文/今時(shí)品牌實(shí)驗(yàn)室 姿羽 清月 昱瑾
露營(yíng)、品鑒、運(yùn)動(dòng)......洞察消費(fèi)者需求的茅臺(tái)經(jīng)銷商，春日營(yíng)銷玩出了新花樣。
3月25日-3月31日，安徽、北京、福建、甘肅、廣東、廣西、貴州、海南、河北、河南、黑龍江、湖北、湖南、吉林、江蘇、江西、遼寧、寧夏、青海、山東、山西、陜西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重慶等地茅臺(tái)經(jīng)銷商開(kāi)展了380場(chǎng)市場(chǎng)活動(dòng)，通過(guò)品鑒會(huì)、交流培訓(xùn)、公益活動(dòng)、文化推廣、清明節(jié)感恩等活動(dòng)繼續(xù)掀起春日風(fēng)潮，將春日儀式感帶到消費(fèi)者身邊。
不負(fù)春光，不辜美酒
以春為酩，以酒為伴，春光明媚時(shí)，各地茅臺(tái)經(jīng)銷商借春色打造美的場(chǎng)景、美的活動(dòng)、美的服務(wù)，以氛圍感濃濃的茅臺(tái)美學(xué)，展現(xiàn)了茅臺(tái)“美無(wú)止境、我無(wú)止境”的品牌文化內(nèi)涵。
春分之后天氣回暖，艷陽(yáng)高照。北京經(jīng)銷商開(kāi)展“春拂大地 萬(wàn)象新生”貴州茅臺(tái)酒（珍品）品鑒會(huì)，嘉賓在挑戰(zhàn)豎蛋的同時(shí)，也感受到春分特有的茅臺(tái)美學(xué)，嘉賓紛紛發(fā)揮在雞蛋上畫出春日美景。
湖北、湖南經(jīng)銷商舉辦貴州茅臺(tái)酒（珍品）品鑒會(huì)，以酒會(huì)友，為“茅粉”介紹“生日購(gòu)”申購(gòu)流程與巽風(fēng)APP的全新社群功能，讓他們近距離感受茅臺(tái)數(shù)字文化。
湖北
湖南
楊柳青青，鶯飛草長(zhǎng)，悠哉小酌，才不負(fù)酒色生香好春光。陜西、云南、天津經(jīng)銷商借貴州茅臺(tái)酒（珍品）品鑒會(huì)，讓嘉賓們從觀色、聞香、嘗味以及感悟中沉浸式體驗(yàn)貴州茅臺(tái)酒（珍品）每一層次帶來(lái)的不同感受。
陜西
云南
天津
重慶經(jīng)銷商以迎春花為主題做氛圍打造，在“春色韻茅臺(tái)·百福釀?wù)淦贰辟F州茅臺(tái)酒（珍品）品鑒會(huì)中將酒文化與福文化相匯共美，展現(xiàn)出茅臺(tái)獨(dú)特的韻味。
在這春意融融的美好時(shí)節(jié)，貴州經(jīng)銷商融合二十四節(jié)氣文化與茅臺(tái)文化，為“茅粉”帶來(lái)貴州茅臺(tái)酒（精品）品鑒會(huì)，嘉賓們?cè)诓莸厣夏弥∮小懊┬×琛薄靶∶钡葓D案的風(fēng)箏迎風(fēng)奔跑，感受春天。
浙江經(jīng)銷商以“享美韻春分·品匠心精品”為主題，舉辦貴州茅臺(tái)酒（精品）品鑒會(huì)，闡述“匠心獨(dú)運(yùn)·民族精品”的文化理念和美學(xué)思想，為嘉賓們帶來(lái)愉悅的視覺(jué)享受。
春風(fēng)拂面，萬(wàn)里無(wú)云。上海經(jīng)銷商以“春”為引，開(kāi)展“春風(fēng)萬(wàn)里·向美而行”飛天貴州茅臺(tái)酒品鑒會(huì)，以2024年度東方主題色“緗葉色”為主色調(diào)，融合春綠色，將茅臺(tái)元素與春韻氛圍相結(jié)合，為春色增添了斑斕的色彩，同時(shí)也表達(dá)了飛天貴州茅臺(tái)酒對(duì)每一位嘉賓美無(wú)止境的祝福。
為深度踐行五合營(yíng)銷法，傳播茅臺(tái)文化，安徽、廣東、寧夏、四川經(jīng)銷商開(kāi)展飛天貴州茅臺(tái)酒品鑒會(huì)，巧妙運(yùn)用了茅臺(tái)文化元素與春韻氛圍相結(jié)合，延伸茅臺(tái)品牌“美”學(xué)表達(dá)。
安徽
廣東
寧夏
四川
春意正濃，溫情已至，海南、江西經(jīng)銷商邀請(qǐng)“茅粉”共赴43度貴州茅臺(tái)酒品鑒會(huì)，營(yíng)造“家”氛圍、“美生活”場(chǎng)景，一同感受有品質(zhì)、有溫度、有厚度的“家文化”美酒。
海南
江西
攜美同行，探索不止。江蘇經(jīng)銷商與“茅粉”齊聚一堂，共品茅臺(tái)時(shí)光，共品歲月生香。為助力市場(chǎng)推廣，宣導(dǎo)茅臺(tái)“美”文化，現(xiàn)場(chǎng)展出各種茅臺(tái)產(chǎn)品，豐富多彩、亮點(diǎn)紛呈。
春盛日暖，閱啟新程
春日讀書(shū)洗墨硯，南風(fēng)吹來(lái)綠窗花。廣西、吉林、貴州、青海、云南等地經(jīng)銷商開(kāi)展第一季度“書(shū)香茅臺(tái)”讀書(shū)會(huì)，共同聆聽(tīng)文化講座、分享閱讀心得，開(kāi)啟一場(chǎng)春日里的茅臺(tái)文化之旅，從書(shū)中感受茅臺(tái)故事與精神力量。
廣西
吉林
貴州
青海
云南
在第110屆全國(guó)糖酒會(huì)之際，廣東、江西、湖南、四川四省茅臺(tái)傳承人齊聚蓉城，共話發(fā)展，共探茅臺(tái)“美”未來(lái)，向“美”無(wú)止境。
西藏省區(qū)開(kāi)啟第一季度市場(chǎng)工作暨“一盤棋”工作會(huì)，表示要堅(jiān)持“大集團(tuán)一盤棋、產(chǎn)業(yè)鏈一條心”，堅(jiān)持“四端”并駕齊驅(qū)，堅(jiān)持美酒、美食、美生活業(yè)態(tài)“三態(tài)”齊抓共建，深度踐行“五合營(yíng)銷法”，推動(dòng)從“賣酒”到“賣生活”轉(zhuǎn)變，讓中國(guó)茅臺(tái)香飄世界，讓茅臺(tái)之美譽(yù)滿雪域高原。
為提高第三代茅臺(tái)專賣店形象，山東經(jīng)銷商舉行員工學(xué)習(xí)交流分享會(huì)議，總結(jié)2023年的工作亮點(diǎn)與不足，以更飽滿的狀態(tài)在新一年繼續(xù)奮斗。
福建經(jīng)銷商在i茅臺(tái)生日購(gòu)之際，舉行“小茅杯”安溪羽毛球團(tuán)體賽，通過(guò)集競(jìng)技、娛樂(lè)、交流于一體的活動(dòng)形式，吸引廣大茅臺(tái)愛(ài)好者和羽毛球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者積極參與。
在海南，“春盛日暖·攜友踏青”活動(dòng)開(kāi)啟，經(jīng)銷商與嘉賓們?cè)谝幌盗杏腥ざ錆M挑戰(zhàn)的戶外運(yùn)動(dòng)中，與春天親密相擁，感受大自然的美好與力量。
黑龍江、江西經(jīng)銷商邀請(qǐng)高級(jí)商務(wù)禮儀師為第三代貴州茅臺(tái)專賣店員工開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)規(guī)范培訓(xùn)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè)的服務(wù)，美美與共，共創(chuàng)服務(wù)之美。
黑龍江
江西
立逢春來(lái)到，萬(wàn)物始復(fù)蘇。新疆經(jīng)銷商以文化聚能為驅(qū)動(dòng)，多元化展現(xiàn)茅臺(tái)魅力，開(kāi)展“總知春爛漫 美在書(shū)畫間”茅臺(tái)書(shū)畫茶話會(huì)，細(xì)品茶香，領(lǐng)悟藝術(shù)。
甘肅經(jīng)銷商舉行“共美杯”運(yùn)動(dòng)會(huì)，通過(guò)體育競(jìng)技，凝心聚力增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，提升員工整體素質(zhì)，展現(xiàn)出茅臺(tái)人良好的精神風(fēng)貌。
有“i”推廣，為美而慶
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韻律天空，春風(fēng)造浪。為讓廣大消費(fèi)者感受到滿滿的“i”，云南經(jīng)銷商在購(gòu)物中心用輕松有趣的互動(dòng)游戲、禮品豐富的i茅臺(tái)生日購(gòu)禮遇活動(dòng)、美味的茅臺(tái)“醬香三品”推廣i茅臺(tái)APP?，F(xiàn)場(chǎng)，環(huán)保吸管排列組合制作的海浪，吸引了大量市民及游客。
廣東經(jīng)銷商開(kāi)展“音你精彩·探尋藝術(shù)之美”主題i茅臺(tái)推廣暨“生日禮遇i茅臺(tái)·生日購(gòu)酒”宣傳活動(dòng)，用藝術(shù)做橋梁，呈現(xiàn)良好宣傳效果。
與春風(fēng)同行，福建經(jīng)銷商將i茅臺(tái)的熱情與活力帶到馬拉松比賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，茅臺(tái)與運(yùn)動(dòng)賽事一同在綠色觀念主題下影響大眾，使推廣更加深入人心。
轉(zhuǎn)眼，小茅的兩周歲生日來(lái)臨，i茅臺(tái)全面開(kāi)啟生日禮遇系列活動(dòng)。為更好地服務(wù)與引導(dǎo)“茅粉”參與活動(dòng)，共享小茅生日的喜悅，廣西、河北、河南、黑龍江、山西經(jīng)銷商在專賣店內(nèi)開(kāi)展禮遇消費(fèi)者的推廣活動(dòng)，便于消費(fèi)者參與線上申購(gòu)活動(dòng)到同時(shí)享受線下趣味互動(dòng)體驗(yàn)，感受美生活的雙重福利。
廣西
河北
河南
黑龍江
山西
小茅兩周歲生日，經(jīng)銷商也在將熱“i”傳遞給更多潛在消費(fèi)者。寧夏經(jīng)銷商走進(jìn)街區(qū)，與熱門甜品店聯(lián)動(dòng)，為更多消費(fèi)者帶來(lái)屬于茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷力量的驚喜。
日日和熙，可盼可期。湖南經(jīng)銷商開(kāi)展“春風(fēng)拂面·i與你見(jiàn)”i茅臺(tái)線下推廣，在露營(yíng)地向大家介紹i茅臺(tái)APP的申購(gòu)功能及使用流程。
上海經(jīng)銷商的i茅臺(tái)線下推廣驚喜亮相外灘，借i茅臺(tái)上線兩周年和2024中國(guó)坐標(biāo)·上海虹口城市定向戶外挑戰(zhàn)賽兩大盛事重合之機(jī)，聯(lián)動(dòng)推廣美的活動(dòng)，詮釋時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、文化與娛樂(lè)的調(diào)性，讓消費(fèi)者在美當(dāng)中感知i茅臺(tái)。
為愛(ài)而行，公益持續(xù)
四川經(jīng)銷商為增援山火撲滅工作的消防戰(zhàn)士準(zhǔn)備了鮮花、飲品等慰問(wèn)品，在戰(zhàn)士們凱旋時(shí)獻(xiàn)上以示慰問(wèn)，周邊群眾也自發(fā)組織迎接英勇的逆行者們，完成大愛(ài)的拼圖。
為弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德，凝聚推動(dòng)慈善事業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大社會(huì)力量，各茅臺(tái)駐京公司及北京經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)經(jīng)銷商聚集，開(kāi)展第三屆“推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，共建美好生活”合作共建活動(dòng)，在鄉(xiāng)村植樹(shù)，以實(shí)際行動(dòng)樹(shù)牢生態(tài)環(huán)保意識(shí)，以實(shí)際行動(dòng)踐行綠色發(fā)展理念。
重慶經(jīng)銷商了解農(nóng)戶柑橘種植情況之外，助力采收柑橘，在沃土上背起果簍，剪除果梗、采摘果實(shí)，體驗(yàn)農(nóng)耕情懷的世代傳承，堅(jiān)定走好茅臺(tái)“五線”發(fā)展道路，用行動(dòng)繪就鄉(xiāng)村振興新圖景。
感恩思源，傳承清明
節(jié)氣與節(jié)日的雙重意義在清明交匯。這個(gè)日子在萬(wàn)物生長(zhǎng)、春意盎然的美好時(shí)節(jié)提醒我們停下腳步，駐足回望，感恩思源。
河南、湖北、吉林經(jīng)銷商走進(jìn)烈士陵園，通過(guò)清明祭掃活動(dòng)緬懷先烈。
河南
湖北
吉林
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，茅臺(tái)營(yíng)收、利潤(rùn)穩(wěn)步增長(zhǎng)離不開(kāi)高頻次、高質(zhì)量的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。隨著“節(jié)日里的茅臺(tái)”大IP系列活動(dòng)在全國(guó)開(kāi)啟，茅臺(tái)經(jīng)銷商運(yùn)用“五合營(yíng)銷法”不斷在終端建設(shè)發(fā)力，在拓展消費(fèi)群體的同時(shí)，讓茅臺(tái)文化的內(nèi)涵更為豐富，也讓茅臺(tái)文化品牌影響力更加深遠(yuǎn)。
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