國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副主任馮軍
5月7日，以“中國品牌 強國有我”為主題的第五屆中國品牌發(fā)展論壇系列活動在京舉行。
本次活動由國家市場監(jiān)督管理總局主管的《中國品牌》雜志、中國品牌網(wǎng)主辦，《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院承辦，中國網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)戰(zhàn)略合作，根據(jù)新冠疫情防控要求，今年的論壇系列活動采取線上方式舉行。
活動上，中國品牌雜志、中國品牌網(wǎng)特別策劃推出一檔高端對話節(jié)目《中國品牌 強國有我》。該節(jié)目由中品視頻出品，旨在與中國品牌的探索者、踐行者、創(chuàng)新者碰撞智慧，為助力“強化品牌意識、推動品牌強國”，持續(xù)探討、梳理發(fā)展的“時代之略、遠鑒之路”。
以“強化科技創(chuàng)新與轉化 創(chuàng)人民滿意的中國品牌”為主題的第3期《中國品牌 強國有我》節(jié)目在北京進行，北京大學教授王齊國、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副主任馮軍、當代中國與世界研究院咨詢委員會委員鄭光興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司農(nóng)業(yè)品牌專家工作委員會委員鐵丁、欖菊日化集團總裁薛洪偉，就上述主題展開了深度探討和研究。
國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副主任馮軍先生認為，科技創(chuàng)新解決的是0-1的問題，質(zhì)量提升解決的是產(chǎn)品1-10的問題，品牌建設是為產(chǎn)品的價值外溢，提供了一個正無窮的空間。
以下為國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副主任馮軍先生觀點：
左起：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司農(nóng)業(yè)品牌專家工作委員會委員鐵丁，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副主任馮軍，當代中國與世界研究院咨詢委員會委員鄭光興，北京大學教授、知名品牌專家王齊國，《中國品牌》雜志、中國品牌網(wǎng)特約主持人謝俊
[b]搶占科技創(chuàng)新高地
[/b]
才能成為品牌領跑者
[b]
[/b]
有了4G的技術，智能手機打敗了傳統(tǒng)的手機；有了數(shù)字技術，數(shù)碼相機淘汰了膠卷?？萍紕?chuàng)新解決的是0到1的問題，質(zhì)量提升解決的是產(chǎn)品1到10的問題，品牌建設是為產(chǎn)品的價值外溢，提供了一個正無窮的空間。
科技為我們帶來技術的創(chuàng)新、理念的創(chuàng)新、管理的創(chuàng)新，科技成果轉化在品牌的發(fā)展中提供了動力的支持。從理論上來說，品牌的發(fā)展主要在于科技創(chuàng)新和質(zhì)量提升這兩個關鍵要素?？萍及l(fā)展解決的是產(chǎn)品的原創(chuàng)問題，有了科技發(fā)展，產(chǎn)品從無到有；質(zhì)量的提升解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。有了質(zhì)量管理，有了工藝標準化，產(chǎn)業(yè)才能降低成本，才能有一個可持續(xù)發(fā)展的道路。
[b]科技跟產(chǎn)業(yè)結合
[/b]
是質(zhì)量提升的基礎
經(jīng)濟體發(fā)展到一定階段，面臨動力轉換的問題。產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的時候，它又面臨著一個從簡單分工到復雜分工的演進問題。
比如說大數(shù)據(jù)跟產(chǎn)品設計的結合。中國這么大，一項產(chǎn)品是在平原生產(chǎn)的，可能要賣到高原去；在北方生產(chǎn)的，可能要賣到一個濕度更大的地方去。自然條件對產(chǎn)品有非常多的影響。另外，消費者喜好、消費者對價格的期望、消費者的操作習慣等等，都對產(chǎn)品的升級發(fā)展發(fā)揮著至關重要的影響。把這兩方面的數(shù)據(jù)綜合分析以后，我們的產(chǎn)品設計會更好。科技跟產(chǎn)業(yè)結合，是轉型發(fā)展的有效路徑，也是質(zhì)量提升的基礎。
[b]傳承中國質(zhì)量文化
[/b]
做好中國品牌整體形象
看一下中國質(zhì)量文化的整個歷史，有三個關鍵詞“”仁愛、誠信、匠心”構成了中國質(zhì)量道德觀的主框架。就當時做的產(chǎn)品，得把工匠的名字刻上去，如果有問題就要追究你的責任。這就是一種質(zhì)量的責任制，然后通過質(zhì)量責任制，推導或者演化成了質(zhì)量的誠信。
我們很多璀璨的文化，巍峨的長城、趙州橋，魯班這些人物精益求精，追求卓越，已經(jīng)成為中國文化的一種氣質(zhì)?！鞍颁搼椃ā薄ⅰ按髴c精神”、“三老四嚴”，這都是新中國現(xiàn)代質(zhì)量的文化。中國質(zhì)量獎，這是國家獎項，定期兩年評選一次，都是中國質(zhì)量的優(yōu)秀文化傳承。中國的質(zhì)量文化，每一位企業(yè)家都要擔負起責任，做好中國品牌的整體形象。
[b]精益求精追求卓越
[/b]
是企業(yè)家的社會責任
中國的產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)展有三個階段。第一階段是符合型。比如說水杯，就是為了喝水，或者用個碗，那時候大家沒有別的追求。之后是第二階段，滿意型?？赡芪液瓤Х瓤Х缺炔杷信莶杷谋?，另外我還要有更好的設計、更合理的人體工程學、更鮮艷的色彩。第三個階段就是質(zhì)量型。卓越性的質(zhì)量就是使用者追求了已經(jīng)賦予了產(chǎn)品一定的價值觀，企業(yè)提供的產(chǎn)品也要賦予它的社會責任，這個就是品牌和社會責任的對應關系。
作為企業(yè)家來講，企業(yè)是產(chǎn)品質(zhì)量的第一責任人，企業(yè)家必須得負起這個主體責任，弘揚企業(yè)家精神，對每一項產(chǎn)品每一個工藝都做到精益求精，追求卓越。但實現(xiàn)這個社會責任的方向是什么？是市場，是消費者。
中國質(zhì)量發(fā)展之路看似尋常，實則奇絕?？萍紩r代已經(jīng)向我們走來，這是質(zhì)量競爭的時代，誰搶占了科技創(chuàng)新的高地，就能夠在這個時代里成為質(zhì)量和品牌的領跑者。
2022中國品牌日·我為中國品牌代言
中國質(zhì)量發(fā)展之路看似尋常，最奇絕，科技時代已經(jīng)向我們走來，這是質(zhì)量競爭的時代，誰搶占了科技創(chuàng)新的高地，就能夠在這個時代里成為質(zhì)量和品牌的領跑者。
作為一名質(zhì)量工作者，我在此愿意為中國產(chǎn)品、中國工程、中國服務、中國工匠、中國企業(yè)家代言。質(zhì)量競爭風起云涌，強國之路，沒有捷徑。中國品牌挺立潮頭，吾輩應當奮勇當先。
加載中,請稍侯......