「上海2024年4月1日 商業(yè)品牌網(wǎng)」2024戶外&鞋服箱包營銷創(chuàng)新論壇暨未來營銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典作為FUTURE MARKETING SUMMIT的系列活動(dòng)之一，于3月28日在上海圓滿落幕。
滿滿一整天的活動(dòng)，聚集了時(shí)尚&鞋服&箱包&戶外&生活方式&國潮等品牌與數(shù)字生態(tài)上下游的技術(shù)、服務(wù)商、社交媒體平臺(tái)等，針對(duì)新時(shí)代下的機(jī)會(huì)點(diǎn)與未來增長趨勢展開了深度分享交流。
2024戶外&鞋服箱包營銷創(chuàng)新論壇現(xiàn)場
2024年的活動(dòng)以“AI+數(shù)據(jù)/科技賦能企業(yè)與品牌增長”為主題。從時(shí)尚與鞋服箱包及戶外行業(yè)的產(chǎn)業(yè)洞察，到企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型-品牌營銷-電商增長-私域運(yùn)營-社媒營銷-戶外&生活方式探討-消費(fèi)者的場域聯(lián)動(dòng)等展開了全方面、多維度地分享。
作為大會(huì)的開幕演講嘉賓，ITO高級(jí)副總裁葉兵在演講中回顧了2024年的箱包產(chǎn)業(yè)情況以及當(dāng)下中國箱包消費(fèi)者的5大趨勢和10大增量人群。圍繞數(shù)字化賦能箱包產(chǎn)業(yè)的數(shù)智增長展開了主題分享。
小豬班納零售總經(jīng)理朱鳳慶在《中國童裝行業(yè)現(xiàn)狀分析與未來市場洞察》的演講中提出:精細(xì)化品牌童裝的時(shí)代即將到來。開啟童裝減法時(shí)代，增加一個(gè)真正了解顧客生活需求的穿衣顧問。從對(duì)顧客的了解程度、服務(wù)態(tài)度、情感投入等方面布局增量機(jī)會(huì)。
螞蟻集團(tuán)數(shù)字科技事業(yè)群新零售業(yè)務(wù)部總經(jīng)理辛佳霖在《科技創(chuàng)新，助力戶外鞋服箱包新增長》的演講中，分享了中國鞋服箱包行業(yè)的市場洞察及運(yùn)營趨勢。通過螞蟻數(shù)科的數(shù)據(jù)與技術(shù)賦能，幫助戶外與鞋服箱包品牌還原真實(shí)的商業(yè)表現(xiàn)，為生意增長提供新方法與新視角。
辰月科技總經(jīng)理吳孟丹在《數(shù)據(jù)賦能 讓營銷科學(xué)向上》的演講中，分享了內(nèi)卷態(tài)勢下如何做流量的增長破圈、如何用長期價(jià)值構(gòu)建數(shù)字化的企業(yè)建設(shè)，以及如何以生意為導(dǎo)向制定策略。
凱度中國區(qū)首席客戶服務(wù)官，品牌及創(chuàng)意業(yè)務(wù)上海負(fù)責(zé)人魏力在時(shí)尚行業(yè)未來趨勢洞察》的演講中，分享了時(shí)尚行業(yè)的未來趨勢：健康環(huán)保、個(gè)人主義、時(shí)尚remake.從品牌建設(shè)上給出了實(shí)際的行動(dòng)建議：1、使用環(huán)保材質(zhì)并不是可持續(xù)時(shí)尚的全部答案；2、建立專用子品牌；3、重視品牌溝通，與消費(fèi)者建立真正的聯(lián)結(jié)。
上午的圓桌討論在CIC灼識(shí)咨詢董事總經(jīng)理姜驍瀟的主持帶領(lǐng)下，ITO高級(jí)副總裁葉兵、小豬班納零售總經(jīng)理朱鳳慶、衣戀時(shí)裝戰(zhàn)略企劃總監(jiān)金賢（KIM EOJINI）參與了圓桌對(duì)話。分享了近兩年來，各自的一些行業(yè)洞察和感受。探討了從數(shù)字化轉(zhuǎn)型的視角下，企業(yè)增長發(fā)力。如何看待線上線下融合的新零售模式對(duì)行業(yè)的影響？以及零售品牌如何做精細(xì)化運(yùn)營？
魔鏡洞察的高級(jí)分析師、研究總監(jiān)高峰在下午的演講中分享了鞋服箱包行業(yè)的6大趨勢洞察以及未來消費(fèi)新機(jī)遇：
1：戶外熱潮未熄火，性價(jià)比是當(dāng)下主流的戶外消費(fèi)觀；2:增長焦慮誕生“造詞營銷” 有效激發(fā)大眾消費(fèi)欲望。消費(fèi)者對(duì)材質(zhì)愈發(fā)關(guān)注，產(chǎn)品命名呈通感化趨勢；3:可持續(xù)消費(fèi)，環(huán)保和可持續(xù)理念需被品牌重視；4:線上營銷內(nèi)容生態(tài)成熟，線上線下雙渠道發(fā)力；消費(fèi)者趨于理性，品牌種草應(yīng)以消費(fèi)者視角出發(fā)。
匯美集團(tuán)董事/副總裁曲晶在《從中國最美服飾到女性“新國服“之路》的主題分享中提到：馬面裙作為一個(gè)新興爆火的品類，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和要求。如何避免卷入價(jià)格戰(zhàn)中？如何平衡產(chǎn)品質(zhì)量與生產(chǎn)成本？繼承傳統(tǒng)和銳意創(chuàng)新的邊界究竟在哪里？如何在尊重傳統(tǒng)前提下銳意創(chuàng)新、引領(lǐng)時(shí)尚潮流？曲總從銷售端、產(chǎn)品端、品牌端、公信力等幾個(gè)角度，展開了精彩地案例分享。
雅戈?duì)朇IO王歆在接下來的演講中，結(jié)合其10年民生零售行業(yè)，13年服裝時(shí)尚行業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，2年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷以及長達(dá)11年的CIO經(jīng)驗(yàn)，分享了他對(duì)于數(shù)字化以及新零售的理解及OR敢想。以實(shí)際案例，拆解了雅戈?duì)柕臄?shù)字化建設(shè)。
嗶哩嗶哩營銷中心服飾行業(yè)負(fù)責(zé)人心然在《擁抱潮流新生力 開拓服飾生意新增量》的主題演講中分享了新一代年輕人群在B站上的用戶洞察。通過案例，解讀了鞋服品牌如何在高密度的年輕社區(qū)中融入原生鏈路，激發(fā)決策心智。幫助品牌發(fā)新品、打爆品、直播轉(zhuǎn)化、以及品牌賦能。
山之客主理人代金龍?jiān)凇恫季侄兑綦娚獭返闹黝}演講中提出：布局興趣電商的核心是產(chǎn)品。在戶外服飾，戶外露營生活方式增長所帶來的衍生產(chǎn)業(yè)這個(gè)紅利賽道中，要探索新模型的發(fā)展機(jī)會(huì)：戶外產(chǎn)品+生活方式=社交空間。
office h主理人洪澤瑋先生帶來了「騷」戶外的分享。提出：情感價(jià)值是當(dāng)下社會(huì)很關(guān)注的一點(diǎn)，也是我們年輕品牌賴以撬動(dòng)服裝大盤的一根杠桿。
下午的圓桌討論在辰月科技總經(jīng)理吳孟丹的主持帶領(lǐng)下，聚焦戶外產(chǎn)業(yè)的增量機(jī)會(huì)展開了深度地分享。來自多美達(dá)的中國區(qū)總經(jīng)理兼董事包剛、翼鯤飛盤創(chuàng)始人徐穎峰、二普緯度創(chuàng)始人兼CEO畢怡然以及弘則研究合伙人、消費(fèi)首席霍健在圓桌討論中分享了戶外品牌如何打造“線上+線下”的生態(tài)閉環(huán)？在戶外運(yùn)動(dòng)分類更加精細(xì)化的今天，品牌如何迎風(fēng)而起或迎難而上？如何看待戶外產(chǎn)業(yè)的“今天”和“明天”，增長機(jī)會(huì)點(diǎn)？結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)來看出海浪潮下，戶外或運(yùn)動(dòng)品牌是否有增量機(jī)會(huì)？
2024戶外&鞋服箱包營銷創(chuàng)新論壇
活動(dòng)現(xiàn)場80%的參會(huì)代表來自于時(shí)尚&鞋服&箱包&戶外&生活方式&國潮等品牌代表。耐克、匯美集團(tuán)、安踏、新秀麗、李寧、361度、雪中飛、Naivee、雅戈?duì)?、依戀時(shí)裝、優(yōu)衣庫、恒源祥、F&F、ITO箱包、TommyHilfiger、PVH China、博庭戶外、森馬服飾、安正時(shí)尚、TSUBO、阿吉豆、小豬班納、巴拉巴拉、飛躍（上海）體育、好飯服飾、RE而意、davebella、Abercrombie & Fitch、UPPERVOID二普緯度、Wecycle、ENDA自行車、MOUSSY、真維斯、巴慕達(dá)、奧康體育、RiotLILY艾特里里等品牌均參與出席了會(huì)議。
同期，主辦方特別在今年的會(huì)議中以平行論壇的形式，展開了一場戶外產(chǎn)業(yè)與資方視角的內(nèi)容碰撞。來自水趣戶外的總經(jīng)理周勇新分享了水趣救生衣的品牌營銷與私域運(yùn)營。弘則研究的紡服美護(hù)分析師周毓分享了如何看待戶外的產(chǎn)業(yè)趨勢和投資機(jī)會(huì)。RE而意、山之客、多美達(dá)、黑冰、翼鯤飛盤等品牌與相關(guān)產(chǎn)業(yè)媒體、資方機(jī)構(gòu)、分析師也在活動(dòng)中展開了深度地交流互動(dòng)。共創(chuàng)戶外行業(yè)的發(fā)展和增長機(jī)會(huì)！
最后，特別致謝此次大會(huì)的支持單位：上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、杭州市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、浙江戶外協(xié)會(huì)、湖北省服裝商會(huì)、東莞服飾協(xié)會(huì)、中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)跨境電商分會(huì)、CIC灼識(shí)咨詢、戶外探險(xiǎn)、廣告人、國際日?qǐng)?bào)、商業(yè)評(píng)論、品牌服裝網(wǎng)、時(shí)尚在線等30+媒體的戰(zhàn)略支持，以及螞蟻數(shù)科、辰月科技、嗶哩嗶哩、陸澤科技、弘澤研究、簽松科技等大會(huì)合作伙伴。
主辦方簡介：
FUTURE MARKETING 組委會(huì)是聚焦【數(shù)字+科技】領(lǐng)域的商業(yè)鏈接平臺(tái)。助力B2B企業(yè)的商業(yè)化市場傳播與資源對(duì)接。幫助品牌創(chuàng)始人與數(shù)字化IT及電商與營銷決策者，汲取行業(yè)經(jīng)驗(yàn)&洞察，快速鏈接數(shù)字生態(tài)上下游的伙伴，賦能品牌與生意增長。聯(lián)系主辦方18721925969咨詢后續(xù)關(guān)于時(shí)尚&美妝個(gè)護(hù)品牌營銷論壇、食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)、快消零售與跨境電商大會(huì)等會(huì)議規(guī)劃。
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