讓愛回甘，讓美更醇。5月29日，茅臺冰淇淋周年慶活動(dòng)在茅臺國際大酒店舉行，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、行業(yè)代表及廣大茅粉、凌粉等歡聚一堂，共敘情誼，慶祝茅臺冰淇淋上市一周年，一同見證茅臺冰淇淋更快更好發(fā)展。

活動(dòng)現(xiàn)場

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍，黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，黨委委員、副總經(jīng)理高山；蒙牛集團(tuán)副總裁、冰品事業(yè)部負(fù)責(zé)人韓建軍，中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會(huì)冷凍飲品專業(yè)委員會(huì)秘書長李瑞光出席活動(dòng)。

2022年5月29日，茅小凌攜茅臺冰淇淋帶著美好使命從茅臺出發(fā)，正式面市銷售，從北國之濱到東方明珠，從西子湖畔到世界之窗。一路走來，茅小凌與大家建立了深厚的情誼，從初次嘗鮮到沉醉愛上，茅小凌攜冰醇之愛，融入萬家燈火，與消費(fèi)者邂逅了微醺的甜蜜。

甘醇集市現(xiàn)場

活動(dòng)伊始，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一同步入甘醇集市。甘醇集市融入生活美學(xué)，以傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合，用手藝之美與茅臺美文化相結(jié)合，展現(xiàn)茅臺美生活美產(chǎn)品。領(lǐng)導(dǎo)嘉賓通過觀看產(chǎn)品展示，參與游戲互動(dòng)，欣賞快閃表演，匯聚愛心簽名，打卡茅臺冰淇淋一年大事記，以及品鑒茅臺冰淇淋等，一同見證和遇見美好，沉浸式感受茅臺冰淇淋帶來的濃濃冰醇之愛，為美的理念助力，攜手共赴美生活、美世界。

活動(dòng)現(xiàn)場氣氛熱烈，精彩紛呈，美酒美食美生活相逢碰撞，綻放繽紛色彩，儀式感滿滿。

丁雄軍致辭

丁雄軍在致辭中回顧了茅臺冰淇淋的成長發(fā)展歷程。他指出，一年來，茅臺瞄準(zhǔn)賽道、強(qiáng)勢出圈，與蒙牛聯(lián)合開發(fā)茅臺冰淇淋，入市即俏市，一躍成為火爆全國、刷爆網(wǎng)圈的流量獨(dú)寵，成為了時(shí)尚茅臺、年輕茅臺的文化新標(biāo)簽；以質(zhì)量為魂、品質(zhì)為先，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)雅醬香和天然奶香的完美融合，在三款產(chǎn)品的基礎(chǔ)上又推出了新品，迅速得到了廣大消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可和喜愛；堅(jiān)持步步為營、拓展渠道，陸續(xù)完成了全國31個(gè)內(nèi)陸省區(qū)市共計(jì)34家旗艦店布局，開設(shè)22家體驗(yàn)店，線上進(jìn)駐“i茅臺”、天貓、京東、抖音平臺等，拓展購買方式，多維度觸達(dá)消費(fèi)者；進(jìn)一步塑造形象、加大宣傳，結(jié)合茅臺文化特征，成功塑造了可愛、動(dòng)人的“茅小凌”專屬IP形象，大大提升了品牌知名度、產(chǎn)品認(rèn)可度；持續(xù)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、協(xié)同創(chuàng)美，集中展示了茅臺美的產(chǎn)品、美的服務(wù)和美的文化。

丁雄軍表示，從誕生到周歲，從嘗鮮再到愛上，茅臺冰淇淋始終秉持“讓愛回甘、讓美更醇”的使命追求，努力為廣大消費(fèi)者帶來更加美好的消費(fèi)品飲體驗(yàn)。截至目前，茅臺冰淇淋累計(jì)銷量近1000萬杯，已經(jīng)成長為茅臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)中具有代表性的前沿產(chǎn)品，成績的取得，離不開研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一線人員付出的辛勤努力，離不開茅臺傳承人、經(jīng)銷伙伴的創(chuàng)業(yè)堅(jiān)守和勇毅開拓，更離不開千百萬消費(fèi)者對茅臺冰淇淋的支持和肯定。

圍繞產(chǎn)品、渠道、品牌、品質(zhì)等關(guān)鍵詞，丁雄軍對茅臺冰淇淋建設(shè)發(fā)展提出希望和要求。

要建立產(chǎn)品矩陣，夯實(shí)產(chǎn)品基礎(chǔ)。持續(xù)深耕現(xiàn)有6款產(chǎn)品，加大研發(fā)力度，建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

要持續(xù)深耕市場，優(yōu)化渠道布局。在現(xiàn)有渠道基礎(chǔ)上繼續(xù)做精做細(xì)茅臺冰淇淋市場，創(chuàng)造性拓展銷售場景、銷售平臺，統(tǒng)籌“線上+線下”渠道同步發(fā)力，做好茅臺文化融入、產(chǎn)品宣傳推廣等，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，按照“100個(gè)城市M個(gè)體驗(yàn)店和N個(gè)茅臺冰淇淋驛站”的規(guī)劃逐步下沉渠道，延伸市場觸角。

要?jiǎng)?chuàng)新品牌推廣，豐富表達(dá)方式。將每年5月29日定為“茅臺冰淇淋節(jié)”，打造成一個(gè)盡情品嘗、年度特惠、凌粉狂歡的消費(fèi)節(jié)日盛宴，深度利用年輕人喜愛的社交娛樂平臺，借助茅臺“一呼百應(yīng)”宣傳矩陣優(yōu)勢，努力構(gòu)建茅臺冰淇淋獨(dú)特鮮明的品牌標(biāo)識。

要做精品質(zhì)服務(wù)，增強(qiáng)美的體驗(yàn)。加強(qiáng)原料、生產(chǎn)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)热湕l質(zhì)量管控，讓“高品質(zhì)”始終成為茅臺冰淇淋的消費(fèi)標(biāo)簽，建立服務(wù)評級標(biāo)準(zhǔn)，提升門店一線人員服務(wù)意識和水平，加快完善物流配送體系，打通“最后一公里”，不斷提高物流配送的快捷度和滿意率。建立覆蓋線上線下的會(huì)員管理體系，加強(qiáng)會(huì)員服務(wù)，為會(huì)員帶來更實(shí)惠、更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

“‘茅小凌’將再起新程，加速奔跑，讓茅臺冰醇之愛點(diǎn)亮更多美好生活，祝愿茅臺冰淇淋的明天更加甘甜、醇美?！倍⌒圮姳磉_(dá)了對茅臺冰淇淋的祝福和希冀。

為茅小凌送祝福

活動(dòng)中，圍繞品質(zhì)、技術(shù)及創(chuàng)新等內(nèi)容，韓建軍分享了茅臺冰淇淋誕生以及成長的故事，為茅臺冰淇淋上市一周年送上美好祝福。他表示，茅臺冰淇淋是茅臺和蒙牛共同的夢想，期待茅臺和蒙牛繼續(xù)共同創(chuàng)新，堅(jiān)持用創(chuàng)新思維和消費(fèi)者的視角去開發(fā)產(chǎn)品，更加努力為廣大消費(fèi)者帶來更美好、更多元的創(chuàng)新體驗(yàn)。同時(shí)，茅臺冰淇淋旗艦店負(fù)責(zé)人、股東、店長代表，以及全國31個(gè)省區(qū)市的34家旗艦店，紛紛以視頻或現(xiàn)場道賀形式為茅臺冰淇淋上市一周年送上祝福，并回顧茅臺冰淇淋旗艦店建設(shè)之路，分享與茅臺冰淇淋一起成長、共同進(jìn)步的故事。

會(huì)員日啟動(dòng)儀式

茅臺冰淇淋會(huì)員日啟動(dòng)儀式上，丁雄軍、李靜仁、高山等一同觸及啟動(dòng)光圈，愛心匯聚，手持冰淇淋的茅小凌被點(diǎn)亮，至此，茅臺冰淇淋會(huì)員日正式啟動(dòng)，廣大茅粉、凌粉將在每月29日在茅臺冰淇淋旗艦店等渠道打卡相聚，開啟專屬于茅臺冰淇淋的會(huì)員模式。

知名博主分享

活動(dòng)現(xiàn)場，茅小凌人偶化身“發(fā)布人”，邀請文學(xué)博主有山先生以及美食博主綿羊料理，從消費(fèi)者的視角講述了茅臺冰淇淋的醬香風(fēng)味以及冰淇淋的品鑒方法，為茅臺冰淇淋上市一周年送上祝福，并現(xiàn)場發(fā)布了茅臺冰淇淋品牌手冊。

周年慶生儀式

在周年慶生儀式上，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓和茅小凌一同吹蠟燭、切蛋糕，一起見證分享這甘醇的美好時(shí)刻。茅臺冰淇淋一年來的點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯聚成此刻的歡喜，這是一場儀式，更是一次愛的分享與傳遞。

在茅臺冰淇淋品鑒環(huán)節(jié)，成都旗艦店負(fù)責(zé)人帶領(lǐng)大家在一聞、一品和一回味間，一同去感悟茅臺冰淇淋里蘊(yùn)藏的無限美妙。

活動(dòng)現(xiàn)場

茅臺冰淇淋，是茅臺向年輕消費(fèi)群體靠近的創(chuàng)新之舉，是茅臺營銷“美”時(shí)代的生動(dòng)實(shí)踐，是“醬香”與“奶香”神秘交融的靈感呈現(xiàn)。茅臺冰淇淋在一年里，實(shí)現(xiàn)了銷售業(yè)績與品牌口碑的快速增長，從成功破圈到圈粉無數(shù)，茅臺冰淇淋通過自身過硬的品質(zhì)，為消費(fèi)者帶來了一場奇妙的味覺體驗(yàn)。茅臺一直致力于將美的服務(wù)、美的產(chǎn)品、美的文化帶給廣大茅粉、凌粉，期待越來越多的人與茅臺一起攜手并進(jìn)，將茅臺之美、文化之美演繹出新的高度。

茅臺酒股份公司副總經(jīng)理王曉維、蔣焰，招商銀行等銀行渠道代表，茅臺冰淇淋旗艦店等經(jīng)銷渠道嘉賓及消費(fèi)者，茅臺集團(tuán)有關(guān)子公司、部門負(fù)責(zé)人等參加活動(dòng)。

來源：茅臺融媒體中心

圖/文：張映芳 羅永元 錢搖搖