文/今時(shí)品牌實(shí)驗(yàn)室 思橙 姿羽 清月 昱瑾 岳旺
2月5日-2月25日，安徽、北京、福建、甘肅、廣東、廣西、貴州、海南、河北、河南、黑龍江、湖北、湖南、江蘇、江西、遼寧、寧夏、山東、山西、陜西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重慶等省區(qū)開展了620場(chǎng)市場(chǎng)活動(dòng)，類型主要有元宵節(jié)活動(dòng)、品鑒會(huì)、交流培訓(xùn)、i茅臺(tái)推廣、公益活動(dòng)等。在春節(jié)假期，各地茅臺(tái)經(jīng)銷商紛紛出招，以“產(chǎn)品+內(nèi)容+互動(dòng)”營(yíng)造濃厚的春節(jié)儀式感。
喜樂“宵”遙，共享團(tuán)圓
正月十五是農(nóng)歷的第一個(gè)滿月，承載著人們新一年的美好期許，每當(dāng)寒冬漸去，春意漸濃，人們便開始期盼那個(gè)月圓人團(tuán)圓的夜晚——元宵佳節(jié)。
元宵節(jié)常伴有賞花燈、吃元宵、猜燈謎等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)。為讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化的韻味和魅力，營(yíng)造歡樂的節(jié)日氛圍，北京經(jīng)銷商與“茅粉”們共敘家和團(tuán)圓、品味醬香珍釀、祈愿上元安康，制作花燈、品鑒美酒，感受喜慶的節(jié)日氛圍和傳統(tǒng)的民俗文化風(fēng)情。
花好月圓人團(tuán)圓，燈火闌珊共元宵。福建經(jīng)銷商組織員工在小北埕開展“挑燈鬧元宵，詩酒趁年華”主題活動(dòng)，看花燈、吟詩、作詩，通過探索中國(guó)傳統(tǒng)文化的腳步，感受美酒與文明的交融?，F(xiàn)場(chǎng)，工作人員還積極邀請(qǐng)過往市民參與到活動(dòng)中來，并以飽滿的熱情引導(dǎo)過往行人下載i茅臺(tái)APP，耐心為其解答疑惑，同時(shí)為大家送上一份精美的小禮物。
宮燈藏節(jié)氣，節(jié)氣釀茅臺(tái)。在上海一家茅臺(tái)專賣店內(nèi)，經(jīng)銷商邀請(qǐng)“巽友”和“茅粉”家人一起點(diǎn)亮宮燈，喜嘗湯圓，茅臺(tái)緗葉色湯圓讓人眼前一亮，大家還一起制作特色的“茅臺(tái)節(jié)氣元宵宮燈”，感受節(jié)日?qǐng)F(tuán)圓的美好寓意。
圍繞“人、文、藝、禮、節(jié)”打造文化場(chǎng)景、豐富文化體驗(yàn)，貴州經(jīng)銷商開展“茅臺(tái)樂宵遙·共享團(tuán)圓味”的元宵主題系列活動(dòng)，帶領(lǐng)“茅粉”品嘗“柿柿如意”湯圓，體驗(yàn)編制一挑一壓、經(jīng)緯交織的竹編裝飾畫，大家都表示此次文化體驗(yàn)以竹作畫，極具收藏價(jià)值。
龍運(yùn)當(dāng)頭，喜樂元宵。四川經(jīng)銷商在元宵佳節(jié)邀請(qǐng)數(shù)名生肖屬龍的i茅臺(tái)客戶在第三代專賣店開展元宵節(jié)客戶體驗(yàn)日活動(dòng)，以節(jié)日為序，文化為媒，與客戶熱熱鬧鬧過大年。活動(dòng)上，工作人員帶領(lǐng)客戶們參觀專賣店，讓大家對(duì)茅臺(tái)品牌及文化有更加深刻的了解，還組織大家包湯圓，在歡樂溫馨的氣氛中，感受溫情美好。
海南經(jīng)銷商開展“妙筆揮毫迎春來，濃濃墨香送萬?！被顒?dòng)，為當(dāng)日取酒“茅粉”送上新春對(duì)聯(lián)，以筆墨承載濃情祝福，以春聯(lián)展望新歲新愿。
守萬家燈火，候春暖花開，濃濃的年味還未散去，元宵節(jié)來臨。河北經(jīng)銷商與“茅粉”齊聚專賣店，開展“人間至味是團(tuán)圓，喜慶祥和鬧元宵”主題活動(dòng)，一起包湯圓、做燈籠，暢聊各元宵節(jié)習(xí)俗與新年寄望，增強(qiáng)對(duì)茅臺(tái)之美文化認(rèn)同感。
元宵節(jié)猜燈謎，是節(jié)日特有的習(xí)俗。浙江經(jīng)銷商在元宵節(jié)這天邀請(qǐng)“茅粉”開展“燈韻元宵·酌酒迎新”元宵猜燈謎&品飲活動(dòng)。大家一起品茅臺(tái)醬香，猜趣味燈謎，現(xiàn)場(chǎng)笑聲不斷，節(jié)日氣氛熱烈。
張燈結(jié)彩迎元宵，龍騰舞獅送吉祥。重慶經(jīng)銷商開展“龍騰虎躍 喜鬧元宵”的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，邀請(qǐng)“茅粉”在歡樂喜慶的氛圍中感受傳統(tǒng)民俗文化的樂趣。趣味猜燈謎、元宵做花燈，現(xiàn)場(chǎng)洋溢著一片歡樂祥和、喜氣洋洋的節(jié)日氛圍，工作人員還為大家送上一碗碗暖心湯圓和茅小凌酒心巧克力。
江蘇經(jīng)銷商在元宵節(jié)活動(dòng)上設(shè)置了內(nèi)容涵蓋茅臺(tái)生產(chǎn)工藝、茅臺(tái)文化等方面小知識(shí)點(diǎn)的燈謎，吸引“茅粉”們的踴躍參與，大家歡聚在燈謎前，正確答案可兌換成茅小凌酒心巧克力禮品，飽含節(jié)日歡慶氛圍和茅臺(tái)品牌情感價(jià)值。
尋年俗、品年味，云南經(jīng)銷商邀請(qǐng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在茅臺(tái)專賣店開展元宵節(jié)活動(dòng)，大家一起猜燈謎、手工制作龍燈、吃元宵，切身體驗(yàn)中華民俗文化之美。
遼寧經(jīng)銷商邀請(qǐng)“茅粉”共同歡度一年中最美好的開端，感受濃濃的元宵氛圍，舉辦“拾憶傳統(tǒng)·歡度元宵”元宵節(jié)主題活動(dòng)，在猜燈謎中感受簡(jiǎn)短語言蘊(yùn)含的無限樂趣，在傳統(tǒng)民俗活動(dòng)科普中感悟歷史文化積淀，在花燈制作過程中感受美生活。
寧夏經(jīng)銷商舉辦“十五花燈俏·歡樂鬧元宵”活動(dòng)，弘揚(yáng)茅臺(tái)文化，提升品牌形象，同時(shí)增進(jìn)“茅粉”對(duì)元宵節(jié)的了解和認(rèn)識(shí)，設(shè)置了與茅臺(tái)文化和元宵節(jié)相關(guān)的互動(dòng)游戲，如猜燈謎、制作燈籠、茅臺(tái)知識(shí)問答，讓“茅粉”更深入地了解茅臺(tái)文化和傳統(tǒng)節(jié)日的魅力。
月色燈山滿街頭，闔家團(tuán)圓度元宵。在西藏，經(jīng)銷商邀請(qǐng)當(dāng)?shù)亍懊┓邸遍_展元宵節(jié)主題品鑒會(huì)，共品茅臺(tái)佳釀，慶元宵佳節(jié)。一時(shí)間，酒香四溢，觥籌交錯(cuò)，笑語喧嘩，“茅粉”們也紛紛交流自己對(duì)茅臺(tái)文化的獨(dú)特見解。
一元復(fù)始、大地回春的元宵節(jié)，山東經(jīng)銷商開展“茅臺(tái)醉深情，歡樂鬧元宵”活動(dòng)，邀請(qǐng)“茅粉”共聚，做燈籠、吃元宵，傳遞的不僅僅是一聲聲節(jié)日的祝福，更是對(duì)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和傳承。
山河春醒，上元安康。江西經(jīng)銷商開展“如意甲辰年·元宵喜樂會(huì)”元宵節(jié)主題活動(dòng)，特別邀請(qǐng)“茅粉”家庭參與，共話至味團(tuán)圓，共享萬家燈火?；顒?dòng)上，有歡樂釣湯圓、猜燈謎、趣味投壺，DIY手工湯圓、團(tuán)圓福拍攝、元宵伴手禮遇等豐富的互動(dòng)小游戲，讓“茅粉”們拾憶傳統(tǒng)節(jié)日玩法，共度團(tuán)圓美好時(shí)光。
元宵之夜大街小巷張燈結(jié)彩，新疆經(jīng)銷商前往伊犁河燈會(huì)開展i茅臺(tái)APP推廣活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)，濃濃的年味伴隨著琳瑯滿目的花燈熱鬧非凡，工作人員熱情地向市民介紹i茅臺(tái)APP，引導(dǎo)新用戶下載注冊(cè)，通過現(xiàn)場(chǎng)演示講解，教會(huì)新用戶如何預(yù)約申購、查詢申購結(jié)果。
甘肅經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)爻勤驈R舉辦“華夏共舉杯·接龍中國(guó)年”為主題的元宵節(jié)活動(dòng)。上午10點(diǎn)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)稠人廣眾，氣氛熱火朝天。i茅臺(tái)線下推廣吸引了眾多群眾前來咨詢、下載。工作人員耐心為大家講解如何掃碼下載i茅臺(tái)APP，以及具體申購方法，并向成功下載的客戶贈(zèng)送精美的龍年生肖吉祥物。
陜西經(jīng)銷商在元宵佳節(jié)這天開展“燈火良宵·美無止境”元宵節(jié)禮遇消費(fèi)者活動(dòng)。猜燈謎、賞花燈、吃元宵，現(xiàn)場(chǎng)前來取酒的消費(fèi)者在一片歡聲笑語的祥和氛圍中，享受著元宵佳節(jié)的溫暖與喜慶。
進(jìn)入黑龍江哈爾濱一家茅臺(tái)專賣店，濃濃的團(tuán)圓氛圍撲面而來。在專賣店的品鑒區(qū)，經(jīng)銷商精心準(zhǔn)備了一碗碗溫暖人心的湯圓，進(jìn)店顧客都可獲得一份熱乎乎的湯圓，此外，店內(nèi)的猜燈謎活動(dòng)讓客戶的參與氣氛高漲，大家體驗(yàn)到了茅臺(tái)的貼心服務(wù)與熱情祝福。
美酒入喉，情滿元宵
以五維美學(xué)為核心，傳統(tǒng)文化為賦能，2024元宵過后，茅臺(tái)經(jīng)銷商持續(xù)用豐富的互動(dòng)內(nèi)容，為消費(fèi)者打造美食美酒美場(chǎng)景的美生活品飲體驗(yàn)。
龍騰九霄，四海安瀾，“龍”，貫穿了中華文明的歷史發(fā)展，并持續(xù)影響著現(xiàn)代文化生活，貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）便是最好的印證。海南經(jīng)銷商通過貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）品鑒會(huì)帶領(lǐng)“茅粉”領(lǐng)略其獨(dú)特的口感和香氣，感知生肖酒獨(dú)特魅力，充分彰顯“中國(guó)酒文化極致”品牌定位，及深厚的收藏價(jià)值。
正月十五，圓月相邀?；翳?，如星如晝。廣西經(jīng)銷商借“珍釀之品·百福具臻”貴州茅臺(tái)酒（珍品）“鬧元宵”品鑒會(huì)，結(jié)合新春、中國(guó)龍、元宵節(jié)等文化元素，與洋溢著青春氣息的i茅臺(tái)、巽風(fēng)共同彰顯出傳統(tǒng)與時(shí)尚的美美與共。
河南經(jīng)銷商以“把酒歡歌迎佳節(jié)·皓月人間共良宵”為題舉辦貴州茅臺(tái)酒（珍品）品鑒會(huì)，以珍酒福文化和元宵文化為引，將傳統(tǒng)文化與白酒文化巧妙相融，帶領(lǐng)嘉賓包湯圓、制作非遺龍燈，不僅詮釋了傳統(tǒng)節(jié)日文化與中國(guó)白酒文化的美美與共，也向“茅粉”闡述了貴州茅臺(tái)酒的人文內(nèi)涵。
時(shí)光繾綣迎冬來， 歲月靜美伴年華。一場(chǎng)名為“品歲月珍釀，鑒臻美至醇”的貴州茅臺(tái)酒（珍品）品鑒會(huì)驚喜到來，湖北經(jīng)銷商從貴州茅臺(tái)酒（珍品）的色彩、文化、芬芳、口感以及雅、細(xì)、厚、長(zhǎng)的風(fēng)格，積極向消費(fèi)者展示茅臺(tái)美學(xué)。
美酒與美食的相遇，成就了美的文化盛宴，以此為契機(jī)，四川經(jīng)銷商開展“匠心獨(dú)運(yùn)·民族精品”貴州茅臺(tái)酒（精品）品鑒會(huì)，舉杯其眉、觀察色澤、聞其酒香、口嘗其味，與終端客戶一起共享茅臺(tái)美酒文化、沉浸式體驗(yàn)茅臺(tái)品鑒之美。
為深入踐行“五合營(yíng)銷法”，重慶經(jīng)銷商利用“月映元宵·樂享精品”貴州茅臺(tái)酒（精品）品鑒會(huì)，與“茅粉”進(jìn)行深度交流，大家品飲著醇香濃厚的貴州茅臺(tái)酒（精品），各自分享有趣的“茅臺(tái)小故事”，進(jìn)一步拉近了茅臺(tái)與消費(fèi)者之間的距離。
海南經(jīng)銷商邀請(qǐng)忠實(shí)“茅粉”歡聚一堂開啟“共品佳釀·共度佳節(jié)”飛天貴州茅臺(tái)酒品鑒會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)多品類茅臺(tái)酒展示區(qū)豐富多彩，吸引著茅粉駐足欣賞、拍照發(fā)圈，嘉賓們?cè)谄疯b師的引導(dǎo)下，慢慢感受茅臺(tái)濃郁的酒香，并對(duì)其文化底蘊(yùn)、釀造工藝和醬香口感都給予高度肯定。
元宵佳節(jié)，冬日景觀尤在，新年余興不減。天津經(jīng)銷商開展“酒香詩韻慶佳節(jié)·元宵月夜共團(tuán)圓”飛天貴州茅臺(tái)酒品鑒會(huì)，在品嘗酒釀元宵、茅臺(tái)冰淇淋，品鑒飛天貴州茅臺(tái)酒之后，舞蹈演員踏著輕快的步伐為大家?guī)肀硌荨遏[元宵》，唯美的舞姿、動(dòng)人的音樂和醇香的美酒，給現(xiàn)場(chǎng)來賓帶來視覺和聽覺的雙重美享受。
新歲開啟，向美前進(jìn)
浙江經(jīng)銷商在正月初八到初十開展“文化茅臺(tái)·鄉(xiāng)情濃濃”茅臺(tái)文化鄉(xiāng)村戲曲文藝演出活動(dòng)。茅臺(tái)酒與歷史悠久的婺劇相遇，共同演繹一副唯美畫卷。三天六場(chǎng)演出，每一場(chǎng)都吸引了不少村民前來觀看，共同在新春佳節(jié)之際感受中國(guó)傳統(tǒng)戲曲的魅力。
月圓向吉，弦絲映好。黑龍江經(jīng)銷商在元宵節(jié)之際開展“逢元宵·挽弦送?！惫?jié)日活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)氛圍布置喜慶絢麗感拉滿，“茅粉”沉浸式體驗(yàn)制作國(guó)潮風(fēng)十足的弦絲畫，暢玩趣味益智的猜燈謎互動(dòng)游戲。
一滴細(xì)雨，一抺春意，伴山聽雨，靜悅書香。江西經(jīng)銷商伴隨著雨水節(jié)氣的到來，邀請(qǐng)“茅粉”參加“好雨知時(shí)節(jié)·尋春悅書香”二十四節(jié)氣雨水-讀書分享會(huì)專題活動(dòng)，細(xì)細(xì)翻閱《貴州茅臺(tái)酒產(chǎn)品大全》《創(chuàng)美茅臺(tái)》等，從閱讀中提升“茅粉”對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。
踔厲同心求發(fā)展，團(tuán)結(jié)奮斗譜新篇。廣東經(jīng)銷商舉行2024年會(huì)盛典，總結(jié)過去一年，并將新一年視作新起點(diǎn)，以終端鏈接美好未來，在美無止境的新征程上創(chuàng)造更大價(jià)值，深度踐行“五合營(yíng)銷法”，扎實(shí)推進(jìn)“一盤棋”戰(zhàn)略，與美好同行、與時(shí)代共進(jìn)。
貴州經(jīng)銷商為鍛煉團(tuán)隊(duì)成員的團(tuán)結(jié)意識(shí)、創(chuàng)新能力和解決問題的能力，在巴厘島開展團(tuán)建活動(dòng)，團(tuán)隊(duì)成員們充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)合作精神，共同克服困難，學(xué)習(xí)如何更好地溝通、傾聽和尊重彼此的意見，從而形成一個(gè)更加和諧、默契的團(tuán)隊(duì)。
雨水時(shí)節(jié)，新疆經(jīng)銷商舉辦讀書會(huì)，在書香中探尋茅臺(tái)文化，在閱讀中感受文化創(chuàng)美。大家各自選擇喜愛的書籍，靜心凝神、細(xì)細(xì)品味讀書香。通過讀原著學(xué)原文，悅分享談心得等形式，暢談所思所想所得，在交流中共赴精神盛宴，分享收獲的喜悅。
為i而生，向美而行
為慶祝元宵佳節(jié)的到來，安徽經(jīng)銷商開展主題為“相約i茅臺(tái)·歡樂鬧元宵”的線下推廣活動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)陳列茅臺(tái)家族產(chǎn)品與i茅臺(tái)線上產(chǎn)品，吸引不少消費(fèi)者前來咨詢。工作人員詳細(xì)講解、演示如何下載、注冊(cè)、使用i茅臺(tái)APP?，F(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置有元宵節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗“猜燈謎”“沙包丟丟樂”等互動(dòng)游戲，增加茅臺(tái)與消費(fèi)者之間的黏合度，為消費(fèi)者帶來節(jié)日“美”體驗(yàn)。
月滿元宵夜，人間共團(tuán)圓。在元宵佳節(jié)到來之際，湖南經(jīng)銷商開展i茅臺(tái)APP推廣活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)工作人員通過多種形式展示i茅臺(tái)APP的特色功能和優(yōu)勢(shì)，向消費(fèi)者介紹注冊(cè)流程、購物體驗(yàn)、優(yōu)惠活動(dòng)等。此次活動(dòng)提高了消費(fèi)者對(duì)i茅臺(tái)APP的認(rèn)知度和使用率，讓更多消費(fèi)者了解并體驗(yàn)i茅臺(tái)APP的便捷功能。
龍年元宵佳節(jié)到，燈火輝煌映月圓。甘肅經(jīng)銷商開展i茅臺(tái)APP推廣活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)工作人員向消費(fèi)者介紹i茅臺(tái)APP，一對(duì)一引導(dǎo)下載與注冊(cè)，詳細(xì)介紹i茅臺(tái)APP的使用流程和申購方法，近距離與更多消費(fèi)者互動(dòng)，用實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)茅臺(tái)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
為繼承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，營(yíng)造歡樂和諧的節(jié)日氛圍，山東經(jīng)銷商在貴州茅臺(tái)專賣店開展“i意‘龍龍’，福滿新春”i茅臺(tái)春節(jié)推廣活動(dòng)。在豐富多彩的傳統(tǒng)文化活動(dòng)中，專賣店工作人員以飽滿的熱情和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)耐心引導(dǎo)消費(fèi)者下載、使用i茅臺(tái)APP，更好地了解申購流程和茅臺(tái)文化。
山西經(jīng)銷商在貴州茅臺(tái)專賣店開展“同慶團(tuán)圓，禮享元宵”猜燈謎活動(dòng)，并在當(dāng)天下午前往當(dāng)?shù)卮硇缘貥?biāo)秀容古城開展茅臺(tái)文化宣揚(yáng)以及i茅臺(tái)APP推廣活動(dòng)。此次不僅拉近了貴州茅臺(tái)與消費(fèi)者之間的距離，也進(jìn)一步提升了茅臺(tái)品牌的知名度和美譽(yù)度。
在重慶，經(jīng)銷商工作人員走進(jìn)生活廣場(chǎng)，向消費(fèi)者介紹i茅臺(tái)APP的下載、注冊(cè)、申購以及巽風(fēng)數(shù)字世界APP的下載方法和玩法，帶領(lǐng)“茅粉”們探索與現(xiàn)實(shí)世界平行的數(shù)字世界，體驗(yàn)暢游數(shù)字美時(shí)代的魅力，開啟追“美”之路。
云南經(jīng)銷商開展“巽美雨水·i在茅臺(tái)”i茅臺(tái)、巽風(fēng)APP線下推廣活動(dòng)，與廣大“茅粉”一同享約i茅臺(tái)，共享美生活。此次活動(dòng)通過氛圍營(yíng)造、現(xiàn)場(chǎng)宣導(dǎo)、游戲互動(dòng)等方式，讓廣大消費(fèi)者在傳統(tǒng)佳節(jié)和節(jié)氣文化的氛圍中充分感受i茅臺(tái)、巽風(fēng)APP茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷魅力。
傾心公益，與愛同行
正月十五是中華傳統(tǒng)佳節(jié)元宵節(jié)，為讓老人們充分感受到團(tuán)圓祥和的節(jié)日氛圍，元宵節(jié)前夕，廣西經(jīng)銷商前往護(hù)理院開展“溫情敬老 共度佳節(jié)”關(guān)愛老人和傳統(tǒng)節(jié)日慰問活動(dòng)，為老人們送上牛奶、面條、大米等生活物資，與老人一起品湯圓、做花燈，提前感受節(jié)日喜慶祥和的氣氛。
春節(jié)將至，歲寒情暖。湖北經(jīng)銷商走進(jìn)當(dāng)?shù)叵乐ш?duì)，開展“i意龍龍，福滿新春”立春節(jié)氣慰問主題活動(dòng)，為在各種急難險(xiǎn)重任務(wù)沖鋒一線，保一方平安的消防戰(zhàn)士送去節(jié)日溫暖。
春節(jié)，蘊(yùn)藏著中國(guó)人民對(duì)“團(tuán)圓”的憧憬，各地的茅臺(tái)經(jīng)銷商正是以除夕、元宵節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日里的“團(tuán)圓文化”為內(nèi)核，不斷豐富消費(fèi)者對(duì)家和對(duì)美生活的定義，以高頻次、立體化的開展各類豐富的線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的創(chuàng)新，找到茅臺(tái)與消費(fèi)者之間的情緒共鳴。
業(yè)內(nèi)媒體認(rèn)為，這一舉措，不僅豐富品牌內(nèi)涵，加深品牌與消費(fèi)者間的連接互動(dòng)，也實(shí)現(xiàn)了春節(jié)期間全國(guó)范圍內(nèi)茅臺(tái)品牌頻次更高、氛圍更濃、形式更多、覆蓋更廣的節(jié)日營(yíng)銷，加速助力2024一季度“開門紅”。
加載中,請(qǐng)稍侯......