“新”在數(shù)字時(shí)代
數(shù)字技術(shù)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生碰撞，創(chuàng)造出了更多新型的消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)了傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景質(zhì)的提升，推動(dòng)了文娛消費(fèi)場(chǎng)景向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化的升級(jí)發(fā)展，孕育出了一個(gè)廣闊的數(shù)字文娛藍(lán)海市場(chǎng)。
數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在地豐富人們的生活，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展。數(shù)字技術(shù)不僅為文娛行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展注入了新的動(dòng)力和可能，也為我們展示了一種新的未來(lái)生活形態(tài)。
其中，虛擬數(shù)字人賽道在2022年受到熱捧。據(jù)IDC發(fā)布的《中國(guó)AI數(shù)字人市場(chǎng)現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)分析，2022》報(bào)告顯示，中國(guó)AI數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)102.4億元人民幣。
伴隨著VR、AR、區(qū)塊鏈、AI等眾多技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字科技成果正在逐步深入我們的日常生活中。2022年，消費(fèi)級(jí)VR/AR設(shè)備開(kāi)始為市場(chǎng)所普遍接受，多家VR/AR品牌的銷售額均出現(xiàn)大幅上漲。
不僅僅是技術(shù)和設(shè)備的更新，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也是新文娛發(fā)展的核心。以影視行業(yè)為例，對(duì)影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的核心是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶付費(fèi)，同時(shí)打造IP價(jià)值，延長(zhǎng)內(nèi)容生命周期的同時(shí)，以營(yíng)銷創(chuàng)新提升IP變現(xiàn)能力。
數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以降低內(nèi)容創(chuàng)作成本且有助于提升內(nèi)容質(zhì)量。不可否認(rèn)的是，影視行業(yè)有著數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)最大的市場(chǎng)規(guī)模。無(wú)論是依靠?jī)?nèi)容變現(xiàn)還是投放廣告，影視行業(yè)仍是新文娛增長(zhǎng)的有效途徑。
“新”在不斷創(chuàng)新
文娛領(lǐng)域相關(guān)需求端的消費(fèi)升級(jí)，實(shí)際上也在倒逼供給端不斷進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)和迭代。近年來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)民收入和文化消費(fèi)能力的提升，文化展覽的參觀人次規(guī)模增長(zhǎng)明顯，參觀博物館、展覽館等成為人們新的娛樂(lè)方式。
相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，全國(guó)博物館年度參觀人數(shù)由7億人次增長(zhǎng)至12億人次，平均每年增加1億人次。但是作為供給端的藝術(shù)館、博物館展覽卻供不應(yīng)求。與其他產(chǎn)業(yè)相比較，文化擁有穿越周期的能力。當(dāng)人均可支配收入達(dá)到一定水平，文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)曲線將超過(guò)物質(zhì)消費(fèi)增長(zhǎng)。
將文化與娛樂(lè)相結(jié)合，“拿捏”住年輕人，在這一方面博物館文創(chuàng)給了很好的示例。以甘肅省博物館為例，2022年7月，一款馬踏飛燕玩偶爆火全網(wǎng)，這款玩偶一經(jīng)推出就成為甘肅省博物館淘寶旗艦店的收藏榜第一名，月銷高達(dá)兩萬(wàn)。
如此現(xiàn)象級(jí)爆紅的IP產(chǎn)品為何博得年輕人的喜愛(ài)？馬踏飛燕玩偶的原型是我們國(guó)人所熟知的銅奔馬，人們通過(guò)圖片或視頻看到的都是文物側(cè)面的奔騰矯健形象，很少甚至從未看過(guò)正面，博物館設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將玩偶設(shè)計(jì)為正面，搶眼的鼻孔、看起來(lái)不大聰明的笑容、搞怪的姿勢(shì)打破了人們的常規(guī)印象，乍一看完全不像是個(gè)從古文物脫胎而來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品，引許多網(wǎng)友戲稱其為“綠驢踩雞”，成功使馬踏飛燕玩偶的知名度擴(kuò)大。
事實(shí)上，這不是博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品第一次走入人們的視野，譬如三星堆博物館，其在2021年的文創(chuàng)銷售額超過(guò)3000萬(wàn)元，而故宮博物院作為文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，更是成績(jī)斐然。當(dāng)博物館將文物中所代表的傳統(tǒng)文化與娛樂(lè)或生活相結(jié)合，設(shè)計(jì)出的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅有收藏價(jià)值，更使得博物館走近年輕人的生活，讓大眾將參觀博物館變成一項(xiàng)常規(guī)項(xiàng)目。
結(jié)語(yǔ)
科技發(fā)展帶來(lái)日新月異的變化，每一次網(wǎng)速的飛躍都創(chuàng)造了很多無(wú)可想象的機(jī)會(huì)，“文化+”的新文娛產(chǎn)業(yè)得到了更加廣泛的推廣和普及，新文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展格局已被科技手段逐漸重構(gòu)?？深A(yù)見(jiàn)的是，將科技與文化娛樂(lè)相結(jié)合、將古典文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合的文娛模式將成為未來(lái)文娛業(yè)態(tài)最重要的發(fā)展方向。
（文/陳皮）
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