美食，予人愉悅；美酒，鏈接?xùn)|西。意大利時(shí)間1月18日晚，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日臘八節(jié)，2024年茅臺(tái)美饌之夜第一站來到世界時(shí)尚之都米蘭，用精美的意大利菜作為茅臺(tái)酒的配餐，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來了精彩的美生活體驗(yàn)，也為“美茅臺(tái) 美世界”2024全球品牌文化活動(dòng)首站畫上圓滿句號(hào)。
茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理王莉，意大利農(nóng)業(yè)部代表Pierluigi Grassi，意大利中國(guó)商會(huì)秘書長(zhǎng)范顯偉等中資企業(yè)代表及意大利政商界代表，以及茅臺(tái)意大利、瑞士、德國(guó)渠道商代表等出席晚宴。
提到意大利，彌漫著地中海浪漫氣質(zhì)的米蘭大教堂、圣馬可廣場(chǎng)、比薩斜塔等讓來自世界的游客流連忘返。而意大利面、意式披薩等美食，也為意大利貼上美食標(biāo)簽。
4年前，茅臺(tái)曾推出“走進(jìn)意大利”茅臺(tái)酒，以米蘭標(biāo)志性建筑——米蘭大教堂、達(dá)·芬奇畫作等元素進(jìn)行創(chuàng)作，展現(xiàn)米蘭時(shí)尚之都魅力的同時(shí)，也通過一瓶美酒將茅臺(tái)與米蘭，中國(guó)與意大利緊密連接。
2023年，茅臺(tái)全面啟動(dòng)走向世界的布局，先后在泰國(guó)、日本、法國(guó)、英國(guó)打造了茅臺(tái)美饌之夜，受到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞，成為茅臺(tái)品牌傳播又一IP。
此番美饌之夜，在建于1896年的薩沃亞普林西比酒店舉行。從地中海風(fēng)格的泡飯，到意大利人鐘愛的醬烤乳豬，都與口感突出的茅臺(tái)酒搭配出了特別的風(fēng)味。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)氛圍搭建也大量運(yùn)用了2024年年初中國(guó)流行色協(xié)會(huì)發(fā)布的“緗葉黃”，令海外活動(dòng)從色彩上增加了新的文化內(nèi)涵，獲得了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的一致好評(píng)。
值得一提的是，隨著第78屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)將春節(jié)（農(nóng)歷新年）確定為聯(lián)合國(guó)假日，“春節(jié)國(guó)際化”、中華文化為全球關(guān)注。而活動(dòng)當(dāng)天正是春節(jié)序曲臘八節(jié)，更為這場(chǎng)美饌之夜注入了別樣的內(nèi)涵。
文化是對(duì)外傳播的重要途徑，也是茅臺(tái)走出去的重要載體。茅臺(tái)美饌之夜選擇在臘八節(jié)，這一代表春節(jié)將至的關(guān)鍵節(jié)日，以當(dāng)?shù)孛朗辰Y(jié)合茅臺(tái)酒制作創(chuàng)意料理，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓在品鑒異國(guó)美食風(fēng)味與茅臺(tái)醬香的同時(shí)，感受了以“酒文化極致”為底色的茅臺(tái)文化，也為意大利米蘭增添了濃濃的年味，講好了中國(guó)故事，助力傳播了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
正如王莉所言，在臘八節(jié)舉辦這場(chǎng)晚宴，是茅臺(tái)人對(duì)情感的特殊表達(dá)，期待為各位嘉賓留下溫暖而長(zhǎng)遠(yuǎn)的印象。王莉也表示，期待從意大利同行身上學(xué)習(xí)更多國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)，從品牌故事構(gòu)建到消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造，為茅臺(tái)品牌走向世界創(chuàng)造更多敘事渠道和方式。
當(dāng)天下午，王莉一行還在文藝復(fù)興商場(chǎng)、華人街等地終端店面調(diào)研。文藝復(fù)興商場(chǎng)是米蘭高級(jí)百貨公司，其七樓為食品、酒水專區(qū)，茅臺(tái)酒和醬香系列酒是這個(gè)地方的熱銷產(chǎn)品，其銷量走勢(shì)一路上揚(yáng)。此后召開的意大利、瑞士、德國(guó)渠道商座談會(huì)上，各國(guó)渠道商也極力認(rèn)同茅臺(tái)品質(zhì)至上、文化先行的品牌傳播路徑。
茅臺(tái)意大利總經(jīng)銷商88白酒貿(mào)易公司CEO Gianluca Scalfi表示，渠道商不僅要拓展茅臺(tái)的海外市場(chǎng)，推廣茅臺(tái)品牌文化，還要讓更多人了解到中國(guó)文化的特殊魅力。
此次海外行，是“美茅臺(tái) 美世界”2024全球品牌文化活動(dòng)首站，茅臺(tái)不僅亮相了世界經(jīng)濟(jì)論壇，還在瑞士、意大利開展了品牌推廣及文化交流，并調(diào)研了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，展現(xiàn)了強(qiáng)大的產(chǎn)品力、品牌力，在追求Mei和國(guó)際化的路上，打開了新的視野，提供了新的參考，打下了新的基礎(chǔ)。
俗話說，過了臘八就是年，相信對(duì)于茅臺(tái)，這次海外行是一份不錯(cuò)的新年禮物。
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