12月8日，由人民日報社主辦的2022中國品牌論壇在北京舉行。本次論壇以“推動中國品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，政府主管部門代表、企業(yè)負責人、專家學(xué)者齊聚一堂，開展深入研討交流，為助推中國品牌建設(shè)匯聚智慧力量。
全國人大常委會副委員長白瑪赤林、人民日報社社長庹震、中宣部副部長孫業(yè)禮，國家發(fā)展和改革委員會、科學(xué)技術(shù)部、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會、國家市場監(jiān)督管理總局等政府主管部門代表出席論壇。
丁雄軍線上作主旨發(fā)言
論壇以線上線下相結(jié)合的方式舉行，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍應(yīng)邀以視頻形式作主旨發(fā)言。
丁雄軍以“文化助力品牌高質(zhì)量發(fā)展”為題，分享了茅臺品牌的歷史文化和成長歷程。
——講茅臺故事，塑造了茅臺品牌獨特形象。茅臺是中國白酒代表性品牌，其文化既有中國白酒的共性特征，也有獨樹一幟的個性特征，表達為歷史悠久的釀造文化、不可復(fù)制的地理文化、精益求精的匠人文化、美妙無窮的品飲文化和見證友誼的外交文化。從“濮人善釀也善飲”到“離開茅臺鎮(zhèn)，就釀造不出茅臺酒”的地域特色；從漢武帝“甘美之”到“酒冠黔人國”的高度贊賞；從“蜀鹽走貴州，秦商聚茅臺”的繁忙景象，到“出口創(chuàng)匯換鋼材、自行車”的責任擔當……一個個歷史故事共同塑造了茅臺品牌的獨特“IP”形象。
——承中華智慧，豐富了茅臺品牌文化內(nèi)涵。茅臺文化滋養(yǎng)于中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，蘊含著豐富的中華哲學(xué)智慧。茅臺酒生產(chǎn)尊崇道法自然、天人合一，完全順應(yīng)“二十四節(jié)氣”，人才建設(shè)之于節(jié)氣，我們有谷雨人才日、小暑傳承人日、秋分工匠日；文化繼承之于節(jié)氣，我們有清明感恩大典、芒種端午祭麥大典等等，茅臺經(jīng)營活動也與中華節(jié)氣文化創(chuàng)造性融合。此外，圍繞生肖文化、福文化、喜文化、家文化、友文化等中國文化元素，開發(fā)了系列文化產(chǎn)品，引發(fā)了廣泛的文化共鳴和情感認同，有力提升了茅臺品牌魅力。
——攜文化出海，助推了茅臺品牌走向世界。從1915年舊金山萬國博覽會“智奪金獎”開始，茅臺便開啟了民族品牌的海外之路。在一百多年征程中，茅臺頻頻站上國際舞臺，成為外交友誼使者，贏得了國際社會的廣泛贊譽，特別是2015年以來，積極融入“一帶一路”建設(shè)，開展“走進—俄羅斯、意大利、坦桑尼亞、智利、澳洲”等品牌文化傳播交流活動，亮相APEC峰會、博鰲論壇等國際平臺，大力傳播中國酒文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加速了海外消費者對茅臺品牌的認知，收獲了一大批全球“茅粉”，助推了茅臺品牌國際化。
丁雄軍表示，站在新的歷史起點上，茅臺愿與眾多中國優(yōu)秀品牌企業(yè)一道，在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程中，堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播中國聲音，打造國際一流企業(yè)、塑造世界一流品牌，推動中華文化、中國品牌更好走向世界。
論壇上，貴州茅臺憑借在公益助學(xué)、幫扶濟困方面的卓越表現(xiàn)，入選“2022年度中國企業(yè)社會責任案例”。
來源：茅臺集團融媒體中心
圖/文：方存芳
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