6月12日，凱度集團(tuán)最新發(fā)布2024年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)榜單及分析報(bào)告，中國(guó)11個(gè)品牌上榜。貴州茅臺(tái)以855.65億美元的品牌價(jià)值首次躍升中國(guó)品牌第2名，總榜第18名，連續(xù)第七年位居全球酒類(lèi)品牌價(jià)值榜首，也是100強(qiáng)榜單中唯一的中國(guó)酒類(lèi)品牌。
連續(xù)第三年位居榜首的蘋(píng)果與谷歌、微軟和亞馬遜共同領(lǐng)跑百?gòu)?qiáng)。與2023年的14家上榜企業(yè)相比，2024年中國(guó)上榜企業(yè)減少了3個(gè)。
在100強(qiáng)上榜的11家中國(guó)品牌中，茅臺(tái)位列第2，排名騰訊之后，后8位分別是阿里巴巴、抖音/TIKTOK、海爾、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)工商銀行、華為、平安、拼多多、農(nóng)夫山泉。
2019年茅臺(tái)首次進(jìn)入Brand Z最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)前5，次年躍升前3，在連續(xù)4年保持第3后，今年首次晉級(jí)第2。
在此次公布的百?gòu)?qiáng)榜中，酒類(lèi)只有茅臺(tái)、百威（排名95）和科羅娜（排名100），茅臺(tái)不僅連續(xù)第七年位居全球酒類(lèi)品牌價(jià)值榜首，也是100強(qiáng)中唯一的中國(guó)酒類(lèi)品牌。
凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示：“今年入圍百?gòu)?qiáng)的中國(guó)品牌數(shù)量減少了三個(gè)，我們依然能夠看到中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的潛力和韌性。相信中國(guó)品牌能夠充分發(fā)揮自身的‘有意義的差異化’，通過(guò)提升市場(chǎng)‘活躍度’來(lái)吸引更多的消費(fèi)者，很快就能找到新的增長(zhǎng)空間。”
凱度認(rèn)為，中國(guó)將繼續(xù)在全球供應(yīng)鏈中發(fā)揮巨大作用，中國(guó)品牌對(duì)全球商業(yè)市場(chǎng)的重要性與日俱增，而中國(guó)品牌本身也將更迅速地走向科技化和全球化。
報(bào)告顯示，頂尖品牌的共同特征是重視AI和消費(fèi)者價(jià)值。
凱度表示，今年的排行榜依然強(qiáng)調(diào)了全球頂級(jí)品牌的韌性，上榜品牌總品牌價(jià)值反彈了20%，達(dá)到8.3萬(wàn)億美元，接近2022年的峰值8.7萬(wàn)億美元。雖然頂級(jí)品牌無(wú)法完全避免市場(chǎng)低迷的沖擊，但強(qiáng)品牌依然保持著強(qiáng)增長(zhǎng)的實(shí)力，超越品類(lèi)及地域的限制。報(bào)告指出，今年品牌價(jià)值已占到企業(yè)估值的32%。
據(jù)介紹，凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。自2006年推出凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌排名以來(lái)，全球百?gòu)?qiáng)的品牌總價(jià)值增長(zhǎng)了474%。統(tǒng)計(jì)顯示，進(jìn)入前100名的門(mén)檻也從40億美元提升到了190億美元，漲幅達(dá)354%。
2012年，茅臺(tái)以118.38億美元入圍全球品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)BrandZ?世界品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜單，位列第69名。如今，品牌價(jià)值已增加了逾6倍，位次上升了51位。
在每年起伏不定的凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)，茅臺(tái)持續(xù)領(lǐng)跑酒類(lèi)品牌，反映了產(chǎn)品在消費(fèi)者日常生活中的持久價(jià)值。正如美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》今年在報(bào)道中說(shuō)的，看到了不一樣的“茅臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”，認(rèn)為持續(xù)的高需求和供應(yīng)限制是茅臺(tái)酒價(jià)格居高不下的原因。
在美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》看來(lái)，茅臺(tái)是一個(gè)非常大的品牌，幾乎不受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)周期影響?！懊┡_(tái)是中國(guó)最有價(jià)值的酒類(lèi)生產(chǎn)商，也是世界上最大的酒類(lèi)生產(chǎn)商，而且很可能會(huì)繼續(xù)保持下去。”
正像凱度在報(bào)告中評(píng)價(jià)的，強(qiáng)品牌依然保持著強(qiáng)增長(zhǎng)的實(shí)力，超越品類(lèi)及地域的限制。
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