ESG，一把衡量企業(yè)價(jià)值的新標(biāo)尺ESG是英文Environmental（環(huán)境）、Social（社會(huì)）和Governance（公司治理）縮寫，是一種關(guān)注企業(yè)環(huán)境、社會(huì)、治理績效而非財(cái)務(wù)績效的投資理念和企業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。投資者可以通過觀測(cè)企業(yè)ESG績效，評(píng)估其投資行為和企業(yè)（投資對(duì)象）在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展、履行社會(huì)責(zé)任等方面貢獻(xiàn)。2006年4月，聯(lián)合國責(zé)任投資原則（UNPRI）在紐約證券交易所成立。UNPRI簽署方認(rèn)同有責(zé)任以資產(chǎn)受益人長遠(yuǎn)利益為行為導(dǎo)向，相信ESG因素可影響投資組合表現(xiàn)，是推動(dòng)ESG發(fā)展的主要力量。2022年全球ESG資產(chǎn)管理規(guī)模約60萬億美元，我國ESG綠色金融規(guī)模超20萬億。ESG主題的投資風(fēng)口已經(jīng)開啟，近兩年有關(guān)ESG的投資實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，各頭部PE基金紛紛成立ESG或碳中和基金。企業(yè)良好的ESG表現(xiàn)有利于企業(yè)獲得主要利益相關(guān)者認(rèn)同，讓企業(yè)獲得更高非經(jīng)濟(jì)價(jià)值，例如得到優(yōu)惠政策待遇、提升消費(fèi)者滿意度、員工滿意度等，從而提升企業(yè)社會(huì)聲譽(yù)和影響力，使其在市場中處于優(yōu)勢(shì)地位。在這些非經(jīng)濟(jì)價(jià)值因素驅(qū)動(dòng)下，會(huì)促使大部分企業(yè)積極承擔(dān)ESG責(zé)任，進(jìn)行ESG實(shí)踐。與往年的年中大促“618”相比，今年的快銷品牌紛紛盯上了ESG，整個(gè)“618”的期間，與ESG相關(guān)的品牌營銷活動(dòng)事件層出不窮。伊利金典攜手兩只動(dòng)畫“小熊貓”，用對(duì)話形式，帶來世界環(huán)境日的治愈系短片，向消費(fèi)者科普金典在踐行碳中和過程應(yīng)用甘蔗植物做的甘蔗瓶蓋；Ubras推出“自然友好”系列新品，采用“原料脫碳化”的形式，以可再生材料來替代化石原料，來減少上游開采和下游處置過程中的碳排放；酵色聯(lián)名朱德庸《澀女郎》漫畫共同打造“Pink Power粉紅之力”系列，旨在致敬每一位獨(dú)特而鮮活的女性；......隨著ESG概念進(jìn)入我國，ESG這個(gè)概念被無限泛化，投身于ESG建設(shè)的快消品牌似乎是聰明的，品牌看到了環(huán)境保護(hù)、女性關(guān)懷、理性消費(fèi)等概念背后的消費(fèi)新理念，消費(fèi)者不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格，而是在更加謹(jǐn)慎的權(quán)衡和比較之下，根據(jù)產(chǎn)品本身價(jià)值和背后的社會(huì)價(jià)值做出選擇。自2022年4月我國證監(jiān)會(huì)正式將ESG納入投資者關(guān)系管理之后，越來越多的上市公司和創(chuàng)業(yè)企業(yè)將ESG化作具體行動(dòng)，融入產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌營銷、售后服務(wù)等鏈條中。但隨著全球極端天氣的增加，ESG的發(fā)展卻走到了十字路口，自上而下的推行遇到了層層阻力。現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展以公司價(jià)值最大化、股東權(quán)益最大化為首要目標(biāo)，而ESG則要求企業(yè)承擔(dān)環(huán)保義務(wù)、低碳發(fā)展、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、保障員工權(quán)益、內(nèi)部治理優(yōu)化、風(fēng)險(xiǎn)管理加強(qiáng)，更注重可持續(xù)發(fā)展，讓公共資源發(fā)揮最大價(jià)值。ESG的愿景是好的，是有利于企業(yè)和社會(huì)發(fā)展的，但這是一項(xiàng)長期的目標(biāo)。而短期，企業(yè)的ESG推進(jìn)是需要額外付出成本的。以快消品行業(yè)的“減塑”難題為例。塑料包裝成就了快消品行業(yè)，因此，快消品包裝單純“減塑”幾乎不可能，以紙代塑料、生物基塑料、可降解塑料等“減塑”方式的推行依然存在很大不足。ESG視角下的快消行業(yè)“減塑”，短期是企業(yè)和消費(fèi)者都無法適應(yīng)的使用感受，長期卻能夠?yàn)槠髽I(yè)提高抗擊系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)的能力和自身競爭力。隨著ESG在我國持續(xù)升溫，社會(huì)各主體對(duì)其關(guān)注度和認(rèn)可度的逐年攀升，未來將會(huì)有更多企業(yè)將ESG作為經(jīng)營目標(biāo)。某種程度上，ESG就是企業(yè)通過“積極做好事”為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的一種發(fā)展方向。
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