據(jù)茅臺(tái)國際消息，2024龍年春節(jié)期間，茅臺(tái)各海外社交媒體平臺(tái)發(fā)布了春節(jié)系列貼文、春節(jié)互動(dòng)游戲等形式多樣的營銷推廣活動(dòng)，為加速茅臺(tái)國際化進(jìn)程注入了新春活力。
據(jù)悉，春節(jié)期間，茅臺(tái)Facebook、X（Twitter）、Instagram、Pinterest、LinkedIn、YouTube六大海外社交媒體平臺(tái)聚焦中國春節(jié)，深入挖掘春節(jié)這一文化符號(hào)和價(jià)值內(nèi)涵，并融入茅臺(tái)美學(xué)，創(chuàng)新茅臺(tái)MEI的國際化表達(dá)，為全球粉絲帶來一場色彩斑斕的春節(jié)盛宴。
截止目前，茅臺(tái)各海外社交媒體平臺(tái)共計(jì)發(fā)帖53篇，總曝光量超過3228萬次，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)44.9萬次，視頻觀看量達(dá)到86.7萬次。
色彩美學(xué)
展現(xiàn)多元MEI
茅臺(tái)各海外社交媒體平臺(tái)借勢春節(jié)，開展“色彩春節(jié)”系列線上營銷推廣活動(dòng)，為國際友人領(lǐng)略博大精深的中國傳統(tǒng)文化打開了一扇窗，也為茅臺(tái)MEI的國際化表達(dá)探索了新的路徑。
各社交媒體平臺(tái)將傳統(tǒng)的中國紅與茅臺(tái)2024年度主題色“緗葉色”相結(jié)合，將年夜飯、紅包、春聯(lián)等傳統(tǒng)春節(jié)習(xí)俗巧妙融入畫面之中，生動(dòng)展現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)民俗文化，讓國際消費(fèi)者們感受到中國春節(jié)的喜慶與祥和。
與此同時(shí)，各海外社交媒體平臺(tái)策劃上線“龍年酒瓶涂色”等春節(jié)主題線上活動(dòng)，傳播東方美學(xué)。從頁面設(shè)計(jì)到填涂的顏色選項(xiàng)，都融入了茅臺(tái)的2024年年度色“緗葉色”，讓海外“茅粉”們可以在游戲之中更好地感受中國的生肖文化，感受熱鬧的節(jié)日氛圍，感受來自茅臺(tái)的東方色彩美學(xué)。截止到目前，龍年酒瓶涂色活動(dòng)的粉絲參與數(shù)量達(dá)到近千人次。
多彩活動(dòng)
豐富形式MEI
龍年春節(jié)假期適逢國際情人節(jié)，茅臺(tái)Facebook、X（Twitter）、Instagram、Pinterest海外社交媒體平臺(tái)還上線“默契大挑戰(zhàn)”等小游戲，將茅臺(tái)周邊產(chǎn)品及茅臺(tái)品牌元素貫穿其中。該活動(dòng)的線上曝光量超440萬次，單帖點(diǎn)贊量超2萬次，進(jìn)一步增強(qiáng)了主頁粉絲的粘性，起到了良好的傳播效果。
此外，茅臺(tái)國際渠道商團(tuán)拜視頻、春節(jié)慶祝視頻等系列春節(jié)主題視頻還在各海外社交媒體平臺(tái)上發(fā)布，為全球粉絲送去新年美好祝福。春節(jié)系列視頻在展現(xiàn)祥和喜慶中國年文化氛圍的同時(shí)，也展現(xiàn)了茅臺(tái)拓展國際市場工作的優(yōu)秀成果，進(jìn)一步強(qiáng)化了茅臺(tái)“團(tuán)圓”、“喜慶”和“重要時(shí)刻見證”的品牌印象。
多方聯(lián)動(dòng)
打造聲浪MEI
為進(jìn)一步擴(kuò)大此次春節(jié)系列營銷推廣活動(dòng)的影響力，茅臺(tái)各海外社交媒體賬號(hào)與多方進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，包括@CCTV X（Twitter）平臺(tái)官方主頁、知名KOL@Michelle Chong，以及@Visit Xiamen、@This is Jiangxi等國內(nèi)政府機(jī)構(gòu)的賬號(hào)，在傳播茅臺(tái)的同時(shí)，向世界展現(xiàn)中國豐富多彩的“年”文化，形成合力營銷、“美美與共”的營銷新局面。
通過多方聯(lián)動(dòng)，讓茅臺(tái)品牌得以更加廣泛地觸達(dá)目標(biāo)受眾，深入挖掘潛在受眾，快速拓展更多新受眾，增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度與好感度，也為今后的國際營銷推廣工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在做好線上品牌聯(lián)合營銷的同時(shí)，線上各海外社交媒體平臺(tái)還充分發(fā)揮其覆蓋面廣、傳播速度快、互動(dòng)精準(zhǔn)的特點(diǎn)，將線下營銷活動(dòng)的效果和亮點(diǎn)同步到線上，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。
為更好地配合中國香港、日本、新加坡、美國、英國等重點(diǎn)市場戶外大屏廣告的上線，各海外社交媒體平臺(tái)與戶外廣告同步上線了“恭賀新年”系列宣傳素材，并邀請粉絲到線下打卡互動(dòng)，超296萬次的品牌曝光進(jìn)一步擴(kuò)大了本輪春節(jié)營銷活動(dòng)的覆蓋面和影響力。
“線上+線下”的聯(lián)動(dòng)突破了時(shí)間與空間的限制，拓展了茅臺(tái)品牌文化觸達(dá)海外消費(fèi)者的途徑，“中國傳統(tǒng)文化+海外營銷推廣”不斷碰撞出新的火花，為創(chuàng)新茅臺(tái)國際化表達(dá)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。
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