倫敦時(shí)間9月27至29日，茅臺偕美世界行收官之旅走進(jìn)英國，與帝亞吉?dú)W、保樂力加以“T3”之名歷史性聚首，共建世界名酒對話平臺。茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍受邀在中金“中國特寫”倫敦論壇發(fā)表英文演講，還與黨委委員、副總經(jīng)理王曉維等出席“共茅臺 美世界”品牌文化展和茅臺倫敦美饌之夜，并牽手英國馬球、調(diào)研英國市場。
3天時(shí)間10余場活動(dòng)，茅臺偕美英國行保持在日本和法國的高密度節(jié)奏，還頻頻在國際論壇發(fā)聲，尤其在烈酒行業(yè)首開先河打造T3對話這一具有全球影響力的IP，“美酒美食美生活”的MEI表達(dá)也更趨完善，東方品牌美學(xué)“圈粉”海外，一條屬于茅臺的國際化路徑更加清晰。
交流對話：國際論壇發(fā)聲首啟T3對話
倫敦時(shí)間9月27日上午，剛從巴黎抵達(dá)倫敦的丁雄軍一行馬不停蹄趕赴第八屆中金“中國特寫”倫敦論壇主題午餐會。會上，丁雄軍發(fā)表《茅臺的可持續(xù)價(jià)值創(chuàng)造》的英文演講，回答了“茅臺是什么”“茅臺可持續(xù)性發(fā)展靠什么”兩個(gè)問題。
丁雄軍作英文演講
在多家中國上市公司管理層以及中金公司歐洲機(jī)構(gòu)投資人出席的這個(gè)論壇上，丁雄軍向與會者介紹了以茅臺美學(xué)為價(jià)值內(nèi)涵的五線高質(zhì)量發(fā)展道路。五線高質(zhì)量發(fā)展道路，鑄牢了茅臺可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和能力，同時(shí)將ESG理念融入可持續(xù)發(fā)展過程，持續(xù)為環(huán)境、社會、相關(guān)方創(chuàng)造了豐厚的價(jià)值。
“我們堅(jiān)持走國際化道路，就是要‘追求美’，looking forward to Mei，走進(jìn)更多國家和地區(qū)，把茅臺之美傳遞給世界，創(chuàng)造更加廣泛的美價(jià)值?！倍⌒圮娬f。
為了創(chuàng)造更多的美價(jià)值，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，茅臺、帝亞吉?dú)W、保樂力加聯(lián)合發(fā)起全球烈酒T3對話，首次以“T3”之名相聚，達(dá)成共同加強(qiáng)合作關(guān)系、促進(jìn)全球烈酒文化交流互鑒等七點(diǎn)共識，共建世界名酒對話平臺。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉將此次T3對話稱為“三大名酒企業(yè)迄今高規(guī)格、有前瞻、具代表的歷史性聚首”，他說，隨著未來峰會形成機(jī)制化，會成為具有全球影響力的IP，進(jìn)一步夯實(shí)世界烈酒企業(yè)在市場、品牌、文化等領(lǐng)域的深入交流與互動(dòng)，共同推動(dòng)世界烈酒產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。
“此次T3相聚，屬歷史首次，具有重大意義，開啟了三家企業(yè)攜手邁向共創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展美好未來的新征程?！?/p>
“T3對話在企業(yè)、行業(yè)和社會異?；钴S的時(shí)刻召開，周圍環(huán)境有巨大轉(zhuǎn)變，有時(shí)會帶來短期挑戰(zhàn)，但也提供了巨大的戰(zhàn)略機(jī)遇?！?/p>
“T3對話非常獨(dú)特，反思行業(yè)前方的挑戰(zhàn)，希望也成為我們未來富有成效的常規(guī)合作的開端，我們可以此為契機(jī)，共同解決常見的挑戰(zhàn)，確保企業(yè)和行業(yè)更加可持續(xù)的未來。”
從丁雄軍、帝亞吉?dú)W集團(tuán)董事會主席哈維爾·費(fèi)倫（Javier Ferran）和保樂力加全球市場執(zhí)行副總裁吉爾·博埃爾特（Gilles Bogaert）各自的對話可以看到，三家烈酒知名品牌對T3的重視。
達(dá)成《全球烈酒T3對話國際合作共識》
不只是T3對話達(dá)成的《全球烈酒T3對話國際合作共識》，丁雄軍還提出希望建立輪流舉辦機(jī)制和穩(wěn)固持久的溝通交流單邊或雙邊機(jī)制，持續(xù)辦好T3對話，增進(jìn)相互之間交流互訪，積極在投資、貿(mào)易、技術(shù)、產(chǎn)區(qū)、文化等方面探索合作契機(jī)，茅臺愿與帝亞吉?dú)W、保樂力加一起共同倡導(dǎo)“喝好酒、健康飲酒、理性飲酒”理念。
哈維爾·費(fèi)倫（Javier Ferran）認(rèn)為全球行業(yè)同行通過合作實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，可消除價(jià)值鏈中的浪費(fèi)以及開發(fā)回收和再利用材料的解決方案。吉爾·博埃爾特（Gilles Bogaert）也提出在貿(mào)易、酒精政策以及可持續(xù)三個(gè)方面的合作。
豐富MEI表達(dá)：東方品牌美學(xué)“圈粉”海外
此次茅臺偕美世界行從東京開啟的“共茅臺 美世界”品牌文化展，讓一個(gè)采用日本愛知縣傳承近千年的“瀨戶燒”技法燒制復(fù)刻的1950年代茅臺老酒瓶，從中國出發(fā)橫跨九個(gè)時(shí)區(qū)，在東京貼上酒標(biāo)，在巴黎繪制上紅白藍(lán)三色，最終于英國倫敦完成灌裝封瓶。
丁雄軍與Stephen Parry共同灌裝封瓶
隨著茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍與48家集團(tuán)俱樂部主席、倫敦出口公司主席Stephen Parry為這只老酒瓶灌入珍貴的兔年貴州茅臺酒，至此，它完成了這趟海外之旅最重要的儀式。
這是英國時(shí)間9月27日17時(shí)，中秋前夕，在倫敦繁華的市中心達(dá)特茅斯大廈內(nèi)，以“仲秋倫敦：茅臺，月光下的美學(xué)印跡”為主題的2023茅臺全球品牌文化巡展海外行最后一站上的經(jīng)典一幕。
丁雄軍致辭
“將濮字拆開，三點(diǎn)水偏旁代表赤水河，中間人字象征天人共釀，右上方業(yè)字是茅臺工匠精神，右下方美字是茅臺追求的美學(xué)。”建于18世紀(jì)中葉的Dartmouth House，是英國前首相溫斯頓·丘吉爾先生曾經(jīng)演講的房間。丁雄軍在此以一個(gè)“濮”字向倫敦觀眾生動(dòng)闡釋茅臺的“美學(xué)”基因。
丁雄軍等參觀展覽
在中國時(shí)間的9月27日，遠(yuǎn)在洛陽舉辦的“兔茅中秋團(tuán)圓宴”也通過視頻聯(lián)動(dòng)，向倫敦發(fā)來溫馨祝福，為海外巡展畫上圓滿句號，同時(shí)也成為2023茅臺全球品牌文化巡展上的一個(gè)美麗印記。
展覽現(xiàn)場
展覽中，一張1675年的《倫敦憲報(bào)》就吸引了倫敦觀眾的目光。在這張報(bào)紙發(fā)行時(shí)，那時(shí)圍繞美酒河而生的茅臺還處于閉塞的農(nóng)耕時(shí)代，得天獨(dú)厚的自然環(huán)境讓那里的人們發(fā)現(xiàn)了“酒香”的秘密。在工業(yè)革命尚未開始的年代，舊時(shí)的茅臺小村落還未被“現(xiàn)代化”喚醒，他們釀酒也許是維持生計(jì)，也許是為了一飽口福。
這件珍貴的展品讓倫敦觀眾第一次近距離看到茅臺與他們在同一時(shí)代下的歷史樣貌和釀酒印跡。
作為為數(shù)不多曾去過茅臺的Stephen Parry先生表示，此次展覽可以讓大家去更多了解茅臺對于中國文化的重要性，以及讓我們在英國的朋友們也共同隨著茅臺去了解源遠(yuǎn)流長的中國文化。
Joyce是地道的英國人，他在兩天前通過朋友知道了茅臺在倫敦的文化展，是特地前來。他欣喜地表示，原來茅臺酒不僅是一瓶酒，原來背后有這么多不可思議的品牌故事。從未喝過茅臺酒的他，在品嘗一口之后，竟然能喝出茅臺酒獨(dú)特的花果香。
除了觀感，茅臺也從味覺體驗(yàn)上輸送美的價(jià)值，以“生活之美”拉近與世界的距離。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月27日晚，繼東京、巴黎之后，作為海外行最后一站的倫敦，又一場集美的視覺、聽覺、味覺于一身的茅臺美饌之夜在倫敦上演。
美饌之夜現(xiàn)場
位于英國倫敦白廳街的國宴廳Banqueting House是這次“茅臺倫敦美饌之夜”的舉辦地 ，這是英國建筑史上第一座建成的古典主義建筑，也是英國國宴的舉辦地。
英國董事學(xué)會倫敦金融城主席，中英商貿(mào)發(fā)展中心主席，大英帝國勛章爵士John McLean OBE在晚宴上分享了自己與茅臺的經(jīng)歷。他認(rèn)為，茅臺酒不僅是一款酒，還代表著友誼，以酒來延續(xù)情感，這是茅臺酒的文化延伸。
中國駐英國大使館臨時(shí)代辦公使楊曉光在茅臺倫敦美饌之夜上表示，貴州茅臺在近年來積極開拓英國市場，目前已經(jīng)進(jìn)入一些英國著名的百貨公司渠道，這充分說明中國傳統(tǒng)品牌國際化前景良好。他希望，茅臺繼續(xù)發(fā)揮在中外經(jīng)貿(mào)交流和文化貢獻(xiàn)中的獨(dú)特優(yōu)勢，為推動(dòng)中英兩國貿(mào)易暢通作出更大貢獻(xiàn)。
“走進(jìn)·英國”和“文化·英國”兩個(gè)系列也在英國正式發(fā)布，這是根據(jù)當(dāng)?shù)貒业奈幕厣?，為英國消費(fèi)者精心打造的美的產(chǎn)品。
海外印記：牽手馬球發(fā)布漢醬新品
16世紀(jì)初期，馬球運(yùn)動(dòng)作為一種流行的軍事訓(xùn)練方式被引入英國，成為英國貴族階層的娛樂方式，作為一項(xiàng)世界級的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，馬球運(yùn)動(dòng)受到不少世界高端品牌青睞。
英國時(shí)間9月28日上午，丁雄軍一行前往茅臺倫敦品鑒俱樂部“Dragon House”，與英國皇家御林軍馬球俱樂部、明允馬球隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人開展交流活動(dòng)。
丁雄軍在交流中表示，馬球在英國作為一項(xiàng)紳士運(yùn)動(dòng)，一般俱樂部都采用會員制的方式，這與貴州茅臺酒將來要走向國際化的調(diào)性是匹配的、協(xié)調(diào)的。
“茅臺酒是中國酒的‘心’，御林軍馬球俱樂部剛好就是馬球世界中的一個(gè)中心”，在御林軍馬球俱樂部亞洲區(qū)總監(jiān)馬蘇德看來，茅臺與御林軍都在各自領(lǐng)域占據(jù)著重要地位。
丁雄軍鼓勵(lì)劉子聞
“對于年輕人，立志于把一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在一個(gè)國家進(jìn)行推廣，而且（馬球隊(duì)）一成立，就取得這樣的成績，茅臺是應(yīng)該支持的?！苯涣髦?，丁雄軍如是鼓勵(lì)明允馬球隊(duì)隊(duì)長劉子聞。
茅臺在法國早與馬球運(yùn)動(dòng)有了聯(lián)系，并在世界各地以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)著馬球的傳承與發(fā)展。2015年，貴州茅臺第一次以官方合作伙伴的身份參加了聞名歐洲乃至世界的法國寶馬梅捷夫雪上馬球比賽，這也是該比賽在歷史上首次有中國品牌加入合作伙伴行列。2020年貴州茅臺作為中國白酒高端品牌，與來自世界的馬球運(yùn)動(dòng)員和愛好者們一同參與了亞洲最高水平的馬球競技賽——“馬球亞洲杯”，用茅臺美酒為賽事添彩。
茅臺與帝亞吉?dú)W交流座談
說及品牌聯(lián)動(dòng)，英國時(shí)間9月29日上午拜訪帝亞吉?dú)W集團(tuán)總部時(shí)，丁雄軍被問及如何在品牌合作與保護(hù)資產(chǎn)價(jià)值上保持平衡，他說，品牌合作的價(jià)值觀要一樣，茅臺要掌控產(chǎn)品品質(zhì)，“在我看來價(jià)格和品牌兩者之間不是直接對應(yīng)的，關(guān)鍵是產(chǎn)品好和品質(zhì)好，我們需要做創(chuàng)新滿足年輕人的好奇?！?/p>
帝亞吉?dú)W是全球最大的洋酒公司，旗下?lián)碛袡M跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒等一系列頂級酒類品牌。交流中，帝亞吉?dú)WCEO介紹了其具體情況，分享了在消費(fèi)群體、消費(fèi)場景和電商布局的研究，認(rèn)為當(dāng)前酒業(yè)處于年輕化、高端化、品質(zhì)化、女性飲酒和低度酒的趨勢。還表達(dá)了和茅臺加強(qiáng)合作做好可持續(xù)性發(fā)展的訴求。
一瓶酒，從歷史文化的記憶里走來，跨越世界到家鄉(xiāng)，引全球共望。當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月28日，倫敦赫林漢姆俱樂部（Hurlingham Club），漢醬（匠心傳承）正式在海外發(fā)布。同時(shí)，中國時(shí)間9月29日，中秋明月夜，茅臺中國酒文化城內(nèi)，也同步舉行漢醬新品發(fā)布儀式。
漢醬（匠心傳承）發(fā)布儀式
發(fā)布儀式上，丁雄軍向海外友人介紹了煥新升級的漢醬酒，酒精度從老款的51度提升為醬香白酒經(jīng)典的53度，醬味更足，口感更飽滿，回味更悠長，同時(shí)使用了新包裝。
發(fā)布會當(dāng)日正是中國傳統(tǒng)佳節(jié)中秋前夕，在這場跨越萬里的這場東方家宴上，海外友人們一同初嘗漢服體驗(yàn)，一同品嘗月餅，一同品鑒東方美酒，在古韻悠揚(yáng)的漢樂中更身臨其境地領(lǐng)略到中華傳統(tǒng)文化之魅，讓世界都感受到漢醬傳承的力量。
這是茅臺醬香酒公司首次進(jìn)行海內(nèi)外同步發(fā)布，并在兩地都舉辦發(fā)布儀式，真正讓海內(nèi)外消費(fèi)者第一時(shí)間親身感受到漢醬·匠心傳承這款新品的文化魅力。
11天40余場活動(dòng)，茅臺偕美世界行收獲滿滿，不僅更加堅(jiān)定國際化戰(zhàn)略，還收獲了國際化探索的路徑方法。此行的最后一天恰逢中國中秋節(jié)，這也是茅臺目前收到的最好的中秋禮物。
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