12月15日，由人民日報社主辦，以“推動品牌建設(shè) 助力中國式現(xiàn)代化”為主題的2023中國品牌論壇在京舉行。領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、知名企業(yè)家、專家學(xué)者代表齊聚一堂，圍繞品牌建設(shè)、探索品牌創(chuàng)新路徑等進行廣泛交流。
高山作主旨發(fā)言
受茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍委托，茅臺集團黨委副書記、工會主席高山應(yīng)邀出席論壇，并在開幕式上圍繞“對標世界一流，推動品牌高質(zhì)量發(fā)展”議題，以“質(zhì)造·智造·創(chuàng)造”為題作主旨發(fā)言，與大家分享了茅臺品牌建設(shè)的路徑與實踐。
高山指出，茅臺作為中國民族工業(yè)品牌的代表之一，堅定不移走“品牌興業(yè)、品牌強國”之路，堅持以“美”為核，以“美”為向，不斷豐富茅臺品牌“美”的表達，努力向世界展示中國品牌的美學(xué)魅力和時代活力。
高山表示，茅臺以“質(zhì)造”對標世界一流的核心競爭力，不斷提升品牌“附加值”。作為中國白酒頭部領(lǐng)軍企業(yè)，茅臺始終把做好產(chǎn)品作為永恒使命，用心用情釀造好每一瓶酒，做好每一款產(chǎn)品，圍繞生產(chǎn)全要素、全周期，抓好質(zhì)量的過程管控，堅持以“質(zhì)量是生命之魂”作為全員信仰，以新時代五匠質(zhì)量觀呵護茅臺生命之魂，以“美酒、美生活、美鏈接”實現(xiàn)美的價值創(chuàng)造，聚焦消費者對高品質(zhì)生活的追求，持續(xù)探尋美的產(chǎn)品和服務(wù)。同時不斷踐行ESG理念，不斷探索“ESG”發(fā)展的新范式新樣本，推動經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展。
以“智造”對標世界一流的新質(zhì)生產(chǎn)力，持續(xù)壯大品牌“新動能”。茅臺始終堅信科技的力量，堅持用科技推動價值發(fā)現(xiàn)和價值創(chuàng)造，以科技的手段研究、探索和解析茅臺酒，發(fā)現(xiàn)了“物質(zhì)科學(xué)價值”“生物科學(xué)價值”“環(huán)境科學(xué)價值”“生命科學(xué)價值”四個層面的價值，揭示茅臺酒好喝和越陳越香的物質(zhì)機理，解析了“山水林土河微”生命共同體機理。圍繞酒主業(yè)，構(gòu)建完善了以茅臺酒、醬香系列酒、保健酒、葡萄酒、藍莓酒為核心的美酒矩陣，創(chuàng)新開發(fā)了冰淇淋、咖啡、巧克力、雞尾酒等周邊衍生產(chǎn)品，并研發(fā)上線i茅臺數(shù)字營銷平臺、巽風數(shù)字世界等，充分契合了消費者的品質(zhì)化消費趨勢。
以“創(chuàng)造”對標世界一流的文化表達力，加快提高品牌“含金量”。當前，茅臺正堅定不移走好以茅臺美學(xué)為價值內(nèi)涵的五線高質(zhì)量發(fā)展道路，并以美酒、美食、美文化為載體，不斷推動茅臺“美”的國際化表達，為世界釀造美的產(chǎn)品和生活，持續(xù)助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際化傳播。下一步，茅臺將始終遵循“釀造高品質(zhì)生活”的企業(yè)使命，恪守茅臺美學(xué)之道，大力推動茅臺綠色化、數(shù)字化、國際化、市場化、法治化發(fā)展，加快建成產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)。
未來，茅臺將走進更多國家和地區(qū)，不斷用茅臺美的產(chǎn)品和美的服務(wù)，滿足人們對美好生活的向往和追求，持續(xù)創(chuàng)造更加廣泛的美價值。期待與眾多品牌企業(yè)一道，通過“質(zhì)造、智造、創(chuàng)造”，一步一個腳印，在更廣領(lǐng)域更高層次參與全球品牌推廣，傳播中國聲音，講好中國故事，對標世界一流，推動品牌高質(zhì)量發(fā)展。
論壇現(xiàn)場
論壇上，人民日報社還為茅臺授予“中國品牌建設(shè)案例”榮譽稱號，并將在人民日報多個平臺宣傳推廣茅臺企業(yè)形象，助力茅臺高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設(shè)。
來源：茅臺融媒體中心
文/圖：楊進
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