5月14日，以“國(guó)潮新國(guó)品 品牌筑強(qiáng)國(guó)”為主題的中央廣播電視總臺(tái)2024“中國(guó)品牌日”融媒體活動(dòng)在北京梅地亞中心舉行。茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理王曉維代表茅臺(tái)集團(tuán)應(yīng)邀出席并作主旨分享，講述茅臺(tái)品牌建設(shè)之路，以品牌力量，助推茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展。
王曉維作主旨分享
分享中，王曉維以“以品牌力量，筑強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想”為主題分享了三點(diǎn)茅臺(tái)的品牌價(jià)值建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。
一是質(zhì)量為魂，堅(jiān)持“品質(zhì)”做強(qiáng)品牌。高品質(zhì)是做強(qiáng)品牌的基石，茅臺(tái)始終堅(jiān)持“質(zhì)量是生命之魂”信仰，堅(jiān)守品質(zhì)“護(hù)城河”，持續(xù)做好質(zhì)量的“守門員”?？偨Y(jié)形成順天應(yīng)時(shí)、因地制宜、循法而成的質(zhì)量管理模式，將傳統(tǒng)釀酒智慧與現(xiàn)代科技相結(jié)合，更好地指導(dǎo)過程管理，推動(dòng)茅臺(tái)質(zhì)量管理水平再上新臺(tái)階，2023年又一次獲得“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”。在茅臺(tái)看來，高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)不僅是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，更是民族品牌的基本擔(dān)當(dāng)，只有提供超越消費(fèi)者期待的產(chǎn)品和服務(wù)，才能贏得消費(fèi)者的信任，促進(jìn)品牌的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。
二是與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持“創(chuàng)新”做優(yōu)品牌。國(guó)內(nèi)外環(huán)境深刻變化帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，創(chuàng)新對(duì)品牌的推動(dòng)力也愈加顯現(xiàn)。縱觀世界百年品牌，無一不是在堅(jiān)持創(chuàng)新、超越自我，才能夠經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)。茅臺(tái)不斷滿足新消費(fèi)趨勢(shì)，自覺把企業(yè)發(fā)展放在質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略全局中來定位思考、統(tǒng)籌謀劃，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，在原料種植、釀造過程、產(chǎn)品品質(zhì)等方面創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈布局，進(jìn)一步推動(dòng)智能感官、無損光譜、理化檢測(cè)等新技術(shù)在質(zhì)量監(jiān)控中的應(yīng)用。中國(guó)品牌在不斷鞏固已有勢(shì)能的同時(shí)，也需要不斷重塑品牌的新價(jià)值，不斷滿足消費(fèi)者日益變化的需求。
三是文化賦能，堅(jiān)持“融合”做久品牌。茅臺(tái)代表了中國(guó)酒文化的極致，其歷史文化特性蘊(yùn)含著豐富的中華文明智慧。茅臺(tái)通過多種形式將“酒文化”與中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素有機(jī)融合，不僅致力于推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，同時(shí)通過文化賦能推動(dòng)中國(guó)品牌更好地融入大眾、走向世界，在中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中展現(xiàn)“強(qiáng)國(guó)品牌”更大的文化擔(dān)當(dāng)。
“志合者，不以山海為遠(yuǎn)”。王曉維表示，茅臺(tái)與中央廣播電視總臺(tái)合作源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，并且始終樂意攜手總臺(tái)，繼續(xù)繪就合作新圖景，通過總臺(tái)媒體勢(shì)能傳播茅臺(tái)品牌形象，共同開辟美好未來。同時(shí)，茅臺(tái)也將持續(xù)堅(jiān)定品牌發(fā)展信心，攜手眾多中國(guó)優(yōu)秀品牌，積極擁抱國(guó)潮消費(fèi)新趨勢(shì)，助推消費(fèi)升級(jí)和企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以品牌之力量，筑強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)想。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
活動(dòng)還依托中央廣播電視總臺(tái)融媒體傳播矩陣，以直播形式在“中國(guó)品牌日”推出專屬促消費(fèi)措施，并聯(lián)合電商平臺(tái)共同打造“中國(guó)品牌日”消費(fèi)周，推出消費(fèi)周限定讓利產(chǎn)品，茅臺(tái)集團(tuán)各子公司產(chǎn)品以其獨(dú)特的品牌魅力和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，成為線上直播關(guān)注的焦點(diǎn)。
中央廣播電視總臺(tái)作為國(guó)家旗艦媒體的標(biāo)桿和示范，發(fā)時(shí)代之先聲，引領(lǐng)中國(guó)主流傳媒事業(yè)蓬勃發(fā)展；茅臺(tái)作為中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌、民族工業(yè)品牌，“兩臺(tái)”長(zhǎng)期保持良好互動(dòng)，緊密深入開展合作，結(jié)下了深厚的友誼。特別是得益于總臺(tái)全方位、立體化的融媒體傳播矩陣和“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的助力加持，使得茅臺(tái)品牌更加深入人心，茅臺(tái)將繼續(xù)積極參與品牌強(qiáng)國(guó)工程的建設(shè)與發(fā)展，共同推動(dòng)中國(guó)品牌的崛起和繁榮。
來源：茅臺(tái)融媒體中心
文/圖：劉莎
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