12月19日，16家茅臺文化體驗(yàn)館分別在四川、黑龍江、北京、貴州、浙江等地集中授牌，進(jìn)一步搭建茅臺文化交流新平臺，打造茅臺文化互動新體驗(yàn)，構(gòu)筑茅臺文化傳播新高地，營造生機(jī)勃勃的茅臺文化交流新氣象，攜手廣大消費(fèi)者共創(chuàng)“美”時代、共赴“美”生活。
茅臺集團(tuán)黨委副書記、工會主席高山，茅臺集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)段建樺、劉剛、王曉維、崔程，茅臺酒股份公司領(lǐng)導(dǎo)游亞林、夏學(xué)文分別出席各地授牌儀式。
各地茅臺文化體驗(yàn)館授牌儀式現(xiàn)場
在德陽市群運(yùn)物資有限責(zé)任公司茅臺文化體驗(yàn)館授牌現(xiàn)場，高山在致辭中表示，“美”是茅臺的執(zhí)著追求，我們高舉“酒文化極致”的品牌文化定位，講美行、興美業(yè)、聚美態(tài)、富美韻、致美好，著力構(gòu)建美酒、美生活、美鏈接的“茅臺美學(xué)”品牌文化體系，推動茅臺文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。今天，全國多地16家茅臺文化體驗(yàn)館的集中授牌、亮相，正是茅臺踐行“酒文化極致”的精神內(nèi)涵，推動茅臺文化實(shí)現(xiàn)“雙創(chuàng)”的重要舉措，為消費(fèi)者走進(jìn)茅臺、認(rèn)識茅臺，提供了更多可能和便利。希望各文化體驗(yàn)館以獲得授牌為契機(jī)，遵循文化展示店、品牌形象店、品飲體驗(yàn)店和客戶服務(wù)店“四店一體”定位，踐行好“看、聽、品、吃、禮”五字要義，落實(shí)好統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)體系、彰顯產(chǎn)品內(nèi)涵、增強(qiáng)創(chuàng)新能力、提升服務(wù)水平、做大流量規(guī)?！拔屙?xiàng)要求”，進(jìn)一步彰顯茅臺以“美”為核心的品牌文化魅力，呈現(xiàn)出一道茅臺文化與地域文化相融共生的生動圖景和茅臺文化新標(biāo)識。
德陽市群運(yùn)物資有限責(zé)任公司茅臺文化體驗(yàn)館
德陽市群運(yùn)物資有限責(zé)任公司茅臺文化體驗(yàn)館位于成都市成華區(qū)龍?zhí)犊偛浚嫉?00余平方米，其設(shè)計(jì)理念為以美為內(nèi)核，凝聚茅臺“美”的共識，講好茅臺故事；以美為方向，開放茅臺“美”的姿態(tài)，傳播茅臺文化。體驗(yàn)館與眾不同，獨(dú)具匠心，既古樸莊重，又不乏現(xiàn)代科技元素，集茅臺文化、四川地域文化于一體，以文化為中心，主動用產(chǎn)品創(chuàng)美、文化創(chuàng)美、數(shù)字創(chuàng)美、服務(wù)創(chuàng)美來傳遞茅臺“美時代、美生活”的品牌文化內(nèi)涵，為成都茅粉帶來更加時尚、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)。
成鐵川之味旅服有限責(zé)任公司茅臺文化體驗(yàn)館
成鐵川之味旅服有限責(zé)任公司茅臺文化體驗(yàn)館位于成都東站內(nèi)，是全國高鐵站首家茅臺文化體驗(yàn)館，充分利用成都東站交通樞紐優(yōu)勢，通過得天獨(dú)厚的地理位置，將高鐵名片與茅臺文化緊密相連、互促共榮。各地旅客在這里，可以近距離了解茅臺酒釀造工藝，感受茅臺人的品質(zhì)堅(jiān)守，探尋茅臺發(fā)展歷史，感受每一滴酒背后的故事，在高鐵出行時與同行者分享對茅臺文化的體會和感悟，讓旅途更加豐富多彩。
哈爾濱鴻俊祥商貿(mào)有限公司茅臺文化體驗(yàn)館
哈爾濱鴻俊祥商貿(mào)有限公司茅臺文化體驗(yàn)館臨近哈爾濱國際會議展覽中心，地理位置優(yōu)越、人流密集。體驗(yàn)館從一到三層通過數(shù)字多媒體與傳統(tǒng)展示相結(jié)合，動態(tài)與靜態(tài)相結(jié)合的方式分別展示。以“茅臺遇見哈爾濱”為主題，打造簡約、年輕化的休閑體驗(yàn)場所和獨(dú)具異國情調(diào)的人文景觀。搭建茅臺與消費(fèi)者文化溝通的橋梁，弘揚(yáng)茅臺文化，傳播茅臺精神，多元助力茅臺品質(zhì)之美、服務(wù)之美、文化之美、生活之美，積極推動茅臺文化的宣傳推廣。
北京華銘恒源商貿(mào)有限公司茅臺文化體驗(yàn)館
北京華銘恒源商貿(mào)有限公司茅臺文化體驗(yàn)館將茅臺文化與北京特色文化相結(jié)合，融入鳥籠、老北京銅人、四合院窗格等京城元素，以“美傳承、美自我、美山河、美生活”為主線串聯(lián)，傳達(dá)茅臺“美時代”下“酒好千秋美 家和萬事興”的場館文化理念，以“看、聽、品、吃、禮”五字要義為抓手，向參觀者講述酒文化發(fā)展史，揭秘茅臺“美”的核心密碼，展示、品鑒茅臺美酒，打造互動式體驗(yàn)文化場景。
貴州仁源酒業(yè)有限公司麥特熙和茅臺文化體驗(yàn)館
創(chuàng)建于2017年的貴州仁源酒業(yè)有限公司麥特熙和茅臺文化體驗(yàn)館，是一個融合醬酒文化沉淀、當(dāng)代藝術(shù)表現(xiàn)與數(shù)字科技創(chuàng)新為一體的沉浸式茅臺文化體驗(yàn)空間。場館定位“年輕化”和“國際化”，通過年輕的創(chuàng)意和國際化的方式，實(shí)現(xiàn)茅臺文化的時代表達(dá)。不僅具備了文化展示的功能，更形成了參觀導(dǎo)覽服務(wù)、白酒知識培訓(xùn)、老酒收藏鑒別、5D全息品鑒、醬酒宴定制、文創(chuàng)策劃設(shè)計(jì)和數(shù)字人服務(wù)為主的綜合服務(wù)體系。
杭州華商糖業(yè)煙酒有限公司茅臺文化體驗(yàn)館
杭州華商糖業(yè)煙酒有限公司茅臺文化體驗(yàn)館位于浙江杭州市上城區(qū)慶春路，整個茅臺文化體驗(yàn)館圍繞“文化和服務(wù)”兩大主題，通過實(shí)物展陳、多媒體互動、科技交互技術(shù)等國際化展覽方式，全方位立體式地展示了源遠(yuǎn)流長的中國酒文化和茅臺文化，致力于將其打造成為集茅臺文化展示、消費(fèi)者培育與互動、產(chǎn)品展示和消費(fèi)者服務(wù)、休閑品鑒等為一體的茅臺文化體驗(yàn)、交流活動場所。
江蘇南京金鷹集團(tuán)茅臺文化體驗(yàn)館
江蘇南京金鷹集團(tuán)茅臺文化體驗(yàn)館坐落于六朝古都南京，位于金鷹世界50層的城市地標(biāo)之上，一座集視覺觀賞、文化體驗(yàn)、品鑒互動于一體的綜合性文化體驗(yàn)中心正式面向公眾開放。茅臺文化體驗(yàn)館的落成，既滿足了江蘇消費(fèi)者對美好生活的需求，又為南京新添一座具有“網(wǎng)紅級效應(yīng)”的文化新地標(biāo)。讓消費(fèi)者夢回六朝盛世的江南園林，細(xì)品文化茅臺的百年輝煌，向全世界展示中國文化與民族品牌的美學(xué)魅力與時代活力。
河南省茅五劍貿(mào)易有限公司茅臺文化體驗(yàn)館
河南省茅五劍貿(mào)易有限公司茅臺文化體驗(yàn)館坐落于河南省鄭州市鄭東新區(qū)，崇中原文化之本，承茅臺文化之脈，賡傳承創(chuàng)新之美。館內(nèi)以黑金為主色調(diào)，由何以茅臺、歲月流芳、旨酒思源、禮敬天時、逐光同行、萬象天地、中原酒韻、豫鑒茅臺八大空間組成，涵蓋茅臺的歷史、文化、釀造工藝、品牌發(fā)展、社會公益和茅臺系列產(chǎn)品，為消費(fèi)者深入講述茅臺故事。
此外，貴州遵義三源酒業(yè)有限公司茅臺文化體驗(yàn)館，貴州致優(yōu)匯貿(mào)易有限公司茅臺文化體驗(yàn)館，寧波萬順茅臺酒專賣有限公司茅臺文化體驗(yàn)館，河南省副食品有限公司茅臺文化體驗(yàn)館，天津海津皇冠貿(mào)易有限公司茅臺文化體驗(yàn)館，廣西翠屏酒業(yè)有限公司茅臺文化體驗(yàn)館，浙江君道酒業(yè)有限公司茅臺文化體驗(yàn)館，以及蘇州蘇糖名酒銷售有限公司茅臺文化體驗(yàn)館也在今日同步舉行授牌。
“天津海津皇冠貿(mào)易有限公司作為全國第二十二家、天津首家茅臺文化體驗(yàn)館的接力者，定不辱使命，貫徹落實(shí)‘看、聽、品、吃、禮’沉浸式美體驗(yàn)、深入踐行“酒文化極致”精神內(nèi)涵、推動茅臺文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展?！碧旖蛎┡_文化體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人表示。
江蘇南京金鷹集團(tuán)茅臺文化體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人說，未來，金鷹集團(tuán)將以茅臺文化體驗(yàn)館為載體，積極探索文化賦能、藝術(shù)賦能和跨界融合等方面的創(chuàng)新營銷模式，努力將茅臺文化體驗(yàn)館打造成為“文化茅臺”的前沿陣地。
茅臺文化體驗(yàn)館是茅臺文化展示的“美”印象。在這里，能充分利用新技術(shù)，基于網(wǎng)絡(luò)、實(shí)體、故事和創(chuàng)意，通過講解員講解、沿途語音等方式，讓消費(fèi)者沉浸式、交互式了解匠心、匠魂、匠術(shù)、匠器、匠人的茅臺文化，不斷增加消費(fèi)者互動觀感體驗(yàn)，幫助消費(fèi)者深入了解茅臺酒釀造工藝。
茅臺文化體驗(yàn)館是茅臺品牌形象的“美”表達(dá)。在這里，能“牽手”消費(fèi)者，引領(lǐng)消費(fèi)者走進(jìn)茅臺“品價(jià)匹配、層次清晰、梯度合理”的品牌體系，認(rèn)識“茅臺醬香、股份出品”和“茅臺家族、集團(tuán)出品”兩張牌，鞏固增強(qiáng)茅臺的品牌優(yōu)勢。
茅臺文化體驗(yàn)館是茅臺品飲體驗(yàn)的“美”記憶。在這里，能鞏固忠實(shí)消費(fèi)者、拓展年輕消費(fèi)者、吸引文化體驗(yàn)者。以雞尾酒、冰淇淋、巧克力等時尚新品，打造優(yōu)勢產(chǎn)品和獨(dú)特的文化IP，引導(dǎo)更多消費(fèi)群體品飲茅臺、消費(fèi)茅臺和愛上茅臺。
此次集中授牌的茅臺文化體驗(yàn)館屬于第二批次，截至目前，全國共有28家茅臺文化體驗(yàn)館通過審批并獲授牌，58家茅臺文化體驗(yàn)館在建。今后，茅臺文化體驗(yàn)館還會陸續(xù)覆蓋全國更多地方，持續(xù)深入完善茅臺文化傳播“美”陣地。
來源：茅臺融媒體中心
文/圖：張映芳 孟憲鑫
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