2021 首屆中國綠色直播生態(tài)博覽暨第十七屆中國廣告論壇會(huì)于 5 月 15-16 日在浙江省杭州市舉辦。本屆論壇以“時(shí)代定義廣告，廣告順應(yīng)時(shí)代——構(gòu)建中國廣告新發(fā)展格局”為主題，解讀 廣告行業(yè)新的市場環(huán)境、發(fā)展趨勢(shì)，洞察新增長機(jī)遇，共謀行業(yè) 發(fā)展。中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華在論 壇開幕式上表示，繁榮發(fā)展的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，是我國下 一階段提高國家文化軟實(shí)力的重要舉措。廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和 文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在服務(wù)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)、塑造品牌、 推動(dòng)創(chuàng)新、傳播文明、構(gòu)建和諧、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面都發(fā)揮著 重要的作用。
國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長柴保國在致辭中表示，廣告正在成為創(chuàng)造新市場、新消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要 力量。我國廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程不斷加速，全媒體、融媒體運(yùn)營 方式基本確立，互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。中國廣告協(xié)會(huì)積 極發(fā)揮行業(yè)的自律作用，出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)直播營銷的行為規(guī)范》《網(wǎng) 絡(luò)直播營銷選品規(guī)范》等自律文件，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)落實(shí)主體責(zé) 任，共同努力，讓網(wǎng)絡(luò)直播亂象在一定程度上得到了遏制，規(guī)范 合規(guī)發(fā)展也成為行業(yè)共識(shí)。
柴保國表示，為維護(hù)良好的市場秩序，推動(dòng)我國廣告產(chǎn)業(yè)實(shí) 現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，市場監(jiān)督管理總局將重點(diǎn)采取以下措施：一是堅(jiān) 決整治借慶祝建黨 100 周年等名義從事商業(yè)炒作牟利的行為；二是強(qiáng)化廣告監(jiān)管執(zhí)法；三是發(fā)揮政策規(guī)劃的戰(zhàn)略導(dǎo)向作用，科學(xué) 編制并發(fā)布“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，為促進(jìn)廣告業(yè)高質(zhì)量 發(fā)展提供規(guī)劃指引和政策支撐，同時(shí)將繼續(xù)推動(dòng)減輕廣告業(yè)市場 主體的稅費(fèi)負(fù)擔(dān)；四是推進(jìn)廣告領(lǐng)域“放管服”改革，將進(jìn)一步優(yōu)化廣告審查政務(wù)服務(wù)，推進(jìn)“三品一械”廣告審查全程網(wǎng)辦。人民網(wǎng)黨委書記、董事長、總裁葉蓁蓁用全程、全員、全息、全效“四個(gè)全”解讀了全媒體時(shí)代的廣告發(fā)展，以及對(duì)“首屆中 國綠色直播生態(tài)博覽會(huì)”中“綠色”兩字的理解。經(jīng)濟(jì)學(xué)家、萬 博新經(jīng)濟(jì)研究院院長滕泰以“發(fā)展新格局下的企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型戰(zhàn) 略”為主題，對(duì)“軟價(jià)值”的概念以及實(shí)現(xiàn)路徑進(jìn)行了解讀，他 表示，廣告業(yè)是軟價(jià)值的創(chuàng)造者。中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主 任、博士生導(dǎo)師、國家廣告研究院院長丁俊杰圍繞未來廣告產(chǎn)業(yè) 的新元素、新連接和新思維發(fā)表了觀點(diǎn)。他指出，未來創(chuàng)意思維 和細(xì)節(jié)優(yōu)化的思維將成為廣告創(chuàng)新思維的有機(jī)組成部分，無論是 在創(chuàng)意層面、渠道層面還是客戶層面，都需要具有連接思維。中 央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室廣告資源管理部主任佘賢君帶來關(guān)于 “主流媒體主力品牌新發(fā)展”的主題演講。他表示，要借助數(shù)字 化算法和故事化表達(dá)，影響消費(fèi)者認(rèn)知，觸動(dòng)消費(fèi)者情感，幫助品牌真正走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。
常州中科綠塑環(huán)?？萍加邢薰究偨?jīng)理劉松林受邀參加了本 次論壇，演講了《新媒體拯救塑料污染輻射萬億市場》報(bào)告，面 對(duì)人類公共面臨的塑料袋污染問題，劉松林提出的公司愿景：“綠 色地球推動(dòng)者，通過綠塑行動(dòng)徹底解決人類塑料污染問題，保護(hù) 好人類家園”，以及讓所有市民免費(fèi)取環(huán)保袋的“物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備+廣 告+全民免費(fèi)領(lǐng)環(huán)保袋”商業(yè)模式令所有人印象深刻，契合了綠色 生態(tài)會(huì)議主題，鼓舞了人心，現(xiàn)場有二十多個(gè)單位提出了合作意 向，愿共同推動(dòng)我國環(huán)保事業(yè)發(fā)展進(jìn)步。
公司“綠塑行動(dòng)”環(huán)保大使高昆書法家，受邀出席了本次會(huì) 議并捐贈(zèng)熱愛環(huán)保事業(yè)人士書法作品，高昆書法家已連續(xù)多年捐 贈(zèng)書法作品支持環(huán)保事業(yè)。
展覽會(huì)上，中科綠塑料公司展示了自主研發(fā)的免費(fèi)取設(shè)備，現(xiàn)場體驗(yàn)人員感覺十分愉悅、動(dòng)感十足，傳遞了大愛之心。
會(huì)后，中科綠塑公司總經(jīng)理劉松林與中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國 際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華及相關(guān)熱愛環(huán)保事業(yè)的合作意向單 位合影留戀，祝福大會(huì)取得圓滿成功！
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