12月26-27日，備受矚目的2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)結(jié)果正式揭曉。TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)已經(jīng)走過(guò)5年，是中國(guó)極具影響力的綜合性權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，深度關(guān)注數(shù)字時(shí)代中，品牌以創(chuàng)新思維進(jìn)行品牌創(chuàng)建、維護(hù)與價(jià)值增長(zhǎng)的全鏈路，并表彰該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、機(jī)構(gòu)與人物。
新潮傳媒憑借“思密達(dá)蒙脫石混懸液”社區(qū)數(shù)智化梯媒投放案例，從海內(nèi)外320家品牌、228家服務(wù)商/渠道方/媒體提交的1654件作品中突出重圍，最終斬獲2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)，充分證明了新潮傳媒作為中國(guó)第一社區(qū)媒體平臺(tái)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)與線下媒體數(shù)字化的技術(shù)實(shí)力。
基于新潮傳媒能夠直接影響思密達(dá)蒙脫石混懸液購(gòu)買(mǎi)受眾——家庭人群的能力，并且具備了強(qiáng)大的線下引爆能力，思密達(dá)蒙脫石混懸液選擇了社區(qū)電梯智能屏作為主要傳播媒介，在新潮傳媒數(shù)字化標(biāo)簽選點(diǎn)技術(shù)加持下，飽和式傳播精準(zhǔn)觸達(dá)家庭人群，高效維持品牌聲量，鞏固市場(chǎng)TOP品牌地位，擴(kuò)大品牌影響力。與此同時(shí)，新潮傳媒借助數(shù)字化的LBS位置技術(shù)，幫助密達(dá)蒙脫石混懸液精確圈選線下門(mén)店3km以?xún)?nèi)的區(qū)域，形成對(duì)終端門(mén)店的輻射，配合門(mén)店的堆頭、促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)手段，為線下終端導(dǎo)流，助力銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
除此之外，在廣告投放的過(guò)程中，新潮傳媒還利用效果歸因手段，包括消費(fèi)者調(diào)研歸因、搜索指數(shù)歸因、電商數(shù)據(jù)歸因等，深入分析各營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)的品牌影響力貢獻(xiàn)度，積累數(shù)據(jù)指導(dǎo)后續(xù)投放，持續(xù)優(yōu)化投入策略和廣告素材，在為為客戶(hù)積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)的同時(shí)，確保廣告投放達(dá)成有效的閉環(huán)傳播。
通過(guò)“思密達(dá)蒙脫石混懸液”社區(qū)數(shù)智化梯媒投放案例可以看到，新潮傳媒不斷致力于線下媒體數(shù)字化技術(shù)的創(chuàng)新與迭代，一個(gè)與客戶(hù)數(shù)據(jù)聯(lián)通、共享的生態(tài)化梯媒平臺(tái)在數(shù)字化技術(shù)的加持下正在逐漸成熟、完善。
市場(chǎng)的高度細(xì)分、消費(fèi)者需求的快速變化、傳播渠道的多元化以及日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，讓品牌的提升之路充滿(mǎn)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。營(yíng)銷(xiāo)的定義已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的推銷(xiāo)與傳播，而是一個(gè)多維度交織、復(fù)雜的綜合體，涵蓋技術(shù)、文化、消費(fèi)者行為和情感等多個(gè)層面?！盎貧w本質(zhì)”代表著品牌對(duì)其內(nèi)在核心價(jià)值的回歸，是對(duì)品牌初心和使命的堅(jiān)守，也是面對(duì)未來(lái)挑戰(zhàn)時(shí)的智慧選擇。本屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)以此為主題，見(jiàn)證杰出品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。
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