為認(rèn)真貫徹貴州茅臺(tái)2023年度出口市場工作會(huì)及2022年東南亞市場工作會(huì)的各項(xiàng)工作安排，落實(shí)“將美進(jìn)行到底”和“大集團(tuán)一盤棋”的市場戰(zhàn)略，持續(xù)深入推進(jìn)茅臺(tái)國際化戰(zhàn)略，10月16日至20日，受茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍委托，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理，保健酒業(yè)公司黨委書記、董事長汪智明率隊(duì)赴港澳地區(qū)開展品牌推廣暨市場調(diào)研系列活動(dòng)，進(jìn)一步鞏固港澳市場，加強(qiáng)品牌宣傳，擴(kuò)大茅臺(tái)品牌及茅臺(tái)文化在港澳地區(qū)的知名度和影響力。
茅臺(tái)調(diào)研團(tuán)考察香港地區(qū)茅臺(tái)酒市場
茅臺(tái)調(diào)研團(tuán)深入市場一線，對港澳地區(qū)渠道商及其重點(diǎn)分銷渠道、客戶進(jìn)行走訪，先后考察了港澳地區(qū)茅臺(tái)文化體驗(yàn)店建設(shè)及倉庫儲(chǔ)存情況，并深入港澳地區(qū)多個(gè)終端市場走訪了解茅臺(tái)酒銷售情況，為茅臺(tái)醬香系列酒和家族產(chǎn)品出口做足充分的市場分析。
從調(diào)研情況來看，“美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的體驗(yàn)”依舊是茅臺(tái)以“MEI”為核心滿足新消費(fèi)業(yè)態(tài)、新消費(fèi)模式和新消費(fèi)需求的重要支撐，渠道商緊緊圍繞“看、聽、品、吃、禮”五字要義，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量建設(shè)集文化展示、品牌形象、品飲體驗(yàn)和客戶服務(wù)功能為一體的貴州茅臺(tái)第三代專賣店，充分發(fā)揮美服務(wù)功能，滿足更多消費(fèi)者對美生活的需求。
香港和澳門作為內(nèi)地鏈接世界的重要窗口，是茅臺(tái)走向國際化的“第一站”，是公司重點(diǎn)耕耘的市場之一，此次港澳行活動(dòng)按照1+2+N的模式進(jìn)行。
“飛天茅臺(tái)：一個(gè)世界品牌的香港故事”文化展
“1”是本次活動(dòng)計(jì)劃的核心即品牌文化展。10月19日，以“飛天茅臺(tái)：一個(gè)世界品牌的香港故事”為主題的茅臺(tái)品牌文化展在香港半島酒店拉開帷幕。展廳內(nèi)擺放的世界著名的“飛天”商標(biāo)圖案，是由香港五豐行李歡、魏一翀、吳烈三人主導(dǎo)設(shè)計(jì)，并在香港完成注冊，作為貴州茅臺(tái)酒的重要識(shí)別標(biāo)識(shí)使用已有65年的歷史。展覽現(xiàn)場，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓駐足觀看,認(rèn)真聆聽講解，一件件舊文書、手繪設(shè)計(jì)稿、老酒實(shí)物、香港老照片、彩色招牌、霓虹燈、街頭小攤等極具年代感的裝置與貴州茅臺(tái)酒、茅臺(tái)冰淇淋、小茅等IP碰撞，打造了一個(gè)獨(dú)屬于香港文化與茅臺(tái)文化的融合空間，講述著香港與茅臺(tái)的珍貴記憶，賦予了這場文化展特殊的美生活魅力。
中國茅臺(tái)港澳渠道商聯(lián)誼會(huì)啟動(dòng)儀式
“2”是舉辦中國茅臺(tái)港澳渠道商聯(lián)誼會(huì)和中國茅臺(tái)國際傳承人工作部成立儀式。10月18日，由中國港澳地區(qū)、日本、新加坡及韓國的茅臺(tái)酒渠道商自愿發(fā)起成立的中國茅臺(tái)港澳渠道商聯(lián)誼會(huì)在香港啟動(dòng)，同時(shí)，中國茅臺(tái)國際傳承人工作部也正式成立。自此，茅臺(tái)海外渠道建設(shè)邁出了重要的一步。中國茅臺(tái)港澳渠道商聯(lián)誼會(huì)的成立是茅臺(tái)堅(jiān)定國際化戰(zhàn)略的一個(gè)重要標(biāo)識(shí)?！白叱鋈ァ钡拿┡_(tái)要吸納各地文化才能走得更深、更遠(yuǎn)，這要求渠道商聯(lián)誼會(huì)不僅要攜手“成團(tuán)”，亦要攜手“破圈”，進(jìn)一步做深華人圈，走出華人圈，以當(dāng)?shù)匚幕诤舷嗤ǖ姆绞絺鞑ッ┡_(tái)文化，真正讓茅臺(tái)酒走向市場，走向國際。
中國茅臺(tái)國際傳承人工作部成立儀式
“We are Moutai family!”在中國茅臺(tái)國際傳承人工作部成立儀式上，來自五湖四海的茅臺(tái)傳承人及嘉賓們共同喊出了這句口號(hào)。從茅臺(tái)產(chǎn)品的推廣到茅臺(tái)文化的傳播，茅臺(tái)傳承人具有十分重要的作用,他們大多數(shù)年紀(jì)較為年輕，被外界稱為“茅臺(tái)創(chuàng)新、活力、時(shí)尚的另一面”，擁有各種專業(yè)學(xué)歷背景，成為茅臺(tái)走好創(chuàng)新發(fā)展之路的儲(chǔ)備后蓄力量?！拔磥砦覀儗⒆鳛槊┡_(tái)酒在國際市場上的重要推廣力量，全力配合茅臺(tái)集團(tuán)及茅臺(tái)進(jìn)出口公司，秉持品牌初心加強(qiáng)國際傳承人的培養(yǎng)，凝聚好茅臺(tái)在國內(nèi)外的傳承人，全面推進(jìn)茅臺(tái)品牌的形象建設(shè)和海外市場的推廣工作”，中國茅臺(tái)國際傳承人工作部新任部長林竟捷在現(xiàn)場說道。一個(gè)國際化渠道商聯(lián)誼會(huì)，一個(gè)國際化傳承人工作部，茅臺(tái)以此為媒介，向世界發(fā)出“MEI”的國際話語，加速與全球消費(fèi)者之間的情感溝通。
茅臺(tái)調(diào)研團(tuán)與澳門科技大學(xué)座談
“N”是指開展系列活動(dòng)。港澳行期間，茅臺(tái)調(diào)研團(tuán)拜訪了澳門科技大學(xué)校監(jiān)兼校董事會(huì)主席、茅臺(tái)澳門文化協(xié)會(huì)會(huì)長廖澤云，圍繞“科技創(chuàng)新”進(jìn)行了深入交流。雙方表示，要加強(qiáng)科技交流，澳科大將發(fā)揮自身科技力量優(yōu)勢，給予茅臺(tái)在科技創(chuàng)新發(fā)展領(lǐng)域更多資源、技術(shù)、平臺(tái)等方面的支持。茅臺(tái)調(diào)研團(tuán)一行還前往香港茅臺(tái)之友協(xié)會(huì)開展交流活動(dòng)，深入探討茅臺(tái)品牌出海對中國文化的國際表達(dá)，表示將發(fā)揮協(xié)會(huì)資源優(yōu)勢,助力茅臺(tái)文化傳播和國際化市場開拓。
茅臺(tái)調(diào)研團(tuán)與香港茅臺(tái)之友協(xié)會(huì)座談
在“飛天香江 茅臺(tái)香港之夜”和“澳門之夜:美時(shí)代茅臺(tái)嘉年華”品鑒活動(dòng)上，茅臺(tái)文化品飲師從時(shí)間、空間、文化等維度帶領(lǐng)嘉賓、傳承人們逐一品鑒了飛天貴州茅臺(tái)酒、貴州茅臺(tái)酒（精品）、尊品貴州茅臺(tái)酒（15），感受生活之美。
“飛天香江 茅臺(tái)香港之夜”“澳門之夜:美時(shí)代茅臺(tái)嘉年華”活動(dòng)現(xiàn)場
貴州茅臺(tái)將悠久歷史、厚重文化、獨(dú)特工藝帶到香港、澳門，并向世界展示新時(shí)代的中國白酒之美、文化之美，向世界消費(fèi)者傳達(dá)“茅臺(tái)式”的“美生活”方式。2023年以來，海外經(jīng)銷商開始對茅臺(tái)文化有了更深的了解，這與茅臺(tái)頻頻推出的文化產(chǎn)品，開展的種種文化推廣活動(dòng)有關(guān)。中國茅臺(tái)港澳渠道商聯(lián)誼會(huì)會(huì)長區(qū)柏來說，“我們會(huì)把通過這些文化展、品鑒會(huì)了解到的茅臺(tái)產(chǎn)品、茅臺(tái)歷史向更多的國外消費(fèi)者介紹，讓茅臺(tái)文化得以傳播、傳承。未來，我們將繼續(xù)挖掘茅臺(tái)文化內(nèi)涵，不斷增強(qiáng)茅臺(tái)文化的影響力、凝聚力和感召力?！?/p>
香港茅臺(tái)貿(mào)易公司、茅臺(tái)酒銷售公司、茅臺(tái)進(jìn)出口公司相關(guān)負(fù)責(zé)人、港澳經(jīng)銷商代表參加系列活動(dòng)。
來源：茅臺(tái)融媒體中心
文/圖：楊進(jìn)
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