為“i”拼搏，傳承創(chuàng)美。5月19日，i茅臺上線周年慶暨茅臺傳承人活動在上海舉行，i茅臺客戶代表、海內外傳承人代表等齊聚一堂，共敘情誼，共話發(fā)展，共探茅臺“美”未來。
活動現(xiàn)場
茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，黨委副書記、總經理李靜仁，茅臺酒股份公司獨立董事盛雷鳴，著名作家葉辛，上海市有關嘉賓出席活動。
展區(qū)現(xiàn)場
活動伊始，領導嘉賓一同步入i茅臺上架產品區(qū)、茅臺文化主題展，通過“小茅帶你集好運”“小茅帶你看發(fā)展”等主題互動體驗，集中感受茅臺與二十四節(jié)氣傳統(tǒng)文化融合、i茅臺上線一周年大事記及茅臺的營銷發(fā)展之路等內容，開啟一場別出心裁的“小茅奇妙游”。
丁雄軍講話
“‘小茅’承載美好，始終與廣大茅粉相伴，茅臺傳承人堅持茅臺價值觀，用心用情傳承茅臺事業(yè)，都在致力于滿足人們對美好生活的向往和追求”。丁雄軍在致辭中以《我們的節(jié)日519：一起見證美生活》為題，分享了i茅臺與茅臺傳承人的成長成業(yè)、拼搏創(chuàng)美之道。
在“小茅”的成長成業(yè)方面，丁雄軍指出，i茅臺作為茅臺推動數(shù)字化轉型升級的戰(zhàn)略性舉措，一經上線便出圈，成為現(xiàn)象級APP。一年來，“小茅”通過不斷努力，體量越來越大、產品越來越多、功能越來越全、服務越來越好。截至5月18日，i茅臺累計注冊用戶超4000萬人，日活用戶超500萬人，累計超2400萬人參與了申購，預約次數(shù)達31.62億人次，云購點擊總人數(shù)超1700萬人，訪問次數(shù)達13.92億人次，近2600萬人參與了“小茅帶你去發(fā)現(xiàn)”“小茅好運之旅”等交互活動。從生肖茅臺、茅臺1935到茅臺冰淇淋，再到盲盒手辦等文創(chuàng)產品，i茅臺線上產品日益豐富；通過持續(xù)的版面優(yōu)化，增設“云購”“小茅好運”等新功能，不斷升級系統(tǒng)安全防護體系，平臺功能板塊日益完善；構建茅臺成品倉、貴陽中心樞紐倉、區(qū)域中心倉、分撥中轉倉、終端門店倉多級倉儲網絡體系，端到端倉運配一體化服務能力不斷提升。經過一年發(fā)展，“小茅”已經茁壯成長，并以優(yōu)異表現(xiàn)榮獲國務院國資委“首屆國企數(shù)字場景創(chuàng)新專業(yè)賽”一等獎，真正成長為茅臺文化的傳播者、產品到商品的全鏈路鏈結者和數(shù)字化營銷的踐行者，持續(xù)為人們創(chuàng)造美生活。
在“傳承人”的成長成業(yè)方面，丁雄軍指出，去年，茅臺傳承人大會首次對茅臺傳承人進行了定義，即茅臺工藝傳承人、茅臺文化傳承人和茅臺基業(yè)傳承人；提出了“三承五創(chuàng)”的茅臺傳承人理念，“三承”即承載茅臺的品質之道、文化之道、和合之道，“五創(chuàng)”即產品創(chuàng)美、文化創(chuàng)美、數(shù)字創(chuàng)美、綠色創(chuàng)美、服務創(chuàng)美。一年來，茅臺傳承人踐行初心理念，取得了多方面的顯著成效。截至目前，茅臺海內外傳承人共663人，分布于亞、非、歐、北美、南美、大洋六大洲，茅臺傳承人隊伍更加強大；充分利用自身優(yōu)勢資源，助力茅臺冰淇淋市場拓展，大力展示i茅臺和巽風數(shù)字世界，主動宣傳推廣茅臺產品和文化，積極投身社會公益，茅臺傳承人價值更加彰顯；召開傳承人大會，開展跨省走訪交流、茅臺酒生產體驗等活動，茅臺傳承人交流更加密切。作為年輕的、新興的力量，茅臺傳承人已成為茅臺事業(yè)傳承、文化弘揚、價值觀布道的重要支撐，更以年輕人的朝氣、激情與活力，與茅臺共創(chuàng)“美”生活。
丁雄軍圍繞“拼搏”與“創(chuàng)美”，對“小茅”與茅臺傳承人提出了希望。2023年是茅臺集團的“棋心拼搏”年，“小茅”和茅臺傳承人作為茅臺追求美好生活的重要使者，要堅持“大集團一盤棋，產業(yè)鏈一條心”思路，一起見證美生活，一同奔赴美時代?！靶∶币掷m(xù)做強平臺建設，擴大用戶規(guī)模，增強服務體驗，不斷強化平臺硬件和軟件支撐，提升消費者體驗感和滿意度，鑄牢消費者與i茅臺的情感鏈接和生活鏈接，讓i茅臺走入更多百姓家，成為更多人的美生活助手，以“i”之名，拼出更加美好的生活。茅臺傳承人要圍繞“三承五創(chuàng)”的理念，充分利用傳承人自身渠道資源，主動參與二十四節(jié)氣文化酒等產品開發(fā)設計，持續(xù)助力茅臺冰淇淋、茅臺家族產品、i茅臺和巽風的宣傳推廣，做茅臺產品和文化的傳播者、茅臺數(shù)字創(chuàng)新宣傳的主力軍，全方位推動傳承人價值實現(xiàn)，以傳承創(chuàng)美，拼出更加多彩的人生。
葉辛作分享
“回顧茅臺70余年的發(fā)展脈絡，這不僅是一個人的傳奇故事，也是中國白酒史上無數(shù)為之奮斗的人的故事集合?！比~辛圍繞個人生活經歷、文學創(chuàng)作心得，深入淺出地分享了他與茅臺的特殊記憶，闡述了自己的文學人生。
傳承人作分享“茅臺是父親唯一的事業(yè)，我應該更加珍惜與茅臺的緣分，握緊父親給予的‘接力棒’，與茅臺風雨同舟，砥礪前行?！薄傲⒆阄幕┡_建設，把市場做得更扎實，當好茅臺的文化宣傳員和服務踐行者，是茅臺傳承人一直堅守的責任。”“在‘大集團一盤棋，產業(yè)鏈一條心’的引領下，我們將全力以赴把茅臺酒和茅臺文化宣傳出去，在與茅臺相伴的光陰里續(xù)寫更多更美的故事?！薄顒蝇F(xiàn)場，茅臺傳承人結合自身經歷，生動講述了他們在傳承中創(chuàng)美的故事。
英語沙龍
在英語沙龍環(huán)節(jié)，與會嘉賓還圍繞“立足高質量發(fā)展推動中國式現(xiàn)代化·創(chuàng)美營銷新思維——致續(xù)寫輝煌的奮斗者”主題，通過英文互動與交流，分享了茅臺的文化、藝術和品味之“美”。
丁雄軍、李靜仁共同切“i茅臺一周年”生日蛋糕
在i茅臺上線一周年慶生環(huán)節(jié)，與會領導嘉賓共同分切蛋糕，在洋溢著喜悅的氛圍中共同見證i茅臺上線一周年的美好時刻，許下對i茅臺最美好的祝愿。
現(xiàn)場演繹
活動中，一段精彩的脫口秀讓現(xiàn)場嘉賓近距離感受到了語言的魅力，展示了美好的酒世界；茅臺傳承人們精心準備的歌舞表演也讓到場嘉賓沉醉其中，詮釋了動人的美生活。在一場唯美浪漫的音樂會中，活動圓滿落下帷幕。
茅臺酒股份公司領導游亞林、鐘正強、涂華彬、王曉維、蔣焰，茅臺集團、茅臺酒股份公司有關單位負責人、經銷商代表、消費者等參加活動。
來源：茅臺融媒體中心
圖/文：李姿 羅安勇
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