新營銷的本質(zhì)是以人為核心，關(guān)注核心顧客的核心需求，去重構(gòu)人（用戶）、貨（產(chǎn)品）、場（零售渠道）的交易邏輯?；谌恕⒇?、場去定義新營銷，對(duì)應(yīng)的就是產(chǎn)品、價(jià)值、場景、傳播，以及人心，信心。現(xiàn)如今，很多品牌都對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行了IP定義，產(chǎn)品IP化就有了自主傳播的能力，也有了社交屬性，有了社交屬性那么就會(huì)自帶話題度，能夠?qū)ζ放七M(jìn)行更好的傳播。而IP化又能夠給品牌打造一個(gè)新的場景從而進(jìn)行品牌升級(jí)，這個(gè)新的場景連接著產(chǎn)品與用戶，可以觸發(fā)用戶與品牌之間的情感，以及信任。信任是有邏輯的。暑期檔電視劇《我的人間煙火》孟宴臣的扮演者魏大勛，作為特別出演成功成為暑期檔的一匹黑馬，這一波突如其來的流量和熱度撬動(dòng)了各大品牌的注意力，試圖搭上這班熱點(diǎn)快車。比如旺旺，旺旺基于原始旺仔的IP形象為“孟宴臣”這個(gè)劇集角色畫了3張形象漫畫，同時(shí)還結(jié)合演員本人特質(zhì)還原其與冰山面容完全不同的開朗性格。旺旺的這波借勢(shì)可謂剛好踩準(zhǔn)了時(shí)機(jī)，該漫畫微博點(diǎn)贊達(dá)16萬+，播量可謂爆發(fā)式躍升，也激發(fā)了網(wǎng)友的互動(dòng)欲。旺旺這一系列的操作已經(jīng)達(dá)成了品牌聲量傳播的營銷目的，這得益于其對(duì)熱點(diǎn)趨勢(shì)的敏銳洞察和對(duì)演員及角色流量的精準(zhǔn)拉入。不僅借勢(shì)這一部劇集，旺旺的官方微博還“蹭”了熱映電影《八角籠中》和《長安三萬里》的熱度。對(duì)旺旺來說，這似乎已經(jīng)形成了一套“結(jié)合熱點(diǎn)劇集”的IP創(chuàng)作模式。信息爆炸時(shí)代，各類熱點(diǎn)話題層出不窮，不論是大熱劇影還是全球時(shí)事，都給品牌們提供了即時(shí)性、低成本的營銷機(jī)會(huì)。借勢(shì)熱點(diǎn)進(jìn)行品牌營銷能既夠讓營銷內(nèi)容更具趣味性，同時(shí)緊跟時(shí)下熱點(diǎn)事件的營銷活動(dòng)還能拉近品牌與消費(fèi)者的距離，擴(kuò)大與消費(fèi)者的互動(dòng)市場。受ChatGPT現(xiàn)象影響，這個(gè)科技界里程碑一般的產(chǎn)品以一己之力讓幾乎所有行業(yè)都為之興奮起來，但興奮之余，更多的人開始思考ChatGPT所代表的預(yù)訓(xùn)練大模型會(huì)如何影響不同行業(yè)的格局和職業(yè)的未來。其中，營銷行業(yè)無疑是一個(gè)微妙而重要的存在。營銷行業(yè)從業(yè)者面對(duì)AI有著一樣的擔(dān)憂和疑慮：既生怕自己的企業(yè)智能化布局慢人一步，錯(cuò)過AI進(jìn)化帶來的新機(jī)會(huì)窗口；又對(duì)品牌真正投入AI和智能營銷后的收效和ROI充滿不確定性。現(xiàn)階段很多產(chǎn)品都已經(jīng)開始借由科技力的加持進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，企業(yè)站在引入AI和智能化營銷的確定性視角，而這樣的平臺(tái)用戶人群，無疑也是高凈值的人群，是各路想要用AI創(chuàng)新玩法的品牌們最希望對(duì)話、最愿意優(yōu)先互動(dòng)且最有可能形成有效撬動(dòng)和鎖定營銷確定性的垂直圈層人群。AI可能的進(jìn)化或變化，或?qū)⒊掷m(xù)為品牌營銷打開相關(guān)增量機(jī)會(huì)，而品牌如何理解、適應(yīng)和抓住這個(gè)AI和智能化新時(shí)代帶來的新機(jī)會(huì)窗口，是一個(gè)需要慎重思考問題。立足于把握住品牌營銷的確定性，打開視野，借勢(shì)借力擁抱智能化營銷新時(shí)代，確定也不失為一個(gè)絕佳的觀察位。真正的答案往往要向內(nèi)去尋找，這是更為根本的解決之道。
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