12月12日上午，“新消費(fèi)時(shí)代的傳播革命”2021中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇在廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心舉辦?！?/p>
文丨戶外廣告內(nèi)參
圖丨映目直播
此次論壇以“新消費(fèi)時(shí)代的傳播革命”為主題，聚焦“智”媒時(shí)代的媒體變革、大IP時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、新消費(fèi)新場(chǎng)景新傳播以及品牌年輕化的創(chuàng)新與實(shí)踐四大內(nèi)容進(jìn)行全面解讀，共話未來(lái)傳媒趨勢(shì)。
論壇正式開(kāi)始前，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王英偶致辭。她表示，中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇素有中國(guó)廣告?zhèn)髅綐I(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的稱(chēng)號(hào)。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在新消費(fèi)時(shí)代下都將面臨新的模式和新的變革。如何把握時(shí)代下傳媒發(fā)展的邏輯與趨勢(shì)，成為各個(gè)媒體面臨的重要挑戰(zhàn)和新的課題。未來(lái)將是一個(gè)萬(wàn)物皆媒的時(shí)代，中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇也將持續(xù)攜手各位感受新消費(fèi)時(shí)代的傳播革命，共同把脈傳媒行業(yè)的未來(lái)，從量變到質(zhì)變，以媒介之力共同為論壇發(fā)聲，促進(jìn)整個(gè)媒介經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展賦能。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王英偶
數(shù)智時(shí)代
媒體如何更好融合
央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)趙梅分享了《數(shù)智化時(shí)代媒體融合發(fā)展的新支點(diǎn)》。CTR數(shù)據(jù)顯示，用戶注意力分散，媒介接觸更多元，平均每人接觸4種以上媒體，媒體之間的交叉使用與信息互補(bǔ)趨勢(shì)凸顯。在多元化傳播環(huán)境下，品牌主與媒體都面臨著相應(yīng)的挑戰(zhàn)。
CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)趙梅
數(shù)字化是基礎(chǔ)，數(shù)智化是過(guò)程，智媒是結(jié)果。營(yíng)銷(xiāo)世界，廣告主預(yù)算逐漸向具備數(shù)字化能力的媒體傾斜。數(shù)智時(shí)代，媒體融合如何找到更好的路徑，趙梅認(rèn)為可以從4大支點(diǎn)著手：
1、實(shí)施內(nèi)容戰(zhàn)略，基于最小顆粒度的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)；
內(nèi)容是媒體的核心力，廣告主看中媒體受眾契合度高的價(jià)值。媒體對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更小顆粒的運(yùn)營(yíng)，不僅對(duì)最終的產(chǎn)品有一個(gè)更好的定義和運(yùn)用，也有助于廣告主和受眾進(jìn)行共創(chuàng)。
2、建立廣泛連接，打造平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力；
數(shù)智化時(shí)代的媒體是開(kāi)放的、共生的媒體。媒體要搭建廣泛平臺(tái)，幫助品牌主與受眾溝通，才能獲得品牌主的青睞與認(rèn)可。
3、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，定義新的算法模型；
當(dāng)媒體把所有要素進(jìn)行有效鏈接之后，就要看哪種鏈接可以帶來(lái)更有價(jià)值的結(jié)果和更有價(jià)值的關(guān)系。
4、依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化受眾體驗(yàn)和關(guān)系；
技術(shù)優(yōu)勢(shì)是數(shù)智化時(shí)代的入場(chǎng)券。先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)化受眾體驗(yàn)，帶給消費(fèi)者更快速、更直觀、更親切的感受。
最后，趙梅談到，數(shù)智化時(shí)代的媒體還需要有“心”。不論媒體如何演變，媒體的價(jià)值是服務(wù)于人。媒體的本質(zhì)是解決人類(lèi)信息服務(wù)、開(kāi)發(fā)心智、愉悅精神的需求，數(shù)智化正是為滿足這些需求增添了一個(gè)技術(shù)的翅膀。
場(chǎng)景創(chuàng)造增量
線下改變營(yíng)銷(xiāo)
京東零售商業(yè)提升事業(yè)部全渠道廣告業(yè)務(wù)部營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人董振宇在《和，而不同》演講中指出，數(shù)據(jù)顯示，90%的品牌在過(guò)去一年里推出過(guò)自己的新產(chǎn)品，但只有28%的產(chǎn)品給品牌帶來(lái)了新的收入和銷(xiāo)售額上的增長(zhǎng)。研究成功的新消費(fèi)品牌可以發(fā)現(xiàn)，這些品牌都非常善用場(chǎng)景。場(chǎng)景利用恰當(dāng)，有助于品牌更好地營(yíng)銷(xiāo)。
京東零售商業(yè)提升事業(yè)部
全渠道廣告業(yè)務(wù)部營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人董振宇
隨著線上場(chǎng)景流量已達(dá)天花板，如何尋找新的流量入口，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要課題。而線下正是品牌營(yíng)銷(xiāo)不可忽視的場(chǎng)景，其中，戶外廣告是線下場(chǎng)景中非常重要的環(huán)節(jié)。在用戶行為高度碎片化、營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)全面數(shù)字化的今天，戶外廣告依然具備高曝光、強(qiáng)滲透的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，但也存在一些問(wèn)題，如目標(biāo)人群難以鎖定，營(yíng)銷(xiāo)洞察缺乏依據(jù)，媒體種類(lèi)紛繁復(fù)雜，投放渠道盲目選擇，投放效果無(wú)法追蹤，廣告價(jià)值無(wú)從驗(yàn)證。
同時(shí)，董振宇介紹，京東營(yíng)銷(xiāo)360旗下全渠道線下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)品牌“京屏果”，已整合出行場(chǎng)景、生活服務(wù)場(chǎng)景、辦公場(chǎng)景、社區(qū)場(chǎng)景以及商超場(chǎng)景在內(nèi)的五大場(chǎng)景的全媒體投放，讓數(shù)據(jù)賦能線下投放，實(shí)現(xiàn)戶外廣告精準(zhǔn)觸達(dá)。“京屏果”今年推出的“京屏小店”，打通線上線下，賦予品牌更多樣的營(yíng)銷(xiāo)模式。
此外，本次論壇現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷(xiāo)管理中心總經(jīng)理宋琛瑤；昌榮傳播集團(tuán)副總裁肖昆；《國(guó)家寶藏》IP全衍生運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、北京霧喜堂科技有限公司市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)中心總監(jiān)林海秋；映盛中國(guó)副總裁常云飛；美蘭德傳播咨詢總經(jīng)理助理、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)兼視頻大數(shù)據(jù)項(xiàng)目總監(jiān)金桂娟；廣州冰泉化妝品科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人朱慶慶；全棉時(shí)代副總裁曾欽華也圍繞主題內(nèi)容，結(jié)合自身產(chǎn)品及相關(guān)案例，深入解讀了中國(guó)傳媒行業(yè)的變革，論道充滿看點(diǎn)。
作者：曉一丨視覺(jué)：深海
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