在過去的十年間，中國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有了強(qiáng)大的品牌力量，并逐漸向全球進(jìn)行品牌拓展，且初見成效。如何快速擴(kuò)展到新市場(chǎng)或新領(lǐng)域，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和核心技術(shù)？如何及時(shí)覺察市場(chǎng)變化，根據(jù)消費(fèi)者需求重新配置產(chǎn)品與服務(wù)，以回應(yīng)市場(chǎng)不斷轉(zhuǎn)變的需要？由世界經(jīng)理人集團(tuán)(icxo.com) 、世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)聯(lián)合主辦的“世界經(jīng)理人峰會(huì)”于2022年12月20日在上海召開，圍繞著“品牌聯(lián)合和品牌反思：不確定時(shí)期企業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”這個(gè)主題，來自美國(guó)、法國(guó)知名學(xué)府的品牌專家發(fā)表了精彩演說，并與中國(guó)企業(yè)家進(jìn)行了線上對(duì)話與互動(dòng)研討。同時(shí)，2022年“世界品牌500強(qiáng)”、“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”、“五星鉆石獎(jiǎng)”及“世界/中國(guó)10大超級(jí)豪宅”等年度榜單也在大會(huì)上重磅發(fā)布。2022世界經(jīng)理人峰會(huì)精彩瞬間↓
世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格博士(Prof. Stephen Woolgar)在開幕詞中說道：十幾年來，我見證了中國(guó)品牌的蓬勃發(fā)展。首先祝賀所有2022“世界品牌500強(qiáng)”及“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”的入選公司，我為你們的品牌獲得的成功感到高興。品牌聯(lián)合是中國(guó)品牌進(jìn)入海外市場(chǎng)的有效途徑，通過品牌聯(lián)合可以使利益相關(guān)者獲得更多回報(bào)并提升品牌的整體價(jià)值。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席，牛津大學(xué)營(yíng)銷學(xué)教授
斯蒂芬·沃格博士(Prof. Stephen Woolgar)
來自美國(guó)斯坦福大學(xué)商學(xué)院教授詹妮弗·艾克（Prof. Jennifer Aaker）以“品牌再思考：故事的力量”為題發(fā)表主題演講。 艾克教授認(rèn)為，“創(chuàng)建強(qiáng)大品牌的過程中，培養(yǎng)講故事的能力必不可少。故事將我們與意義聯(lián)系起來，提取意義并傳達(dá)意義。此外，在全球趨勢(shì)的變化下，品牌建設(shè)方面也迎來了巨大轉(zhuǎn)變，從僅僅將客戶視為客戶或消費(fèi)者，轉(zhuǎn)為將更多的客戶視為合作者”。
斯坦福大學(xué)商學(xué)院教授
詹妮弗·艾克（Prof. Jennifer Aaker）
來自法國(guó)的歐洲工商管理學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授皮埃爾·尚登(Prof. Pierre Chandon)發(fā)表了題為“品牌聯(lián)合：中國(guó)品牌在歐洲市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)”的主題演講。尚登教授認(rèn)為，“新興市場(chǎng)的品牌要進(jìn)入發(fā)達(dá)市場(chǎng)，品牌聯(lián)合(co-branding)是一種策略。與兩個(gè)品牌保持獨(dú)立的聯(lián)合營(yíng)銷和交叉銷售不同，品牌聯(lián)合是指兩個(gè)品牌聯(lián)合起來創(chuàng)造一種以前不存在的新產(chǎn)品，這種產(chǎn)品如果沒有品牌聯(lián)合就不會(huì)存在, 而與贏家合作是提高海外品牌知名度的良好開端”。
歐洲工商管理學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授皮埃爾·尚登(Prof. Pierre Chandon)
中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李明星博士發(fā)表了題為“傳承與創(chuàng)新：品牌企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路”的主題演講。李會(huì)長(zhǎng)指出，“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高水平開放高質(zhì)量發(fā)展，給企業(yè)及其產(chǎn)品提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。品牌的可持續(xù)發(fā)展，不管是保持價(jià)值理念的時(shí)代領(lǐng)先性、還是提升務(wù)實(shí)盈利的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，都需要優(yōu)良傳統(tǒng)的繼承、海納百川的集成和與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新?！?/p>
中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、原國(guó)務(wù)院國(guó)資委研究中心主任李明星博士
出席發(fā)布會(huì)的復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院營(yíng)銷系主任金立印教授發(fā)表了以“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌：從符號(hào)系統(tǒng)轉(zhuǎn)向共享系統(tǒng)”的主題演講，金教授認(rèn)為，“這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)從工業(yè)經(jīng)濟(jì)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)期，商業(yè)邏輯發(fā)生轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致品牌的意義與功能發(fā)生轉(zhuǎn)變。品牌從原來的符號(hào)系統(tǒng)轉(zhuǎn)向了共享系統(tǒng)。因此，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，需要從原來的構(gòu)建‘競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔’向構(gòu)建‘鏈接共享’轉(zhuǎn)變。”
復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院營(yíng)銷系主任金立印博士
世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家團(tuán)成員丁海森博士認(rèn)為，在全球化和數(shù)字化時(shí)代，強(qiáng)大的品牌都有一個(gè)無形的聲譽(yù)生態(tài)系統(tǒng)來支撐。因此與利益相關(guān)者合作（包括品牌聯(lián)合）是品牌成功的捷徑。哈佛商業(yè)評(píng)論總編輯阿迪·伊格內(nèi)修斯 (Adi lgnatius)先生概括認(rèn)為，適應(yīng)性強(qiáng)的品牌才是最為持久的品牌。此外，品牌要有讓人記憶深刻的故事，與消費(fèi)者群體連接，并能領(lǐng)導(dǎo)流行文化。
哈佛商業(yè)評(píng)論總編輯
阿迪·伊格內(nèi)修斯 (Adi lgnatius)
中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌正在面臨著瞬息萬變的全球市場(chǎng)和國(guó)際形勢(shì)，當(dāng)不確定性成為常態(tài)，中國(guó)品牌的全球化之路面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在線演講和互動(dòng)環(huán)節(jié)，由臺(tái)灣輔仁大學(xué)管理學(xué)院教授、耶魯大學(xué)營(yíng)銷學(xué)博士王婧主持，徐工集團(tuán)工程機(jī)械股份有限公司黨委副書記、首席品牌官李格女士；北大荒農(nóng)墾集團(tuán)有限公司營(yíng)銷部副總經(jīng)理陳旭光女士；北大荒集團(tuán)紅星農(nóng)場(chǎng)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)焦偉先生；北新建材戰(zhàn)略營(yíng)銷部總經(jīng)理毛欣飛先生；以及世界經(jīng)理人集團(tuán)行政總裁、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員袁浩東先生與幾位國(guó)外營(yíng)銷專家進(jìn)行了線上對(duì)話及有效溝通。
對(duì)話主題
品牌聯(lián)合和品牌反思：不確定時(shí)期企業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席，全資附屬于世界經(jīng)理人集團(tuán)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌保護(hù)，其研究成果已成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。出席峰會(huì)的企業(yè)都是行業(yè)內(nèi)的冠軍或領(lǐng)先企業(yè)，國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)人壽、中國(guó)南方電網(wǎng)、華潤(rùn)、中化、五糧液、青島啤酒、海爾、周大福、徐工、國(guó)航、恒力集團(tuán)、四川長(zhǎng)虹、雪花、飛鶴、國(guó)貿(mào)控股、盛虹、公牛集團(tuán)、圣象、御純金、通威集團(tuán)、北汽集團(tuán)、竹葉青、周大生、晨光文具、呼倫貝爾農(nóng)墾、陽光電源、雙星集團(tuán)等。
加載中,請(qǐng)稍侯......