈魂，整個(gè)產(chǎn)業(yè)就有了底氣，整個(gè)產(chǎn)業(yè)就有了競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)處不“道地”，我們所有的活動(dòng)、所有的推廣，全部都圍繞著“道地”展開。我再舉個(gè)有意思的案例，在內(nèi)蒙古興安盟有一百萬(wàn)畝的大米，產(chǎn)量、品質(zhì)都非常好，但就是沒(méi)有品牌，全部被黑龍江拉走。甚至很多是被無(wú)償拉走，他們非常痛苦，說(shuō)“我們一百萬(wàn)畝這么好的生態(tài)大米，怎么就賣不上價(jià)格？”其實(shí)在這之前，坦率地講我們自己都沒(méi)聽說(shuō)過(guò)興安盟，更不要說(shuō)興安盟大米了。
經(jīng)調(diào)查之后我們也很痛苦，發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙古人自己都不知道內(nèi)蒙還產(chǎn)好大米，大家只知道內(nèi)蒙產(chǎn)好的牛、羊肉、牛奶，但是說(shuō)好大米根本沒(méi)人知道。這個(gè)課題，其實(shí)就是品牌建設(shè)里非常關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)，就是大家都不知道怎么辦。最后我們通過(guò)查看地圖發(fā)現(xiàn)了秘密，興安盟位于內(nèi)蒙的最東部，和黑龍江、吉林形成一個(gè)金三角，這個(gè)地形已經(jīng)上千年了，他們種大米也上百年了。事實(shí)就是這樣，但是他們從來(lái)沒(méi)有將這些說(shuō)清楚，總結(jié)四個(gè)字：東北上游。興安盟大米，東北上游，凈產(chǎn)好米，我們稱之為“中國(guó)稻米金三角”，過(guò)去沒(méi)有這個(gè)說(shuō)法，是我們提出來(lái)的。通過(guò)興安盟大米，他們連續(xù)三年量?jī)r(jià)提升了30%，帶動(dòng)了整個(gè)興安盟的八大產(chǎn)業(yè)集群，還因?yàn)榱己玫纳鷳B(tài)，吸引了現(xiàn)在亞洲第一的乳品企業(yè)伊利投資了300億。貴州茶葉的大價(jià)值是什么？我們有高海拔、低緯度、多云霧、寡日照這四個(gè)特點(diǎn)，同時(shí)也是全國(guó)、全球都獨(dú)一無(wú)二的。但是怎么樣將它變成一句話或者一個(gè)詞說(shuō)出去，和消費(fèi)者發(fā)生共鳴？這么多的優(yōu)勢(shì)，要怎么傳達(dá)出去？我把問(wèn)題提出，咱們一起探索。
第三個(gè)是大形象。貴州這么好的山水和生態(tài)，每一個(gè)品牌都可以形成自己的大形象、大圖騰，創(chuàng)造大不同。就像橫州茉莉花、玉樹牦牛、寧夏枸杞等，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，從logo開始到吉祥物都是非常有代表性的大形象。舉一個(gè)橫州茉莉花的例子，這是和我們茶葉行業(yè)高度相關(guān)的，是花茶的源頭。最初我們接觸這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，也和大家一樣有著同樣的困惑，不知道橫州這個(gè)地方，也不知道橫州茉莉花這么厲害。但是你十有八九喝過(guò)橫州茉莉花茶，因?yàn)閹缀跛懈岳蚧ú柘嚓P(guān)的原料，80%是由他們供應(yīng)的。當(dāng)時(shí)我們就在想，如何為橫州茉莉花打造一個(gè)大形象？
我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常重要的世界級(jí)公共文化資產(chǎn)，就是《茉莉花》這首歌。它被稱為世界第二國(guó)歌，通過(guò)圖蘭朵傳到了歐洲，就連特朗普都曾經(jīng)在他的莊園里讓他的外孫女用中文為我們的習(xí)總書記唱了《茉莉花》這首歌。所以最后我們創(chuàng)作了一個(gè)大形象——東方茉莉仙子，而且有一句非常重要的口號(hào)叫“好一朵橫州茉莉花，全球10朵茉莉花，6朵來(lái)自廣西橫州?！辟F州茶葉的大形象是什么？包括貴州綠茶，我們這么重要的形象，貴州未來(lái)發(fā)展茶葉的大根基就是綠茶，但是坦率地講貴州綠茶還缺乏一個(gè)大形象。大部分貴州茶業(yè)發(fā)展得都還不錯(cuò)，但卻缺乏大形象與我們的大生態(tài)相匹配。
第四個(gè)是大主體，打造聯(lián)合體。今天來(lái)了很多企業(yè)，我覺(jué)得未來(lái)貴州茶葉真正走出去的核心，就在于我們能不能打造一個(gè)真正大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，這是全球農(nóng)業(yè)和中國(guó)農(nóng)業(yè)共同的必由之路，我稱之為“航空母艦”。茅臺(tái)，就是因?yàn)橛辛诉@個(gè)酒廠才能夠把整個(gè)產(chǎn)區(qū)帶起來(lái)；云南的三七也是因?yàn)橛性颇习姿幇颜麄€(gè)產(chǎn)業(yè)帶起來(lái)；包括貴州的三朵金花把貴州的中醫(yī)藥帶起來(lái)。全球的經(jīng)驗(yàn)都一樣，例如雀巢咖啡和新西蘭的奇異果都是如此。在打造聯(lián)合體的時(shí)候，政府和企業(yè)要雙輪驅(qū)動(dòng)，政府主導(dǎo)，企業(yè)主營(yíng)。政府主導(dǎo)，就是政府在打造區(qū)域公共品牌時(shí)，同時(shí)還要打造大的聯(lián)合體企業(yè)，通過(guò)一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
第五個(gè)是大融合，打造大模式。這里面我要強(qiáng)調(diào)一個(gè)“英特爾戰(zhàn)略”，就是要把我們的大形象運(yùn)用到每一款產(chǎn)品上去，進(jìn)行大融合，打造大模式。這方面貴州具有天然優(yōu)勢(shì)，不管是生態(tài)資源還是文化資源，貴州都是可以打造大融合，進(jìn)而建設(shè)品牌體驗(yàn)高地的，這一塊空間還很大，可以再繼續(xù)探索。
最近我們?cè)谧龊芟嗨频哪Ｊ浇小熬畬侥Ｊ健薄Ｔ?jīng)，我們貴茶和酒水的融合在行業(yè)內(nèi)是處于領(lǐng)先地位的，這些年不知道為什么沒(méi)有看到這方面繼續(xù)深化，但是我覺(jué)得站在新時(shí)代的茶酒融合中，還是有很多文章可以做的。第六是大傳播，一定要激光穿透集中力量辦大事。我有個(gè)建議，過(guò)去我們搞了很多活動(dòng)，但是活動(dòng)的規(guī)格不夠，增量不夠，力度不夠強(qiáng)。因此我提議，未來(lái)可以激光穿透集中力量辦大事。我覺(jué)得貴州最有資格，最應(yīng)該去干一件事情——開一個(gè)世界綠茶大會(huì)，每年一次，搶占全球制高點(diǎn)。就像生態(tài)文明和大數(shù)據(jù)一樣，世界綠茶大會(huì)可以成為貴州的第三張名片，成為茶行業(yè)最大的一張名片。
四年前，我們就創(chuàng)辦了世界茉莉花大會(huì)，當(dāng)時(shí)所有人都不相信，說(shuō)“一個(gè)縣能開起世界級(jí)的大會(huì)嗎？”當(dāng)然可以，還連續(xù)開了4屆，非常成功?，F(xiàn)在，世界茉莉花大會(huì)已經(jīng)被納入東盟博覽會(huì)的官方議程，并且在橫州茶博會(huì)上簽約17億，成了全場(chǎng)最大的簽約，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)逆襲。做茶的朋友都知道，過(guò)去茉莉花的中心是在福州，現(xiàn)在轉(zhuǎn)到了橫州，成了廣西第一的品牌，成了東盟博覽會(huì)的官方議程，已經(jīng)上升到廣西戰(zhàn)略和國(guó)家戰(zhàn)略。我覺(jué)得貴州綠茶也可以上升為國(guó)家戰(zhàn)略，這就是鄉(xiāng)村振興的“橫州樣板”，通過(guò)一個(gè)產(chǎn)業(yè)把區(qū)域帶起來(lái)。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的終極戰(zhàn)略是什么？是產(chǎn)業(yè)品牌、鄉(xiāng)村振興品牌、城市品牌，同時(shí)把區(qū)域價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值結(jié)合起來(lái)去打造，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)更高質(zhì)量發(fā)展。
面向未來(lái)，每一個(gè)貴州茶葉品牌都需要一層頂層設(shè)計(jì)，要先想好不走彎路、錯(cuò)路，再往前走。貴州茶葉從大到偉大，我覺(jué)得未來(lái)五年到十年是真正實(shí)現(xiàn)貴州茶葉機(jī)遇的良機(jī)。
世界茶葉看中國(guó)，中國(guó)茶葉看貴州。我們希望讓貴州成為世界茶國(guó)，讓貴州茶葉成為貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略引擎，讓貴州茶葉成為全國(guó)品牌強(qiáng)農(nóng)和鄉(xiāng)村振興的“貴州樣板”。我們?cè)谧拿恳晃欢加腥蝿?wù)和使命，一同來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)、政府、農(nóng)民和產(chǎn)區(qū)的共同的繁榮富裕。我就分享到這里，謝謝大家！
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