品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，加強(qiáng)品牌建設(shè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。
作為民族企業(yè)，茅臺(tái)一直高度重視品牌建設(shè)。2024年，茅臺(tái)內(nèi)外兼修，打出系列品牌建設(shè)組合拳，不斷拓展品牌傳播廣度與深度，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度鏈接，進(jìn)一步樹(shù)好國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌形象，提升品牌影響力和美譽(yù)度，向世界奏響民族品牌強(qiáng)音。
堅(jiān)守品質(zhì) 夯實(shí)品牌根基
一瓶茅臺(tái)酒，要?dú)v經(jīng)5大工法、30道工序、165道工藝環(huán)節(jié)，歷時(shí)五年才能釀造。這當(dāng)中，充滿(mǎn)了茅臺(tái)對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。
甲辰年茅臺(tái)紅纓子高粱豐收季啟動(dòng)儀式
全面的質(zhì)量管理才能造就過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，對(duì)于質(zhì)量的堅(jiān)守更是茅臺(tái)永恒不變的信念。近年來(lái)，茅臺(tái)不斷提升質(zhì)量管理能級(jí)，強(qiáng)化質(zhì)量文化認(rèn)同，落實(shí)“矩陣式”質(zhì)量管控，實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈、全場(chǎng)景、全生命周期的質(zhì)量嚴(yán)管控，以過(guò)硬品質(zhì)，不斷筑牢茅臺(tái)品牌根基。2024年，重磅打造的紅纓子高粱豐收季，便是茅臺(tái)堅(jiān)守品質(zhì)的生動(dòng)體現(xiàn)。
茅臺(tái)有機(jī)高粱基地
優(yōu)質(zhì)的紅纓子高粱，成就了茅臺(tái)酒醇香的風(fēng)味、卓越的品質(zhì)。茅臺(tái)歷來(lái)把紅纓子高粱種植基地，視為“第一車(chē)間”，堅(jiān)持全生命周期的質(zhì)量管控，努力確保茅臺(tái)釀造原料優(yōu)質(zhì)穩(wěn)產(chǎn)。打造紅纓子高粱豐收季，深刻表達(dá)了茅臺(tái)對(duì)紅纓子高粱的珍視和敬畏，彰顯堅(jiān)守品質(zhì)源頭關(guān)口的初心和決心，更加升華了“質(zhì)量是生命之魂”的質(zhì)量信仰。
品質(zhì)也是消費(fèi)者最為關(guān)心的產(chǎn)品要素。長(zhǎng)期以來(lái)，茅臺(tái)堅(jiān)持釀造高品質(zhì)生活的企業(yè)使命，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品。2024年，茅臺(tái)聚焦市場(chǎng)和消費(fèi)者訴求，不斷創(chuàng)新突破，對(duì)1935酒體煥新升級(jí)，向消費(fèi)者提供更優(yōu)品質(zhì)的產(chǎn)品和更加美好的消費(fèi)體驗(yàn)，這不僅是茅臺(tái)以品質(zhì)賦能品牌、以品牌鑄就品格的彰顯，更是茅臺(tái)傳承工匠力、不斷追求卓越的實(shí)踐。
2024年茅臺(tái)產(chǎn)品
在過(guò)硬品質(zhì)的基礎(chǔ)上，茅臺(tái)還不斷豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，推出了更多匠心之作和文化精品。這一年，融合敦煌飛天文化和茅臺(tái)酒文化的“散花飛天”，相繼走進(jìn)敦煌、泉州、澳門(mén)等地，將茅臺(tái)與飛天的緣分傳播；貴州茅臺(tái)（甲辰龍年）生肖系列產(chǎn)品發(fā)布，以生肖之名，向華夏民族的精神源泉致敬，守護(hù)和探尋中華文明“龍”的根脈，加深了消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)品牌文化的認(rèn)識(shí)。此外，茅臺(tái)西湖攬勝系列文創(chuàng)酒、茅臺(tái)保健酒業(yè)四十周年紀(jì)念酒、茅臺(tái)絕色紅顏鮮葡萄酒等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也驚艷亮相，極大地豐富了茅臺(tái)品牌的產(chǎn)品矩陣，也更好地滿(mǎn)足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)品牌的情感認(rèn)同與歸屬感。
展望未來(lái)，茅臺(tái)將繼續(xù)堅(jiān)守品質(zhì)基石，積極推動(dòng)“賣(mài)酒”向“賣(mài)生活方式”轉(zhuǎn)變，深化從“朋飲”向“友飲”的轉(zhuǎn)變，以更加個(gè)性化、多樣化和品質(zhì)化的服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加美好的生活。
深耕ESG 樹(shù)好品牌形象
ESG不僅是塑造企業(yè)品牌形象的“軟實(shí)力”，更是推動(dòng)企業(yè)踐行長(zhǎng)期主義的“硬準(zhǔn)則”。而ESG所倡導(dǎo)的環(huán)境、社會(huì)和治理等多維度均衡發(fā)展，本質(zhì)上是一種可持續(xù)的發(fā)展觀，茅臺(tái)秉持“順天敬人 明理厚德”的核心價(jià)值觀，同ESG理念相融合，也是茅臺(tái)踐行企業(yè)責(zé)任的體現(xiàn)。
2024年，茅臺(tái)深度踐行ESG理念，推動(dòng)ESG管理和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)深度融合，專(zhuān)門(mén)成立了由董事會(huì)決策，ESG推進(jìn)委員會(huì)管理，下設(shè)環(huán)境、社會(huì)、治理三個(gè)分委會(huì)執(zhí)行的三級(jí)管理架構(gòu)。同時(shí)，還結(jié)合國(guó)內(nèi)外披露準(zhǔn)則、主流評(píng)級(jí)方法論，制定ESG戰(zhàn)略目標(biāo)，形成量化指標(biāo)，推動(dòng)ESG融入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，持續(xù)提升ESG管理水平，為茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
茅臺(tái)綠色廠區(qū)
這一年，茅臺(tái)遵循“天人和諧”之道，在踐行環(huán)境保護(hù)上不遺余力。圓滿(mǎn)完成中央環(huán)保督察迎檢，有力展示了“茅臺(tái)形象”；以打造“一基地一標(biāo)桿”、構(gòu)建“山水林土河微”生命共同體為目標(biāo)，形成“1346”生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略體系；在用地集約化、原料無(wú)害化、生產(chǎn)潔凈化、廢物資源化、能源低碳化等方面持續(xù)發(fā)力，先后榮獲省級(jí)、國(guó)家級(jí)“綠色工廠”兩項(xiàng)殊榮；《守護(hù)赤水河生態(tài)，打造“綠水青山就是金山銀山”的“茅臺(tái)樣板”》入選國(guó)務(wù)院國(guó)資委《國(guó)資國(guó)企社會(huì)責(zé)任藍(lán)皮書(shū)（2024）》十佳案例……
這一年，茅臺(tái)遵循“價(jià)值共創(chuàng)”之理，在踐行發(fā)展共享上碩果累累。升級(jí)打造“中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”公益助學(xué)活動(dòng)，延續(xù)捐贈(zèng)1億元公益基金，以“1+4”公益矩陣推進(jìn)公司公益品牌建設(shè)；貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)全年累計(jì)捐贈(zèng)支出超7500萬(wàn)元，開(kāi)展公益項(xiàng)目30余個(gè)，超300萬(wàn)人次受益；捐贈(zèng)489萬(wàn)元，對(duì)道真、赤水、播州三地鄉(xiāng)村振興及紅色美麗村莊建設(shè)進(jìn)行幫扶；延續(xù)最大誠(chéng)意的分紅政策，全年累計(jì)分紅達(dá)687.86億元；構(gòu)建了“自營(yíng)”和“社會(huì)”互相配合、互為補(bǔ)充的營(yíng)銷(xiāo)體系，與經(jīng)銷(xiāo)商鑄牢了堅(jiān)不可摧的利益、情感和命運(yùn)共同體；鼓勵(lì)供應(yīng)商將“綠色低碳”理念貫穿產(chǎn)品全生命周期，與茅臺(tái)一起，共同培育綠色發(fā)展新動(dòng)能……
這一年，茅臺(tái)遵循“守正創(chuàng)新”之法，在踐行企業(yè)治理上深入推進(jìn)。深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要指示批示精神，按照黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，堅(jiān)決貫徹省委省政府、省國(guó)資委關(guān)于深化國(guó)資國(guó)企改革的安排，聚焦《茅臺(tái)集團(tuán)改革深化提升行動(dòng)實(shí)施方案》高標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)各項(xiàng)改革任務(wù)落地落實(shí)；堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，導(dǎo)入EFQM先進(jìn)管理模式，持續(xù)完善現(xiàn)代企業(yè)制度、管理體系和市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)機(jī)制，不斷提升企業(yè)現(xiàn)代化治理能力和水平，并成功榮獲EFQM全球獎(jiǎng)（七鉆）暨“鼓舞人心的文化”杰出成就獎(jiǎng)，成為EFQM全球獎(jiǎng)采用新標(biāo)準(zhǔn)評(píng)審后，首家獲得“七鉆”的中國(guó)企業(yè)；發(fā)布《茅臺(tái)玖章》作為行動(dòng)指南和行為法則，引領(lǐng)茅臺(tái)人樹(shù)立良好的人生觀和價(jià)值觀，厚植企業(yè)發(fā)展的文化土壤……
貴州茅臺(tái)榮獲“中國(guó)ESG榜樣企業(yè)”
為者常至，行者常成。憑借在ESG領(lǐng)域的杰出表現(xiàn)，2024年，茅臺(tái)獲得“中國(guó)ESG榜樣企業(yè)”“ESG金牛獎(jiǎng)百?gòu)?qiáng)”等榮譽(yù)，并在MSCI（明晟）ESG評(píng)級(jí)中實(shí)現(xiàn)了從B級(jí)到BBB級(jí)的飛躍，在國(guó)內(nèi)外白酒行業(yè)中高居榜首。
展望未來(lái)，茅臺(tái)將矢志不渝，持續(xù)優(yōu)化ESG實(shí)踐，以更加卓越的品牌形象，引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展新風(fēng)尚。
不忘擔(dān)當(dāng) 講好中國(guó)故事
習(xí)近平總書(shū)記多次對(duì)品牌建設(shè)作出重要批示指示，強(qiáng)調(diào)“要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”“強(qiáng)化品牌意識(shí)”“做強(qiáng)做大民族品牌”。這些重要論述為加快品牌建設(shè)步伐，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，以品牌建設(shè)助推高質(zhì)量發(fā)展提供了根本遵循。
作為民族品牌，2024年，茅臺(tái)不忘擔(dān)當(dāng)，不斷講好品牌故事，持續(xù)為中國(guó)品牌建設(shè)助力。
茅臺(tái)在達(dá)沃斯論壇發(fā)出中國(guó)品牌聲音
2024年1月，受世界經(jīng)濟(jì)論壇2024年年會(huì)邀請(qǐng)，茅臺(tái)亮相達(dá)沃斯，并在“中國(guó)之夜”對(duì)話(huà)上，圍繞綠色生態(tài)與減排話(huà)題，分享了中國(guó)企業(yè)怎樣理解綠色優(yōu)先、生態(tài)戰(zhàn)略背景下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，發(fā)出了中國(guó)品牌聲音；
2024年5月，在2024世界品牌莫干山大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張德芹從品牌定力、活力、魅力三個(gè)維度，深入闡釋了茅臺(tái)堅(jiān)定不移走“品牌興業(yè)、品牌強(qiáng)國(guó)”之路，講好新時(shí)代中國(guó)故事的品牌初心；
2024年6月，“茅臺(tái)之夜暨第十屆中法品牌高峰論壇歡迎晚宴”在法國(guó)巴黎舉辦，中國(guó)茅臺(tái)“再遇”巴黎；同月，張德芹率隊(duì)赴香港開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，并表示茅臺(tái)將進(jìn)一步堅(jiān)定國(guó)際化信心，不斷發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)，讓承載著民族品牌和民族文化的茅臺(tái)走向世界，走向更加美好的明天；
2024年10月，在2024ESG全球領(lǐng)導(dǎo)者大會(huì)上，張德芹以《茅臺(tái)ESG實(shí)踐：從“核心價(jià)值觀”看茅臺(tái)責(zé)任》為題，分享了茅臺(tái)追求可持續(xù)發(fā)展的品牌故事；
2024年11月，在第二十九屆聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)生態(tài)文明與美麗中國(guó)實(shí)踐邊會(huì)上，作為唯一受邀參會(huì)分享典型案例的中國(guó)企業(yè)，茅臺(tái)分享了“綠水青山”和“金山銀山”的價(jià)值轉(zhuǎn)化路徑，向全球展示了中國(guó)企業(yè)如何在生態(tài)優(yōu)先戰(zhàn)略的背景下，把握機(jī)遇并應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的生動(dòng)實(shí)踐；
2024年12月，中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇上，茅臺(tái)從“改革釋能 數(shù)字賦能 科技增能”三個(gè)維度，分享了如何在“變局”中“破局”，于“不確定性”中把握“確定性”，穿越經(jīng)濟(jì)周期，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的新思考。
“中國(guó)茅臺(tái)號(hào)”助力茅臺(tái)香飄世界
此外，茅臺(tái)還亮相了人民日?qǐng)?bào)“一帶一路”媒體合作論壇、央視ESG盛典、南航彩繪首航等多場(chǎng)品牌活動(dòng)，通過(guò)分享自身的品牌故事，進(jìn)一步擴(kuò)寬茅臺(tái)傳播渠道，提升茅臺(tái)知名度美譽(yù)度。
這一年，品牌的傳播也是茅臺(tái)系列海外行的重點(diǎn)。從在瑞士打響了2024全球品牌文化活動(dòng)的“發(fā)令槍”后。一年時(shí)間，茅臺(tái)先后走進(jìn)意大利、印尼、泰國(guó)、老撾、澳大利亞、新西蘭、德國(guó)、西班牙、英國(guó)、比利時(shí)、美國(guó)、希臘等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在持續(xù)深耕國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，也將“文化”作為媒介，通過(guò)開(kāi)展一系列多形式的品牌推廣活動(dòng)，打開(kāi)了一扇扇茅臺(tái)與世界溝通的大門(mén)，推動(dòng)中國(guó)白酒與海外消費(fèi)者接軌，探索品牌“友式”傳播新路徑。
謝爾蓋·博格丹表示非常喜歡茅臺(tái)酒
這一年，茅臺(tái)品牌也贏得了國(guó)內(nèi)外眾多知名人士的認(rèn)可。俄羅斯傳奇飛行員謝爾蓋·博格丹表示非常喜歡茅臺(tái)酒，會(huì)將其推薦給家人和朋友；中國(guó)內(nèi)地男演員王一博以茅臺(tái)酒為禮，贈(zèng)送給網(wǎng)球名將德約科維奇；悉尼副市長(zhǎng)Robert Kok認(rèn)為，茅臺(tái)的品牌魅力不僅在于其獨(dú)特的口感，更在于它能夠?qū)⑷藗兡墼谝黄穑晃靼嘌婪簹W聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)Carlos Uriarte Sánchez 表示，茅臺(tái)是一款非常棒的酒，希望在歐洲都能品味到，因?yàn)樗苊牢?，不僅有質(zhì)量，還有傳統(tǒng)；美國(guó)加州米爾布雷市市長(zhǎng)Anders說(shuō)，喝茅臺(tái)是一件令人開(kāi)心的事情，茅臺(tái)很受美國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)，希望以茅臺(tái)搭建起中美文化溝通的橋梁……
這一年，茅臺(tái)品牌的價(jià)值進(jìn)一步彰顯。以734.2分持續(xù)10年領(lǐng)跑中國(guó)品牌力指數(shù)（C-BPI）高檔白酒品牌排行榜；以872.98億美元的品牌價(jià)值上升至BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌第2位，成為榜單中唯一進(jìn)入前十位的酒類(lèi)品牌；以501億美元的品牌價(jià)值第9次蟬聯(lián)BF全球烈酒品牌價(jià)值榜首……
展望未來(lái)，茅臺(tái)將繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)和傳播，提升品牌知名度和美譽(yù)度，為講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化，打造具有全球影響力的中國(guó)品牌貢獻(xiàn)力量。
殷殷初心如磐，時(shí)代答卷常新。在高質(zhì)量發(fā)展的新征程上，茅臺(tái)將不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)，堅(jiān)守品質(zhì)基石，深耕ESG領(lǐng)域，不忘擔(dān)當(dāng)，持續(xù)講好中國(guó)故事，向世界展示更加卓越的品牌形象，奏響更加響亮的民族品牌強(qiáng)音，讓茅臺(tái)這一民族瑰寶在全球舞臺(tái)上綻放更加璀璨的光芒。
來(lái)源：茅臺(tái)融媒體中心
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