作為強(qiáng)化茅臺(tái)品牌賦能，彰顯茅臺(tái)魅力的重要文化平臺(tái)。5月19日，首批10家茅臺(tái)文化體驗(yàn)館分別在上海、山東、福建、浙江、江蘇等地集中授牌，搭建茅臺(tái)文化交流新平臺(tái)，打造茅臺(tái)文化互動(dòng)新體驗(yàn)，構(gòu)筑茅臺(tái)文化傳播新高地。
茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍，老領(lǐng)導(dǎo)季克良、李保芳、趙書躍，黨委副書記卓瑪才讓，副總經(jīng)理高山、萬波；茅臺(tái)酒股份公司黨委副書記游亞林，副總經(jīng)理王曉維，紀(jì)委書記夏學(xué)文分別出席授牌儀式。
各地茅臺(tái)文化體驗(yàn)館授牌現(xiàn)場(chǎng)
自2021年首次提出建設(shè)茅臺(tái)文化體驗(yàn)館以來，茅臺(tái)共收到來自北京、上海、福建、山東等25個(gè)地區(qū)73家經(jīng)銷商的申請(qǐng)，建館理念和方案設(shè)計(jì)不斷優(yōu)化，形成了如今集文化展示店、品牌形象店、品飲體驗(yàn)店和客戶服務(wù)店“四店一體”的茅臺(tái)文化交流新平臺(tái)。
丁雄軍致辭
在上海浩澤商貿(mào)有限公司茅臺(tái)文化體驗(yàn)館授牌現(xiàn)場(chǎng)，丁雄軍以《打造茅臺(tái)文化傳播“美”陣地》為題發(fā)表致辭，對(duì)茅臺(tái)文化體驗(yàn)館建設(shè)和運(yùn)營提出要求。他指出，建設(shè)茅臺(tái)文化體驗(yàn)館，是茅臺(tái)深入踐行“酒文化極致”精神內(nèi)涵，推動(dòng)茅臺(tái)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要舉措。茅臺(tái)文化體驗(yàn)館要圍繞文化展示店、品牌形象店、品飲體驗(yàn)店和客戶服務(wù)店“四店一體”，著力搭建茅臺(tái)文化交流新平臺(tái)；要聚焦“五字要義”，在“看、聽、品、吃、禮”上下功夫，增強(qiáng)與消費(fèi)者文化互動(dòng)體驗(yàn)的核心功能，打造茅臺(tái)文化互動(dòng)新體驗(yàn)；要按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)體系、彰顯產(chǎn)品內(nèi)涵、增強(qiáng)創(chuàng)新能力、提升服務(wù)水平和做大流量規(guī)?！拔屙?xiàng)要求”，構(gòu)筑茅臺(tái)文化傳播新高地。堅(jiān)信通過茅臺(tái)文化體驗(yàn)館，一定會(huì)有越來越多的消費(fèi)者走進(jìn)茅臺(tái)、了解茅臺(tái)、愛上茅臺(tái)，茅臺(tái)也將竭力做好體驗(yàn)館運(yùn)營的支持與服務(wù)，共同把體驗(yàn)館打造成為茅臺(tái)文化傳播的“美”陣地，攜手共創(chuàng)美好生活、共赴美好未來。
丁雄軍參觀上海浩澤商貿(mào)有限公司茅臺(tái)文化體驗(yàn)館
上海浩澤商貿(mào)有限公司茅臺(tái)文化體驗(yàn)館坐落于海派文化建筑的典型代表思南公館內(nèi)，展館以文化傳播為導(dǎo)向、游客體驗(yàn)為核心、新媒體展示為手段，通過創(chuàng)新性、立體化展現(xiàn)茅臺(tái)的品牌歷史和釀造工藝，以“視、聽、嗅、味、觸”五覺享受，將海派文化與茅臺(tái)文化有機(jī)結(jié)合，給每一位消費(fèi)者帶來全方位的“美”享受。
青島鑫浩統(tǒng)達(dá)糖酒副食品有限公司茅臺(tái)文化體驗(yàn)館
青島鑫浩統(tǒng)達(dá)糖酒副食品有限公司茅臺(tái)文化體驗(yàn)館坐落于青島市政治、文化、金融、經(jīng)濟(jì)中心的市南區(qū)核心商圈，文化體驗(yàn)館堅(jiān)持以消費(fèi)者為本，完善傳播載體、豐富展示內(nèi)容、創(chuàng)新體驗(yàn)方式，準(zhǔn)確傳遞茅臺(tái)文化理念。兼顧文化傳播、互動(dòng)展示、品鑒體驗(yàn)、文化培訓(xùn)等屬性。
福建誠韻文化發(fā)展有限公司茅臺(tái)文化體驗(yàn)館
福建省誠韻文化發(fā)展有限公司茅臺(tái)文化體驗(yàn)館以醬金渲染，輔以典雅水墨色彩繪意，前有飛天仙女迎賓，頂有酉部漢字，酒文化氛圍濃厚。館內(nèi)建設(shè)有文化宣導(dǎo)區(qū)、茅臺(tái)展示區(qū)、產(chǎn)品品鑒區(qū)，進(jìn)行茅臺(tái)文化宣傳、體驗(yàn)參觀、收藏引導(dǎo)、鑒別鑒定等，普及茅臺(tái)知識(shí)，講好茅臺(tái)故事，讓茅粉享受到深度服務(wù)和體驗(yàn)。
金華天下美酒業(yè)有限公司茅臺(tái)文化體驗(yàn)館
金華天下美酒業(yè)有限公司茅臺(tái)文化體驗(yàn)館位于金華市萬佛塔公園內(nèi)，館內(nèi)設(shè)有融入本地特色文化的茅臺(tái)文化展示區(qū)和多功能廳，結(jié)合金華地方文化，全方位展示茅臺(tái)文化，做實(shí)做細(xì)茅臺(tái)文化的宣傳與弘揚(yáng)，讓浙中消費(fèi)者近距離感受和了解茅臺(tái)文化的精神內(nèi)涵。
物產(chǎn)中大集團(tuán)股份有限公司茅臺(tái)文化體驗(yàn)館
物產(chǎn)中大集團(tuán)股份有限公司茅臺(tái)文化體驗(yàn)館位于杭州風(fēng)景名勝區(qū)南宋御街，在設(shè)計(jì)上充分融合了茅臺(tái)品牌文化與南宋地域文化，呈現(xiàn)出獨(dú)具韻味的酒香意趣和歷史美感，深刻挖掘茅臺(tái)文化與南宋酒文化契合點(diǎn)，巧妙融合新時(shí)代茅臺(tái)精神與杭城特色，以互動(dòng)式文化體驗(yàn)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)酒類新消費(fèi)，努力打造茅臺(tái)文化陣地上的橋頭堡。
溫州市歐品尚經(jīng)貿(mào)有限公司茅臺(tái)文化體驗(yàn)館
溫州市歐品尚經(jīng)貿(mào)有限公司茅臺(tái)文化體驗(yàn)館坐落于溫州市鹿城區(qū)，將茅臺(tái)文化與甌越文化結(jié)合，系統(tǒng)介紹了茅臺(tái)酒的發(fā)展起源、神秘的孕育環(huán)境以及特殊的釀造技術(shù)，生動(dòng)展示了茅臺(tái)文化在溫州的扎根與發(fā)展，集文化、休閑、教育、體驗(yàn)為一體，充分展示茅臺(tái)酒文化和甌越文化的淵源。
溫州久都商貿(mào)有限公司茅臺(tái)文化體驗(yàn)館
溫州久都商貿(mào)有限公司茅臺(tái)文化體驗(yàn)館坐落于溫州松臺(tái)山的人防坑道內(nèi)，是建于上世紀(jì)六十年代的人防工程。體驗(yàn)館利用人防坑道恒溫、恒濕的特性，因地制宜，根植于溫州地方文化和商業(yè)文化的脈絡(luò)，利用防空洞的天然優(yōu)勢(shì)，打造“別有洞天”的酒文化體驗(yàn)城市共享客廳。
此外，浙江德道食品有限公司茅臺(tái)文化體驗(yàn)館、臺(tái)州程氏貿(mào)易有限公司茅臺(tái)文化體驗(yàn)館、蘇州絕世風(fēng)華酒業(yè)有限公司茅臺(tái)文化體驗(yàn)館也在今日同步舉行授牌。
各地授牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，精彩紛呈、氣氛熱烈，茅臺(tái)文化在與各地文化的深度融合中，碰撞出了不一樣的火花。授牌儀式結(jié)束后，出席儀式的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓還實(shí)地參觀了各地茅臺(tái)文化體驗(yàn)館，詳細(xì)了解茅臺(tái)文化與各地地域文化融為一體的設(shè)計(jì)特色，一同領(lǐng)略運(yùn)用數(shù)字化手段展現(xiàn)的茅臺(tái)釀造工藝文化。
“茅臺(tái)文化體驗(yàn)館于我們，不僅是探索茅臺(tái)之美，也是寄托一份根植于心底對(duì)茅臺(tái)的熱愛，對(duì)傳承茅臺(tái)文化、傳承茅臺(tái)事業(yè)的初心，以及追隨茅臺(tái)追求高品質(zhì)釀造的匠心。作為展示茅臺(tái)形象的窗口、傳播茅臺(tái)文化的陣地，我們將不斷創(chuàng)新文化場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供全方位的高質(zhì)量服務(wù)體驗(yàn)，為不斷滿足廣大消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往和追求而共同努力?！备Ｖ菝┡_(tái)文化體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人焦振表示。
來自浙江金華的茅粉林女士表示，走進(jìn)茅臺(tái)文化體驗(yàn)館，讓我真正走近了茅臺(tái)和茅臺(tái)酒，更深入地了解了茅臺(tái)文化理念、茅臺(tái)酒品鑒知識(shí)等，進(jìn)一步拉近了與茅臺(tái)的距離。
增強(qiáng)與消費(fèi)者的文化互動(dòng)體驗(yàn)，是茅臺(tái)文化體驗(yàn)館的核心功能，體現(xiàn)在“看、聽、品、吃、禮”五字要義?！翱础笔浅浞掷脛?dòng)態(tài)畫卷、AR、VR、MR等新技術(shù)、新設(shè)備，增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)觀感體驗(yàn)；“聽”是通過講解員、沿途語音、智能機(jī)器人講解，讓消費(fèi)者沉浸式、交互式了解茅臺(tái)文化；“品”即科學(xué)設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)和品評(píng)體驗(yàn)區(qū)，滿足消費(fèi)者參觀、體驗(yàn)方面的需求，在茅臺(tái)酒專業(yè)品飲師的介紹下，引導(dǎo)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品鑒茅臺(tái)酒，深入了解茅臺(tái)酒的香型特點(diǎn)和釀造工藝；“吃”即在品飲期間為消費(fèi)者提供貴州、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)小吃，以更優(yōu)的餐飲體驗(yàn)為消費(fèi)者提供更美的服務(wù)；“禮”即充分展示茅臺(tái)人熱情好客的禮數(shù)，盡善盡美接待服務(wù)好每一位消費(fèi)者，充分體現(xiàn)消費(fèi)者的“主角”地位，凸顯茅臺(tái)待客之禮。
在運(yùn)營管理中，茅臺(tái)文化體驗(yàn)館將圍繞“五項(xiàng)要求”，構(gòu)筑茅臺(tái)文化傳播新高地。一是統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)體系，通過制定統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等，形成集團(tuán)統(tǒng)籌、省區(qū)指導(dǎo)、終端執(zhí)行的管理模式，準(zhǔn)確傳遞茅臺(tái)文化、講好茅臺(tái)故事；二是彰顯產(chǎn)品內(nèi)涵，圍繞“大集團(tuán)一盤棋、產(chǎn)業(yè)鏈一條心”，高標(biāo)準(zhǔn)做好茅臺(tái)股份和茅臺(tái)家族產(chǎn)品的陳列展示，既突出明星產(chǎn)品，也兼顧經(jīng)典產(chǎn)品和新產(chǎn)品，清晰呈現(xiàn)每一款產(chǎn)品的風(fēng)格特色和文化內(nèi)涵；三是增強(qiáng)創(chuàng)新能力，聚焦茅臺(tái)文化建設(shè)的新理念和新成果，創(chuàng)新更加多元的文化表達(dá)方式，與時(shí)俱進(jìn)更新體驗(yàn)館服務(wù)內(nèi)容，確保持續(xù)、穩(wěn)定和長久的吸引力；四是提升服務(wù)水平，強(qiáng)化員工培訓(xùn)，提升員工素質(zhì)，進(jìn)一步增強(qiáng)服務(wù)能力，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)貼心的服務(wù)體驗(yàn)；五是做大流量規(guī)模，大力開展體驗(yàn)館宣傳推介，運(yùn)用好多維立體的媒體矩陣，讓更多人走進(jìn)體驗(yàn)館，努力打造成為城市的文化新地標(biāo)和旅游打卡地。
除首批10家茅臺(tái)文化體驗(yàn)館集中授牌外，今后茅臺(tái)文化體驗(yàn)館還會(huì)陸續(xù)覆蓋到全國34個(gè)省區(qū)市，以貴州為起點(diǎn)，翻山越嶺、跨江躍海，從齊魯大地到江南竹林，從世界之窗到南海之濱，逐步繪就一幅幅茅臺(tái)文化與地域文化相融共生的生動(dòng)圖景，形成獨(dú)特鮮明的茅臺(tái)文化新標(biāo)識(shí)。
茅臺(tái)集團(tuán)有關(guān)子公司、部門負(fù)責(zé)人參加授牌儀式。
來源：茅臺(tái)融媒體中心
圖/文：張映芳 劉鑫 羅安勇 羅樂 王茂 王家霖 陳云 馬亞丹
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