最平凡的是母親，最偉大的也是母親。5月14日母親節(jié)來臨之際，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布“母親節(jié)暖心消費趨勢”，以京東母親節(jié)前禮品銷售情況為基礎(chǔ)，呈現(xiàn)出兒女們對母親的感激與關(guān)懷，以及想要回報母親的溫暖心意。
報告顯示：
* 為母親選禮物最首要的訴求是“實用”。美妝護(hù)膚品銷量占比近3成，是母親節(jié)前最暢銷的禮品；家電、珠寶首飾銷量占比18%、10%。
* 家務(wù)型電器消費增長超100%。擦窗機器人成交額同比增長2倍，壁掛洗衣機、智能晾衣機消費翻番。
* 在兒女心中媽媽是不老的“女神”，與美麗相關(guān)的消費明顯增長。翡翠項鏈成交額同比增長249%，珍珠耳飾、黃金手鐲消費翻番。
* 滋補養(yǎng)生類禮盒消費明顯增長。枸杞、藍(lán)莓、西洋參成交額同比增長近100%，阿膠、蛋白粉消費增長超過80%。
* 兒女們關(guān)注到母親的生活細(xì)節(jié)。適老馬桶成交額同比增長超過3倍，生發(fā)梳、膝蓋按摩儀消費分別增長197%、147%。
*在母親節(jié)暢銷禮品中， 00后愛送膝蓋按摩儀，90后愛送抗皺護(hù)膚品禮盒，80后愛給母親買泡腳盆和智能手環(huán)。
*在品類選擇上，男性愛給母親買家電，銷量占比35%；女性愛送母親化妝品，銷量占比39%。
實用禮品受追捧，護(hù)膚品占3成
很多人早早想著為母親節(jié)準(zhǔn)備禮物，在進(jìn)入4月后小紅書、知乎等平臺上出現(xiàn)多條“母親節(jié)禮品清單”，網(wǎng)友們一起討論、研究，如何選好禮物送到“媽媽的心坎兒里”。很多網(wǎng)友總結(jié)了為媽媽選禮物的經(jīng)驗：最首要的訴求是“實用”，預(yù)算之內(nèi)選擇價格高一點的東西往往更討喜。很多網(wǎng)友表示：“媽媽不喜歡浪費，買錯了會被罵”。還有很多網(wǎng)友把媽媽平時的身體不適都記在心里，留言說“媽媽眼睛干澀”、“頸椎不好”，求伙伴們推薦合適的產(chǎn)品。從母親節(jié)前熱烈的選購氛圍中來看，兒女們確實用心了，做母親還是一件挺幸福的事。
2023年4月以來，線上銷售的母親節(jié)相關(guān)商品中，美妝護(hù)膚品銷量占比近3成，是母親節(jié)前最暢銷的禮品。一方面是了解媽媽們愛美，另一方面是兒女們心中都有希望媽媽永遠(yuǎn)年輕的心愿。
送科技，家務(wù)型電器消費增長超100%
母親總是家務(wù)工作的主要承擔(dān)者。很多兒女即便成年后離開了原生家庭，母親一走進(jìn)房間還是主動打掃、照顧兒女的生活。在北上廣等一二線城市中，因生活節(jié)奏快，有很多的“離巢老人”離開了故鄉(xiāng)，到城市的兒女家照看孫子、孫女，為兒女們承擔(dān)家務(wù)。
身為兒女，也能體諒母親的辛苦。比如有人在評論區(qū)留言，“三八婦女節(jié)給媽媽買了一個掃地機器人，母親節(jié)準(zhǔn)備再買個洗碗機”，減少媽媽做家務(wù)的勞累。在母親節(jié)前，家務(wù)型電器消費增長128%。擦窗機器人成交額同比增長2倍，壁掛洗衣機、智能晾衣機、洗烘套裝成交額同比增長都超過了100%。
送美麗，珍珠耳飾、黃金手鐲消費翻番
很多人選擇購買飾品送給母親。在京東銷售黃金手鐲的頁面下，網(wǎng)友們曬出很多媽媽的手腕上戴著手鐲，留言：“媽媽喜歡”、“婆婆喜歡”，“比自己戴還開心”。在今年母親節(jié)前，翡翠項鏈成交額同比增長249%，珍珠耳飾、黃金手鐲銷售增長近100%。
送健康，枸杞、藍(lán)莓、西洋參消費翻番
此外，還有一個強烈的聲音“送禮不如送健康”，獲得了很多網(wǎng)友的贊同。母親健康確實是兒女們最大的心愿。京東銷售情況顯示，在母親節(jié)前，各種滋補養(yǎng)生類禮盒消費明顯增長， 枸杞、藍(lán)莓、西洋參成交額同比增長近100%，阿膠、蛋白粉消費增長超過80%。
除了健康、護(hù)膚、飾品等常見的禮品，兒女們對母親的關(guān)心也深入到了生活的各種細(xì)節(jié)。適老馬桶成交額同比增長超過3倍。很多老年人有掉發(fā)、膝蓋疼的問題， 母親節(jié)前生發(fā)梳、膝蓋按摩儀消費分別增長197%、147%。
80后送泡腳盆、90后送護(hù)膚品、00后送按摩儀
不同年齡段用戶選購的母親節(jié)禮物也有明顯的差異。在幾款暢銷的母親節(jié)禮品中，00后們購買膝蓋按摩儀的人均銷量最高，90后則愛買抗皺護(hù)膚品禮盒，80后愛買泡腳盆和智能手環(huán)，46歲以上的用戶愛給母親買珍珠耳環(huán)。
不同性別的用戶，本身的消費習(xí)慣不同，選擇禮品的思路也不同。在品類選擇上，男性愛給母親買家電，銷量占比35%；女性愛送母親化妝品，銷量占比39%。
母親節(jié)只有一天，關(guān)愛母親則需要長期堅持。祝愿天下所有母親四季平安，喜樂相伴。
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