每年的五一假期，都是旅游和消費(fèi)市場的發(fā)展機(jī)會，也是觀察行業(yè)發(fā)展和全年消費(fèi)趨勢的窗口，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布《2023年五一假期消費(fèi)趨勢觀察》，通過對節(jié)前消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析，觀察這個(gè)五一假期旅游和消費(fèi)呈現(xiàn)出的全新趨勢。
五一小長假迎來戶外活動(dòng)和旅游出行高峰時(shí)段，很多消費(fèi)者會提前在線上選購出行的相關(guān)商品，從四月中下旬開始，京東旅游出行、假期放松類商品和服務(wù)的成交額就出現(xiàn)明顯的上揚(yáng)，防曬衣成交額同比增長10倍，汽車服務(wù)訂單環(huán)比增長100%。
五一前后也正值家電、家裝等品類的傳統(tǒng)旺季，不少商家會在這期間展開促銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者購買到更加實(shí)惠的品質(zhì)好物。居家度假的消費(fèi)者在放松身心的同時(shí)，也利用假期添置新品，家電家居、健身器材和運(yùn)動(dòng)服飾在節(jié)前迎來了銷售的小高潮，家庭服務(wù)訂單同比增長近1倍。
除了旅游出行和家電家居的購物消費(fèi)外，今年五一還呈現(xiàn)出了消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加多元化的趨勢，健康休閑成為一大特點(diǎn)，體驗(yàn)和服務(wù)在消費(fèi)選擇中的價(jià)值得到充分體現(xiàn)。
旅游出行： 體驗(yàn)需求呈現(xiàn)細(xì)分趨勢
在機(jī)票、酒店、門票等傳統(tǒng)產(chǎn)品外，以體驗(yàn)為核心的旅游服務(wù)產(chǎn)品占比不斷提升，近年來，以親子、敬老、旅拍等為代表的主題旅游和定制旅游獲得了更多游客的歡迎，河北、黑龍江、天津用戶旅拍訂單成交額分別同比增長兩倍以上，26-35歲用戶是旅拍服務(wù)的主力人群，占比超過50%。繼主題樂園外，各地的音樂節(jié)成為年輕人重要的旅游目的地，25歲以下年輕人人群占比達(dá)到44%。
*偏好指數(shù)=該人群該品類成交額在所有旅游服務(wù)消費(fèi)中的占比/全人群占比，指數(shù)越高，說明該人群越偏好該品類商品服務(wù)
京東數(shù)據(jù)顯示，4月中下旬，旅游訂單、簽證服務(wù)和機(jī)場服務(wù)均取得了明顯的增長，其中寧夏、廣西、甘肅等西部省份旅游服務(wù)消費(fèi)成交額領(lǐng)先全國。不同年齡段的人群呈現(xiàn)出了明顯的差異化需求，通過對京東購物人群的分析，可以看到青年用戶群體對旅拍、美食體驗(yàn)及機(jī)場服務(wù)等服務(wù)類產(chǎn)品的需求更高，而中年用戶境外游的主力人群，對定制旅游產(chǎn)品也更加偏好，銀發(fā)族用戶則更偏向周邊和當(dāng)?shù)芈糜巍?/p>
戶外出行：防曬衣同比漲10倍，燒烤假期占C位
近年來，以精致露營、戶外運(yùn)動(dòng)、親子游樂為代表的戶外休閑業(yè)態(tài)熱度居高不下，經(jīng)歷了一冬的蟄伏，戶外愛好者們自然不會放過這個(gè)假期，4月下旬，京東戶外裝備品類增速明顯，防曬衣較2022年同期同比增長10倍，登山包、漁夫帽、旅行包成交額翻番，太陽鏡同比增速67%。
尤其值得關(guān)注的是，作為深受年輕人喜愛的傳統(tǒng)服飾，節(jié)前漢服和秀禾服也取得了超過8倍的同比增長，這個(gè)假期，我們可以在景點(diǎn)遇見更多身著傳統(tǒng)服飾的小哥哥小姐姐。同樣，作為出行必備的攝影器材也是需要提前購買的商品，拍立得和微單相機(jī)的成交額較去年同比翻番，手持穩(wěn)定器和儲存卡也取得了超過50%的增長。
在淄博燒烤熱潮的帶動(dòng)下，燒烤成為這個(gè)假期的C位關(guān)鍵詞，4月中下旬，京東 “淄博燒烤”搜索量環(huán)比增長9倍，“燒烤”搜索量也環(huán)比增長38%，“燒烤食材“和”燒烤爐“增長40%，體現(xiàn)在消費(fèi)上，野餐相關(guān)的戶外商品最受歡迎，在增幅前5的品類中占據(jù)了三席，燒烤用具、野餐用具、戶外餐車將在各地的露營營地中一展身手。
自駕游是假期出行的主要方式之一，節(jié)前，京東汽車用品和汽車服務(wù)呈現(xiàn)快速增長。京東汽車安全保障服務(wù)、清洗美容訂單較4月初環(huán)比增長100%和90%。汽車用品方面，出行相關(guān)的商品增速領(lǐng)先，遮陽品、車載冰箱、保溫箱、車載床等裝備在節(jié)前迎來了銷售的小高潮。
居家度假：添置新品需求旺 圖書運(yùn)動(dòng)增速快
在出行一票難求的五一假期，也有很多人選擇居家休閑。養(yǎng)花讀書、運(yùn)動(dòng)健身，陪伴家人不僅是度過假期的最輕松方式，還能為節(jié)后的工作生活積蓄動(dòng)力。他們也在假期前為家庭添置新品，或者通過預(yù)定專業(yè)上門服務(wù)讓居家生活變得更舒適舒心。
京東數(shù)據(jù)顯示，4月下旬以來，運(yùn)動(dòng)服飾和健身的銷售迎來了一個(gè)小高潮，家用走步機(jī)、倒立機(jī)和運(yùn)動(dòng)T恤、泳衣成交額較中旬都有大幅提升，網(wǎng)球服和乒乓球服成為最受歡迎的運(yùn)動(dòng)服飾。深受銀發(fā)族用戶喜愛的太極服飾環(huán)比增速也達(dá)到了50%。戶外休閑家具如秋千搖椅、懶人沙發(fā)則較去年同期取得了數(shù)倍的同比增長。
五一節(jié)前，京東圖書兒童英語、名人勵(lì)志、心理健康、小語種圖書和經(jīng)典軍事著作等類型的圖書成交額均同比增長超過100%。山西、寧夏和天津的用戶在節(jié)前將更高比例的花銷用在了圖書上，而天津、黑龍見和吉林的營養(yǎng)滋補(bǔ)用品消費(fèi)比例超過全國其他省市。
每年的五一前后都是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，很多品牌和商家會也會在這期間展開促銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者購買到更加實(shí)惠的品質(zhì)好物的同時(shí)迎來增長。今年五一前，解放雙手的烘干機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)和擦地機(jī)器人都取得了超過兩倍的同比增長，。節(jié)前，京東家政保潔、家居安裝和服裝洗護(hù)訂單分別同比增長145%、93%和69%。
旅游熱情高漲，戶外出行品類高速增長，居家休閑消費(fèi)增長勢頭進(jìn)一步恢復(fù)和鞏固，這個(gè)節(jié)前，消費(fèi)市場表現(xiàn)出了可喜的增長勢頭，并呈現(xiàn)出多元化和品質(zhì)升級的趨勢。圍繞健康、舒適的消費(fèi)理念，服務(wù)和體驗(yàn)的價(jià)值將在假日經(jīng)濟(jì)的中得到更加充分的體現(xiàn)。
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