茅臺—東京—巴黎—倫敦；
東八區(qū)—東九區(qū)—東一區(qū)—零時區(qū)；
市場調(diào)研—文化活動—品牌推廣—拜訪交流；
……
9月19至29日，茅臺偕美世界行先后走進(jìn)日本、法國、英國。11天時間，40余場活動，橫跨九個時區(qū)的萬里行程，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍，黨委委員、副總經(jīng)理王曉維率隊，堅持以MEI為向，遵循“友誼之行、文化之行、品牌之行”三條主線，將“中國茅臺·香飄世界”深度融入“文明互鑒、生態(tài)共美、文化交融、產(chǎn)業(yè)同心、夢想偕行”當(dāng)中，探索了MEI的茅臺國際化新路徑，以文化表達(dá)助推了中外文明交流互鑒，書寫了茅臺與世界新的友誼故事，奏響了中國品牌聲浪。
MEI的文化 助推中外文明交流互鑒
文明因交流而多彩，因互鑒而豐富。此次茅臺海外行，以茅臺文化推廣為軸，助推中外文明交流互鑒是重要一環(huán)。
首屆日本（東京）茅臺文化節(jié)開幕
在日本，首屆日本（東京）茅臺文化節(jié)暨“共茅臺·美世界”茅臺品牌文化展打響了2023茅臺全球品牌文化巡展第一槍。這場持續(xù)5天的展覽，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供了一個走進(jìn)茅臺的“美”窗口。
“‘共茅臺·美世界’茅臺品牌文化展非常有藝術(shù)感，茅臺的設(shè)計非常漂亮，特別是今年二十四節(jié)氣的酒瓶都很好看。”“經(jīng)過一代代人不停學(xué)習(xí)并且進(jìn)步，最終形成了這么大的品牌，茅臺精神，正是我們需要學(xué)習(xí)的。”……展覽現(xiàn)場，豐富的物件講述著茅臺的文化內(nèi)涵和品牌故事，讓到場的中日觀眾都尤為感嘆。
2023茅臺全球品牌文化巡展之法國站現(xiàn)場
在法國，“干杯巴黎：茅臺，一個東方品牌的美學(xué)記憶”2023茅臺全球品牌文化巡展之法國站在新華社·巴黎東方中心舉行。茅臺悠遠(yuǎn)歷史、工匠形象、工藝文明、浪漫美學(xué)通過藝術(shù)展陳的方式在這里盡數(shù)呈現(xiàn)，開啟一場萬里結(jié)緣、美美與共的文化盛宴。
展覽中，“艱難首步”“啟明時代”“經(jīng)驗(yàn)時代”“理性時代”“美的時代”五大篇章，生動講述了茅臺從貴州赤水河畔的小酒坊，成長為營業(yè)收入千億級的大型現(xiàn)代企業(yè)的故事。不同時代的茅臺工匠形象逐一登場，串聯(lián)起茅臺在時代變遷中的珍貴情感記憶和茅臺的“美”。
丁雄軍與48家集團(tuán)俱樂部主席、倫敦出口公司主席Stephen Parry完成灌裝封瓶
在英國，以“仲秋倫敦：茅臺，月光下的美學(xué)印跡”為主題的2023茅臺全球品牌文化巡展上演了經(jīng)典一幕：一個采用日本愛知縣傳承近千年的“瀨戶燒”技法燒制復(fù)刻的1950年代茅臺老酒瓶，從中國出發(fā)橫跨九個時區(qū)，在東京貼上酒標(biāo)，在巴黎繪制上紅白藍(lán)三色，最終于英國倫敦完成灌裝封瓶。
作為為數(shù)不多曾去過茅臺的Stephen Parry先生表示，此次展覽可以讓大家去更多了解茅臺對于中國文化的重要性，以及讓我們在英國的朋友們也共同隨著茅臺去了解源遠(yuǎn)流長的中國文化。
丁雄軍闡釋美
關(guān)于什么是“美”，丁雄軍還在法、英兩站的展覽中作了闡釋。丁雄軍表示，“美”的漢語拼音是“Mei”，既包含了具象的“beauty”，是物質(zhì)的滿足，比如好的質(zhì)量、綠色、形態(tài)、顏色、味覺等；也包含抽象的“aestheic”，是精神的富足，比如健康、快樂、成功、愉悅等。茅臺酒的“美”，是兩者兼具的；茅臺的價值觀，也正是“追求美”，looking forward to Mei，我們每個人都應(yīng)該努力去追求自己向往的一切美好。在茅臺，美是產(chǎn)品，美是態(tài)度，美更是企業(yè)哲學(xué)。
茅臺酒產(chǎn)于中國貴州西北部的赤水河谷地帶，早在2000多年前，世居于此的濮僚人就已善飲善釀，開啟了釀酒歷史。因此，茅臺文化可通過“濮”字探源溯本。丁雄軍還用“濮”字進(jìn)一步詮釋茅臺的“美”?！板А弊钟伤膫€部分組成，最左側(cè)是“三點(diǎn)水”偏旁，代表流淌千年的赤水河，沿河形成的“山、水、林、土、河、微”生命共同體，是茅臺酒賴以生存和發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。中間是一個“人”字，象征天人合一、天人共釀，一代代茅臺人探索總結(jié)出傳承千年的獨(dú)特釀造技藝，是茅臺酒香飄世界的工藝密碼。右上方是一個“業(yè)”字，代表敬業(yè)和精業(yè)，是茅臺精益求精的工匠精神。右下方是一個“美”字，代表茅臺以美學(xué)為企業(yè)哲學(xué)，堅持以美為向，致力于釀造美酒，滿足人們對美好生活的向往和追求，是茅臺的使命和價值。
美酒與美食，裝點(diǎn)著生活的多姿多彩，也是文化的重要組成部分。此次茅臺海外行，“茅臺美饌之夜”無疑是亮點(diǎn)之一。無論是茅臺美酒碰上日本和食，或是法式美食，還是英式美食，都奉上了美酒和美食融合共生的佳話，為海外消費(fèi)者打造了一個了解茅臺文化的溫馨平臺。
“和牛肉被特制的茅臺調(diào)味醬醬汁鎖住甘醇原味，冷涮肉的醬味與茅臺酒的醬香融為一體；牛舌用十年以上的橘皮去腥后口感清爽，與精品茅臺獨(dú)有的焦香結(jié)合，讓獨(dú)特的美味在口腔里迸發(fā)?！薄搬u香加持的菜，味道很豐富，這場活動不僅嘗到了茅臺的美，也透過茅臺感受到了中國文化的無窮魅力?！薄瑯?，“茅臺美饌之夜”也收獲了眾多好評，也表達(dá)了茅臺始終致力于探索飲食文化創(chuàng)造，深入推動美酒與美食文化相融的美好追求。
“走進(jìn)·法國”和“文化·法國”系列
水孕育生命，酒融匯交流。各地展覽現(xiàn)場，茅臺都發(fā)布了“走進(jìn)”和“文化”兩個系列，遵循“一國一品”開發(fā)原則和“國色天香”“國士無雙”設(shè)計思路，以茅臺之美，致敬中西文明互鑒。
茅臺香遇英國
除了茅臺文化的傳播，此次茅臺海外行，還將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播一體納入。漢字簽到、漢服體驗(yàn)、漢樂迎賓、中秋美食、中國美酒……每一場活動，都充分融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化因子，以實(shí)際行動持續(xù)助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際化傳播，助推中外文明交流互鑒。
從“MEI”出發(fā)，此次茅臺偕美走進(jìn)東京、巴黎、倫敦三站，不僅首次以文書、老酒實(shí)物以及家族產(chǎn)品“出海”，更與日法英美食文化巧妙融合，一件件有故事的展品、一杯杯有文化的美酒，正無聲地講述著這個極具東方文化的全球第一烈酒品牌在百年間的傳奇故事，時代的縮影，文化的積淀，匠心的傳承，極致的賡續(xù)，在茅臺歷久的芬芳中，蘊(yùn)藏著“中國制造”的歷史回響，貫穿著連通世界的情感共鳴。
MEI的交流 書寫茅臺與世界新的友誼故事
酒是溝通世界的語言，茅臺用這種語言在海外展開了一場友好的友誼之旅，書寫了茅臺與世界新的友誼故事。
丁雄軍和松崎君代交流
時針撥回到東京時間9月19日下午16時，丁雄軍一行落地東京羽田機(jī)場即奔赴帝國酒店“桃之間”，拜會日本著名乒乓球運(yùn)動員松崎君代及其先生栗本隆朗，以一個視頻、一本畫冊和兩瓶酒的“三個驚喜”，延續(xù)62年的茅臺情緣。
丁雄軍向松崎君代贈送茅臺酒
1961年，第26屆世界乒乓球錦標(biāo)賽，23歲的松崎君代獲得了周恩來總理贈送的一瓶茅臺老酒，這段跨國友誼就此開啟。后來在2011年，松崎君代將這瓶茅臺酒回贈茅臺，成為兩國友好的見證。當(dāng)丁雄軍將2011年和2023年分別出品的一瓶貴州飛天茅臺酒遞到松崎君代手里時，她看到兩瓶茅臺酒背標(biāo)印著自己年輕時比賽的照片，開心地笑了。
松崎君代向茅臺贈送乒乓球拍
茅臺還送上了松崎君代老朋友季克良錄制的問候視頻及專門制作的《香遇62載——松崎君代女士的茅臺情緣》，松崎君代非常驚喜，還分享了自己與茅臺酒的故事。并現(xiàn)場在球拍上題寫了中文的“中國茅臺 香飄世界”“中日友誼 代代相傳”，送給茅臺表達(dá)謝意。
日法英三地，聚集三得利、保樂力加、帝亞吉?dú)W、酩悅軒尼詩等頂級名酒企業(yè)，是茅臺此次海外行的重點(diǎn)拜訪交流對象，也是茅臺海外取經(jīng)的對象。
丁雄軍參觀三得利公司全球總部
首站，茅臺走進(jìn)日本三得利集團(tuán)。當(dāng)聽到三得利的國際化業(yè)務(wù)營業(yè)收入已經(jīng)占到整個營業(yè)收入的51%，丁雄軍表示，三得利的創(chuàng)新和國際化值得茅臺學(xué)習(xí)。丁雄軍提出三點(diǎn)建議，第一，茅臺與三得利共同倡導(dǎo)全人類對美好生活的希望，共同為了全人類美好生活的向往做出努力。第二，茅臺與三得利共同倡導(dǎo)理性飲酒，為了青少年的健康，理性飲酒，適量飲酒。第三，茅臺邀請三得利到茅臺訪問，形成常態(tài)化的交流互訪機(jī)制。
對這些建議，三得利代表董事副總裁肥塚眞一郎表示贊同，對于雙方對品質(zhì)的要求非常有共鳴，希望雙方多多交流，增進(jìn)溝通。
丁雄軍參觀菊地保壽堂
在日期間，丁雄軍一行還走進(jìn)山形釀酒地，對話出羽櫻酒造株式會社第四代董事長兼社長仲野益美，了解日本清酒釀造技藝。走進(jìn)曾在1926年在巴拿馬萬國博覽會獲得金獎的菊地保壽堂，對話400年鐵壺制作技藝沉淀的匠人精神。
法期間，丁雄軍一行拜訪了保樂力加集團(tuán)董事長兼CEO李家祺，路威酩軒總裁兼CEO貝爾納·阿爾諾和酩悅軒尼詩全球總裁菲利普·肖斯，并走進(jìn)波爾多葡萄酒產(chǎn)區(qū)。
丁雄軍在保樂力加參觀交流
當(dāng)聽到李家祺介紹保樂力加的業(yè)務(wù)構(gòu)成在歐洲、亞洲和美洲各占三分之一，丁雄軍表示，茅臺的國際化比保樂力加要起步晚一些，我們目前出口到了64個國家和地區(qū)，我們的國際化還要向保樂力加學(xué)習(xí)。
茅臺與酩悅軒尼詩交流座談
在與菲利普·肖斯交流時，丁雄軍坦承，“目前我們在國際市場上的分量很少，軒尼詩很大的優(yōu)勢是國際市場和渠道，所以我們的合作是基于這種優(yōu)勢的分析和互補(bǔ)?！彼岢鋈c(diǎn)合作建議：第一，探索合作開發(fā)適合國際市場的新產(chǎn)品；第二，優(yōu)勢互補(bǔ)聯(lián)合開拓國際市場；第三，共同擔(dān)負(fù)大企業(yè)的社會責(zé)任，積極倡導(dǎo)理性飲酒和可持續(xù)發(fā)展。
中法釀酒技藝交流會現(xiàn)場
丁雄軍一行還前往波爾多市路威酩軒旗下的白馬酒莊，調(diào)研世界知名酒莊的釀造工藝和營銷策略。并舉行了“釀造美好，共綻芬芳”茅臺中法釀酒技藝交流會，6位波爾多本地葡萄酒專家品鑒了茅臺紅葡萄酒，一致認(rèn)為，近年來中國紅酒品質(zhì)越來越好，茅臺葡萄酒便是其中的優(yōu)秀代表。
丁雄軍作英文演講
倫敦時間9月27日上午，剛從巴黎抵達(dá)倫敦的丁雄軍一行馬不停蹄趕赴第八屆中金“中國特寫”倫敦論壇主題午餐會。會上，丁雄軍發(fā)表《茅臺的可持續(xù)價值創(chuàng)造》的英文演講，回答了“茅臺是什么”“茅臺可持續(xù)性發(fā)展靠什么”兩個問題，完成茅臺在歐洲地區(qū)的又一次重要國際亮相。
茅臺與帝亞吉?dú)W交流座談
在英期間，丁雄軍一行拜訪了帝亞吉?dú)W集團(tuán)總部，與帝亞吉?dú)WCEO圍繞消費(fèi)群體、消費(fèi)場景和電商布局等作了交流探討，共同表達(dá)了加強(qiáng)合作做好可持續(xù)性發(fā)展的愿望。丁雄軍一行還前往茅臺倫敦品鑒俱樂部“Dragon House”，與英國皇家御林軍馬球俱樂部、明允馬球隊相關(guān)負(fù)責(zé)人開展交流活動。
達(dá)成《全球烈酒T3對話國際合作共識》
值得一提的是，在海外行的最后一天，由貴州茅臺、帝亞吉?dú)W和保樂力加聯(lián)合發(fā)起的全球烈酒T3對話在中國酒業(yè)協(xié)會的見證下壓軸開啟，以“T3”之名相聚，開展極致對話交流，達(dá)成共同加強(qiáng)合作關(guān)系、促進(jìn)全球烈酒文化交流互鑒等7點(diǎn)共識，共建世界名酒對話平臺。
丁雄軍也提出希望建立輪流舉辦機(jī)制和穩(wěn)固持久的溝通交流單邊或雙邊機(jī)制，持續(xù)辦好T3對話，增進(jìn)相互之間交流互訪，積極在投資、貿(mào)易、技術(shù)、產(chǎn)區(qū)、文化等方面探索合作契機(jī)，茅臺愿與帝亞吉?dú)W、保樂力加一起共同倡導(dǎo)“喝好酒、健康飲酒、理性飲酒”理念。
這是歷史性的聚首，是MEI在海外的又一生動實(shí)踐，是茅臺作為世界級企業(yè)的擔(dān)當(dāng)，對茅臺加快國際化步伐，推動構(gòu)建全球名酒命運(yùn)共同體，履行好弘揚(yáng)中國酒文化極致、推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任使命具有重大意義。
MEI的目標(biāo) 探索茅臺國際化新路徑
市場是企業(yè)的生命線，也是此次茅臺海外行的重中之重。
在日期間，丁雄軍一行實(shí)地調(diào)研了當(dāng)?shù)鼐祁愊M(fèi)市場，要求日本渠道商創(chuàng)新開展主動營銷破圈，擴(kuò)大茅臺家族產(chǎn)品市場，推廣茅臺文化在日傳播。
東京銀座茅臺文化中心
東京銀座茅臺文化中心作為東京銀座中央大街唯一的烈酒文化中心，是茅臺在東京的文化新地標(biāo)。丁雄軍表示，東京銀座茅臺文化中心要打造國際化的茅臺銷售服務(wù)平臺、國際化的茅臺品飲體驗(yàn)平臺、國際化的茅臺文化傳播平臺和國際化的中國文化互鑒平臺。
抵法后，丁雄軍一行隨即奔赴法國之行第一站，出席法國工商界午餐會，會見法國中國工商會、法國中資企業(yè)協(xié)會等工商界代表，在溝通交流中快速了解法國市場。
丁雄軍調(diào)研巴黎貿(mào)易公司
隨后，丁雄軍一行調(diào)研了茅臺巴黎貿(mào)易公司和拓展法國市場15年的經(jīng)銷商法國嘉美公司。
目前，巴黎貿(mào)易公司已拿到法國政府頒發(fā)的酒牌，自有辦公樓的商用改建也正緊鑼密鼓啟動中。調(diào)研中，丁雄軍仔細(xì)參觀了其辦公場所的每一個角落，并對籌備工作進(jìn)展表示贊許。他希望巴黎貿(mào)易公司不要局限自身定位，要建成海外的產(chǎn)品陣地、文化陣地、服務(wù)陣地和整個茅臺集團(tuán)國際化的前沿陣地，加快推進(jìn)巴黎公司自營試點(diǎn)，為后方出臺各種政策提供好想法，也為在歐洲主要城市建設(shè)終端門店、海外自營渠道探索更多可行經(jīng)驗(yàn)。丁雄軍要求巴黎貿(mào)易公司建成海外的產(chǎn)品陣地、文化陣地、服務(wù)陣地和整個茅臺集團(tuán)國際化的前沿陣地，加快推進(jìn)巴黎公司自營試點(diǎn)，為后方出臺各種政策提供好想法，也為在歐洲主要城市建設(shè)終端門店、海外自營渠道探索更多可行經(jīng)驗(yàn)。
巴黎是茅臺全球市場戰(zhàn)略“1+2+N”中歐洲市場布局的關(guān)鍵之地，在主題為“偕美共迎新機(jī)遇，‘棋’心共赴新未來”歐洲渠道商對話交流會上，丁雄軍一行與來自歐洲各國的33位渠道商代表齊聚一堂，共商茅臺國際化發(fā)展大計，共話美好未來。
歐洲渠道商對話交流會現(xiàn)場
會上，廣大渠道商結(jié)合自身實(shí)際，分享了各自在本地市場的布局和“棋術(shù)”。認(rèn)真聽取匯報后，丁雄軍感謝大家的堅守與付出，并對歐洲各國渠道商在貫徹集團(tuán)戰(zhàn)略和營銷方面的創(chuàng)新與努力表示肯定。
“我們這次海外之行，每到一地都會講國際化，就是給你們吃定心丸。”交流會上，丁雄軍對歐洲渠道商們說，“大家首先要樹立信心，對于茅臺的國際化，我們既有明確的戰(zhàn)略方向，也有充分的保障能力?！?/p>
丁雄軍表示，未來茅臺的國際化要在產(chǎn)品、價格、渠道、文化傳播上實(shí)現(xiàn)“一國一策”。在產(chǎn)品線上，要圍繞國際市場需求，以多樣化產(chǎn)品供給，滿足國際市場多元化、個性化消費(fèi)需求。在價格策略上，一要遵循合理的定價規(guī)則；二要理順價格的運(yùn)行機(jī)制，加強(qiáng)終端價格實(shí)時動態(tài)變化監(jiān)測和管理。在渠道上，丁雄軍希望各渠道商能立足各國、各地區(qū)實(shí)際，針對性施策搞好渠道建設(shè)。在文化上，他希望與渠道商協(xié)力，講好茅臺國際化的文化故事，以文化賦能茅臺國際化發(fā)展。
倫敦漢醬（匠心傳承）發(fā)布儀式
此次在海外，茅臺還以酒為媒，對話中西。9月28日至29日，漢醬（匠心傳承）上市發(fā)布會分別在英國倫敦、茅臺舉行，并在全國186 家茅臺醬香系列酒體驗(yàn)中心設(shè)立分會場，以國際國內(nèi)“兩個市場”同頻、線上線下同步的傳播形式，向廣大消費(fèi)者獻(xiàn)上一瓶匠心傳承、香醉人間的漢醬新產(chǎn)品。
倫敦發(fā)布會現(xiàn)場，丁雄軍以“致敬歷史、致敬匠心、致敬生活”表達(dá)了對漢醬（匠心傳承）新品的希冀，并向海外友人介紹煥新升級的漢醬酒在品質(zhì)與包裝上的特點(diǎn)。傳承有“禮”，向“美”而來，這款美的產(chǎn)品，從歷史文化的記憶里走來，此番跨越世界，連接時空，引來全球共望。
漢醬（匠心傳承）產(chǎn)品圖
此次漢醬（匠心傳承）煥新發(fā)布正值茅臺偕美世界行最后一站——英國倫敦。煥新發(fā)布會落地于倫敦，也標(biāo)志著漢醬產(chǎn)品將以更廣的視野持續(xù)走實(shí)、走好“紫線”發(fā)展道路，向世界展示東方文化底蘊(yùn)、東方美學(xué)色彩以及東方品牌傳承的力量，將會為貴州茅臺走向國際化提供多維強(qiáng)力。
海外市場是茅臺市場的重要組成部分，無論是市場活動，還是市場調(diào)研，丁雄軍一行都聽得認(rèn)真、問得細(xì)致，持續(xù)為茅臺國際化尋計問策，一盤圍繞“MEI”的茅臺國際化新“棋局”也正在落子。
一路偕美，一路創(chuàng)美，一路豐富美。茅臺偕美世界行以MEI為向，收獲頗豐，“美酒美食美生活”的MEI表達(dá)日趨完善，國際化戰(zhàn)略更加堅定，還豐富了國際化探索的路徑方法，在國際上奏響了中國品牌聲浪。這是茅臺為自己送上的雙節(jié)禮物，也必將在茅臺高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設(shè)的新征程上寫下生動注腳。
正如丁雄軍所說，“茅臺的國際化勢在必行，也勢在必得?！?/p>
加載中,請稍侯......