為深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神，積極踐行全球發(fā)展倡議，持續(xù)做好茅臺(tái)品牌和茅臺(tái)文化的國(guó)際化表達(dá)，6月13日至14日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張德芹率隊(duì)赴香港開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，進(jìn)一步明確國(guó)際化戰(zhàn)略，堅(jiān)定國(guó)際化信心。
茅臺(tái)對(duì)國(guó)際化的重視由來(lái)已久，目前茅臺(tái)產(chǎn)品已銷往全球64個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2023年出口額超43億元，占中國(guó)白酒出口額的77%。作為內(nèi)地鏈接世界的重要窗口，香港是茅臺(tái)走向“國(guó)際化”的橋頭堡，也是茅臺(tái)重點(diǎn)耕耘市場(chǎng)，對(duì)于茅臺(tái)國(guó)際化建設(shè)至關(guān)重要。
在港期間，張德芹首先來(lái)到茅臺(tái)香港貿(mào)易公司。該公司成立于1993年，30年來(lái)扎根香港市場(chǎng)，為茅臺(tái)國(guó)際化建設(shè)做了大量行之有效的工作。就香港貿(mào)易公司的下一步發(fā)展，張德芹指出，要主動(dòng)求變，從架構(gòu)、職能等多個(gè)方面進(jìn)行梳理，進(jìn)一步明確角色和定位，努力在茅臺(tái)國(guó)際化進(jìn)程中發(fā)揮更大作用；要深入香港的目標(biāo)客戶群體，因地制宜，因時(shí)制宜，盡快制定并完善市場(chǎng)推廣方案，在香港發(fā)出茅臺(tái)“最強(qiáng)音”；要進(jìn)一步加強(qiáng)人員管理，不斷提升業(yè)務(wù)能力和服務(wù)意識(shí)，為公司健康穩(wěn)定打牢基礎(chǔ)。
香港茅臺(tái)專賣店
隨后，張德芹走訪調(diào)研了當(dāng)?shù)厍郎毯兔┡_(tái)專賣店，詳細(xì)了解茅臺(tái)渠道建設(shè)和終端銷售情況。
調(diào)研之外，廣泛聽(tīng)取渠道商聲音，也是茅臺(tái)此行的重點(diǎn)。6月14日下午，張德芹組織召開(kāi)港澳新渠道商座談會(huì)，與香港、澳門(mén)、新加坡的渠道商進(jìn)行了深入溝通交流。
港澳新渠道商座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
在認(rèn)真聽(tīng)取發(fā)言后，張德芹對(duì)國(guó)際渠道商多年來(lái)給予茅臺(tái)的支持表示感謝。他指出，茅臺(tái)國(guó)際化是大勢(shì)所趨，是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵，也是茅臺(tái)作為中國(guó)白酒代表品牌的責(zé)任。國(guó)際渠道商與茅臺(tái)不僅是合作伙伴，更是一家人。下一步，茅臺(tái)將持續(xù)加大對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的投入，為大家做好服務(wù)工作，希望大家將這種服務(wù)體驗(yàn)傳遞給更廣大的國(guó)際消費(fèi)者群體，為茅臺(tái)國(guó)際化作出更大貢獻(xiàn)。
就如何更好適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)，張德芹強(qiáng)調(diào)，各國(guó)際渠道商要有憂患意識(shí)，居安思危，在國(guó)際物流日趨完善，電商行業(yè)快速發(fā)展的大背景下，根據(jù)各國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)路徑、消費(fèi)方式以及消費(fèi)人群的變化等，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)推廣策略。要立足自身，打造核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)持續(xù)優(yōu)化服務(wù)意識(shí)、服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。要充分挖掘茅臺(tái)所蘊(yùn)含的情感屬性，以服務(wù)拉近情感，以情感提高品牌黏性，以品牌黏性鏈接核心穩(wěn)定客戶，持續(xù)做穩(wěn)市場(chǎng)。同時(shí)，希望大家更多關(guān)注社會(huì)公益事業(yè)，關(guān)注貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。茅臺(tái)愿與大家一道，以更加積極主動(dòng)的姿態(tài)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，共同樹(shù)立好茅臺(tái)形象。
文化是友誼的鏈條，亦是茅臺(tái)的表達(dá)。6月14日上午，張德芹與紫荊文化集團(tuán)董事長(zhǎng)許正中就共同推動(dòng)以酒文化為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界進(jìn)行了交流。雙方一致認(rèn)為，文化與品質(zhì)一樣，是企業(yè)成長(zhǎng)最具感染價(jià)值的內(nèi)生動(dòng)力，也是凝聚共識(shí)、共同前行的關(guān)鍵因素。雙方還就以茅臺(tái)為載體，共同講好中國(guó)品質(zhì)、品牌、品格的文化故事進(jìn)行了溝通探索，表示將通過(guò)“酒文化極致”，助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好走出去，為文化自信注入更大企業(yè)力量。
參訪紫荊文化集團(tuán)
香江飄香，老友齊聚。6月14日晚，張德芹參加了“香港茅臺(tái)之友協(xié)會(huì)青年委員會(huì)熱烈慶祝香港回歸祖國(guó)27周年暨香江飄香之夜聯(lián)歡晚會(huì)”，與來(lái)自全港的太平紳士、工商界精英、社團(tuán)領(lǐng)袖等上百名嘉賓一道敘友誼、話未來(lái)。
晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
香港茅臺(tái)之友協(xié)會(huì)成立時(shí)，正是貴州茅臺(tái)上市時(shí)。二十多年過(guò)去，茅臺(tái)已成長(zhǎng)為全球最大烈酒公司。得益于協(xié)會(huì)的支持，茅臺(tái)在香港也越來(lái)越受歡迎。
致辭中，張德芹對(duì)協(xié)會(huì)多年來(lái)的支持與幫助表示感謝。他說(shuō)，茅臺(tái)是一個(gè)視質(zhì)量為生命的企業(yè)，也是一個(gè)有深厚文化底蘊(yùn)和歷史故事的品牌，更是一個(gè)有著山一樣責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?shù)钠放?。發(fā)展不忘反哺社會(huì)，多年來(lái)，茅臺(tái)以自身的發(fā)展積極踐行社會(huì)責(zé)任。誠(chéng)摯邀請(qǐng)大家，走進(jìn)茅臺(tái)，感受茅臺(tái)。
6月13日，香港友好協(xié)進(jìn)會(huì)在港舉辦慶祝中華人民共和國(guó)成立75周年、香港回歸祖國(guó)27周年暨香港友好協(xié)進(jìn)會(huì)成立35周年典禮。香港特別行政區(qū)行政長(zhǎng)官李家超，中央政府駐港聯(lián)絡(luò)辦主任鄭雁雄，全國(guó)政協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)鄒加怡，全國(guó)人大常委會(huì)代表工作委員會(huì)主任郭振華, 中華海外聯(lián)誼會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王萍等出席。圖片來(lái)源：中央政府駐港聯(lián)絡(luò)辦公眾號(hào)(ID:locpgHK)
在港期間，張德芹還受邀參加“慶祝中華人民共和國(guó)成立75周年、香港回歸祖國(guó)27周年暨香港友好協(xié)進(jìn)會(huì)成立35周年典禮”。
香港，見(jiàn)證了茅臺(tái)國(guó)際化的萌芽與成熟。在這里，世界可以認(rèn)識(shí)茅臺(tái)、了解茅臺(tái)，而也是從這里，茅臺(tái)得以看見(jiàn)世界、走向世界。未來(lái)，茅臺(tái)將進(jìn)一步堅(jiān)定國(guó)際化信心，不斷發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)，讓承載著民族品牌和民族文化的茅臺(tái)走向世界，走向更加美好的明天。
來(lái)源：茅臺(tái)進(jìn)出口公司
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