12月12日美國紐約最新揭曉的2024年（第二十一屆）《世界品牌500強(qiáng)》，共覆蓋49個(gè)行業(yè)。其中，食品與飲料行業(yè)共有33個(gè)品牌上榜，較去年減少2個(gè)，上榜數(shù)量在所有行業(yè)中保持第一。汽車與零件行業(yè)今年有32個(gè)品牌上榜，和去年持平。能源有29個(gè)品牌上榜，名列第三；零售有28個(gè)品牌上榜，排名第四；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有25個(gè)品牌上榜，位居第五。其他入選數(shù)量排名靠前的行業(yè)還有銀行（24個(gè)）、計(jì)算機(jī)與通訊（24個(gè)）、傳媒（24個(gè)）、保險(xiǎn)（23個(gè)）和電信（22個(gè)）。隨著人工智能時(shí)代的到來，和AI相關(guān)的科技品牌將迎來爆發(fā)式的增長，而餐飲、傳媒、奢侈品、紡織服裝以及傳統(tǒng)汽車制造業(yè)的排名出現(xiàn)整體下滑。
食品與飲料食品與飲料行業(yè)是今年上榜最多的行業(yè)，有33個(gè)品牌位列榜單，相比去年減少了2個(gè)品牌。位于前三名的分別是：可口可樂、雀巢和百事。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2023年食品與飲料行業(yè)零售額同比增長1.7%，盡管整體增長放緩，但仍呈現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。食品飲料行業(yè)呈現(xiàn)出健康導(dǎo)向、情緒驅(qū)動(dòng)、即時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)、白牌崛起和AI技術(shù)賦能的多元發(fā)展方向。首先，健康導(dǎo)向已成為主流，功能性食品的需求迅速增長，健康逐漸成為產(chǎn)品的核心屬性。與此同時(shí)，情緒價(jià)值成為行業(yè)的新亮點(diǎn)。忙碌的現(xiàn)代生活使得消費(fèi)者更加重視情緒滿足，愿意為帶來精神愉悅的食品飲料買單，各品牌通過多感官體驗(yàn)來滿足情緒需求，增強(qiáng)品牌黏性。即時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)的趨勢愈加顯著，消費(fèi)者更偏好即買即得的購物方式，這推動(dòng)了線下即時(shí)零售的回暖。白牌產(chǎn)品則憑借高性價(jià)比逐漸嶄露頭角，通過簡化供應(yīng)鏈和低營銷成本實(shí)現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢，受到越來越多消費(fèi)者青睞。人工智能的快速應(yīng)用為行業(yè)創(chuàng)新注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。AI在供應(yīng)鏈管理、食品研發(fā)和個(gè)性化營銷等方面的深度應(yīng)用，極大提升了行業(yè)的生產(chǎn)效率與服務(wù)水平。這些多重趨勢共同驅(qū)動(dòng)了食品飲料行業(yè)的活力增長，并為其未來的發(fā)展指明了方向。
品牌年齡從側(cè)面體現(xiàn)了品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知程度。食品與飲料行業(yè)仍是百歲品牌最多的行業(yè)，共有29個(gè)品牌成立時(shí)間超百年。食品與飲料行業(yè)百歲品牌多，主要因?yàn)槭称放c飲料是人們?nèi)粘Ｉ畋匦杵罚枨蠓€(wěn)定，且具有較強(qiáng)的品牌忠誠度。中國入選了三個(gè)食品飲料品牌，茅臺（320歲）、青島啤酒（121歲）、五糧液（115歲），均已有百年以上的歷史。食品與飲料業(yè)中安全問題是最受消費(fèi)者關(guān)注的，百年屹立的品牌從側(cè)面展現(xiàn)了品牌長久以來的品質(zhì)保證，更為受到消費(fèi)者青睞。汽車與零件汽車與零件行業(yè)今年共有32個(gè)品牌上榜，和去年持平。位于前三名的分別是：特斯拉、豐田和梅賽德斯-奔馳。日本汽車品牌上榜數(shù)量位居首位，共上榜9個(gè)品牌，占行業(yè)總數(shù)的28.1%。遺憾的是，中國沒有一個(gè)汽車品牌能擠入世界品牌500強(qiáng)。2023年，全球汽車市場顯現(xiàn)出顯著的增長跡象。據(jù)國際汽車制造商協(xié)會(huì)（OICA）統(tǒng)計(jì)，2023年全球汽車產(chǎn)量達(dá)9355萬輛，同比增長10.3%。這一增長主要受益于供應(yīng)鏈中斷的緩解、積壓訂單的釋放以及消費(fèi)者需求的回升。全球汽車消費(fèi)偏好也正在發(fā)生深刻變化。越來越多的消費(fèi)者從注重品牌光環(huán)轉(zhuǎn)向關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、可持續(xù)性和整體購車體驗(yàn)，尤其是在中國市場，消費(fèi)者更加看重定價(jià)的透明度、完善的售后服務(wù)和縮短交車等待時(shí)間。這些新需求推動(dòng)了市場競爭格局的變化，并促使汽車企業(yè)持續(xù)提升服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量。
汽車與零件上榜的32個(gè)品牌中有18個(gè)品牌超過或達(dá)到百歲，超過總數(shù)的一半。自19世紀(jì)末汽車被發(fā)明以來，汽車行業(yè)就迅速成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要力量，歷經(jīng)一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，積累了深厚的技術(shù)和品牌底蘊(yùn)。除此之外，汽車行業(yè)作為高度綜合性的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展不僅依賴于汽車制造本身，還與能源、材料、電子等多個(gè)行業(yè)緊密相關(guān)，這種廣泛的關(guān)聯(lián)性也促使汽車行業(yè)在歷史的長河中不斷演進(jìn)和壯大。電動(dòng)化正在成為全球汽車行業(yè)未來發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。全球正加速向可持續(xù)出行轉(zhuǎn)型，電動(dòng)汽車（EV）和混合動(dòng)力汽車的普及正在引領(lǐng)行業(yè)邁入低碳化的新紀(jì)元。零售零售行業(yè)有28個(gè)品牌上榜，數(shù)量和去年持平。今年有1個(gè)品牌新上榜，是意大利的康納德（Conad）。中國沒有一個(gè)零售品牌入選世界品牌500強(qiáng)。2023年，全球零售業(yè)在面對線上零售增速放緩與線下市場復(fù)蘇不及預(yù)期的雙重挑戰(zhàn)下，經(jīng)歷了更為復(fù)雜的轉(zhuǎn)型過程。隨著電子商務(wù)的增長逐漸趨緩，線上零售市場日益飽和，傳統(tǒng)線下零售則依舊受到消費(fèi)者習(xí)慣轉(zhuǎn)變的持續(xù)影響，復(fù)蘇之路充滿艱難。受此背景影響，全球零售業(yè)呈現(xiàn)出兩極分化：成熟市場增長放緩，以中國為代表的新興市場展現(xiàn)出較強(qiáng)的消費(fèi)韌性。
位于零售行業(yè)前三位的沃爾瑪（Walmart）、宜家（IKEA）以及好市多（Costco）都是有著完善的網(wǎng)上購物服務(wù)的品牌代表。根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2023年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)47.15萬億元，顯示出市場良好的發(fā)展勢頭，這促使全球零售企業(yè)逐步加大對新興市場的布局，以拓展市場空間、提升增長潛力。展望未來，隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能及虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)在零售行業(yè)的深入應(yīng)用，線上線下融合的新零售模式將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。這種模式通過個(gè)性化推薦、互動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)以及高效物流管理等手段，顯著提升了用戶體驗(yàn)與黏性，為行業(yè)注入了新的增長動(dòng)力。此外，全球化擴(kuò)展及下沉市場的深度布局也正成為零售企業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。智能化、科技化的應(yīng)用不僅加速了零售行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，使企業(yè)在供應(yīng)鏈管理和用戶洞察方面更為高效，進(jìn)一步增強(qiáng)了其在全球市場中的競爭力。互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)今年上榜25個(gè)品牌，比去年增加1個(gè)品牌，排名行業(yè)第五。位于前三名的分別是：亞馬遜、谷歌和臉書。根據(jù)We Are Social的數(shù)據(jù)顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量在2024年已達(dá)55.2億，相較于2014年的27.7億人，幾乎翻倍。這一顯著增幅源于5G網(wǎng)絡(luò)的快速普及和設(shè)備接入的廣泛提升，為全球更多地區(qū)帶來了可靠的互聯(lián)網(wǎng)連接。據(jù)預(yù)測，未來幾年互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將繼續(xù)保持高增速增長，預(yù)計(jì)到2025年將突破60億人，為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。
未來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的技術(shù)趨勢將圍繞生成式人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等前沿領(lǐng)域。這些技術(shù)的深度應(yīng)用不僅在提升用戶體驗(yàn)和優(yōu)化平臺功能方面扮演重要角色，還在重新定義行業(yè)競爭格局。特別是生成式人工智能，其自然語言處理、圖像生成等能力已經(jīng)廣泛應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)建、客戶服務(wù)以及精準(zhǔn)廣告推送，顯著提高了平臺個(gè)性化和用戶留存率。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)正在改變用戶的社交、娛樂和購物體驗(yàn)。元宇宙概念的推廣，使得VR和AR在用戶互動(dòng)和沉浸式體驗(yàn)方面不斷取得突破，不僅為品牌帶來了全新的營銷模式，還創(chuàng)造了更多虛擬產(chǎn)品和虛擬服務(wù)市場。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的加速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)安全與隱私保護(hù)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。各國紛紛加大對數(shù)據(jù)隱私和用戶數(shù)據(jù)保護(hù)的法律監(jiān)管，企業(yè)面臨的合規(guī)壓力顯著上升。企業(yè)不僅需要確保符合當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)，還要在全球多地運(yùn)營的環(huán)境下滿足不同市場的合規(guī)要求，因此在數(shù)據(jù)管理和隱私保護(hù)方面的投入正逐年增加，網(wǎng)絡(luò)安全將逐步成為推動(dòng)品牌可持續(xù)發(fā)展和維護(hù)品牌信譽(yù)的重要支柱。中國有4家互聯(lián)網(wǎng)品牌上榜，騰訊（Tencent）、阿里（Alibaba）、抖音（TikTok）和百度(Baidu)，分別位列總榜單的第33位、125位、301位和306位。作為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)軍品牌，他們不僅走在媒體融合的前沿，著力打造自身的全球品牌影響力，同時(shí)在“講好中國品牌故事、助力中國品牌發(fā)展壯大”等方面成績斐然。銀行銀行業(yè)今年上榜數(shù)量24個(gè)，入選數(shù)量和去年持平。位于前三名的分別是：中國工商銀行、美國銀行和匯豐。自2023年以來，全球銀行業(yè)經(jīng)歷了一定的擴(kuò)張，但步伐在2024年放緩。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)弱復(fù)蘇，受益于高息差等因素，銀行業(yè)具有一定的擴(kuò)張意愿，美國和歐元區(qū)銀行總資產(chǎn)分別增長0.3%和4.5%，其中信用卡貸款規(guī)模大幅增長。然而，2024年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜且不確定，經(jīng)濟(jì)增長趨勢不明朗，銀行業(yè)趨向調(diào)整業(yè)務(wù)布局、規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，規(guī)模增長明顯放緩，息差的提振效應(yīng)減弱，盈利能力下降，部分行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)上升，資產(chǎn)質(zhì)量面臨更大壓力。相對而言，中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)回升向好，銀行業(yè)經(jīng)營環(huán)境不斷優(yōu)化，整體金融行業(yè)表現(xiàn)穩(wěn)健。
未來，銀行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)數(shù)字化、智能化和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的趨勢。金融科技的不斷創(chuàng)新為銀行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，人工智能、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，顯著提升了銀行的風(fēng)險(xiǎn)管理和客戶服務(wù)能力。通過打造線上服務(wù)平臺，銀行能夠更精準(zhǔn)地識別客戶需求和風(fēng)險(xiǎn)。以美國運(yùn)通和PayPal為代表的機(jī)構(gòu)創(chuàng)新數(shù)字支付方式，簡化支付流程，提升金融服務(wù)的包容性，滿足多樣化的客戶需求。中國有四家銀行行業(yè)上榜，中國工商銀行（ICBC）、中國建設(shè)銀行（CCB）、中國銀行（BANK OF CHINA）、中國農(nóng)業(yè)銀行 AGRICULTURAL BANK OF CHINA)，分別位列總榜單的第41位、193位、204位、336位。計(jì)算機(jī)與通訊計(jì)算機(jī)與通訊今年也有24個(gè)品牌上榜，比去年增加1個(gè)。位于前三名的分別是：蘋果、英偉達(dá)和博通。得益于技術(shù)創(chuàng)新和市場需求的變化，全球計(jì)算機(jī)與通訊行業(yè)近年來呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。AI和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的快速發(fā)展繼續(xù)推動(dòng)計(jì)算機(jī)和通訊行業(yè)的創(chuàng)新。企業(yè)越來越多地采用自動(dòng)化、智能分析和自然語言處理等技術(shù)，以提升效率和用戶體驗(yàn)。云計(jì)算服務(wù)的持續(xù)增長使得企業(yè)能夠靈活地管理和存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，同時(shí)邊緣計(jì)算的興起則幫助處理接近數(shù)據(jù)源的信息，以減少延遲和帶寬需求。這兩者的結(jié)合使得企業(yè)能夠更有效地利用數(shù)據(jù)。隨著科技的飛速發(fā)展，芯片行業(yè)已經(jīng)成為全球科技產(chǎn)業(yè)的核心。作為電子設(shè)備的大腦，芯片在計(jì)算機(jī)、通信、消費(fèi)電子、汽車電子等各個(gè)領(lǐng)域都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。
隨著人工智能技術(shù)的不斷成熟，計(jì)算機(jī)與通訊行業(yè)的品牌將更多地依賴于AI來推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新。企業(yè)將利用AI進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、客戶服務(wù)自動(dòng)化，以及個(gè)性化營銷，從而提升用戶體驗(yàn)和品牌忠誠度。環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展將在品牌戰(zhàn)略中占據(jù)越來越重要的位置。計(jì)算機(jī)與通訊企業(yè)將更加注重綠色技術(shù)的研發(fā)，推動(dòng)可循環(huán)和節(jié)能產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對可持續(xù)產(chǎn)品的需求。中國（含港澳臺）有四家計(jì)算機(jī)與通訊行業(yè)的品牌上榜，華為（HUAWEI）、臺積電（TSMC）、聯(lián)想（Lenovo）、小米（Xiaomi），分別位列總榜單的第56位、62位、130位、354位。傳媒傳媒行業(yè)今年同樣上榜了24個(gè)品牌，相較于去年減少2個(gè)。位于前三名的分別是：迪士尼、奈飛和中央電視臺。傳媒行業(yè)品牌方面集中度提升，大型集團(tuán)化趨勢明顯。2023年后，全球傳媒行業(yè)呈現(xiàn)出加速融合的趨勢，游戲、流媒體和社交媒體的邊界日漸模糊，用戶生成內(nèi)容迅速崛起，與傳統(tǒng)電視和電影爭奪觀眾的時(shí)間和廣告資源。例如，YouTube和TikTok等平臺通過用戶視頻內(nèi)容，不斷擴(kuò)大受眾基礎(chǔ)并獲得大量廣告收入。此外，生成式AI正逐漸成為內(nèi)容制作的核心工具，能夠大幅降低生產(chǎn)成本，提升創(chuàng)意效率，并推動(dòng)個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)。這種創(chuàng)新變革尤其受到年輕一代的熱烈響應(yīng)，他們在各大平臺之間無縫切換，重新定義了媒介消費(fèi)模式。
未來，傳媒行業(yè)將進(jìn)一步整合游戲、影視、社交等內(nèi)容，借助AI技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容篩選和制作流程，以應(yīng)對市場競爭的加劇。例如，Netflix和Disney+等流媒體平臺正計(jì)劃通過引入直播體育賽事、打擊密碼共享等新策略來吸引并留住用戶。這一趨勢表明，傳媒行業(yè)將繼續(xù)圍繞融合創(chuàng)新進(jìn)行深耕，通過探索用戶生成內(nèi)容的潛力并采用AI驅(qū)動(dòng)的解決方案，以在瞬息萬變的市場中維持增長并增強(qiáng)競爭力。中國有三家傳媒品牌上榜，中央電視臺(CCTV)、人民日報(bào)（PEOPLE'S DAILY）和新華社（XINHUA NEWS AGENCY），分別位列總榜單的第63位、338位、359位。作為傳媒業(yè)的國家隊(duì)品牌，他們不僅走在媒體融合前沿，著力打造自身品牌的影響力，更是在講好中國品牌故事，傳播中國聲音方面發(fā)揮著重要作用。
加載中,請稍侯......