美國(guó)時(shí)間2025年12月4日至7日，“茅臺(tái)巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)獲獎(jiǎng)110周年暨舊金山茅臺(tái)日設(shè)立10周年”紀(jì)念活動(dòng)在紐約、舊金山舉行。
茅臺(tái)以“時(shí)光之路”為主線，在北美奏響一曲跨越東西海岸的動(dòng)人樂(lè)章，通過(guò)一場(chǎng)文化特展、一場(chǎng)榮耀晚宴，以“文化出?！绷⒆阌诒泵乐匾袌?chǎng)，更深層次融入全球舞臺(tái)。
文化特展重述茅臺(tái)的“舊金山故事”
美國(guó)時(shí)間12月7日，“舊金山：我們的共同記憶——一個(gè)中國(guó)品牌眼中的1915”文化特展在舊金山藝術(shù)宮舉行，以1915年為軸心，展開(kāi)一幅城市與品牌共同成長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)卷。
陳華視頻致辭
茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)陳華通過(guò)視頻方式表達(dá)感恩之情：舊金山是茅臺(tái)香飄世界的起點(diǎn)，茅臺(tái)衷心感謝110年前的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，感恩舊金山給了茅臺(tái)綻放世界的舞臺(tái)，舊金山首位華裔市長(zhǎng)李孟賢代表舊金山市政府，給予了舊金山“茅臺(tái)日”的特殊榮光。面對(duì)未來(lái)，陳華表示，茅臺(tái)將深入推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，持續(xù)講好茅臺(tái)的“舊金山故事”，讓茅臺(tái)成為更多國(guó)際友人享受美好生活、溝通友誼情誼、品味中國(guó)文化的重要載體。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
當(dāng)天茅臺(tái)舉行的文化特展正是對(duì)這一“起點(diǎn)”的回響與價(jià)值升華，將品牌敘事融入城市記憶。
在“時(shí)光郵局”互動(dòng)區(qū)，嘉賓們?cè)谝粡垙?fù)原的1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)明信片上簽名、寄語(yǔ)，投入復(fù)古造型的郵筒。“這并非寄往某個(gè)具體的地址，而是寄給歷史的一個(gè)回眸，寄給未來(lái)的一份信物?！敝鞒秩诉@樣解釋。這種參與式、沉浸式的展陳方式，讓參觀者不再是旁觀者，而成為記憶的共同構(gòu)建者。正如一位華裔參觀者所說(shuō)：“我突然意識(shí)到，茅臺(tái)不僅是中國(guó)的茅臺(tái)，也是舊金山的茅臺(tái)?！?/p>
當(dāng)動(dòng)態(tài)投影在船身上再現(xiàn)巴拿馬運(yùn)河通航、舊金山灣的歷史景象時(shí)，茅臺(tái)的故事已不再是孤立的品牌史，而是與這座城市的全球化歷程、與早期華人社區(qū)的奮斗史緊密交織的共同記憶。
“在我先生故去八周年之際，我收到來(lái)自茅臺(tái)如此厚重、珍貴的禮物，實(shí)在令我驚喜萬(wàn)分，非常感動(dòng)，我相信我先生在天上也在開(kāi)懷大笑?！迸f金山首任華裔民選市長(zhǎng)李孟賢的夫人Anita Lee當(dāng)天的粵語(yǔ)致辭讓全場(chǎng)動(dòng)容。
李孟賢雕塑揭曉現(xiàn)場(chǎng)
特展上，由中國(guó)貴州著名雕塑家李鋼先生創(chuàng)作的李孟賢雕塑揭曉，Anita Lee表示，“這座雕像不僅僅是一個(gè)藝術(shù)品，更是一份沉甸甸的情誼，也是茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)我先生所給予最高的肯定，將成為繼續(xù)保持舊金山與茅臺(tái)深厚情誼的橋梁?！?nbsp;
榮耀晚宴群賢共譜友誼頌
12月7日晚，舊金山藝術(shù)宮變身為榮耀晚宴的現(xiàn)場(chǎng)，這里不再是單純的歷史建筑，而成為一座滿(mǎn)載記憶的“時(shí)光容器”。
在復(fù)原的“金山號(hào)”船型舞臺(tái)上，一支名為Charged Particles的爵士樂(lè)隊(duì)緩緩啟奏。主唱Nicolas Bearde的嗓音被樂(lè)評(píng)稱(chēng)為“天鵝絨里的年代感”，鋼琴、貝斯、鼓與薩克斯交織出1915年舊金山博覽會(huì)的繁華與自由。音樂(lè)如時(shí)光河流，從百年前的港口漫入今天的宮殿。
來(lái)自洛杉磯的肢體藝術(shù)家Olga Sokolova與她創(chuàng)立的MIDL GROUND舞團(tuán)，以作品《城市之光》回應(yīng)這場(chǎng)聽(tīng)覺(jué)回溯。舞者以身體作筆，在空間中勾勒出城市的天際線、港口的霧氣、人群的流動(dòng)，她的舞讓觀者看見(jiàn)：一座城的記憶，可以如何被身體收藏與傳遞。
張貴超致辭
“我們跨越地球1/3圈重聚于此，茅臺(tái)這杯酒，開(kāi)啟了百年世博情緣的序章，傳遞了東方文明的跨洋共鳴，也鏈接了友誼互信的溫情紐帶?！泵┡_(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理張貴超在致辭中，將茅臺(tái)定義為“液態(tài)的使者”，指向的是文明互鑒的情感基礎(chǔ)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
這場(chǎng)晚宴聚集了中美政商界、文化界、華裔社群、茅臺(tái)國(guó)際渠道商、茅友等上百位嘉賓，包括中國(guó)駐舊金山總領(lǐng)館經(jīng)商參贊鄧德雄、加州財(cái)政部部長(zhǎng)馬世云、舊金山市市長(zhǎng)辦公室國(guó)際事務(wù)主任Mark Chandler、加州參議員Scott Weiner、美國(guó)舊金山第43任市長(zhǎng)李孟賢先生夫人Anita Lee、美國(guó)圣馬特奧縣監(jiān)督委員會(huì)主席David Canepa、加州對(duì)全球辦終身主席趙翠薇、加州密爾布瑞市市長(zhǎng)馮嘉輝、舊金山白酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭國(guó)和、加州對(duì)全球辦執(zhí)行委員顏偉明、加州對(duì)華辦中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理韋瑩、國(guó)際廣西婦女聯(lián)誼總會(huì)Lily Chen等，他們不僅向茅臺(tái)帶來(lái)祝賀，更帶來(lái)了4份象征友誼的“賀狀”，此刻，他們不僅是來(lái)賓，更是這場(chǎng)跨越世紀(jì)對(duì)話的見(jiàn)證者與續(xù)寫(xiě)者。
當(dāng)晚最具象征意義的時(shí)刻，莫過(guò)于貴州茅臺(tái)酒（巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)110年紀(jì)念）新品亮相。酒瓶設(shè)計(jì)靈感源于1915年參展時(shí)的原始陶壇形制，并以現(xiàn)代工藝進(jìn)行藝術(shù)化重塑，瓶身采用象征智慧與永恒的青金石色調(diào)。
當(dāng)歷史被提取為符號(hào)，嵌入可觸碰的當(dāng)代設(shè)計(jì)之中，中美嘉賓共同在“時(shí)光卷軸”上簽名亮相的這款產(chǎn)品“傳承歷史、融合現(xiàn)代”，既是對(duì)經(jīng)典的致敬，也是對(duì)創(chuàng)新的詮釋。
當(dāng)前美國(guó)烈酒市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1203.4億美元，高端化趨勢(shì)明顯，這為茅臺(tái)提供了結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。
茅臺(tái)此次“美國(guó)品牌行”選擇舊金山，體現(xiàn)了一種深思熟慮的地理與心智雙重布局。
舊金山是“情感錨點(diǎn)”——這里不僅有1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的舊址，有2015年設(shè)立的“茅臺(tái)日”，更有全美最集中的華裔社群（加州華裔占全美36.9%）。在這里，茅臺(tái)講述的是“回家”的故事，是品牌與城市共同記憶的尋回。
美國(guó)烈酒市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者對(duì)“透明標(biāo)簽、可持續(xù)生產(chǎn)理念”的產(chǎn)品愈發(fā)偏好——這與茅臺(tái)“順天應(yīng)時(shí)”的釀造哲學(xué)不謀而合。茅臺(tái)產(chǎn)品已銷(xiāo)往全球66個(gè)國(guó)家和地區(qū)，沿著“一帶一路”步伐，深入推進(jìn)“產(chǎn)品、表達(dá)、渠道、價(jià)格、合規(guī)和政策”六大體系建設(shè)。
當(dāng)前，歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)要真正實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”，茅臺(tái)正在將文化共鳴成為打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的重要紐帶。
渠道商座談會(huì)
活動(dòng)期間，茅臺(tái)代表團(tuán)還與美國(guó)渠道商座談，并調(diào)研了紐約、舊金山終端市場(chǎng)，推動(dòng)美國(guó)市場(chǎng)從“渠道覆蓋”向“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)型，鞏固茅臺(tái)在北美高端白酒市場(chǎng)的份額。
來(lái)源：茅臺(tái)融媒體中心
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