5月9日，中央廣播電視總臺“5·10中國品牌日媒體行動”在京舉行。茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍應邀出席活動并以“傳承·創(chuàng)新·融合”為題進行主旨發(fā)言。
丁雄軍發(fā)言
主旨發(fā)言中，丁雄軍圍繞中國民族品牌的守正傳承、創(chuàng)新創(chuàng)造和數(shù)實融合等關鍵詞匯，結(jié)合茅臺高質(zhì)量發(fā)展，闡釋了茅臺經(jīng)驗和茅臺路徑。
一是民族品牌要在守正傳承中踐行擔當。于茅臺而言，守正傳承就是“茅臺之所以為茅臺”的本和心?！氨尽?，即品質(zhì)根本，我們堅守“質(zhì)量是生命之魂”，牢固樹立踐行“五匠質(zhì)量觀”，持續(xù)擦亮茅臺品質(zhì)的“金字招牌”?！靶摹保次幕判?，中國酒文化源遠流長、博大精深，白酒作為中華農(nóng)耕文明產(chǎn)物，既是物質(zhì)文明存在，也是精神文化象征，代表了茅臺“中華老字號”品牌背后厚重的歷史底蘊和豐富的文化內(nèi)涵。立足新時代，中國民族品牌應當以質(zhì)為本、以文為心，矢志追求卓越產(chǎn)品質(zhì)量、積極履行民族品牌責任，在守正傳承中推動中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
二是民族品牌要在創(chuàng)新創(chuàng)造中貢獻力量。一直以來，茅臺始終恪守“讓傳承的越來越傳統(tǒng)，讓創(chuàng)新的越來越現(xiàn)代”的發(fā)展信條。一方面，茅臺以“科創(chuàng)”增強品牌活力，加強基礎應用研究，近10年取得發(fā)明專利166個，授權(quán)專利56個，科技獎勵26項，成果轉(zhuǎn)化144個，用科學發(fā)現(xiàn)、認識和解析茅臺酒的美。茅臺研發(fā)推出“茅臺冰淇淋”新產(chǎn)品，上市即爆款，廣受市場青睞；開發(fā)“i茅臺”數(shù)字營銷平臺，上線即出圈，不到一年用戶已突破4000萬，交易額達246億元。另一方面，茅臺以“文創(chuàng)”賦能品牌魅力，創(chuàng)造性開展茅臺“二十四節(jié)氣”文化系列活動，確保每一個節(jié)氣都有一個具有茅臺特色的生產(chǎn)經(jīng)營活動或會議論壇，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深入人心。闊步新征程，中國民族品牌應當強化企業(yè)創(chuàng)新主體地位，聚焦國家戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)需求，加強關鍵性、原創(chuàng)性技術攻關，更好引領中國品牌走出國門、走向世界。
三是民族品牌要在數(shù)實融合中創(chuàng)造價值。當前，數(shù)字經(jīng)濟正成為重組要素資源、重塑經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、改變競爭格局的關鍵力量。近年來，茅臺主動擁抱數(shù)字化、信息化，不斷豐富茅臺品牌的內(nèi)涵和價值。運用互動體驗引擎、數(shù)字孿生等先進技術打造了“巽風”數(shù)字世界，從實到數(shù)，把“茅酒之源”的現(xiàn)實場景映射到虛擬空間，在線上為用戶打造出一個1:1的“平行世界”；從數(shù)到實，巽風用戶可以通過創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造，推動共享、共創(chuàng)和共生的價值實現(xiàn)。下一步，站在新起點，中國民族品牌應當主動擁抱時代、擁抱未來，搶抓數(shù)字新機遇、新賽道，賦能產(chǎn)業(yè)升級，持續(xù)創(chuàng)造價值，共同打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。
丁雄軍表示，茅臺作為民族品牌的典型代表，始終樂意攜手“品牌強國工程”，塑造品牌公信力、提升品牌影響力，進一步助推消費升級、助力高質(zhì)量發(fā)展。同時，我們也始終愿意與中國品牌企業(yè)一道努力，為“品牌強國”作出新的更大貢獻。
活動現(xiàn)場
據(jù)悉，中央廣播電視總臺作為國家媒體傳播高地，始終致力于營造良好的品牌傳播環(huán)境，塑造卓著的品牌公眾形象。茅臺作為中國白酒行業(yè)的領軍代表性品牌，“兩臺”一直保持著緊密友好的合作關系，特別是借助總臺全方位、立體化的融媒體傳播矩陣和“品牌強國工程”的助力加持，使得茅臺品牌形象走進千家萬戶，品牌印記踏足大江南北，品牌價值也連續(xù)7年穩(wěn)居全球烈酒品牌“第一”，成為了一張香飄世界、享譽全球的“中國名片”。
來源：茅臺融媒體中心
圖/文：羅安勇
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