中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均
5月7日，以“中國(guó)品牌 強(qiáng)國(guó)有我”為主題的第五屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇系列活動(dòng)在京舉行。
本次活動(dòng)由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局主管的《中國(guó)品牌》雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)主辦，《中國(guó)品牌》雜志社·中國(guó)品牌研究院承辦，中國(guó)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)戰(zhàn)略合作，根據(jù)新冠疫情防控要求，今年的論壇系列活動(dòng)采取線上方式舉行。
活動(dòng)上，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均發(fā)布了主旨演講。
2021年3月，“強(qiáng)化品牌意識(shí)”重要論述提出，為我國(guó)形成雙循環(huán)發(fā)展格局、實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)指明了方向。
[b]實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)
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三個(gè)方面問(wèn)題需要解決
假冒偽劣泛濫，屢禁不止。我國(guó)90年代初成立全國(guó)打假辦，30年后的今天，假冒偽劣的問(wèn)題依舊沒(méi)有得到根本解決。
企業(yè)自主創(chuàng)新積極性不高。品牌的生命力在于不斷的自主創(chuàng)新，我國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新研發(fā)投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。
市場(chǎng)缺乏品牌正能量的聲音。多年來(lái)，我國(guó)的消費(fèi)者只知道什么產(chǎn)品不好，而不知道我國(guó)還有眾多的優(yōu)秀品牌。
[b]樹(shù)立中國(guó)品牌正能量
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推動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主體的發(fā)展格局
中國(guó)品牌日，提升全民品牌意識(shí)。2017年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日為中國(guó)品牌日。這是我擔(dān)任十二屆全國(guó)政協(xié)委員時(shí)的提案。在建黨100年之際，“中國(guó)品牌日的提案”列入了“全國(guó)政協(xié)成立70年來(lái)100件有影響力重要提案”，受到政協(xié)第十三屆全國(guó)委員會(huì)的表彰。
“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，是為了提升全社會(huì)、全民的品牌意識(shí)，培育和宣傳品牌正能量，既要通過(guò)3·15對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品曝光，保護(hù)廣大消費(fèi)者權(quán)益，更要通過(guò)5·10宣傳優(yōu)秀品牌，讓好品牌引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。
建立國(guó)家，省，市，行業(yè)品牌評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)。目前我國(guó)已頒布了40項(xiàng)品牌評(píng)價(jià)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，基本建立起中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制和品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)，自2013年開(kāi)始連續(xù)開(kāi)展了8次公益性的“中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”，受到社會(huì)各界的充分肯定與認(rèn)可。
但是，目前國(guó)家層面品牌評(píng)價(jià)發(fā)布的量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。我國(guó)二十余個(gè)省市已經(jīng)相繼成立了地方的品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，下一步我們要進(jìn)一步推動(dòng)成立地級(jí)市品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，爭(zhēng)取用5年左右時(shí)間形成國(guó)家、省、市、行業(yè)的品牌評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制，發(fā)布8-10萬(wàn)個(gè)中國(guó)優(yōu)秀品牌，讓中國(guó)的好品牌引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，滿足國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的消費(fèi)需求。
推動(dòng)中國(guó)品牌走上世界
助力國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)發(fā)展格局
據(jù)近期聯(lián)合國(guó)發(fā)展署的統(tǒng)計(jì)顯示，知名品牌在全球品牌總數(shù)中不超過(guò)3%，但在全球市場(chǎng)的占有率卻超過(guò)40%，銷售額超過(guò)50%。在全球價(jià)值鏈體系中，美國(guó)等少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家長(zhǎng)期占據(jù)高端環(huán)節(jié)，品牌在其中發(fā)揮了重要作用。推動(dòng)中國(guó)品牌走上世界，已成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。
建立科學(xué)公正的國(guó)際品牌評(píng)價(jià)機(jī)制。2008年，我擔(dān)任國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委主任期間，推動(dòng)我國(guó)成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織的常任理事國(guó)，為我國(guó)參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)、制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)獲得話語(yǔ)權(quán)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2011年中國(guó)聯(lián)合美國(guó)、德國(guó)創(chuàng)新了“品牌價(jià)值發(fā)展理論”，中國(guó)提出“質(zhì)量”和“服務(wù)”兩個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，德國(guó)補(bǔ)充了“技術(shù)創(chuàng)新”指標(biāo)，美國(guó)補(bǔ)充了“無(wú)形資產(chǎn)”指標(biāo)，再加上原來(lái)的“有形資產(chǎn)”指標(biāo)，形成了“五要素”品牌價(jià)值發(fā)展理論，得到各國(guó)認(rèn)同與支持。2014年以我國(guó)為主推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織批準(zhǔn)成立了“品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)”和中國(guó)擔(dān)任永久秘書國(guó)家。2019年我國(guó)聯(lián)合奧地利等成員國(guó)家，依據(jù)“五要素”品牌價(jià)值發(fā)展理論制定的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際主標(biāo)準(zhǔn)“ISO 20671：2019”頒布實(shí)施，標(biāo)志著中國(guó)在品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域擁有了國(guó)際權(quán)威話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)也是中國(guó)智慧、中國(guó)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際輸出與國(guó)際貢獻(xiàn)。
建設(shè)50個(gè)國(guó)際優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌集群。中國(guó)品牌走上世界，要根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制特點(diǎn)，發(fā)揮中國(guó)優(yōu)勢(shì)。按照十九大報(bào)告中“促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端，培育若干世界級(jí)先進(jìn)制造業(yè)集群”的要求，我們選擇了一批中國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，先后成立了50個(gè)國(guó)際優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌集群，打造集群品牌。
建立一批國(guó)際品牌中心。以50個(gè)國(guó)際優(yōu)勢(shì)品牌集群為基礎(chǔ)，建設(shè)30個(gè)左右國(guó)際品牌集群中心。研究制定本領(lǐng)域的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)際團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布該領(lǐng)域的世界品牌榜，發(fā)布該領(lǐng)域的國(guó)際品牌指數(shù)，開(kāi)展線上線下的國(guó)際品牌貿(mào)易，召開(kāi)該領(lǐng)域的世界品牌大會(huì)。
我們要充分利用來(lái)之不易的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)永久秘書國(guó)地位，以及由我國(guó)主導(dǎo)制定的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群品牌走上世界，拓展國(guó)際市場(chǎng)，樹(shù)立優(yōu)秀中國(guó)品牌的全球形象。
成立國(guó)際品牌聯(lián)盟。中國(guó)品牌走上世界，需要協(xié)調(diào)國(guó)際、國(guó)內(nèi)資源形成工作合力。今年兩會(huì)期間，多位全國(guó)政協(xié)委員聯(lián)名提案，建議設(shè)立“國(guó)際品牌聯(lián)盟”，利用在世界品牌領(lǐng)域已經(jīng)取得的工作成果，積極開(kāi)展國(guó)際合作和評(píng)價(jià)發(fā)布，助推中國(guó)品牌逐步占領(lǐng)全球價(jià)值鏈中高端。
讓我們共同努力，以品牌為引領(lǐng)，強(qiáng)化品牌意識(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，讓我國(guó)早日由質(zhì)量經(jīng)濟(jì)階段邁入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。
（本文根據(jù)中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均出席第五屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇所發(fā)表的主旨演講選編）
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