品文化極致，藏茅臺(tái)大美。10月21日，由茅臺(tái)品藏家聯(lián)誼會(huì)主辦，淘天集團(tuán)協(xié)辦的茅臺(tái)品藏家金秋聯(lián)誼會(huì)在杭州大運(yùn)河小河公園舉行。來(lái)自全國(guó)各地的茅臺(tái)品藏家們齊聚水墨江南，以老酒為媒，共敘茅臺(tái)美學(xué)，共鑒老酒價(jià)值，共悟茅臺(tái)“品”與“藏”的品質(zhì)和價(jià)值之美。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍出席活動(dòng)并講話，阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官、淘天集團(tuán)董事長(zhǎng)吳泳銘出席活動(dòng)并致辭。茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、工會(huì)主席高山，黨委委員、副總經(jīng)理王曉維出席活動(dòng)。
丁雄軍：茅臺(tái)老酒的“美”價(jià)值
2023年2月，茅臺(tái)品藏家聯(lián)誼會(huì)從首都北京出發(fā)，開啟了茅臺(tái)老酒的新春品藏之旅，丁雄軍在致辭中分享了茅臺(tái)老酒“老、品、藏、美”四個(gè)字的深層含義。6月，于仲夏相聚上海，共鑒共賞“鐵蓋茅臺(tái)”，丁雄軍在講話中以“價(jià)值發(fā)現(xiàn)”和“價(jià)值創(chuàng)造”兩個(gè)關(guān)鍵詞，闡釋了茅臺(tái)老酒的品質(zhì)之美、價(jià)值之美與文化之美。此番，金秋時(shí)節(jié)，于極具數(shù)字創(chuàng)新活力的杭城探尋“1983-1986年茅臺(tái)酒”美好價(jià)值的同時(shí)，丁雄軍特從文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生活價(jià)值三個(gè)維度分享了茅臺(tái)老酒的“美”價(jià)值。
丁雄軍講話
——茅臺(tái)老酒“美”的文化價(jià)值。茅臺(tái)是酒文化的極致，而茅臺(tái)老酒穿越時(shí)空、傳承歷史，更是這種文化極致的突出體現(xiàn)?！?983-1986年茅臺(tái)酒”，是1983年至1986年期間生產(chǎn)的“五星牌”內(nèi)銷貴州茅臺(tái)酒，有著特定的歷史內(nèi)涵、獨(dú)特的包裝形象、精益的品質(zhì)工藝，是茅臺(tái)老酒中的品質(zhì)典范，承載了特定的時(shí)代印記，極具豐富的文化價(jià)值。
——茅臺(tái)老酒“美”的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。茅臺(tái)老酒受限于產(chǎn)能限制，現(xiàn)存數(shù)量少，具有卓越的市場(chǎng)價(jià)值表現(xiàn)，飽含極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。同時(shí)，茅臺(tái)提出了老酒市場(chǎng)“一統(tǒng)三維”高質(zhì)量發(fā)展體系和“買當(dāng)年酒、喝往年酒、品陳年酒、收藏老酒”理念，努力構(gòu)建“買、喝、品、藏”健康良性循環(huán)生態(tài)。并通過成立茅臺(tái)老酒咨詢委員會(huì)、茅臺(tái)品藏家聯(lián)誼會(huì)等機(jī)制，推動(dòng)茅臺(tái)老酒市場(chǎng)持續(xù)向好繁榮，各相關(guān)方都收獲了可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，筑牢了茅臺(tái)老酒可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。
——茅臺(tái)老酒“美”的生活價(jià)值。美酒自古與人們生活息息相關(guān)，老酒更是品質(zhì)生活的極致表達(dá)。一是引領(lǐng)“美”的生活方式，品飲茅臺(tái)老酒，能夠帶來(lái)美味、健康、格調(diào)、共享的生活體驗(yàn)。此外，我們還推動(dòng)建設(shè)茅臺(tái)老酒品藏館，加上遍布全國(guó)的第三代專賣店、體驗(yàn)館等終端，不斷創(chuàng)領(lǐng)“美”的生活方式。二是追求“美”的生活共享。茅臺(tái)始終堅(jiān)持以“釀造美好生活”為使命，把踐行ESG作為持續(xù)創(chuàng)造美價(jià)值的基本遵循，倡導(dǎo)綠色健康飲酒，投身公益慈善事業(yè)，積極履行社會(huì)責(zé)任。希望品藏家朋友們、從事茅臺(tái)老酒事業(yè)的伙伴們，都能和茅臺(tái)一道，積極踐行ESG理念，追求美的價(jià)值共享，書寫更加美好的人生，共創(chuàng)更加美好的生活。
大美茅臺(tái)香遇古郡杭州
前不久，杭州喜辦亞運(yùn)盛會(huì)、廣迎天下賓朋，演繹了體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技之美，處處洋溢著青春和活力。今天的杭州大運(yùn)河畔，一場(chǎng)聚焦詩(shī)意精工、極致美學(xué)，以“茅臺(tái)：江河文脈里的流金歲月”為題的主題展覽也在此開啟，讓大美茅臺(tái)香遇古郡杭州。
丁雄軍等參觀展覽
浙江是中華文明的發(fā)祥地，有著包括上山文化、河姆渡文化、良渚文化、越文化、南宋文化、青瓷文化等具有較高知名度、鮮明辨識(shí)度的文化標(biāo)識(shí)，以及西湖、京杭大運(yùn)河浙江段、良渚古城遺址等世界文化遺產(chǎn)。這里水網(wǎng)密布，襟江帶海，是河運(yùn)和海運(yùn)的交通樞紐，代表著中國(guó)商業(yè)文明的高峰，所在的江南更是中國(guó)人充滿詩(shī)意的精神原鄉(xiāng)。
而在長(zhǎng)江上游的赤水河谷，同樣出于對(duì)美的不懈追求，千百年薪火相傳成就了全球最復(fù)雜的酒類釀造工藝。作為公認(rèn)的世界名酒之一，茅臺(tái)歷史悠久、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。不久前，“茅臺(tái)偕美世界行”走進(jìn)日本、法國(guó)與英國(guó)，不斷創(chuàng)新美酒美食美生活的文化表達(dá)，開啟了以“MEI”為主線的茅臺(tái)國(guó)際化新征程。作為中國(guó)酒文化的極致，茅臺(tái)之美，兼具物質(zhì)的滿足與精神的富足，美在產(chǎn)品，美在態(tài)度，美在企業(yè)哲學(xué)，美在矢志不渝為世界釀造美好生活。
展覽現(xiàn)場(chǎng)
整場(chǎng)展覽分為序幕、正篇、尾聲，浙江歷史文化與茅臺(tái)歷史文化充分融合，讓美生動(dòng)展示。
以序?yàn)槭迹忈屆┡_(tái)與杭州的底蘊(yùn)交融。序幕部分，詩(shī)意氛圍盎然，設(shè)有小茅、茅小凌互動(dòng)打卡背景墻，背景墻以“以美為向 偕美世界”的美學(xué)態(tài)度為核心內(nèi)容，表達(dá)茅臺(tái)以創(chuàng)新的品牌美學(xué)積極接軌世界的品牌趨勢(shì)。
以江河承載茅臺(tái)的核心產(chǎn)品，感悟茅臺(tái)釀藝深厚底蘊(yùn)。正篇部分是茅臺(tái)酒品展示區(qū)，在流動(dòng)的“江河”上茅臺(tái)產(chǎn)品悉數(shù)亮相，輔以一段段解說文字、一張張老照片、一件件歷史文物，茅臺(tái)的空間、時(shí)間、人物、文化、老酒、收藏、文脈之美漸次鋪開，讓參觀者身臨其境、深感其美。
以尾為終，再次詮釋茅臺(tái)與杭州的文化交融。尾聲部分，浙江文人墨客在茅臺(tái)留下的印記躍然紙上，把文人精神和品位，融進(jìn)了茅臺(tái)酒香，深度詮釋了兩地美的鏈接。
千年運(yùn)河見證著時(shí)代和歷史的變遷，在歷史的坐標(biāo)里也擁抱著屬于茅臺(tái)的美好回憶。2023茅臺(tái)品藏家金秋聯(lián)誼會(huì)來(lái)到大運(yùn)河畔，舉禮文明源頭，致敬匠心造詣，詠贊商業(yè)精神，接續(xù)千年文脈，這是美的鏈接、美的吟唱、美的盛放，也是以茅臺(tái)之名，擁抱美時(shí)代，凝聚美力量，共創(chuàng)美生活的強(qiáng)力實(shí)踐。
吳泳銘致辭
茅臺(tái)與杭州，因美而聚，與美同行。正如吳泳銘所言，茅臺(tái)是一家值得尊敬的企業(yè)，是世界酒文化中一塊來(lái)自中國(guó)的金字招牌?！跋Ｍㄟ^杭州，通過阿里創(chuàng)新的商業(yè)模式和先進(jìn)的科技手段，讓更多人能品嘗到茅臺(tái)的美酒，感受茅臺(tái)獨(dú)特的魅力和文化。”
“一統(tǒng)三維”高質(zhì)量發(fā)展體系漸趨完善
在首屆茅臺(tái)品藏家聯(lián)誼活動(dòng)上，丁雄軍指出，茅臺(tái)是中國(guó)老酒市場(chǎng)的重要源頭，要構(gòu)建茅臺(tái)老酒“一統(tǒng)三維”高質(zhì)量發(fā)展體系，在推動(dòng)老酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上展現(xiàn)茅臺(tái)作為、作出茅臺(tái)貢獻(xiàn)?！耙唤y(tǒng)”是茅臺(tái)老酒發(fā)展需要遵循的統(tǒng)一章法，即思想共識(shí)要有章法、組織架構(gòu)要有章法、運(yùn)行機(jī)制要有章法?！叭S”是要構(gòu)建品質(zhì)、文化、市場(chǎng)三個(gè)維度的高質(zhì)量發(fā)展支撐體系，在品質(zhì)維度上，構(gòu)建品質(zhì)表達(dá)、品質(zhì)服務(wù)和品質(zhì)維護(hù)體系；在文化維度上，打造老酒文化平臺(tái)、講好老酒文化故事和建立老酒公益品牌；在市場(chǎng)維度上，構(gòu)建老酒規(guī)范化的產(chǎn)品體系、價(jià)格體系、渠道體系和拍賣市場(chǎng)平臺(tái)，推動(dòng)老酒市場(chǎng)向著規(guī)范化、科學(xué)化、系統(tǒng)化不斷邁進(jìn)。
首屆茅臺(tái)品藏家聯(lián)誼活動(dòng)后，茅臺(tái)迅速行動(dòng)，成立了茅臺(tái)老酒咨詢委員會(huì)、茅臺(tái)品藏家聯(lián)誼會(huì)等機(jī)制，并通過持續(xù)舉辦品藏家活動(dòng)，推動(dòng)茅臺(tái)老酒市場(chǎng)持續(xù)向好繁榮。“茅臺(tái)品藏館”的建設(shè)便是其中重要一環(huán)。
“茅臺(tái)品藏館”（第二批）授牌儀式
本次金秋聯(lián)誼會(huì)持續(xù)開展“茅臺(tái)品藏館”的建設(shè)、認(rèn)證和揭牌工作，經(jīng)過報(bào)名、初篩、復(fù)篩、實(shí)地考察等流程，最終評(píng)審出 11 家茅臺(tái)品藏館單位，丁雄軍、高山、王曉維為獲得茅臺(tái)品藏館的法人單位授牌。至此，全國(guó)共有21家“茅臺(tái)品藏館”，合力以別樣的方式讓茅臺(tái)酒品藏文化得到更美表達(dá)，推動(dòng)老酒展現(xiàn)出新的生命力。
活動(dòng)舉行了貴州茅臺(tái)酒（五星）（1983-1986）收藏與文化價(jià)值研討會(huì)和貴州茅臺(tái)酒（五星）（1983-1986）專場(chǎng)鑒定，發(fā)布了《茅臺(tái)1983-1986年“五星牌”內(nèi)銷茅臺(tái)老酒文化價(jià)值研究報(bào)告》，繼貴州茅臺(tái)酒（1985-1996）后，1983-1986年間的“五星牌”內(nèi)銷茅臺(tái)老酒的歷史和文化價(jià)值得以顯現(xiàn)。通過價(jià)值研究，茅臺(tái)老酒系列的品質(zhì)表達(dá)也日趨完善。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，茅臺(tái)酒秋季花式品鑒環(huán)節(jié)中，嘉賓們佩戴上了數(shù)字氣味播放器，跟隨視頻，通過數(shù)字氣味的交替變化探尋來(lái)自大自然的嗅覺奧秘，感受歲月如歌、酒香依舊的美好時(shí)光；“貴州茅臺(tái)文化品飲師”總決賽獲獎(jiǎng)選手講解了貴州茅臺(tái)酒、陳年貴州茅臺(tái)酒、往年貴州茅臺(tái)酒、秋季勾調(diào)款對(duì)比品評(píng)；知名品藏家，帶領(lǐng)大家深入了解了茅臺(tái)老酒的歷史與文化；臺(tái)灣知名設(shè)計(jì)師高健維先生講述了茅臺(tái)酒品藏用具的全球遴選過程。
“茅臺(tái)品藏家聯(lián)誼會(huì)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)儀式
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“茅臺(tái)品藏家聯(lián)誼會(huì)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)儀式壓軸登場(chǎng)。2023年，聯(lián)誼會(huì)啟動(dòng)了“尋找全球茅臺(tái)文化和文物標(biāo)識(shí)行動(dòng)計(jì)劃”，深度探尋挖掘茅臺(tái)在全球的歷史和文化珍藏。全國(guó)品藏家踴躍參加，提名了一批珍貴藏品，優(yōu)中選優(yōu)，最終評(píng)選出 6 份藏品，榮獲“茅臺(tái)品藏家聯(lián)誼會(huì)獎(jiǎng)”。
活動(dòng)還舉行了慈善拍賣，拍品的溢價(jià)部分將全部捐贈(zèng)給貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)。
推進(jìn)茅臺(tái)老酒文化建設(shè)，評(píng)選“茅臺(tái)品藏館”；建立茅臺(tái)老酒品質(zhì)維度規(guī)范，建設(shè)茅臺(tái)老酒鑒定體系；開展茅臺(tái)老酒市場(chǎng)維度建設(shè)，打造聯(lián)誼會(huì)的品牌 IP……透過本場(chǎng)活動(dòng)，我們可以清晰地看到，茅臺(tái)高度重視老酒市場(chǎng)，以一系列組合拳，筑牢了茅臺(tái)老酒可持續(xù)發(fā)展生態(tài)，也推動(dòng)了“一統(tǒng)三維”高質(zhì)量發(fā)展體系的漸趨完善。
未來(lái)，茅臺(tái)也將不遺余力推動(dòng)老酒市場(chǎng)持續(xù)健康、規(guī)范發(fā)展，在中國(guó)白酒的美時(shí)代，以茅臺(tái)之美不斷滿足人們對(duì)美好生活的追求，在美美與共的向美之旅中，共赴時(shí)代美好之約。
茅臺(tái)集團(tuán)公司辦公室、市場(chǎng)管理部等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人參加活動(dòng)。
Tips：茅臺(tái)老酒高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵詞
01
茅臺(tái)老酒“一統(tǒng)三維”高質(zhì)量發(fā)展體系：
“一統(tǒng)”：茅臺(tái)老酒發(fā)展需要在思想共識(shí)、組織架構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制遵循的統(tǒng)一章法；
“三維”：要構(gòu)建品質(zhì)、文化、市場(chǎng)三個(gè)維度的高質(zhì)量發(fā)展支撐體系。
02
茅臺(tái)老酒品藏理念：
買當(dāng)年酒、喝往年酒、品陳年酒、收藏老酒。
03
茅臺(tái)品藏家：?
茅臺(tái)酒的品飲者、收藏家，也是茅臺(tái)價(jià)值的布道者、中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者。
04
茅臺(tái)老酒的“老、品、藏、美”：
老：經(jīng)時(shí)光打磨，方成佳釀；
品：品自然精華、品生活百味、品人生芳華；
藏：藏人間之珍，藏茅臺(tái)之香；
美：天然老熟之美、歲月彌珍之美、年代記憶之美、人生價(jià)值之美。
05
茅臺(tái)老酒的“美”價(jià)值：
“美”的文化價(jià)值：茅臺(tái)是酒文化的極致，而茅臺(tái)老酒穿越時(shí)空、傳承歷史，更是這種文化極致的突出體現(xiàn)；
“美”的經(jīng)濟(jì)價(jià)值：茅臺(tái)老酒受限于產(chǎn)能限制，現(xiàn)存數(shù)量少，具有卓越的市場(chǎng)價(jià)值表現(xiàn)，飽含極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值；
“美”的生活價(jià)值：品藏茅臺(tái)老酒，是引領(lǐng)“美”的生活方式，是追求“美”的生活共享，更是品質(zhì)生活的極致表達(dá)。
來(lái)源：茅臺(tái)融媒體中心
文/圖：蔡忠成 王茂 黃勁松
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