2月29日，《2023胡潤品牌榜》發(fā)布，300強(qiáng)最具價值中國品牌上榜。貴州茅臺連續(xù)第六次成為“最具價值中國品牌”，品牌價值10500億元。
這是胡潤研究院連續(xù)第十八年發(fā)布“胡潤品牌榜”。2018年，貴州茅臺以2700億元的品牌價值首次登頂“胡潤品牌榜”，2021年品牌價值首次超萬億元。截至目前，貴州茅臺仍是榜上唯一的萬億級品牌。
貴州茅臺之外，進(jìn)入2023最具價值中國品牌十強(qiáng)的還有五糧液（2600億元）、微信（2250億元）、中華（2150億元）、抖音（1950億元）、騰訊（1750億元）等品牌。
榜單顯示，前十品牌價值均超過1000億元，第一名貴州茅臺的品牌價值相當(dāng)于后面五個品牌的價值總和。
胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示，“在中國這個擁有14億人口的大國，最值錢的品牌，不是一個生活必需品，而是一個食品行業(yè)的高檔白酒，這在全球是絕無僅有的。第一名貴州茅臺的品牌價值，超過榜單上所有其他白酒品牌（24個）的價值總和?！?/p>
據(jù)悉，29個酒類品牌上榜《2023胡潤品牌榜》，比去年少3個，品牌價值占全榜單26%，位列第三，僅次于金融和食品飲料。
在業(yè)內(nèi)看來，品牌跨界為2023年茅臺品牌價值的提升帶來增量，“通過品牌跨界，運(yùn)用更具創(chuàng)新性的表達(dá)高效占領(lǐng)消費(fèi)者心智，打開年輕市場，為其帶來價值提升”。
“中國品牌的創(chuàng)意很了不得，最近熱衷跨界，而白酒品牌的跨界熱情更是高漲?！焙鷿櫶貏e提到了貴州茅臺與中街1946合作推出茅臺冰淇淋、與瑞幸咖啡共推新品醬香拿鐵、與德芙合作推出酒心巧克力等。
尤其是醬香拿鐵自2023年9月4日上市單品銷售額過1億元，憑借一流的品質(zhì)和超高的人氣，成為2023年年度最具代表性的跨界聯(lián)名產(chǎn)品之一，被全球知名品牌機(jī)構(gòu)凱度風(fēng)向標(biāo)譽(yù)為“熱度頂流”。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，貴州茅臺打造的“+茅臺”系列產(chǎn)品，以年輕人為中心“破圈”輻射全年齡段消費(fèi)人群，迅速引爆市場，相關(guān)話題在各大平臺上一度霸榜，#醬香拿鐵#、#年輕人第一杯茅臺#等多個話題連續(xù)登上微博熱搜榜，產(chǎn)生了廣泛的行業(yè)影響力。
據(jù)凱度調(diào)研報告顯示，茅臺的品牌力在6個月內(nèi)持續(xù)走強(qiáng)，從17.8上升到27.7，在對品牌力貢獻(xiàn)重要度較高的“高端/上檔次”和“讓人有面子”特質(zhì)上，四次營銷均貢獻(xiàn)了超20點(diǎn)的指標(biāo)增值，驅(qū)動明顯。
品牌聯(lián)動也會帶來雙贏。瑞幸咖啡成為此次上榜漲幅最大的品牌，增長了267%，達(dá)到165億元，進(jìn)入百強(qiáng)。胡潤點(diǎn)評認(rèn)為，“瑞幸咖啡通過產(chǎn)品定位的轉(zhuǎn)型吸引了更廣泛的消費(fèi)者群體，不斷推出新的產(chǎn)品以滿足不同消費(fèi)者的需求，通過不斷營銷和推廣，如與茅臺的跨界聯(lián)名、頂流明星代言等，成功提升自身品牌形象?！?/p>
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