8月28日，由人民日報社和四川省委、省政府主辦的2024“一帶一路”媒體合作論壇在成都開幕。茅臺酒股份公司黨委副書記、工會主席、監(jiān)事會主席游亞林代表茅臺應(yīng)邀出席區(qū)域合作分論壇并作主旨發(fā)言。
茅臺的輝煌歷程，深刻詮釋了區(qū)域合作與國際化戰(zhàn)略對其發(fā)展的重要性。2016年后，茅臺積極融入“一帶一路”建設(shè)，堅定國際化發(fā)展戰(zhàn)略，以求同存異、兼容并包的開放態(tài)度，推動產(chǎn)品銷往全球64個國家和地區(qū)，2023年出口額超43億元，占中國白酒出口額77%，在國際化進程中向世界展示了中國酒文化和民族品牌的獨特魅力。
游亞林作主旨發(fā)言
致辭中，游亞林從“質(zhì)量、品牌、文化”三個維度，分享了茅臺的國際化路徑。
一是質(zhì)量為核，持續(xù)滿足“兩個市場”。茅臺卓越品質(zhì)源于15.03平方公里不可復(fù)制的核心產(chǎn)區(qū)，也源于“質(zhì)量是生命之魂”的信仰。從三次獲得“全國質(zhì)量獎”，到今年成為EFQM全球獎采用新標準評審后，首家獲得七鉆的中國企業(yè)，品質(zhì)已成為茅臺五大核心競爭力之首，更是茅臺持續(xù)深耕國際市場的內(nèi)核。茅臺將矢志不渝鍛造卓越品質(zhì)，滿足海內(nèi)外“兩個市場”個性化和高質(zhì)量需求，持續(xù)擴大茅臺海外“朋友圈”，讓全球消費者感受來自東方的匠韻。
二是品牌為要，更快形成“品牌集群”。作為民族品牌代表，茅臺通過引入和適配國際化管理準則，從全球視角重新審視自身的經(jīng)營模式和發(fā)展路徑，深化對國際市場的認知和對跨文化交流的理解，并根據(jù)各國情況制定“一國一策”海外推廣戰(zhàn)略，布局打造樣板市場，因地制宜做好渠道和品牌文化建設(shè)，創(chuàng)新品牌敘事表達。同時，堅持系列酒和茅臺家族產(chǎn)品同步推動，不斷構(gòu)建優(yōu)勢互補、覆蓋全面、協(xié)作共贏的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，形成茅臺國際化“品牌集群”，持續(xù)提升品牌影響力。
三是文化為媒，高效跨越“地域邊界”。茅臺出海，文化先行。作為中國酒文化的極致代表，茅臺以“釀造高品質(zhì)生活”為使命，踐行“順天敬人、明理厚德”的價值觀，大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。同時，茅臺主動走出國門，在海外多個國家廣泛開展品牌文化活動，傳播中國故事，以文化高效跨越“地域邊界”。茅臺將堅定中華文化自信，持續(xù)深化國際交流，助推中華文化更好走向世界。
游亞林表示，當(dāng)前，“一帶一路”的第二個金色十年新篇章正徐徐展開，為全球帶來全新的價值理念和發(fā)展機遇。茅臺將秉持絲路“合作共贏”的理念，懷仁愛之心釀造美酒、修厚德之行鑄造品牌、以文化之蘊鏈接世界，和更多企業(yè)一起，為共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展做出更大貢獻。
論壇現(xiàn)場
論壇還舉行了2024“一帶一路”建設(shè)案例發(fā)布儀式，茅臺《鍛造卓越品質(zhì) 滿足國內(nèi)國際兩個市場》作為優(yōu)秀案例成功入選。
據(jù)悉，從2014年至今，“一帶一路”媒體合作論壇已連續(xù)成功舉辦7屆，為共建“一帶一路”搭建了媒體高端對話與合作平臺。本屆“一帶一路”媒體合作論壇主題為“深化媒體合作，促進共同發(fā)展”，共有來自70多個“一帶一路”共建國家和地區(qū)的200多家媒體嘉賓以及各界專家學(xué)者、企業(yè)代表參加。除主論壇外，還設(shè)置了“一帶一路”區(qū)域合作、絲路文化發(fā)展等分論壇。
游亞林調(diào)研成都茅臺文化體驗館建設(shè)情況
在蓉期間，游亞林還調(diào)研了成都茅臺文化體驗館建設(shè)情況，聽取相關(guān)工作開展情況匯報，安排部署下步工作。
來源：茅臺融媒體中心
文/圖：羅安勇
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