4月20日至26日，在2023年全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周之際，茅臺(tái)線上線下雙結(jié)合，通過多形式、多舉措打出組合拳，組織開展了主題為“加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法治保障，有力支持全面創(chuàng)新”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周系列活動(dòng)。
線上宣傳：強(qiáng)化學(xué)習(xí)效能，形成人人參與，人人維護(hù)的濃厚氛圍
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)發(fā)展的命脈和核心競(jìng)爭(zhēng)力，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)企業(yè)創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)安全。在全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周期間，茅臺(tái)在內(nèi)部愛茅臺(tái)APP“員工法律服務(wù)平臺(tái)”欄目中，每日推送國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)、相關(guān)文章、地理標(biāo)志使用、典型案例等，以強(qiáng)化公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化氛圍和知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化建設(shè)。4月21日，貴州茅臺(tái)微信公眾號(hào)刊登了“追尋文化源頭，定格時(shí)光印記，茅臺(tái)集團(tuán)‘飛天’商標(biāo)探源工作取得實(shí)質(zhì)性成效”一文，以時(shí)間為軸，全面闡述了“飛天”商標(biāo)探源工作開展全過程及工作成效。同時(shí)，文章還深度解析了“飛天不老”案件，經(jīng)過四年半時(shí)間的努力，以“飛天不老”商標(biāo)無效結(jié)案，展現(xiàn)了茅臺(tái)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為品牌賦能，強(qiáng)化保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的信心和決心。
線下宣傳：多形式、多舉措，掀起知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)大熱潮
在省內(nèi)市場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周活動(dòng)中，茅臺(tái)集中開展了系列活動(dòng)，不斷強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳力度，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
貴陽(yáng)市2023年知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周侵權(quán)假冒酒類產(chǎn)品集中銷毀啟動(dòng)儀式
4月24日，貴陽(yáng)市2023年知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周侵權(quán)假冒酒類產(chǎn)品集中銷毀啟動(dòng)儀式在貴陽(yáng)市觀山湖區(qū)金華鎮(zhèn)三鋪村舉行，茅臺(tái)集團(tuán)作為企業(yè)代表參加，并配合貴陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局現(xiàn)場(chǎng)集中銷毀了8000余瓶侵權(quán)假冒酒類產(chǎn)品，價(jià)值600余萬元。
侵權(quán)假冒產(chǎn)品銷毀現(xiàn)場(chǎng)
同時(shí)，茅臺(tái)也在貴陽(yáng)云上方舟開展茅臺(tái)醬香系列產(chǎn)品展陳，通過現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)宣傳手冊(cè)，向消費(fèi)者推介茅臺(tái)產(chǎn)品并宣傳醬香系列酒知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識(shí)、提供便民鑒定服務(wù)等系列舉措，進(jìn)一步深化專項(xiàng)維權(quán)行動(dòng)成效?；顒?dòng)引來許多消費(fèi)者了解和參觀，現(xiàn)場(chǎng)工作人員仔細(xì)地向前來咨詢的消費(fèi)者講解茅臺(tái)產(chǎn)品防偽知識(shí)以及答疑解惑，并現(xiàn)場(chǎng)曝光了一些市面上常見的茅臺(tái)醬香系列酒的假冒偽劣產(chǎn)品。
“茅臺(tái)開展的這些活動(dòng)特別有意義，作為消費(fèi)者，不但了解了辨別真?zhèn)萎a(chǎn)品的知識(shí)，也加深了消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)醬香系列酒產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)”，市民黃先生說。
茅臺(tái)系列產(chǎn)品防偽方法介紹
在知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周期間，茅臺(tái)在全國(guó)各地自營(yíng)店組織開展了知識(shí)產(chǎn)權(quán)周現(xiàn)場(chǎng)便民鑒定，通過市場(chǎng)維權(quán)問題答疑解惑、發(fā)放知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳資料等，多種形式提高社會(huì)公眾的維權(quán)意識(shí)和辨別能力，大力展現(xiàn)茅臺(tái)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視。
茅臺(tái)醬香系列產(chǎn)品展陳
茅臺(tái)相關(guān)工作人員表示，開展集中銷毀假酒以及茅臺(tái)系列產(chǎn)品和知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳等活動(dòng)，能夠有效促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)品牌的認(rèn)知和了解，對(duì)維持市場(chǎng)秩序，強(qiáng)化茅臺(tái)品牌維護(hù)起到了積極作用，為助推茅臺(tái)長(zhǎng)期有效開展打假和維權(quán)等工作添磚加瓦。
活動(dòng)期間，茅臺(tái)除對(duì)外開展宣傳外，對(duì)內(nèi)也開展了系列工作。4月24日，結(jié)合目前專利管理情況，茅臺(tái)就內(nèi)部專利制度要求、申請(qǐng)流程等組織相關(guān)部門員工開展培訓(xùn)，進(jìn)一步深化專利保護(hù)意識(shí)；4月25日，邀請(qǐng)律所就國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)、相關(guān)政策、基礎(chǔ)知識(shí)、保護(hù)創(chuàng)新等領(lǐng)域開展現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)；4月26日，正式啟用公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息化管理系統(tǒng)，創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理質(zhì)量。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)專題培訓(xùn)及公司《專利管理實(shí)施辦法》宣貫活動(dòng)
一直以來，茅臺(tái)始終奔走在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的前線，通過采取各種行之有效的措施，如加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)和登記、建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)和激勵(lì)機(jī)制、加大市場(chǎng)維權(quán)力度等，茅臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作取得了積極顯著成效。
深入開展打假維權(quán)工作，茅臺(tái)永遠(yuǎn)在路上。2022年，貴州省高級(jí)人民法院發(fā)布的十件“知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判護(hù)航營(yíng)商環(huán)境典型案例”，其中就有兩起案例涉及對(duì)茅臺(tái)的侵權(quán)。
其一：假冒貴州茅臺(tái)酒注冊(cè)商標(biāo)。2019年3月，劉某、鄭某商議包裝假冒貴州茅臺(tái)酒，由劉某出資、鄭某組織陳某等11人進(jìn)行包裝，假冒并非法經(jīng)營(yíng)貴州茅臺(tái)酒，涉案假冒產(chǎn)品數(shù)量和金額巨大。
法院認(rèn)為，被告人劉某、鄭某等人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額巨大，情節(jié)特別嚴(yán)重，各被告人均構(gòu)成假冒注冊(cè)商標(biāo)罪，依法應(yīng)在七年以下有期徒刑，并處罰金的幅度內(nèi)判處刑罰。判決：被告人劉某等13人犯假冒注冊(cè)商標(biāo)罪，分別判處有期徒刑五年零六個(gè)月至一年零六個(gè)月，并處罰金2100萬元至5萬元。
“加大對(duì)假冒茅臺(tái)酒打擊力度，有利于凈化市場(chǎng)秩序，保護(hù)茅臺(tái)酒品牌。對(duì)犯罪分子適用主刑和罰金刑，讓犯罪分子既受到自由刑的處罰，同時(shí)又剝奪其經(jīng)濟(jì)上再次犯罪的能力”，貴州省高級(jí)人民法院相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
其二：進(jìn)行虛假?gòu)V告宣傳。貴州省仁懷市佳聞酒業(yè)銷售有限公司、胡某在其經(jīng)營(yíng)的“胤醬旗艦店”銷售的“茅香壹號(hào)”、“窖藏1915”等商品宣傳圖中，使用經(jīng)模糊化的對(duì)比商品的圖片，并配有“相似度99%”、“PK千元M臺(tái)”、“PKM臺(tái) 比不贏包退”等文字進(jìn)行宣傳。
法院認(rèn)為，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司與貴州省仁懷市佳聞酒業(yè)銷售有限公司、胡某相互之間存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的“貴州茅臺(tái)酒”系知名商品。貴州省仁懷市佳聞酒業(yè)銷售有限公司、胡某采用的對(duì)比商品圖片與貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的“貴州茅臺(tái)酒”包裝裝潢進(jìn)行比較，雖對(duì)比商品的圖片進(jìn)行了模糊化處理，但該商品的名稱、包裝裝潢輪廓依然清晰可見，具有較高的辨識(shí)度，加之配有“PKM臺(tái)”“PK千元M臺(tái)”“相似度99%”等涉及商品質(zhì)量的文字描述，容易造成相關(guān)公眾的混淆。貴州省仁懷市佳聞酒業(yè)銷售有限公司、胡某的商業(yè)宣傳行為，違背誠(chéng)信原則，誤導(dǎo)消費(fèi)者，存在主觀過錯(cuò)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。判決：停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失2萬元。
保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的目的是激勵(lì)創(chuàng)新，服務(wù)和推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民美好生活的需要。長(zhǎng)期以來，茅臺(tái)堅(jiān)持以品牌強(qiáng)國(guó)，在打假維權(quán)工作中堅(jiān)持打重拳，出實(shí)招，持續(xù)維護(hù)自身品牌聲譽(yù)和消費(fèi)者權(quán)益，為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，提供美的體驗(yàn)，為服務(wù)茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展，現(xiàn)代化建設(shè)保駕護(hù)航。
來源：茅臺(tái)融媒體中心
圖/文：任旭
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