夢尋珍韻
以“夢尋珍韻”為主題的貴州珍酒癸卯端午大賞暨端午產(chǎn)品上市發(fā)布會在武漢隆重舉行。
通過打造主題IP“掇珍市集”和發(fā)布紀念產(chǎn)品“珍十五·競享端陽”，珍酒創(chuàng)新呈現(xiàn)“沉浸式體驗+紀念產(chǎn)品發(fā)售”的組合營銷模式，加固了與核心受眾和潛在消費者的溝通橋梁，以文創(chuàng)為品牌內(nèi)在驅(qū)動力，強勢傳達出滿載歷史厚重感的“珍十五·競享端陽”的產(chǎn)品價值。
游園聽夢
跨越時間與空間
珍酒上演全景式游園聽夢
作為國內(nèi)四大傳統(tǒng)節(jié)日和中國首個入選世界非遺的節(jié)日，端午節(jié)承載著2000多年華夏文化的記憶，承載著神州大地代代相傳的習俗。
千年之遠，一宴窺之。珍酒以一場“穿越時空”的沉浸式珍品宴將時光回溯至千年之前。
從走進“夢尋珍韻”之旅的那刻起，時空就切換至千年前的端午集市，參與者的身份也從一位現(xiàn)代人變身成為古代尋夢人。
“夢尋珍韻”之旅中，設(shè)置了“換裝變身”環(huán)節(jié)。通過對參與嘉賓個人的“全面改造”，構(gòu)成本場沉浸式體驗的感知基礎(chǔ)。再加上場景布置，環(huán)節(jié)設(shè)置，營造出強烈的時空穿越感，讓每位嘉賓都能全身心沉浸到復古的場景中，置身白酒文化、端午文化及宴飲禮儀構(gòu)建的私密空間里。
在濃厚的國風氛圍中，每一個角落都上演著不同的故事：嘉賓可以親手制作端午香囊與艾草花束贈與親友，可以體驗投壺、射五毒、擲骰子和推牌九等趣味小游戲，也可以樂享珍酒于今夏特別供應的“珍味醬香”冰淇淋……
霓裳、琴瑟、食事、品茗，原汁原味的場景引導嘉賓們穿越時空并進入故事，在指尖、舌尖上去感知古人的生活與娛樂，用身心的體驗追溯華夏文明的延續(xù)，體會傳承千年的文化共鳴。
競享端陽
端午限定
珍十五·競享端陽上市發(fā)布
為限量發(fā)售的紀念產(chǎn)品“珍十五·競享端陽”，也在弘揚傳統(tǒng)文化之美上下足了功夫。在外盒與瓶身的包裝設(shè)計上，“珍十五·競享端陽”提取了龍圖騰祭祀、屈原紀念說、食粽習俗等文化元素，與粽形文創(chuàng)茶具共同傳遞出迎祥納福、一舉高“粽”的美好寓意。
在酒體方面，“珍十五·競享端陽”更是有著時光帶來的醇厚感——以第三代珍十五酒體為基礎(chǔ)，勾調(diào)更精細，醬香等級酒使用量更大，呈現(xiàn)出醬香更突出，入口更細膩，酒體更醇厚，回味更悠長的絕佳體驗。
作為融合傳統(tǒng)禮俗與國雅審美的最佳載體，珍酒通過“掇珍市集”與“珍十五·競享端陽”向消費者宣示著：每個人都是這場珍酒盛事的一部分，一顰一笑間，珍酒攜“珍十五·競享端陽”與宴者共享一段雋永時光。
在“掇珍市集”所塑造的視、聽、食環(huán)境下，自古時而興的端午記憶穿越而來，紀念產(chǎn)品“珍十五·競享端陽”所承載的東方雅文化在新時代下的表達也更加具體。
文化之珍
從文化深處
走入消費者內(nèi)心深處
珍酒圍繞“掇珍市集”主題IP，設(shè)計了完整的游戲故事線，讓嘉賓通過玩樂參與到故事中來，把自己當成“主角”，制造出獨一無二、不可復制的品牌記憶，成為參與者與珍酒品牌之間獨特的羈絆。
而這種“主角”意識，正是當下酒業(yè)在消費升級大背景下普遍尋求的破題關(guān)鍵。珍酒以“掇珍市集”和“珍十五·競享端陽”為載體，實現(xiàn)了對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的全新價值賦予，創(chuàng)造出更能走進消費者心中的觸點——文化。
作為珍酒全新打造的沉浸式體驗活動，“掇珍市集”的誕生意味著珍酒在品牌塑造與消費者培育方面的進一步完善。而集中體現(xiàn)珍酒對端午文化歷史底蘊的傳承與多方資源嫁接的“珍十五·競享端陽”，則展示了珍酒以文化為核心的入心式營銷破題法。
在沉浸式體驗營銷的浸潤下，珍酒對于傳統(tǒng)文化的堅守與創(chuàng)新，以及自身品牌文化得以強化。這也正是珍酒呈現(xiàn)“沉浸式體驗+紀念產(chǎn)品發(fā)售”組合營銷模式的核心任務(wù)之一——以深刻的文化表達，將這些價值點潛移默化地傳遞至消費者心中。
僅漢服換裝這一個環(huán)節(jié)，就為珍酒贏得了更多的形象曝光與品牌亮相。據(jù)筆者觀察，在完成換裝后體驗者們紛紛自拍并發(fā)朋友圈，短時間內(nèi)形成了大量的圈層集中曝光，迅速引發(fā)一輪關(guān)于珍酒的關(guān)注熱潮。
這種弱化品牌植入感，站在更高視角傳遞中國白酒文化與傳統(tǒng)節(jié)日文化的設(shè)置，一方面讓這一深度沉浸式IP充分激發(fā)出消費者的“主角”意識，另一方面也成功將“掇珍市集”這一IP打造為傳遞傳統(tǒng)文化之美與珍酒品飲價值的高端體驗平臺，更具有行業(yè)引領(lǐng)價值。
從珍酒的品牌構(gòu)建體系來看，創(chuàng)新文化表達已經(jīng)成其最具影響力的認知標簽之一。無論是“珍酒·憶苦思甜·珍品宴”“四季珍賞·春宴”，還是如今引發(fā)關(guān)注的“掇珍市集”，珍酒對文化的探索與創(chuàng)新，以及量身定制的各類專屬符號和呈現(xiàn)方式，正在為白酒行業(yè)提供又一個以文化為路走入消費者內(nèi)心深處的典型案例。
加載中,請稍侯......