日前，由中國人民大學(xué)商學(xué)院主辦，中國人民大學(xué)商學(xué)院CMO學(xué)會、云徙科技聯(lián)合主辦，紛享銷客、速途網(wǎng)絡(luò)協(xié)辦的2021（首屆）全球數(shù)智營銷峰會在國家會議中心隆重召開。
500多位最具革新精神的杰出企業(yè)領(lǐng)袖和最懂營銷管理的資深學(xué)術(shù)專家匯聚一堂，聚焦社會各界高度關(guān)注的前沿實(shí)踐和最佳案例，共同探討新趨勢下的進(jìn)化邏輯和突破之道，為中國企業(yè)的營銷創(chuàng)新樹立標(biāo)桿和典范。
本次活動通過小鵝通的人大商學(xué)院 E 學(xué)堂全程直播，同時(shí)在新浪、騰訊、百度、鳳凰、今日頭條、B 站等主流媒體同步直播，在線觀看人數(shù)達(dá) 100 多萬，在營銷界產(chǎn)生巨大的影響。
主題論壇1
《中國式營銷的演變與進(jìn)化》
在主題論壇1環(huán)節(jié)，科特勒咨詢集團(tuán)全球合伙人&中國區(qū)總裁曹虎、南開大學(xué)商學(xué)院院長白長虹、深圳采納營銷策劃公司董事長朱玉童、華夏基石管理咨詢集團(tuán)領(lǐng)銜專家施煒圍繞《中國式營銷的演變與進(jìn)化》展開了深入探討。
曹虎：“我想與諸位討論一下，今天營銷界到底在發(fā)生什么？哪些東西被改變了？經(jīng)典的4P、4C是否仍然適用？哪些新的模式正在顛覆我們？我們營銷從業(yè)者如何去學(xué)習(xí)，如何在工作和生活中付諸實(shí)踐？”
朱玉童：“主要就是傳播環(huán)境和整個營銷的手段和技術(shù)發(fā)生了改變。傳播上的變化主要是媒體的碎片化的影響，各種先進(jìn)的智能技術(shù)則給營銷手段帶來沖擊和變化。但本質(zhì)上，經(jīng)典的理論并沒有什么大的變化?！?/p>
白長虹：“實(shí)踐出真知。今天我們看到一些非?？上驳男率挛铮ê柸眸B這樣全新的品牌形式、品牌類型被創(chuàng)造出來；理論也在與時(shí)俱進(jìn)，全新的業(yè)態(tài)、實(shí)踐、探索可以同步進(jìn)入理論研究和探索的過程當(dāng)中。向知識學(xué)習(xí)，向思想靠攏，向理論去求教，永遠(yuǎn)是我們跟上時(shí)代、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變、共贏未來的最好路徑?！?/p>
施煒：“中國的營銷模式可以劃分為廣告時(shí)代、渠道時(shí)代、流量時(shí)代，現(xiàn)在進(jìn)入第四個時(shí)代：立體空間、三位一體、數(shù)字化連接。營銷人要學(xué)習(xí)和改變的重點(diǎn)是：攻心為上、無限貼近顧客、持續(xù)價(jià)值迭代?！?/p>
主題論壇2
《營銷的未來之路》
在主題論壇2環(huán)節(jié)，中國人民大學(xué)商學(xué)院副教授王強(qiáng)、舍得酒業(yè)營銷公司總經(jīng)理王維龍、Prophet鉑慧合伙人張承良、商界傳媒集團(tuán)首席執(zhí)行官周云成共同展望《營銷的未來之路》。
王強(qiáng)：“腳踏實(shí)地、先活下來，這是大變局下的生存策略。三位嘉賓穿過時(shí)間的迷霧，為我們指明了數(shù)字營銷的未來。當(dāng)前的中國市場正面臨空前復(fù)雜的環(huán)境巨變，“雙循環(huán)”戰(zhàn)略、平臺治理和監(jiān)管、消費(fèi)升級等，將對營銷產(chǎn)生哪些重大影響，如何有效應(yīng)對挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇？”
王維龍：“本立而道生，我們必須始終牢記產(chǎn)品和消費(fèi)者是本。舍得的策略是守正出奇，我們堅(jiān)持老酒戰(zhàn)略，通過品鑒會、品鑒顧問、參觀生態(tài)酒廠這些傳統(tǒng)的消費(fèi)者互動和教育，使消費(fèi)者對我們的老酒有所認(rèn)知，這是守正；出奇是用數(shù)字化營銷，使我們的效率更高、戰(zhàn)斗力更強(qiáng)、成本更低，提高整個價(jià)值鏈的綜合效能?！?/p>
張承良：“跨越文化的品牌才是真正的世界級品牌，中國企業(yè)要想打造全球品牌，需要做到研發(fā)、產(chǎn)品、營銷整個體系都是以全球化的資源配置為基礎(chǔ)，在走出去時(shí)充分尊重當(dāng)?shù)厥袌龅奈幕?、風(fēng)俗和消費(fèi)習(xí)慣；同時(shí)我們要高度關(guān)注年輕一代的消費(fèi)者，他們代表了未來的發(fā)展趨勢?！?/p>
周云成：“當(dāng)前的時(shí)代巨變下，我們最重要的是要保持一種應(yīng)變的心態(tài)。我的建議是：一、珍惜你周圍的年輕人；二、在關(guān)注技術(shù)的同時(shí)，還要同時(shí)做好組織架構(gòu)的變革；三、永遠(yuǎn)要重視產(chǎn)品和服務(wù)本身，專注為客戶提供最佳價(jià)值?！?/p>
數(shù)據(jù)驅(qū)動、智贏未來，正是2021全球數(shù)智營銷峰會的初衷與動力。未來全球數(shù)智營銷峰會將依托中國人民大學(xué)商學(xué)院CMO課程班多年積淀的專家團(tuán)隊(duì)和校友資源，每年定期舉辦，為廣大營銷界專業(yè)人士打造具有全球視野的高端、前沿交流平臺。
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