文/今時品牌實驗室 思橙
在對白酒美學的長期探索與實踐中，茅臺在不斷進化美?！按荷f物”貴州茅臺酒·春系列文化產品在亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品博覽會中上線，讓世界共美中國產品魅力的同時，開啟人與自然和諧共生的又一美表達。
4月13日13時，春日正當時，在美麗海南舉辦的第四屆中國國際消費品博覽會上，茅臺第三個數實融合產品系列揭開面紗，融合傳統(tǒng)東方“緗葉”色彩、時令春季意境于一身的“春生萬物”貴州茅臺酒·春系列文化產品立刻成為本屆消博會上的焦點。
清明端午雙節(jié)期間，茅臺集團首次以消博會全球戰(zhàn)略合作伙伴身份獨立參展，貴州茅臺酒·春系列文化產品作為首發(fā)新品走進消博會現場，是打造“節(jié)日里的茅臺”IP為本次盛會送上的一份頗有美意的時令禮物。此次發(fā)布的春系列物萌蘇、微雨紛、桃李開、鳥聲喧、蝶自飛、行舟下六款產品，通過四時循生的“美”生態(tài)，守中致和的“美”平衡，數實共創(chuàng)的“美”價值，創(chuàng)造了酒消費新體驗，引領酒品飲新風尚，傳承酒文化新方式。
以“美學”實踐推動中國白酒可持續(xù)發(fā)展，茅臺又一次作出了示范。
可以看到，流傳千年的東方美學正在通過品牌的力量以愈發(fā)多樣的姿態(tài)出現在人們的生活中。
春生萬物，美在何處？
白酒與東方美學的結合在近年來成為趨勢，眾酒企開始談“美”，美酒美學已經成為行業(yè)共同的價值遵循。
在第十三屆中國白酒T9峰會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍提出，如何加快適應和引領這個“美時代”，實現中國白酒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，破題的鑰匙就是“美學”，當下，要以“美學”實踐來推動中國白酒可持續(xù)發(fā)展。
發(fā)布貴州茅臺酒·春系列文化產品就是一次“美學實踐”。
茅臺集團黨委委員、副總經理王曉維出席發(fā)布會表示，貴州茅臺酒·春系列，來自傳統(tǒng)勾兌技藝與風味組學技術融合的科技之美，來自新銳數字技術搭建的數實融合之美。
春可生萬物，給茅臺帶來了對美的無限遐想。立足東方色彩意象，茅臺試圖用美的產品喚醒消費者記憶深處最自然、最美好的生活哲學。
色彩維度上，春系列產品將“緗葉色”作為主基調，瓶肩上若隱若現的漸變綠充分體現春季節(jié)令和東方意境美，通過視覺沖擊和審美感官，東方美學色彩的獨特魅力在這一系列產品上有了生動呈現。
值得一提的是，春系列的酒瓶均采用高溫高白健康瓷泥，釉色做了加層加厚處理，形成的層次豐富、紋理細膩的窯變效果讓色彩更立體、更靈氣。
文化維度上，從自然、藝術映射出了農耕文化和生態(tài)文化之美。據悉，春系列文化產品的6款酒都根據春季不同時節(jié)特征來做描繪和設計，春神（芒）煥新出現在瓶身，加入了錦鯉、水獺、黃鸝、燕子、蝴蝶等象征春生萬物的朝氣生機，以國風插畫的形式，靈動寫意人與自然的和諧畫卷。浙江理工大學教授、杭州北斗星色彩研究有限公司總監(jiān)翟音在現場分享，春系列的創(chuàng)作靈感來源于四時之序，通過一系列插畫來尋找春的主題和色彩敘事，呈現大自然中天地人的和諧共生。
春系列文化產品，利用東方設計手法，結合國潮繪畫、東方色彩、東方圖紋真正做到了顏值與內涵兼?zhèn)洹?/p>
品質維度上，春系列依舊堅持以茅臺酒核心產區(qū)優(yōu)質糯高粱、小麥、水為原料，采用大曲醬香型白酒傳統(tǒng)工藝釀制。
“以現代感官評價和風味導向技術為指導，從年份、輪次、生產時節(jié)和感官特點等進行多維分析，甄選與春季時節(jié)、飲食風格特征相合的典型基酒進行調香調味?！蓖鯐跃S說道，融時節(jié)之韻味，賞景色之生機，蘊含春嬴育之意，這是春系列產品的一大創(chuàng)新點。
春生萬物，酒香天成，時色流香，這正是東方美學中最講究的“天人合一”。
實踐白酒美學，茅臺怎么做？
美酒生活呈現美好生活。
將“美”作為驅動力，懷抱敬畏，堅持生態(tài)釀造，傳承白酒傳統(tǒng)文化，探索白酒美學，讓消費者感受到生活美、文化美，逐漸成為酒業(yè)共識。
近年來，茅臺產品也越來越具有豐富的“審美”屬性，并掀起一波東方美學潮流。
去年，茅臺發(fā)布二十四節(jié)氣酒，從瓶身設計到酒體將二十四節(jié)氣的農耕文明體現在節(jié)氣酒中，茅臺傳統(tǒng)釀造工藝應時而作、天人共釀的匠人精神展露無遺，一酒一節(jié)氣風味的文化佳釀將白酒美學價值推向新高度。
今年1月1日，茅臺聯(lián)合中國流行色協(xié)會發(fā)布年度主題色“緗葉色”后，先后發(fā)布的貴州茅臺酒（散花飛天）、貴州茅臺酒（甲辰龍年）生肖系列包括今日上新的貴州茅臺酒·春系列將色彩基因注入文化產品中來，構成的“東方美學色彩體系”從行到色一一重新演繹了東方人的美學主張。
于淡雅黃色中加一抹綠，如桑葉初生之色，這便是“緗葉色”，是中國大地獨有的傳統(tǒng)色。細數貴州茅臺酒（散花飛天）的“松花”和貴州茅臺酒（甲辰龍年）生肖系列中的“柘黃”，色彩元素均呼應2024年度主題緗葉色，茅臺用色彩來開啟文化傳承的序章，獨特的美學特質與民族特性，讓我們看到一瓶美酒逐漸有了它的“東方模樣”。
此次春系列新品，深度融合傳統(tǒng)的東方美學色彩和自然和諧共生的生態(tài)，將傳統(tǒng)美學、現代科技結合，又誕生了茅臺在弘揚傳統(tǒng)文化領域的一個標志新作。
能發(fā)現，茅臺對“美學”的實踐，是在一步步根據時代需求不斷在美學領域開拓新世界、新表達，為文化傳播更迭更多方式，為生活增添更多色彩，為白酒品飲場景乃至收藏價值帶來更多可能。
傳統(tǒng)文化產品
向數實共創(chuàng)模式轉變
據悉，春系列文化產品規(guī)格為53%vol 500ml和53%vol 100ml兩種，作為茅臺第三個數實融合的產品系列，春系列文化產品依舊通過巽風數字世界作為唯一的發(fā)售渠道。
4月13日，“春生萬物”貴州茅臺酒·春系列文化產品發(fā)布會同樣在巽風數字世界舉辦。來自天南海北的“巽友”們與文淵、醛熙、鈦帥一同在巽風數字世界中的海棠灣茅臺度假村見證春系列產品的發(fā)布，并通過參與“尋找春天”“共釀新品”“春·祈?！钡幕?，召喚出春神（芒），“春生萬物”貴州茅臺酒·春系列6款文化產品數字藏品逐一亮相，揭開美的懸念。
接下來，“巽友”們就可以在巽風數字世界里開啟貴州茅臺酒·春系列文化產品的數字藏品釀造之旅了。
春系列文化產品在上線后將有望與“π社群”活動機制進行融合，社群營銷的互動性、趣味性與交流性將為產品吸引來一波新的消費群。
數字化構建起企業(yè)與消費者之間的最短鏈接，數字化營銷的發(fā)展趨勢正在加速擴張?！疤搶嵱成?、數實融合”，其實早在二十四節(jié)氣系列和巽風酒推出后，茅臺便在做不斷地升級嘗試，通過搭建“虛實映射”沉浸式互動數字體驗時空，共創(chuàng)“數字甄藏”產品構建數字消費圈層。
在一年多來的逐步優(yōu)化中，“巽友”透過在數字空間的互動、任務、探索、創(chuàng)作，體驗釀酒過程，學習品飲知識，感受飲酒樂趣，實現物理空間之外的另類價值，其角色也逐漸從參與者、體驗者發(fā)生了價值轉變。
這便是巽風在推崇的數實融合中的“價值共創(chuàng)”，當傳統(tǒng)文化產品通過新渠道、新領域、新體驗的數字共創(chuàng)模式與消費者產生鏈接，兼具傳統(tǒng)文化與現代科技的貴州茅臺酒·春系列文化產品帶來的科技活力或將會給足茅臺數字營銷新的動力，為白酒市場創(chuàng)造新增長空間。
我們期待在白酒的“美時代”，茅臺在引領新時代美酒美學新風尚中不斷貢獻新驚喜。
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