2012至2022年，中國品牌走過輝煌的十年。
這十年，是中國品牌由量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變的關鍵十年，是中國制造成為中國驕傲的崛起十年。
黨的二十大報告為中國未來的發(fā)展指明了方向，將以中國式現(xiàn)代化實現(xiàn)中華民族偉大復興。為了進一步深入總結(jié)新時代品牌十年的偉大變革，梳理新時代品牌十年的經(jīng)驗模式，探討未來五年全面建設社會主義現(xiàn)代化國家開局起步關鍵時期的品牌發(fā)展新趨勢，12月28日，由中國品牌雜志、中國品牌網(wǎng)主辦的“2022中國品牌年會暨2022中國品牌風尚盛典系列活動”，在北京線上舉行。
本屆活動以“新時代品牌十年”為主題，權(quán)威發(fā)布了《2022中國品牌發(fā)展報告》、“尋找新時代品牌十年發(fā)展的生動踐行者”以及“2022中國品牌風尚品牌影響力指數(shù)TOP100”。
璀璨十年
新時代品牌發(fā)展成績刷新歷史
十八大以來的十年，是砥礪奮進的十年，是深化改革創(chuàng)新的十年，更是我國品牌發(fā)展突飛猛進的十年。
在黨的二十大報告中，總書記用一組組振奮人心的數(shù)據(jù)，展示了十年間我國經(jīng)濟社會發(fā)展的非凡成就。
這十年，我國谷物總產(chǎn)量穩(wěn)居世界首位，十四億多人的糧食安全、能源安全得到有效保障；國內(nèi)生產(chǎn)總值從54萬億元增長到114萬億元，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值從39800元增加到81000元；經(jīng)濟總量穩(wěn)居世界第二位，貨物貿(mào)易總額居世界第一，制造業(yè)規(guī)模、外匯儲備穩(wěn)居世界第一，建成世界最大的高速鐵路網(wǎng)、高速公路網(wǎng)……
這些數(shù)字彰顯著一個國家發(fā)展的雄厚基礎、經(jīng)濟增長和品牌企業(yè)的“硬核”實力。
以就業(yè)為例，一頭關系萬千家庭的收入，一頭連著經(jīng)濟發(fā)展大勢。在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)調(diào)整之際，各級政府為市場主體減稅降費、持續(xù)改善營商環(huán)境，不惜余力的穩(wěn)崗拓崗，換來“新增就業(yè)年均1300萬人以上”的喜人成績。
再以研發(fā)經(jīng)費為例，全社會研發(fā)經(jīng)費支出從1萬億元增加到2.8萬億元，居世界第二位，研發(fā)人員總量居世界首位，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)達10.3億人……科技創(chuàng)新、數(shù)字經(jīng)濟，正是通過這一系列數(shù)據(jù)的變化、增長，潤物細無聲地融入到中國人民的幸福生活里。
在2021年10月發(fā)布的《2021年世界知識產(chǎn)權(quán)指標》中指出，2020年全球?qū)＠暾埩吭鲩L1.6%，近10年增長態(tài)勢穩(wěn)固。在商標注冊的全球指定類別總申請量上，中國內(nèi)地2020年的申請量為934.58萬件，增長率達到19.3%，占全球總申請量的54.3%；排名第二的美國，商標注冊申請量為87萬件，占全球總申請量的5.1%。中國的商標注冊申請量是美國的10.74倍。
中國品牌在數(shù)量上實現(xiàn)“彎道超車”，很大程度上得益于中國強大的制造業(yè)集群。據(jù)不完全統(tǒng)計，全球50%以上的家用電器、80%的空調(diào)、90%的個人電腦與手機都是“Made In China”。過去，中國很多企業(yè)靠承接國外品牌代工訂單?，F(xiàn)在，一大批高新品牌的涌現(xiàn)和崛起，中國制造撕去了“模仿”“廉價”的標簽，正以新的姿態(tài)走向海外。
此外，十年來，中國品牌強勢崛起的同時，中國的消費者群體也在發(fā)生著顯著變化?！?0后”“90后”和“Z世代”逐步成為消費主力，他們更注重品質(zhì)、品牌，同時也更追求自我表達。有報告顯示，2022年以來，“Z世代”購買“中國紅”元素商品的銷量同比增長326%。10個“Z世代”里，至少有3個人更傾向于購買國貨，服裝、鞋子和手機是他們最喜歡的國貨品類。
回顧這十年，一大批擁有世界先進水平的自主品牌走出國門，一大批享譽世界的中國品牌引領國際風尚，一大批市場競爭中脫穎而出的產(chǎn)品成為消費者滿意的品牌。
2022年8月25日，國家發(fā)展改革委、國家市場監(jiān)管總局等七部門聯(lián)合發(fā)布的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》提出，到2035年，中國品牌綜合實力將進入品牌強國前列。
新時代，新征程，新奮斗。
在政策、市場的競相推動下，我國經(jīng)濟社會發(fā)展將取得更大的歷史性突破，走過非凡十年，中國經(jīng)濟已然躍上了新臺階，中國品牌發(fā)展勢如破竹般的開啟了新篇章。
時代榜樣
尋找新時代品牌十年發(fā)展的生動踐行者
十年來，總書記始終高度重視品牌建設，多次提出殷切期許：2013年在湖北考察時提出“工業(yè)是我們的立國之本，要大力發(fā)揚自力更生精神，研發(fā)生產(chǎn)我們自己的品牌產(chǎn)品，形成我們自己的核心競爭力”；2014年在河南考察時提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”......
這十年，世界百年未有之大變局風云激蕩，中國高質(zhì)量發(fā)展卻足音鏗鏘。中國已經(jīng)穩(wěn)居世界第二大經(jīng)濟體、第一大工業(yè)國、第一大外匯儲備國，全面建成小康社會，中國品牌成為中國經(jīng)濟發(fā)展的強勁動力。
從中國移動的互聯(lián)升級，到華為的鴻蒙計劃，到京東的無人機送貨，到小米走向世界，再到國貨崛起......世界500強中國企業(yè)數(shù)量從79家發(fā)展到145 家；中國企業(yè)500強資產(chǎn)總額從150.98萬億元增長到372.53萬億元；在全球創(chuàng)新指數(shù)中的排名，中國由第34位躍升至第12位。
新時代品牌十年取得的傲人成績，離不開每一位中國品牌人的創(chuàng)新和努力。為了深入總結(jié)梳理十八大以來全國各地、各界、各行業(yè)、企業(yè)等在推進品牌發(fā)展進程中的成功經(jīng)驗、先進模式，中國品牌雜志、中國品牌網(wǎng)特別策劃推出《尋找新時代品牌十年發(fā)展的生動踐行者》大型主題策劃宣傳活動，圍繞新時代品牌十年的發(fā)展，從“引領力、影響力、發(fā)展力、思想力、服務力、經(jīng)驗力、滿意力”等指標選擇符合的單位、個人等進行重點宣傳報道，旨在樹立標桿、推廣經(jīng)驗、共同發(fā)展，為中國式現(xiàn)代化實現(xiàn)品牌強國、實現(xiàn)中華民族偉大復興而貢獻中國智慧、中國經(jīng)驗、中國力量。
在本次活動上，“尋找新時代品牌十年發(fā)展的生動踐行者”正式揭曉，這些品牌和個人當之無愧的成為新時代品牌十年發(fā)展的楷模。
其中榮獲“新時代品牌十年·卓越影響力品牌”的是：中國中車、中鐵工業(yè)、京東集團、騰訊（微信）、字節(jié)跳動（抖音）、華為、比亞迪、農(nóng)夫山泉、海信集團、順豐速運、美團點評、華帝股份、大疆創(chuàng)新、華熙生物、SHEIN（希音）。榮獲“新時代品牌十年·卓越影響力人物”的是：寧高寧（中國中化原董事長）、任正非（華為創(chuàng)始人）、馬化騰（騰訊創(chuàng)始人）、俞敏洪（新東方創(chuàng)始人）、李東生（TCL創(chuàng)始人）、劉強東（京東創(chuàng)始人）、雷軍（小米創(chuàng)始人）、丁世忠（安踏集團董事局主席）、方洪波（美的集團董事長）、張一鳴（字節(jié)跳動創(chuàng)始人）、曾毓群（寧德時代創(chuàng)始人）、王來春（立訊精密董事長）、李斌（蔚來創(chuàng)始人）、周群飛（藍思科技創(chuàng)始人）、許仰天（SHEIN創(chuàng)始人）。
榮獲“新時代品牌十年·卓越發(fā)展力品牌”的是：小鵬汽車、叮咚買菜、元氣森林、上美股份、認養(yǎng)一頭牛、雅迪、石頭科技、浪鯨衛(wèi)浴、藍月亮、LILY。
榮獲“新時代品牌十年·卓越發(fā)展力人物”的是：唐彬森（元氣森林創(chuàng)始人）、梁昌霖（叮咚買菜創(chuàng)始人）、董經(jīng)貴（雅迪創(chuàng)始人）、林木勤（東鵬飲料董事長）、王守聰（北大荒農(nóng)墾集團董事長）、王靜（探路者集團董事長）、胡劍萍（阿吉豆品牌創(chuàng)始人）、溫志芬（溫氏食品集團董事長）、周立宸（海瀾集團董事長）、郭建剛（新寶股份創(chuàng)始人）。
榮獲“新時代品牌十年·卓越品牌案例”的是：紅旗、蔚來、夢之藍、李寧、vivo、江小白、小罐茶、衛(wèi)龍、喜茶、完美日記、簡一、卡薩帝、慕思、安踏、多彩貴州。
有一種力量，叫做奮斗與拼搏；有一種精神，叫做不斷超越自我。站在新的歷史起點，相信有更多的卓越中國品牌和中國品牌人，成為時代的楷模，助力中國品牌事業(yè)闊步前行。
權(quán)威解讀
《2022中國品牌發(fā)展年度報告》
2022年，是實施“十四五”規(guī)劃、全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的重要一年，我們成功舉辦北京冬奧會、冬殘奧會，勝利召開黨的二十大，向全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程邁出堅實步伐。承擔著經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和新發(fā)展格局“助推器”功能的品牌引領，肩負著巨大的經(jīng)濟使命。這一年來，中國品牌始終堅守“三個轉(zhuǎn)變”初心，以提升消費者 “獲得感”為使命，以奮斗者身份，譜寫著華彩篇章。
歲末年初，既要回首過往、總結(jié)經(jīng)驗，更要展望未來、把脈趨勢。在本次活動上，中國品牌雜志社·中國品牌研究院聯(lián)合央視網(wǎng)?光華創(chuàng)想共同編制的《2022中國品牌發(fā)展報告》正式發(fā)布，這已是連續(xù)第3年權(quán)威發(fā)布。年度《中國品牌發(fā)展報告》被譽為我國品牌領域的風向標，被品牌主體、從業(yè)者、服務者高度關注和認可。
《2022中國品牌發(fā)展報告》通過全網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，從政策、經(jīng)濟、市場、消費、模式、創(chuàng)新、保護、假冒偽劣、傳播和社會熱點等視角出發(fā)，綜合梳理分析2022年中國品牌的發(fā)展現(xiàn)狀、現(xiàn)象，分析解讀案例典型，剖析創(chuàng)新舉措，并科學展望新起點中國品牌發(fā)展的遠鑒趨勢。本《報告》總結(jié)經(jīng)驗、梳理教訓、推廣典型，強化品牌意識，推動品牌強國，旨在讓消費中國品牌成為一種國際風尚。
有趣的是，透過《報告》的典型案例分析，可以清晰觸摸到2022年中國品牌發(fā)展的新特點。
就以“東方甄選”為例，主打直播帶貨界的一股“清流”。2022年6月，“東方甄選”借“知識講解+直播帶貨”的模式快速破圈，品牌熱度不斷提升，“董宇輝”“直播”“新東方”等一度成為搜索熱詞。全網(wǎng)共有超100個相關話題登上各平臺熱搜，其中微博熱搜話題累計閱讀量超22億次，抖音話題累計播放量超8.6億次。東方甄選抓住了“直播帶貨提質(zhì)升級”的大趨勢，同時以知識講解的方式極大改善了線上購物體驗。
再比如，借“勢”營銷的大贏家安踏，成為冬奧“出鏡率”最高的品牌?！鞍蔡ぁ薄岸瑠W會”“王一博”等成為全網(wǎng)傳播信息的關鍵詞。其中，安踏社交平臺矩陣總閱讀量累計超200億次，微博話題#愛運動中國有安踏#閱讀量超23億次；抖音與頭條平臺，安踏均收獲30歲以下青年群體注意力，令品牌年輕化戰(zhàn)略輕松跨上高臺階。
除此之外，《報告》還通過大數(shù)據(jù)分析，精準刨析了2022年品牌營銷過程中的“翻車”事件，為業(yè)界敲響了警鐘。
比如，被網(wǎng)友爆料“31度室溫1小時不化”的鐘薛高，引發(fā)了網(wǎng)友對高價雪糕添加劑的質(zhì)疑。在輿情發(fā)酵期間，共有94個熱搜登上各平臺熱搜榜單，微博熱搜話題閱讀量超68億次。此后，雖然在相關抽檢中鐘薛高雪糕均為合格，但依然無法挽回用戶的心。這也進一步印證了消費者只愿為“高品質(zhì)”買單，而不是“高價格”。
再比如，10月初，海天醬油添加劑傳聞引起大眾熱議，產(chǎn)品是否存在國內(nèi)外“雙標”成為輿論焦點。海天味業(yè)三次發(fā)表聲明進行解釋，但因強硬的公關風格并沒有獲得大眾信服。在輿情高峰期，微博熱搜話題閱讀量超11億次，海天味業(yè)開盤股價蒸發(fā)超300億元。這一事件啟示在于，在面臨負面輿情時，品牌危機公關中存在的任何不誠懇和不友善，消費者都不會買單，只會對品牌造成致命傷害。
總之，通過《報告》的多維度分析不難看出，品牌提升的蛻變之路，唯有創(chuàng)新、提質(zhì)、增效，且不斷深化“品牌”的內(nèi)涵，方能行穩(wěn)致遠。
年度發(fā)布
2022中國品牌風尚品牌影響力指數(shù)TOP100
為進一步強化品牌意識，促進高質(zhì)量發(fā)展，推動品牌強國，在本次活動上，中國品牌雜志社?中國品牌研究院正式發(fā)布“2022中國品牌風尚品牌影響力指數(shù)TOP100”。
“2022中國品牌風尚品牌影響力指數(shù)TOP100”圍繞大眾消費風尚相關的“酒水茶葉飲料、家居家具、珠寶首飾奢侈品、服裝服飾、交通出行、新經(jīng)濟（平臺經(jīng)濟）、科技（智能穿戴、家電通訊）、日化美妝、金融”等領域，遴選出近450個知名品牌，以全網(wǎng)公開大數(shù)據(jù)為基礎測算出影響力指數(shù)，并公開發(fā)布排名靠前的100個品牌名單。對于有違法違規(guī)行為、有關單位查處處理行為、惡意競爭行為、假冒偽劣侵權(quán)行為、消費者投訴嚴重行為的品牌，一律刪除。
在“2022中國品牌風尚品牌影響力指數(shù)TOP100”中，抖音、華為、微信、美的、淘寶、統(tǒng)一、比亞迪、小米、中國移動、vivo位列影響力指數(shù)前10；新經(jīng)濟（平臺經(jīng)濟）領域入圍品牌數(shù)量最多，有28個；其次是科技（智能穿戴、家電通訊）領域，有23個；再次是酒水飲料茶葉領域，有13個。
從地域來看，在“2022中國品牌風尚品牌影響力指數(shù)TOP100”品牌中，北京以25個入圍品牌位居榜首，廣東以24個入圍品牌緊隨其后，浙江以15個入圍品牌位列第三。
時代滾滾向前，發(fā)展永不停息。
過去十年，是中國品牌強勢崛起的時代。未來十年，中國將會誕生更多的超級品牌。
[b]“2022中國品牌風尚品牌影響力指數(shù)TOP100”詳情如下：
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